2025年2月25日·星期二

  國家新政：文旅消費提質(zhì)擴容

2025年伊始，國務(wù)院及多部門密集出臺文旅政策，聚焦惠民與消費升級兩大核心，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展：  

1. 消費券與惠民活動

   - 全國范圍內(nèi)實施“百城百區(qū)”文旅消費行動計劃，鼓勵各地發(fā)放消費券、滿減補貼，聯(lián)動金融機構(gòu)與企業(yè)資源，降低文旅消費門檻。例如，湖北省推出“中華美食薈”消費季，聯(lián)動美團等平臺投放千萬消費券，覆蓋“吃住行游娛購”全場景。  

   - 春節(jié)期間啟動“旅游迎春 休閑過年”系列活動，貫穿全年舉辦消費周、消費季，結(jié)合非遺展演、冰雪旅游等主題，激活市場活力。  

2. 銀發(fā)經(jīng)濟與親子文旅

   - 國務(wù)院提出“增開銀發(fā)旅游列車”，推廣康養(yǎng)游、家庭游等產(chǎn)品，優(yōu)化老年人出行體驗，如簡化酒店電視操作、提升景區(qū)無障礙設(shè)施。  

   - 鼓勵景區(qū)引入親子樂園、研學(xué)營地，支持酒店推出多孩家庭專屬房型，滿足生育友好型社會需求。  

3. 冰雪旅游與國潮產(chǎn)品 

   - 啟動“冰雪旅游提升計劃”，優(yōu)化冰雪項目品質(zhì)，開發(fā)避寒避暑旅居、濱海度假等特色產(chǎn)品。  

   - 推動國潮文創(chuàng)開發(fā)，支持文化文物單位與企業(yè)合作，推出聯(lián)名款穿戴、家居等產(chǎn)品，打造“跟著影視去旅行”等文旅套餐。  

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未來趨勢：政策紅利下的新機遇

1. 消費場景升級 

   - 鼓勵景區(qū)、商圈嵌入創(chuàng)意市集、特色書店等業(yè)態(tài)，支持郵輪母港、低空飛行等新消費場景開發(fā)。  

   - 夜間經(jīng)濟成重點，延長景區(qū)開放時間，舉辦燈會、民俗演藝等活動，提升配套服務(wù)。  

2. 入境旅游優(yōu)化

   - 擴大單方面免簽國家范圍，優(yōu)化離境退稅服務(wù)，開發(fā)與免簽政策匹配的旅游線路，吸引國際游客。  

3. 投資與產(chǎn)業(yè)融合

   - 支持文旅項目發(fā)行基礎(chǔ)設(shè)施REITs，引導(dǎo)社會資本投入；鼓勵職工帶薪休假與傳統(tǒng)節(jié)日結(jié)合，釋放消費潛力。  

  侶途觀察

2025年文旅政策以“惠民”與“創(chuàng)新”為主線，既通過消費券、門票減免降低參與門檻，又以科技賦能、場景升級提升體驗感。無論是銀發(fā)群體的康養(yǎng)需求，還是年輕人的國潮偏好，政策均指向“文旅+”的無限可能。