原創(chuàng) 黃瓜汽水 那個(gè)NG

出品 | 虎嗅青年文化組

作者 | 黃瓜汽水

編輯、題圖 | 渣渣郡

本文首發(fā)于虎嗅年輕內(nèi)容公眾號(hào)“那個(gè)NG”（ID：huxiu4youth）。在這里，我們呈現(xiàn)當(dāng)下年輕人的面貌、故事和態(tài)度。

說(shuō)到真正和中國(guó)做題家“雙向奔赴”的軟件，就不得不提那只來(lái)自美國(guó)的綠色邪惡小鳥(niǎo)。

講兩個(gè)真事：

某天我正在洗澡，突然意識(shí)到還有幾分鐘時(shí)鐘將會(huì)跨越零點(diǎn)，我立刻關(guān)掉水龍頭，披著浴巾蹲在地上，趕在倒計(jì)時(shí)前打完了卡。

不止這一次。上周我在酒吧蹦迪，強(qiáng)行喚醒自己殘存的最后一絲理智，默默打開(kāi)某綠色軟件開(kāi)始學(xué)法語(yǔ)的時(shí)候，我就知道自己這輩子算是完了。

多鄰國(guó)，你害慘了多少人。

放眼整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，幾乎很難找到第二個(gè)比多鄰國(guó)還“癲”的品牌符號(hào)了。

一旦沾上這只綠鳥(niǎo)，這輩子就定型了。

按官方介紹，多鄰國(guó)是目前全世界最受歡迎的一款語(yǔ)言學(xué)習(xí)平臺(tái)，提供包括英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)與法語(yǔ)等43種語(yǔ)言課程。

按不官方介紹，這只殺千刀的綠鳥(niǎo)“多兒”，為了催你學(xué)外語(yǔ)，恨不得鉆進(jìn)你被窩里追殺：學(xué)一個(gè)嗎？真的不學(xué)一個(gè)嗎？

只要你今天沒(méi)有點(diǎn)開(kāi)軟件學(xué)習(xí)外語(yǔ)，多鄰國(guó)的當(dāng)家主母“拽姐”就會(huì)發(fā)來(lái)勸學(xué)短信：今天真的不學(xué)了嗎？算了，懶得管你了。

文字的力量是有限的，如果你的手機(jī)屏幕上恰好添加了多鄰國(guó)app小組件，那你將接受最直觀的視覺(jué)沖擊與精神污染。

app圖標(biāo)上的這只多兒，會(huì)進(jìn)化裂變出各種形態(tài)，并且會(huì)隨著你的學(xué)習(xí)熱情轉(zhuǎn)換姿勢(shì)。

你積極打卡，它賣(mài)弄風(fēng)騷，熱情似火；你忘記打卡，它怒發(fā)沖冠，白眼翻天。

很難想象多鄰國(guó)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的精神狀態(tài)。當(dāng)你凝視深淵的時(shí)候，深淵反過(guò)來(lái)問(wèn)你：你完全不學(xué)是嗎？

如果你每天按時(shí)完成打卡，那么每個(gè)課時(shí)的MVP結(jié)算畫(huà)面，都會(huì)解鎖多兒的新皮膚。

但要做好心理準(zhǔn)備，因?yàn)檫@些造型抽象到多兒的親媽都認(rèn)不出來(lái)的程度。

多兒要么變成一只笑容猥瑣的獨(dú)角獸，要么從舊軀殼里“破繭成蝶”，要么像瘋子一樣跳來(lái)跳去，看多了感覺(jué)手機(jī)都臟了。

如果你徹底中斷學(xué)習(xí)，它要么化作一堆白骨，要么就被冰雪封印。

任誰(shuí)看了這小玩意兒都想S屬性大爆發(fā)（study）。

有的網(wǎng)友戲癮大發(fā)，為了調(diào)教多兒，愣是拖到最后1個(gè)小時(shí)再打卡，美其名曰“就想看多兒發(fā)瘋求我的樣子”。

就算你手抖想卸載多鄰國(guó)，它還會(huì)用一連串小表情拿捏你：女人，你別想跑。

這只腦子不正常的綠鳥(niǎo)頗有浪漫主義氣質(zhì)啊。

別的學(xué)習(xí)軟件，無(wú)論是三顧茅廬還是八抬大轎，都無(wú)力把你從抖音那邊搶過(guò)來(lái)。

多鄰國(guó)只需要略施小計(jì)，大伙就被它訓(xùn)得像孫子一樣。

虛假的毒品：短視頻，真正的毒品：多鄰國(guó)的2倍經(jīng)驗(yàn)紫色小藥瓶。

多鄰國(guó)的當(dāng)務(wù)之急不是如何拉新用戶(hù)，而是立刻推出“成年人防沉迷系統(tǒng)”。

可憐的用戶(hù)們被多鄰國(guó)玩弄于股掌之中。只要你一不小心觸發(fā)了“2倍XP”或“3倍XP”獎(jiǎng)勵(lì)，那你當(dāng)天晚上這一個(gè)小時(shí)基本上就廢了。就算是馬上要上手術(shù)臺(tái)，也必須把題刷完再閉眼。

這是人性最基本的弱點(diǎn)，打八折甚至打七折的商品，不買(mǎi)都是虧錢(qián)啊。面對(duì)2倍積分，就像點(diǎn)外賣(mài)遇到了大額膨脹神券，能忍住不碰的人，才是真正的硬漢。

面對(duì)東亞學(xué)子，多兒勸學(xué)已經(jīng)算溫柔的，在海外地區(qū)的多兒更是作威作福。

海外多鄰國(guó)的抽象程度一點(diǎn)都不比簡(jiǎn)中互聯(lián)網(wǎng)弱。

還記得一月份的“小紅書(shū)TikTok難民”事件吧？

海外版多鄰國(guó)官方，在X（推特）上的一句“哦，所以你現(xiàn)在知道學(xué)漢語(yǔ)了”，直接讓這波熱潮的節(jié)目效果更上一層樓。

當(dāng)大批TikTok難民來(lái)到小紅書(shū)尋找新的棲息地的時(shí)候，他們愕然發(fā)覺(jué)，這里依然有一只綠鳥(niǎo)在等待著他們打卡。絕望的老外發(fā)出哀嚎：STOP FOLLOWING ME?。▌e跟著我了！）

在玩梗這塊，老外一點(diǎn)也沒(méi)饒了多鄰國(guó)。多鄰國(guó)綠鳥(niǎo)已經(jīng)成功躍升為一線(xiàn)meme圖。

可想而知，綠鳥(niǎo)追殺他們有多恐怖，就差去家里敲門(mén)了。

如果你需要翻譯才能看懂這句話(huà)，那你把門(mén)鎖好吧，我要來(lái)找你了

“很簡(jiǎn)單，學(xué)西語(yǔ)或者人間蒸發(fā)”（諧音梗）

最地獄笑話(huà)的是這個(gè)梗圖——

英國(guó)：我把多鄰國(guó)卸載了。

多鄰國(guó)：多學(xué)幾門(mén)語(yǔ)言對(duì)你們殖民者來(lái)說(shuō)是好事啊。

全平臺(tái)視覺(jué)污染也就算了，最慘的人應(yīng)該是多鄰國(guó)受害者聯(lián)盟。

一旦打卡天數(shù)來(lái)到100天以上，你這輩子就算完了。無(wú)論生老病死結(jié)婚生子，哪怕今天要去領(lǐng)諾貝爾獎(jiǎng)，都得乖乖站著打卡學(xué)外語(yǔ)。

光是我在飛機(jī)和高鐵上，就遇到過(guò)3次同病相憐的多鄰國(guó)受害者。當(dāng)我打開(kāi)多鄰國(guó)想要卷一下排位的時(shí)候，旁邊的阿姨已經(jīng)學(xué)了兩個(gè)單元了。

多鄰國(guó)罪惡滔天，全世界人都被它調(diào)教得死去活來(lái)。受迫害最深的當(dāng)然是我們東亞做題家，我就問(wèn)你，誰(shuí)能受得了自己在月考成績(jī)榜上下滑一位？天塌了也得暫停十分鐘打卡。

也許好奇的朋友會(huì)問(wèn)了：主播主播，你都打卡365天了，一定掌握了一門(mén)流利的外語(yǔ)了吧？

非也。這才是多鄰國(guó)受害者最痛的領(lǐng)悟。

每個(gè)小語(yǔ)種都擁有屬于自己的“多鄰國(guó)笑話(huà)”。

學(xué)粵語(yǔ)半年，去點(diǎn)餐只會(huì)說(shuō)“我要豉汁排骨唔該”，見(jiàn)了人就要問(wèn)“你今日食咗飯未”。

學(xué)法語(yǔ)半年，印象最深的是“Tu es un cheavel”（你是一匹馬嗎）和“Mon chat mange mon fromage”（我的貓吃了我的奶酪）。

學(xué)西語(yǔ)半年，腦子里最牢固的話(huà)是問(wèn)對(duì)方的帽子是紅色還是綠色的。

最有節(jié)目效果的，是日語(yǔ)玩家們。

TikTok上面有一位網(wǎng)紅就拍過(guò)多鄰國(guó)日語(yǔ)受害者的段子，比如“我用多鄰國(guó)學(xué)日語(yǔ)be like”——

壽司ください～ （請(qǐng)給我壽司）

お茶ください～ （請(qǐng)給我茶）

水ください～ （請(qǐng)給我水）

魔音繞梁的“ください”是美國(guó)女孩Devin Halbal的創(chuàng)作，直接霸屏了日區(qū)TikTok，日本網(wǎng)友全都被逗樂(lè)了：這塑料日語(yǔ)一看就是在多鄰國(guó)打卡學(xué)的。

深諳多鄰國(guó)抽象法則的老玩家們，甚至總結(jié)了《多鄰國(guó)抽象例句笑話(huà)大全》，每句話(huà)都帶著一股濃濃的人機(jī)味，很難想象在多么癲狂的語(yǔ)境下能使用到這些既豐富又離譜的知識(shí)點(diǎn)。

而且每種語(yǔ)言的例句，都在一種莫名其妙的層面上符合了這種語(yǔ)言對(duì)照的文化。

比如韓語(yǔ)會(huì)說(shuō)：“狗也是人”“豬沒(méi)有錢(qián)”“貓沒(méi)有朋友”。

日語(yǔ)帶著過(guò)度加班后淡淡的死感：“每天忙得要命”“拿著馬馬虎虎的工資”“人都是會(huì)死的”。

“這條連衣裙很難看，但是它很適合你”，一看就是陰陽(yáng)怪氣又高冷的法國(guó)人會(huì)說(shuō)出口的句子。

“我愛(ài)你但不是很多”，就很符合西班牙人熱情但并不專(zhuān)一的刻板印象。

這些例句雖然非?；恼Q，確實(shí)能讓人記住單詞。

多鄰國(guó)似乎開(kāi)發(fā)出了世界上最抽象的學(xué)習(xí)方法：用詭異的造句，學(xué)最日常的對(duì)話(huà)。

這款軟件本身已經(jīng)設(shè)計(jì)得夠迷惑了，官方親自下場(chǎng)搞抽象，才是多鄰國(guó)徹底攻占簡(jiǎn)中互聯(lián)網(wǎng)巴士底獄的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

去年4月，多鄰國(guó)的圖標(biāo)變成了一只流著鼻涕口眼歪斜的死鳥(niǎo)，然后美美給自己營(yíng)銷(xiāo)了一波“花粉癥”人設(shè)，連續(xù)霸榜了好幾條熱搜。

被質(zhì)疑微博買(mǎi)熱搜，多鄰國(guó)直接自己跳出來(lái)了：hello？我有那錢(qián)？

多鄰國(guó)的小紅書(shū)和抖音更是癲得沒(méi)邊了。

打開(kāi)多鄰國(guó)的社交平臺(tái)刷一圈，基本上這一年的熱點(diǎn)你都看完了——

就沒(méi)有它不蹭的熱點(diǎn)。

文能cos初音未來(lái)，武能露出六塊綠色腹肌，高興了甚至還能給你跳一段女團(tuán)舞。從“Queen never cry”到“二次元吃谷”，從“德華帶娃”到“肯豆風(fēng)黑絲美照”，沒(méi)有它落下過(guò)的梗。

很喜歡一位網(wǎng)友的真誠(chéng)提問(wèn)：多鄰國(guó)竟然不是一家中國(guó)公司？

這家來(lái)自美國(guó)匹茲堡的公司，僅僅靠著一個(gè)本地化團(tuán)隊(duì)，就能整出幾千萬(wàn)粉絲的大活兒。市面上很難找到比多鄰國(guó)更像活人的官方，你說(shuō)皮下是一個(gè)剛畢業(yè)的00后大學(xué)生我都信。

比官方玩梗更致命的，是玩家/用戶(hù)自發(fā)進(jìn)行的二創(chuàng)。

多鄰國(guó)官方和網(wǎng)友的互動(dòng)，編纂到一起能寫(xiě)出一本史書(shū)，看完不笑的人可以打車(chē)去看醫(yī)生了。

有網(wǎng)友故意曬出自己不學(xué)習(xí)的截圖，甚至提到對(duì)家“百詞斬”，試圖引起多鄰國(guó)官方的注意。

你別說(shuō)，這招真的管用，這只綠鳥(niǎo)聞著味就來(lái)了，它會(huì)親自出現(xiàn)在評(píng)論區(qū)勸你“卸載吧”，像極了勸學(xué)生“回家吧，回家吧好不好”的考研名師劉曉雁。

多鄰國(guó)自從火了之后，人設(shè)越發(fā)“下賤”起來(lái)了，有時(shí)候抽象得讓人措手不及。

只要你沉浸式刷小紅書(shū)，就能在各個(gè)評(píng)論區(qū)看到這只綠色賤鳥(niǎo)的身影，總是一副“錯(cuò)過(guò)一個(gè)梗就會(huì)立刻死“的樣子。

網(wǎng)友的嘴也沒(méi)饒了它：真是每次吃屎都能趕上熱乎的。

這只綠鳥(niǎo)不僅愛(ài)蹭，而且真能蹭到。

不管是騰訊企鵝、淘寶天貓、釘釘小人還是蜜雪冰城，都和這只鳥(niǎo)有過(guò)不可言說(shuō)的秘密接觸。去年的GQ盛典，綠鳥(niǎo)多兒不僅走了紅毯，還擠掉一眾明星成功霸占C位。

還真讓這只美國(guó)綠鳥(niǎo)混進(jìn)內(nèi)娛去了。

今年2月，多鄰國(guó)在全世界范圍內(nèi)宣布“多兒死亡”，死因很簡(jiǎn)單：被那些沒(méi)打卡的人活活氣死的。官方甚至還給綠鳥(niǎo)設(shè)計(jì)了一張訃告，由多鄰國(guó)CEO親自朗讀訃文，整得跟真的似的。

多鄰國(guó)宣布死亡之后，app圖標(biāo)變成了一只暈厥的綠鳥(niǎo)。

不出所有人預(yù)料，在一個(gè)月之后，多兒高調(diào)宣布復(fù)活，app圖標(biāo)又變成了一只被電擊了五百次的綠鳥(niǎo)。

最好笑的還是網(wǎng)友的反應(yīng)，全網(wǎng)竟無(wú)一人想讓多兒活下去——

千萬(wàn)不要有復(fù)活的風(fēng)險(xiǎn)啊。

還能再死一遍嗎？

扣1多兒復(fù)死哈

其實(shí)死了一次發(fā)現(xiàn)0人在意，又默默復(fù)活了。

每次劃到多鄰國(guó)的視頻，都忍不住讓屏幕前的我皺緊眉頭，從沒(méi)想過(guò)“禮崩樂(lè)壞”會(huì)從我的嘴里說(shuō)出來(lái)。

咱們保守了一輩子的中國(guó)人哪見(jiàn)過(guò)這場(chǎng)面??？

海外多鄰國(guó)跟熱點(diǎn)的速度也異常驚人。

推特的“小藍(lán)鳥(niǎo)”logo宣布退休那天，多鄰國(guó)幸災(zāi)樂(lè)禍，立刻墳頭蹦迪，宣布自己才是全網(wǎng)最牛X的鳥(niǎo)。

就連那場(chǎng)自作多情的“多鄰國(guó)死亡”，也要把鍋推給特斯拉的cyber truck。

馬斯克：別來(lái)沾邊哈。

在2024年的美國(guó)春晚“超級(jí)碗”，財(cái)大氣粗的多鄰國(guó)竟然買(mǎi)下了5秒鐘的廣告時(shí)間。

這昂貴的5秒鐘，多鄰國(guó)用來(lái)對(duì)著全美國(guó)人民放了一個(gè)屁。

在電視上欣賞完這個(gè)屁，美國(guó)用戶(hù)的手機(jī)上會(huì)立刻收到彈窗提醒：還愣著干嘛，快打卡啊。

還有比多鄰國(guó)更陰魂不散的學(xué)習(xí)軟件嗎？

除此之外，今年“超級(jí)碗”上演了一出說(shuō)唱圈史上最抓馬場(chǎng)面：Kendrick Lamar當(dāng)著全國(guó)人民的面，在春晚舞臺(tái)上diss對(duì)家Drake是個(gè)戀童癖。

多鄰國(guó)哪能放過(guò)一個(gè)梗啊。那句著名的“SAY DRAKE”就這么水靈靈地發(fā)出來(lái)了，估計(jì)Drake這輩子都不會(huì)使用多鄰國(guó)了。

日區(qū)的多鄰國(guó)更是元素拉滿(mǎn)。

融合了中二、霸總、動(dòng)漫和二次元的氣息，效果就是看著更癲了。

在其他地區(qū)的多鄰國(guó)綠鳥(niǎo)宣布死亡的時(shí)候，日本綠鳥(niǎo)的畫(huà)風(fēng)是這樣的：

“小寶貝，我是最強(qiáng)的，我不會(huì)死?！?/p>

最出圈的是日區(qū)多鄰國(guó)的那次戶(hù)外投放。

身高一米八六塊腹肌的綠鳥(niǎo)霸總，把你逼到墻角：“拜托，請(qǐng)不要無(wú)視我?！?

重金求一雙沒(méi)看過(guò)這幅畫(huà)面的眼睛。

多鄰國(guó)快要變成我們高攀不起的鳥(niǎo)了。

在電影《芭比》里，多鄰國(guó)“未見(jiàn)其人，先聞其聲”，讓多少坐在影院里的多鄰國(guó)受害者虎軀一震。

韓國(guó)綜藝節(jié)目也能看到這只綠鳥(niǎo)的身影。

Bigbang成員大聲看到多兒，嚇得都快當(dāng)場(chǎng)滑跪了，多兒也獲得了“devil Duo”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)（實(shí)際上零個(gè)人想見(jiàn)到綠鳥(niǎo)哈）。

多鄰國(guó)的全面成功，在外行人看來(lái)離譜又滑稽，但如果真正和多鄰國(guó)背后的人們進(jìn)行對(duì)話(huà)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這種成功背后，有一套成熟運(yùn)轉(zhuǎn)的邏輯。

就像多鄰國(guó)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO路易斯·馮·安（Luis von Ahn）所說(shuō)，多鄰國(guó)的成功之處，就是讓難吃的西蘭花變成一道甜點(diǎn)，讓成年人不僅能主動(dòng)吃下去，還吃得上癮。

“通過(guò)智能手機(jī)提供教育，就像指望人們會(huì)吃西蘭花一樣，但在西蘭花旁邊你放了最美味的甜點(diǎn)，TikTok、Instagram、游戲…… 為了讓人愿意學(xué)習(xí)，多鄰國(guó)讓西蘭花嘗起來(lái)像甜點(diǎn)。”

多鄰國(guó)亞太地區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)海納告訴我，“學(xué)習(xí)”這件事本身是枯燥反人性的，只有讓用戶(hù)在這個(gè)反人性的過(guò)程中嘗到甜頭，用戶(hù)才會(huì)自己主動(dòng)回來(lái)。正如創(chuàng)始人路易斯所說(shuō)：“你永遠(yuǎn)教不會(huì)一個(gè)不在教室里的學(xué)生?！?

多鄰國(guó)之所以和其他學(xué)習(xí)平臺(tái)不同，就在于“游戲化”的過(guò)程，只有用戶(hù)給了自己“玩游戲”的心理暗示，這個(gè)軟件才能一直玩下去。

“不是你逼著自己‘我一定要去打游戲’或者‘我一定要去刷抖音’，而是你本身因?yàn)檫@件事情好玩，我的腦子需要休息一下，我今天想要放縱一下，才會(huì)打開(kāi)抖音，才會(huì)開(kāi)一把王者。它是一個(gè)讓你發(fā)自?xún)?nèi)心覺(jué)得好玩的東西?！?

多鄰國(guó)這個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)核心，正是讓用戶(hù)在玩的過(guò)程中，順便學(xué)會(huì)了一門(mén)語(yǔ)言，知識(shí)以一種狡猾的方式流進(jìn)了腦子里。

這款學(xué)習(xí)軟件之所以能在全世界打開(kāi)如此熱烈的局面，其實(shí)原因并不復(fù)雜。

海納說(shuō)，作為老板的路易斯，最常對(duì)多鄰國(guó)員工說(shuō)的一句話(huà)，就是“Don't take ourselves to serious”，即“不要太把自己當(dāng)回事兒”。

“不要把自己架起來(lái)束之高閣，和用戶(hù)拉開(kāi)很大的距離，我們反而希望能夠跟用戶(hù)玩到一起，放低自己的姿態(tài)，我們希望做出來(lái)的內(nèi)容能和用戶(hù)一起玩，有共鳴，好玩?！?

談到多兒的人物的形象，海納坦言，這實(shí)際上是多鄰國(guó)官方和用戶(hù)共創(chuàng)的一個(gè)過(guò)程。

“我們最開(kāi)始發(fā)現(xiàn)，給用戶(hù)發(fā)一些比較挑逗或者逼迫一點(diǎn)的用戶(hù)提醒，用戶(hù)會(huì)特別吃這一套，大家希望品牌是帶著感情和他對(duì)話(huà)，所以我們就朝著這個(gè)點(diǎn)去延伸，發(fā)現(xiàn)大家好像也很喜歡被多兒陰陽(yáng)怪氣的感覺(jué)，于是又朝著下面去做延伸?！?

如今我們看到的多兒形象，也是品牌在多次調(diào)試之后的成果?！拔覀儾粩鄡A聽(tīng)用戶(hù)的反饋，哪怕大家能被惹生氣也好，一定要讓用戶(hù)的心里泛起漣漪，感覺(jué)就像被我們小小的捅了一下，絕不能是四平八穩(wěn)的，冰冷的狀態(tài)?！?

就像網(wǎng)友調(diào)侃的“肯為朕花心思就好”，多鄰國(guó)為了用戶(hù)可沒(méi)少花心思。讓我們不得不注意到的那些app圖標(biāo)的更新?lián)Q代，不管是花粉癥流著鼻涕的多兒，還是宣布死亡后雙眼叉號(hào)的多兒，目的都是為了抓取用戶(hù)的注意力，避免app被遺忘在手機(jī)的角落里。

包括多鄰國(guó)最出圈的“梗”文化，也建立在用戶(hù)的交互上。

“用戶(hù)和品牌其實(shí)經(jīng)歷的是一個(gè)共同成長(zhǎng)的過(guò)程。我們發(fā)現(xiàn)用戶(hù)接受了一個(gè)梗，就往前邁一步，結(jié)果竟然是大家比我們玩得更瘋，我們就再往前邁一點(diǎn)，最后我們發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)甚至自己會(huì)二次創(chuàng)造更多的梗，就像滾雪球一樣越滾越大，有些梗甚至是用戶(hù)幫我們創(chuàng)造出來(lái)的，用戶(hù)比我們玩得更嗨，這個(gè)過(guò)程是相輔相成的?！?/p>

在中國(guó)，紫色頭發(fā)的多鄰國(guó)人物“拽姐”甚至比綠鳥(niǎo)多兒更受歡迎。原因很簡(jiǎn)單，不管你做對(duì)還是做錯(cuò)一道題，拽姐總是會(huì)“輕蔑地翻一個(gè)白眼”。這種迷人自信的抖S氣質(zhì)，把中國(guó)玩家勾得五迷三道。

海納告訴我，多鄰國(guó)從來(lái)都不會(huì)給內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的“玩?！痹O(shè)限，自由度和包容度極高。除了劃好的底線(xiàn)不能碰，其余的所有內(nèi)容任憑大家天馬行空，絕不端著，絕不做作，怎么挑逗怎么來(lái)。這也是其他品牌和多鄰國(guó)之間微妙的差別。

除了“別把自己當(dāng)回事”之外，路易斯還賦予了多鄰國(guó)另外三個(gè)非常關(guān)鍵的特點(diǎn)：

quirky（古怪的）、unhinged（瘋批的）以及“在意你的學(xué)習(xí)”。

于是，綠鳥(niǎo)多兒的癲狂也再次確認(rèn)了源頭，它代表了多鄰國(guó)這款軟件的性格色彩與鮮明調(diào)性：一只為了勸學(xué)而發(fā)瘋的鳥(niǎo)。

多兒越是坐穩(wěn)了瘋批人設(shè)，屏幕外的你才會(huì)越好奇，停留的時(shí)間才會(huì)越長(zhǎng)，用戶(hù)留存率自然也會(huì)越高。

多兒和多鄰國(guó)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO創(chuàng)始人路易斯·馮·安

好玩、社交、年輕化，是多鄰國(guó)最顯著的標(biāo)簽。

多鄰國(guó)不止一次對(duì)外宣稱(chēng)過(guò)，他們的目標(biāo)對(duì)手不是其他語(yǔ)言學(xué)習(xí)軟件，而是抖音小紅書(shū)等社交平臺(tái)——事實(shí)上，他們做的是“搶奪注意力”的生意。

海納對(duì)此深有感觸。聊起“多兒去世”的策劃，她稱(chēng)其為職業(yè)生涯中最魔幻有趣的moment。

很難想象，一家在全球范圍內(nèi)家喻戶(hù)曉的語(yǔ)言學(xué)習(xí)平臺(tái)，竟然坐在一起嚴(yán)肅地討論著玩偶的復(fù)活問(wèn)題。

“那天開(kāi)會(huì)開(kāi)到半夜12點(diǎn)，所有做marketing的同時(shí)坐在一起聊，商量我們要用什么樣的方式去讓多兒復(fù)活。大家平常看到的開(kāi)會(huì)，可能是公司戰(zhàn)略這樣宏大的話(huà)題，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，全球市場(chǎng)部的同事坐在一起，竟然是去研究怎么樣自家的玩偶起死回生，就很好玩?！?/p>

我也非常好奇，那個(gè)被網(wǎng)友調(diào)侃“什么熱點(diǎn)都蹭”的多鄰國(guó)中國(guó)本土團(tuán)隊(duì)，為何有如此源源不斷的靈感？他們的網(wǎng)感好得令人嫉妒，接梗能力在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)排得上前三。

海納解答了我的疑惑。我們刷到的笑點(diǎn)，累計(jì)在運(yùn)營(yíng)人員的高強(qiáng)度沖浪基礎(chǔ)上。

“一是要腦洞大開(kāi)，二是要行動(dòng)力迅速。我們的團(tuán)隊(duì)一直處在一個(gè)亢奮的狀態(tài)。一個(gè)點(diǎn)子出來(lái)之后，所有人都會(huì)朝著那個(gè)方向行動(dòng)起來(lái)，去拍攝，去剪輯，做更多的素材出來(lái)?！?

我們?nèi)粘Ｔ诙桃曨l平臺(tái)刷到的多鄰國(guó)抽象視頻，實(shí)際上都是這些年輕人用一部手機(jī)“說(shuō)拍就拍”出來(lái)的。海納告訴我，正因?yàn)闆](méi)有限制，百無(wú)顧忌，才能夠誕生最好的創(chuàng)意。

其實(shí)多鄰國(guó)官方營(yíng)造出的“抽象”和“離譜”都是由幕后運(yùn)營(yíng)人員“刻意”打造的。

“我們自己會(huì)問(wèn)自己，你看到這個(gè)東西你會(huì)愿意轉(zhuǎn)發(fā)嗎？你愿意轉(zhuǎn)發(fā)給你的朋友嗎？你有沒(méi)有在三秒鐘內(nèi)get到笑點(diǎn)在哪？如果get不到，那這個(gè)梗就太復(fù)雜，我們就要換掉。只有越簡(jiǎn)單越有穿透力的梗，才越能激發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)的欲望?！?

抖音和小紅書(shū)上，許多年輕人都把多鄰國(guó)稱(chēng)為“Dream Job”，實(shí)際上，這份工作的門(mén)檻并不低，團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)也花了許多心思。海納告訴我，對(duì)于運(yùn)營(yíng)人員最明確的要求，除了網(wǎng)感和玩梗，最重要的是“本身就是一個(gè)有趣的靈魂”。

為了檢驗(yàn)網(wǎng)感，團(tuán)隊(duì)會(huì)讓候選人自己拍攝大量的樣片，一只玩偶和一部手機(jī)，就能制作互聯(lián)網(wǎng)傳播度極高的爆款視頻。用最低的成本，搭載最離譜的腦洞，就變成了最爆款的營(yíng)銷(xiāo)。

“當(dāng)你使用谷歌翻譯而不是真正去學(xué)一門(mén)外語(yǔ)”

如果你也是一個(gè)多鄰國(guó)重度用戶(hù)，你一定會(huì)發(fā)現(xiàn)那些藏在知識(shí)里的細(xì)節(jié)。

以法語(yǔ)學(xué)習(xí)為例，多鄰國(guó)專(zhuān)門(mén)用一個(gè)單元的長(zhǎng)度講解“罷工文化”，人物之間的聊天內(nèi)容，就是工人對(duì)待遇不滿(mǎn)，于是今天又舉行了抗議活動(dòng)，和法國(guó)當(dāng)?shù)匚幕龅搅烁叨热诤稀?

除此之外，在講體育運(yùn)動(dòng)的環(huán)節(jié)，會(huì)專(zhuān)門(mén)設(shè)置女性運(yùn)動(dòng)員的例句“她肌肉發(fā)達(dá)因?yàn)樗刻於既ソ∩矸俊?，在插圖上甚至可以看到美國(guó)前女足隊(duì)長(zhǎng)梅甘·拉皮諾（Megan Rapinoe）的標(biāo)志性粉色短發(fā)，打破了二元性別刻板印象。

海納告訴我，這些內(nèi)容的設(shè)定，是源自多鄰國(guó)本身堅(jiān)持的理念“everyone can duolingo”，“不管你來(lái)自什么樣的國(guó)家，無(wú)論你來(lái)自什么樣的種族，你的性別，你的信仰，你是貧窮還是富貴，在多鄰國(guó)都是一樣的，在知識(shí)面前大家都是平等的。”

多鄰國(guó)這個(gè)平臺(tái)有一種“劫富濟(jì)貧”的味道。其實(shí)聯(lián)合創(chuàng)始人路易斯多次提過(guò)，他是一個(gè)來(lái)自第三世界國(guó)家危地馬拉的小孩，堅(jiān)信多鄰國(guó)打破了以往的教育不公平，多鄰國(guó)的絕大部分收入來(lái)自美國(guó)和加拿大等國(guó)家的付費(fèi)用戶(hù)，在某種程度上說(shuō)，手頭寬裕的富人為大眾教育買(mǎi)單。

“傳統(tǒng)模式是學(xué)生向機(jī)構(gòu)付錢(qián)，對(duì)窮人不公平。用多鄰國(guó)是在創(chuàng)造價(jià)值，不用花錢(qián)學(xué)習(xí)而是花時(shí)間?！?/p>

多鄰國(guó)是社交媒體時(shí)代獨(dú)有的產(chǎn)物。

2024年第四季度，多鄰國(guó)的營(yíng)收達(dá)到了2.096億美元，同比增長(zhǎng)39%，月活用戶(hù)也突破1.167 億，同比增長(zhǎng)32%。

在多刷一分鐘抖音就會(huì)讓人自責(zé)的當(dāng)下，沉浸式學(xué)習(xí)變成了一個(gè)最好的替代品。多鄰國(guó)和抖音的上癮機(jī)制其實(shí)并無(wú)區(qū)別，但“學(xué)習(xí)”總歸是更光明正大的心理安慰。

許多人說(shuō)，這是一場(chǎng)多鄰國(guó)和中國(guó)做題家們的“雙向奔赴”，我們?cè)缇土?xí)慣了做題、打卡、考試、排名，做題家們空降多鄰國(guó)的游樂(lè)場(chǎng)，屬于斷層碾壓。

但更重要的是，這也許是所有東亞小孩第一次感受到無(wú)痛學(xué)習(xí)的快樂(lè)。

去年此刻，是我在多鄰國(guó)學(xué)習(xí)法語(yǔ)打卡365天的紀(jì)念日。當(dāng)時(shí)我站在巴黎街頭，一位白發(fā)老婦人轉(zhuǎn)過(guò)頭跟我抱怨市政太差了。聽(tīng)懂那句話(huà)的時(shí)候，我猛然明白，那些曾經(jīng)遵循了20多年的語(yǔ)法和規(guī)則，都不如真正張嘴交流的那一刻。

所謂學(xué)習(xí)的意義，不就是為了這么一兩個(gè)瞬間嗎。

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原標(biāo)題：《沾上多鄰國(guó)，你這輩子就完了》

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