爽，一直是微短劇的賣點(diǎn)，但也是槽點(diǎn)。

這個(gè)問題，如今有了“標(biāo)準(zhǔn)答案”。

定心丸在手，就看如何服用了！

在美國紐約的地鐵上，捧著手機(jī)的金發(fā)碧眼年輕人正為中國面孔的古裝動(dòng)作微短劇屏息凝神。

當(dāng)下，中國短劇應(yīng)用程序在海外的下載量急速攀升，累計(jì)下載量已突破1.48億次。

《2024中國短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告》顯示，2024年，從收入來看，北美仍然是中國短劇主要市場，其次為日韓、東南亞等區(qū)域；但從新增下載量來看，東南亞已超過北美。

例如，從小生長在重男輕女的家庭，少女憑借堅(jiān)強(qiáng)的意志，反擊家庭壓迫并踏上奮斗之路，最終收獲幸福。

這部名為《梅花香自苦寒來》的短劇，包含“勵(lì)志”“逆襲”等跨越文化壁壘的元素，在東南亞市場已有超過3000萬播放量。

不少觀眾還被劇中獨(dú)特的中國元素所吸引，包括風(fēng)景、服裝和中國演員精湛的演技等。

而在國內(nèi)，近年來，微短劇憑借“短平快”的特點(diǎn)迅速崛起，用戶規(guī)模突破6.62億，市場規(guī)模超500億元，成為流量新風(fēng)口。

然而，微短劇市場迅猛發(fā)展，同時(shí)也伴隨野蠻生長。

時(shí)間短、故事情節(jié)“簡單粗暴”，吸引了不少觀眾。

“韭菜”長起來了，下一步自然就是收割——一些微短劇小程序存在誘導(dǎo)消費(fèi)、自動(dòng)續(xù)費(fèi)等問題，消費(fèi)者投訴難、退費(fèi)難。

如有網(wǎng)民稱，有的小程序“換了馬甲”或下架視頻，維權(quán)極其困難。

行業(yè)爆發(fā)式增長的同時(shí)，微短劇從業(yè)者為了賺錢，也出現(xiàn)了題材同質(zhì)化、劇情狗血化等問題。

今年3月，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司還發(fā)布了《管理提示(微短劇要“爽”而有度)》(下稱《管理提示》)。

《管理提示》提出，微短劇創(chuàng)作要“接地氣”，不能懸浮，要回歸生活、回歸藝術(shù)本身。

具體來看，《管理提示》指出：

一是“爽”不是微短劇的代名詞，微短劇創(chuàng)作不能一味求爽。

二是“穿越”“重生”不等同于藝術(shù)想象，微短劇創(chuàng)作不能百無禁忌。

三是“狗血”“低俗”不應(yīng)成為愛情的引線，微短劇創(chuàng)作不能脫離現(xiàn)實(shí)。

這樣的提示，對于微短劇行業(yè)而言意味著什么？

對此，第一財(cái)經(jīng)記者揭書宜和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

給”爽“定義，就是給微短劇的未來正了方向。

微短劇的主要賣點(diǎn)就是短頻快的爽點(diǎn)沖擊。

廣電總局的管理提示給出了定義，即不否定爽，突出可以爽，但要有理有節(jié)有據(jù)，不能違規(guī)渲染為爽而爽。

這等于劃定了創(chuàng)作規(guī)則。

對過去微短劇創(chuàng)作者們擔(dān)憂的一刀切問題和爽點(diǎn)把握難題，都給出了一定創(chuàng)作規(guī)范和邊界。

這讓業(yè)界懸著的心放了下來，對于這個(gè)新興行業(yè)而言，助力極大。