2025年第一季度將過(guò)，海外應(yīng)用商店的應(yīng)用下架潮仍在持續(xù)。

根據(jù)球廣告欺詐保護(hù)、隱私和合規(guī)分析平臺(tái)Pixalate近期發(fā)布的報(bào)告：在2025年2月，在Google Play有9.7萬(wàn)個(gè)應(yīng)用被下架，比1月份增加18%；在App Store有5萬(wàn)個(gè)應(yīng)用被下架，比1月份增加了110%。

雖然應(yīng)用通常被下架的原因多種多樣，但“違規(guī)”首當(dāng)其沖，這包括欺詐廣告、惡意軟件植入等。在3月中旬，谷歌就刪除了一系列新的應(yīng)用，原因是他們聲稱這些應(yīng)用存在“廣泛而復(fù)雜的廣告欺詐計(jì)劃”，這180 個(gè)惡意應(yīng)用程序的下載量已超過(guò) 5600 萬(wàn)次。

隨著Google Play宣布正在更新其安全系統(tǒng)“Google Play Protect”，有更多應(yīng)用在海外應(yīng)用商店將面臨著更加嚴(yán)格的審核政策。

一、Google Play下架情況

1、帶廣告應(yīng)用占比

Pixalate數(shù)據(jù)顯示，在2月份在Google Play被下架的應(yīng)用達(dá)9.7萬(wàn)款，相比起1月份的8.2萬(wàn)款增加了18%，這也是近四個(gè)月來(lái)新的下架高峰。

而在這些下架應(yīng)用其中有2.6萬(wàn)款都包含app-ads.txt 文件（即它們都有通過(guò)廣告來(lái)進(jìn)行盈利），這個(gè)比重達(dá)到26.8%。相比起1月份的2萬(wàn)款，增加了30%。相比起近半年的趨勢(shì)，被下架的廣告應(yīng)用有所增加。

2、下架應(yīng)用國(guó)家分布

2月份在Google Play被下架的應(yīng)用按開發(fā)者注冊(cè)地區(qū)分布上，亞太地區(qū)以超7000款排在第一，歐洲+中東+非洲地區(qū)以6688款排在第二。注冊(cè)地來(lái)自拉丁美洲地區(qū)的只有950款應(yīng)用。而有69%的應(yīng)用都沒(méi)有標(biāo)記出開發(fā)者注冊(cè)地，這或許也是這些應(yīng)用遭到谷歌打擊的原因之一。

從具體開發(fā)者注冊(cè)國(guó)家分布來(lái)看，美國(guó)以3491款被下架應(yīng)用排在第一，印度以2458款排在第二。中國(guó)則有790款。

3、下載量Top 10的下架應(yīng)用

在被下架、并內(nèi)置廣告盈利功能的應(yīng)用下載量Top 10上，排第一的是昆侖萬(wàn)維的K歌社交應(yīng)用《StarMaker》，該應(yīng)用下載量已經(jīng)超過(guò)5億次。

被下架的游戲類應(yīng)用在Top 10中有5款，它們的下載量均超過(guò)了1000萬(wàn)次，它們分別是：

《Save The Fish!》《Racing Smash 3D》《Legendary Heroes MOBA Offline》《Baking Cupcakes》和《Match Girl CardFlip Adult Game》。這些產(chǎn)品定位不盡相同，有拉環(huán)救魚的益智玩法、賽車玩法、烹飪游戲，當(dāng)然還有明晃晃擦邊的“Adult Game”。

其中，《Racing Smash 3D (暴力飛車) 》來(lái)自國(guó)內(nèi)的開發(fā)商成都游匯，DataEye ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，游戲的投放周期為2020年7月至2024年12月，總投放計(jì)劃數(shù)為 850條。但實(shí)際上在去年基本沒(méi)有進(jìn)行任何投放，少有的素材也是與賽車游戲不相關(guān)的其他應(yīng)用廣告，這或許是導(dǎo)致應(yīng)用被下架的原因之一。

二、App Store下架情況

1、帶廣告應(yīng)用占比

Pixalate數(shù)據(jù)顯示，在2月份在Google Play被下架的應(yīng)用達(dá)5萬(wàn)款，相比起1月份的2.4萬(wàn)款增加了110%，是自去年12月以來(lái)新的下架高峰。

在這些下架應(yīng)用當(dāng)中，帶廣告盈利的應(yīng)用有4067款，占所有應(yīng)用的8.9%，大幅少于Google Play的下架廣告應(yīng)用占比。相比起1月份的1861款，則增加了100%。

2、下架應(yīng)用國(guó)家分布

2月份在App Store被下架的應(yīng)用按開發(fā)者注冊(cè)地區(qū)分布上，亞太地區(qū)、歐洲+中東+非洲地區(qū)和北美地區(qū)的下架應(yīng)用數(shù)量均相差無(wú)幾，相比起Google Play，來(lái)自北美開發(fā)者被下架的應(yīng)用比重要更搞。

這其中，沒(méi)有標(biāo)記出開發(fā)者注冊(cè)地的下架應(yīng)用占比高達(dá)83%，比起谷歌，蘋果在這方面的政策似乎還要更加嚴(yán)厲。

從具體開發(fā)者注冊(cè)國(guó)家分布來(lái)看，美國(guó)依然排在第一，有1616款應(yīng)用被下架。而注冊(cè)地在中國(guó)的應(yīng)用數(shù)量排在第二，有超過(guò)600款應(yīng)用被下架。

3、評(píng)價(jià)數(shù)Top 10的下架應(yīng)用

在2月App Store被下架、并內(nèi)置廣告盈利功能的應(yīng)用用戶評(píng)價(jià)數(shù)Top 10上，有6款游戲類應(yīng)用，比起Google Play要多一款，它們分別是：

《Joy Match 3D》《開個(gè)密室館》《Amanda Adventurer Evil Tapes》《TMNT: Mutant Madness》《Goods Frenzy》和《Screw Pun Puzzle》。這其中，大部分均為益智消除類游戲。

下載量靠前的《Joy Match 3D》和《開個(gè)密室館》均疑似為中國(guó)廠商產(chǎn)品，前者有5.9萬(wàn)個(gè)用戶評(píng)價(jià)，后者有5.1萬(wàn)個(gè)用戶評(píng)價(jià)。

DataEye ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《Joy Match 3D》一直在活躍投放中，持續(xù)投放天數(shù)已達(dá)815天，直至今年3月份，游戲的廣告投放大幅減少，近期已完全停止了投放。似乎受到下架影響，游戲在在買量側(cè)也在進(jìn)行重新調(diào)整。

而在素材創(chuàng)意方面，《Joy Match 3D》走的也是益智消除游戲的常規(guī)路線，典型的如通過(guò)消除來(lái)拯救受寒的人物角色，并未有表現(xiàn)過(guò)于夸張的廣告素材創(chuàng)意。

素材展示來(lái)自ADX海外版

而同名小游戲出海的《開個(gè)密室館》是使用了“開心錘錘”動(dòng)畫IP的模擬經(jīng)營(yíng)游戲，游戲目前已經(jīng)重新上架App Store，但在蘋果端的買量素材投放自去年12月份開始便已停止。

反倒是在谷歌端，游戲至今仍保持著活躍的投放，DataEye ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，游戲的持續(xù)投放天數(shù)已超過(guò)300天，主要的出海投放地區(qū)為港臺(tái)和韓國(guó)，其搞笑漫畫的風(fēng)格也更加貼近這些市場(chǎng)的用戶習(xí)慣。

在買量創(chuàng)意方面，《開個(gè)密室館》則常投類UGC內(nèi)容的攻略型素材，輔以搞怪的剪輯手段，突出經(jīng)營(yíng)以“嚇人”為目的的密室逃脫的娛樂(lè)感。