會員越分越多，權(quán)益越分越少，網(wǎng)友吐槽“吃相太難看了”。

怎么辦？

又一視頻平臺下調(diào)了會員權(quán)益。

日前，有媒體發(fā)現(xiàn)，芒果TV調(diào)整了會員可同時使用設(shè)備數(shù)，3月25日后新訂閱的芒果 TV會員，同時使用設(shè)備數(shù)量由原來的2臺改為1臺。

通知顯示，此次芒果TV就同時可使用設(shè)備數(shù)劃分為老會員、新會員和親密會員三個層面。

其中，針對新會員的權(quán)益，通知顯示：

自2025年3月25日0:00起，新訂閱的芒果TV會員可享4臺設(shè)備登錄和1臺設(shè)備使用的權(quán)益。

芒果TV親密會員子賬號，可享1臺設(shè)備登錄和1臺設(shè)備使用的權(quán)益。

芒果TV稱表示，親密會員旨在滿足會員與親朋共享賬戶的需求，提供一站式的娛樂體驗。

每個親密會員主賬號可為子賬號(親密賬號)開通VIP權(quán)益。

主賬號與子賬號各自擁有獨立的會員賬號、密碼和播放記錄，確保兩個賬號的使用互不影響。

除芒果TV外，愛奇藝、騰訊視頻、嗶哩嗶哩等此前已相繼調(diào)整了會員使用設(shè)備數(shù)量限制。

對此，不少老會員質(zhì)疑“你說調(diào)就調(diào)了，霸王條款？”

芒果為啥在清明節(jié)前夕這樣做？不過了嗎？

對此，新快報記者鄭志輝和書樂進行了一番交流，本猴以為：

芒果的算計，不止精明，還很“清明”，就是不親民。

限制登錄設(shè)備，其本意是會員最多為客廳合家歡，一臺設(shè)備即可。

但實質(zhì)上則是視頻付費天花板已見頂，只能通過這種方式來讓付費會員量再次增長。

這種打法其實是精算過，即現(xiàn)有付費會員并不會離開，反而可能從現(xiàn)有付費對象中拆分出更多個體。

在長視頻平臺盈利場景局限在會員費和廣告費這兩個見頂天花板的大趨勢下，長視頻平臺為了生存，會繼續(xù)堅持這樣的“精算”。

在其他長視頻平臺包括海外主流平臺都完成了此類會員權(quán)益的調(diào)整后，芒果跟進跟風(fēng)也并不稀奇。

于芒果而言，其營收壓力依然巨大，盈收場景也沒跳出會員費和廣告的范疇。

加上在網(wǎng)劇、橫屏短劇上都似乎較之友商為弱，僅僅靠湖南衛(wèi)視多年積累下來的綜藝經(jīng)驗而支撐起來的網(wǎng)綜優(yōu)勢，也讓芒果壓力山大。

慢一拍跟風(fēng)，觀眾負面情緒會較小，對平臺黏性影響也最弱，僅此而已。