打破物理邊界，釋放更多城市空間發(fā)展首展經(jīng)濟

澎湃研究所研究員戴媛媛

2025-04-11 11:11

來源：澎湃新聞

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近日，作為“首發(fā)上?！毕盗谢顒拥?0場重點活動之一，“100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展”上海站在上海靜安嘉里中心舉辦。

2024年5月，《關(guān)于進一步促進上海市首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》發(fā)布，提出每年3月至5月，舉辦“首發(fā)上?！IRST in Shanghai”全球新品首發(fā)季，吸引更多高品質(zhì)、高流量的國內(nèi)外品牌參與活動，來滬首發(fā)、首秀、首展、首店，釋放“首發(fā)上?！奔坌?yīng)。根據(jù)“上海發(fā)布”官微，3月8日至4月11日，上海共舉辦18 場首展，平均每2天就有一場首展舉辦。

首展落址何處？促進首展經(jīng)濟，城市還有哪些可以釋放的空間活力？

4月2日至9日，研究員走訪了三個首展，并采訪策展方、場地方、藝術(shù)家朱敬一，以及國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長、《首發(fā)經(jīng)濟：中國消費變革新驅(qū)動》作者朱克力，為釋放首展經(jīng)濟活力、優(yōu)化城市空間資源配置提供建議。

上海的首展是什么“展”？

首展經(jīng)濟作為首發(fā)經(jīng)濟的一部分，在擴大內(nèi)需、提振消費中起到越來越重要的作用。首展，可能是國外藝術(shù)家在中國的首次亮相，可能是大牌新品的首次展出，也可能是國際IP中國或亞洲巡展的第一站。

根據(jù) “上海發(fā)布”官微 “首發(fā)上?！睂ｎ}，2025年以來的首展主要有以下幾個類型。

第一種是文博藝術(shù)展。例如“機械姬之父”空山基“光·透明·反射”、《迪爾克·薩爾茲：光色維度》、《我錯過的來電》。

第二種是IP展。例如哆啦A夢巡回特展、新世紀福音戰(zhàn)士“藝術(shù)與潮流·遇見EVA中國首展”等、新加坡卡通IP“芬寶”2025首展。

第三種是品牌展。例如首屆宜家上海設(shè)計展、阿迪達斯“先鋒視覺檔案展”、古馳《竹境：解譯傳奇》、《只此英倫》潘海利根香水展。

第四種是時尚秀展。例如上海滬劇院的《東方·新中式秀展》、百聯(lián)股份和永安百貨攜手的《時尚脈搏：蝶變之境》。

第五種是博覽會等會展。例如AWE2025家電及消費電子博覽會、2025氣味上海春季展。

可以看出，大部分的首展都是商展。根據(jù)藝術(shù)家、策展人朱敬一的觀察，IP展和品牌展更容易與商業(yè)空間結(jié)合，促消費作用明顯?！八梢耘c餐飲等其他業(yè)態(tài)結(jié)合，趣味性更強，在商業(yè)空間更好施展?！?/p>

相較之下，文博藝術(shù)展具有更多的公益屬性，展現(xiàn)更多的藝術(shù)人文和學術(shù)價值。“美術(shù)館里展出的東西，是不那么容易看懂的，需要具備一定的基礎(chǔ)。”

“商展也需要一定的觀眾基礎(chǔ)，上海做首展經(jīng)濟具備一定的優(yōu)勢”，朱敬一補充，“上海是個天生愿意為展覽付費的地方，展覽的門票并不便宜，但是上海有這個氛圍，這是中國其他城市比不了的?！币?024年最火爆的首展“金字塔之巔：古埃及文明大展”為例，開展首月，觀展人數(shù)已超31萬，開展四個月突破100萬，其中逾七成觀眾來自外省市和海外。文創(chuàng)銷售額1.42億元，并帶動周邊消費超100億元。

“上海在首展經(jīng)濟的探索上已經(jīng)展現(xiàn)出鮮明的創(chuàng)新底色和先鋒姿態(tài)，成為首發(fā)經(jīng)濟版圖中的一塊高光拼圖。藝術(shù)與消費的化學反應(yīng)重構(gòu)人貨場關(guān)系，為城市注入了持續(xù)的話題性和吸引力?！?/strong>朱克力評價道。

首展落址何處？

“傳統(tǒng)的展覽場館，例如美術(shù)館，具有是否登記在冊之分”，朱敬一表示。也就是說，并非所有以“美術(shù)館”為名的空間，都具有美術(shù)館的屬性和職能。

對于官方登記在冊的美術(shù)館來說，在其中舉辦商展不是件容易的事。

一是展覽空間和人員配置的專業(yè)性都非常高，因此租金也高。二是美術(shù)館對展覽有較高的準入門檻，以保持場館的格調(diào)。三是美術(shù)館的公益屬性也決定其不以商業(yè)利益為導向，不會舉辦很多商展。因此，美術(shù)館等傳統(tǒng)展館并非首展經(jīng)濟之“展”的首選地。對于那些名為美術(shù)館但卻未登記在冊的場館而言，其場地的租賃、展覽的門檻標準都更為靈活。

但策展式商業(yè)中的美術(shù)館，例如作為典型代表的“上海chi K11美術(shù)館”，空間和人員配置的專業(yè)度較高，2024年被收入上海市美術(shù)館名錄，既可以舉辦具有公共服務(wù)效能的專業(yè)性展覽，又因其位于商業(yè)綜合體中的特殊位置而具備引流效果。

這里恰恰是首展經(jīng)濟施展拳腳的空間。K11展覽《我錯過的來電》策展人Gary告訴研究員，美術(shù)館可以與整個商業(yè)綜合體聯(lián)動，在中庭擺放小的裝置，并在整個商場裝飾主題貼紙，讓觀眾看展之余，還有很多其他趣味性的互動。

《我錯過的來電》在K11的裝飾。 K11提供
當下，很多展覽也都不限于室內(nèi)空間，而是室內(nèi)與室外空間相結(jié)合，將裝置搬到街頭。靜安嘉里中心正在進行的“100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展”，室內(nèi)外結(jié)合的展廳和裝置，吸引了很多前來打卡的人。在商業(yè)空間舉辦展覽，傳播效率高，參觀門檻低，“不局限”的空間和氛圍能夠吸引周邊顧客自發(fā)傳播，社交屬性更強。
哆啦A夢展安義路快閃裝置。 JAKC提供
商圈以展覽為名，可以聯(lián)動很多業(yè)態(tài)，例如推出主題下午茶等?！肮俜铰?lián)名美食，配合隨處可見的主題畫面，整個靜安嘉里中心化身哆啦A夢世界，讓消費者穿梭其中，有沉浸感的游逛體驗?！膘o安嘉里中心相關(guān)人員表示，“展覽帶動了場內(nèi)的購物氛圍，除了周邊快閃店熱賣之外，場內(nèi)的餐飲和零售銷售都有了顯著提升?！?/p>
美術(shù)館、商業(yè)綜合體、展覽館之外，哪些地方還可以辦展覽？Gary告訴研究員，他們正在策劃下半年的一場IP首展，選址考慮主要有四：一是要負擔得起租金；二是空間層高足夠高，可以擺放大型裝置；三是在中心城區(qū)，這樣才能保證人流量；四是在室內(nèi)，因為不受天氣影響。最終他們覺得電競中心或體育館也很適合辦展。
城市還有哪些空間可以釋放？
從上述展覽和場館的性質(zhì)可以看到，“展”已經(jīng)拓展了邊界，除了傳統(tǒng)的文博藝術(shù)類展覽，IP展、時尚展等展覽，無論是從規(guī)模、成本還是場地的選擇，都更加靈活，其促消費作用也十分顯著。除了美術(shù)館，城市的很多其他空間也都具備舉辦首展的條件，更多空間有待通過首展釋放活力。
近年來，以張園為代表的上海老洋房逐漸變身熱門看展地。再如孫科別墅，自2020年11月向公眾開放以來，已經(jīng)舉辦10余場高能級文化展覽。正在展出的GUCCI《竹境：解譯傳奇》，建筑空間與展覽互相加持，“展覽為孫科別墅增添了文化藝術(shù)氣息，作為上海市優(yōu)秀歷史保護建筑，空間典雅的氛圍也符合國際大牌的品牌調(diào)性。” 上生·新所相關(guān)人員表示。
孫科別墅內(nèi)的《竹境：解譯傳奇》展。 GUCCI提供
首展經(jīng)濟的落址，可不拘泥于傳統(tǒng)的展覽空間，城市更新可釋放更多空間生產(chǎn)力?！皬撵o安嘉里中心到孫科別墅再到K11，這些首展空間的選擇折射出城市空間迭代的密碼：歷史建筑經(jīng)過活化更新成為自帶流量的文化地標，策展型商業(yè)綜合體通過藝術(shù)與消費的化學反應(yīng)重構(gòu)人貨場關(guān)系，核心商圈則借助首展形成虹吸效應(yīng)的消費磁場?！?朱克力總結(jié)道。
朱克力認為，“這種空間利用策略本質(zhì)上是在打破傳統(tǒng)展覽空間的物理邊界和功能局限，讓城市變成流動的展陳容器——百年建筑可以變身時尚秀場，商業(yè)中庭能幻化藝術(shù)殿堂，地下車庫亦可成為裝置藝術(shù)試驗田。”
首展經(jīng)濟如何更上一層樓？
朱克力表示，當前部分首展仍停留在品牌營銷層面，缺乏產(chǎn)業(yè)鏈縱深整合的頂層設(shè)計，需要構(gòu)建更具韌性的生態(tài)系統(tǒng)。對此，他提出以下建議：
首先，可通過設(shè)立首展專項基金、搭建數(shù)字化策展平臺、培育復合型策展人才等措施，形成從創(chuàng)意孵化到IP運營的完整價值鏈。
其次，要警惕過度商業(yè)化稀釋藝術(shù)價值，在策展機制中植入“藝術(shù)委員會+商業(yè)智庫”的雙軌決策體系，確保內(nèi)容創(chuàng)新與商業(yè)轉(zhuǎn)化的動態(tài)平衡。
再次，為了讓策展方和場地方更好匹配，建議建立城市空間數(shù)據(jù)庫與策展需求智能匹配系統(tǒng)，“讓閑置廠房遇見先鋒藝術(shù)，讓老弄堂轉(zhuǎn)角邂逅數(shù)字裝置，讓每個城市褶皺都成為創(chuàng)造驚喜的策展畫布。”
最后，空間利用方面，可探索“展商聯(lián)動”新模式，比如將城市更新中的過渡性空間改造成可移動的模塊化展廳，既能解決短期場地閑置問題，又能培育出類似倫敦南岸藝術(shù)區(qū)的有機生長模式。
城市空間的魔法在于其可塑性，未來可打造三級火箭式首展矩陣：核心地標承載全球頂級首展樹立標桿，社區(qū)空間培育本土原創(chuàng)IP積蓄能量，虛擬空間拓展元宇宙展覽新邊疆。特別要激活濱江岸線、工業(yè)遺存、地下廊道等非常規(guī)空間，通過光影科技和場景再造將其轉(zhuǎn)化為沉浸式展覽劇場。
“這種空間生產(chǎn)力的釋放，本質(zhì)上是將城市更新從物理改造升級為價值創(chuàng)造的新經(jīng)濟引擎?！敝炜肆φf。
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