1962年，蕾切爾·卡森所著《寂靜的春天》一書出版，引起了國際社會對環(huán)境問題的普遍關(guān)注。1970年4月22日，美國舉行了一次大規(guī)模的群眾性環(huán)?；顒樱s2000萬人參加了盛大的游行。

這成為世界地球日的原點(diǎn)。

阿爾·戈?duì)栐谠摃男蜓灾性u價：“蕾切爾·卡森的影響已超越了她在《寂靜的春天》中所談及問題的疆界。她將我們帶回到一個基本觀念，這個觀念在現(xiàn)代文明中已喪失到令人震驚的地步，這個觀念就是：人類與大自然的融洽相處?！?/p>

為了湖上蘆葦不枯萎，鳥兒繼續(xù)歌唱，人類依然在努力。2025年4月22日，迎來第56個世界地球日。保護(hù)地球、可持續(xù)發(fā)展，學(xué)習(xí)與自然融洽相處，從來不是孤立的行動，它需要系統(tǒng)變革，也依賴每個人的參與。

這也成為商業(yè)體構(gòu)建價值對話的契機(jī)，品牌通過行動、創(chuàng)新、啟迪，思考和踐行先進(jìn)的可持續(xù)發(fā)展理念，也用心體察企業(yè)與社會、自然的關(guān)系。2025年，我們感受到這些行動在變得更加系統(tǒng)，更加具體。

種樹，讓荒漠變綠洲

“最近明明走路很多，怎么沒有能量??？”“來?。∫黄鹜的芰??！蔽浵伾执蟾攀悄贻p人玩得最久的環(huán)保游戲。

4月22日，螞蟻森林在河北豐寧舉行“2025春種活動”，現(xiàn)場種下了第6億棵樹，這是9年來億萬網(wǎng)友“一棵接一棵”點(diǎn)出來的綠色奇跡。

9 年時間，螞蟻森林項(xiàng)目累計(jì)協(xié)議捐資40多億元，由公益組織和專業(yè)機(jī)構(gòu)實(shí)施植樹造林種下6億棵樹，九成以上分布在“三北”工程三大標(biāo)志性戰(zhàn)役地區(qū)，支持內(nèi)蒙古、甘肅、河北、陜西、寧夏、新疆等地的荒漠化治理和生態(tài)修復(fù)。

這些項(xiàng)目及資金已累計(jì)創(chuàng)造420多萬人次勞動機(jī)會，40多億資金中有6億多元成為參與種植養(yǎng)護(hù)的老鄉(xiāng)們的勞動補(bǔ)助。

新能源汽車品牌也“癡迷”種樹，蔚來今年在西北沙漠里種下一片“綠洲”。

2025年3月，NIO Life發(fā)起舊衣回收計(jì)劃，已累計(jì)回收25噸閑置衣物，并在甘肅省武威市民勤縣紅沙崗鎮(zhèn)種下“2664㎡梭梭林”，項(xiàng)目啟動之初設(shè)立的兩個目標(biāo)已全部達(dá)成。

除了以可持續(xù)公益行動鏈接用戶，蔚來也在地球日當(dāng)天發(fā)布了《2024年環(huán)境、社會及公司治理報告》，系統(tǒng)呈現(xiàn)品牌在環(huán)境保護(hù)方面的成績。

根據(jù)報告，蔚來售出車輛的平均可回收利用率達(dá)到98.8%，售出車輛的平均可再生利用率為91.4%；在制造環(huán)節(jié)，應(yīng)用可再生電力占總用電量的56.6%；在整車運(yùn)輸方面，循環(huán)包裝、共享包裝和輕量化包裝使用比例分別達(dá)到98%、90%與35%；電驅(qū)與電池的運(yùn)輸方面的循環(huán)包裝比例達(dá)到100%。

減塑，自帶杯深入人心

一杯咖啡的儀式感，是星巴克與消費(fèi)者在世界地球日的獨(dú)家記憶。

2025年，自帶杯免費(fèi)兌換中杯美式活動再次上線，這次特別推出到店前30名可升級莓莓風(fēng)味美式的額外福利，既喚醒了顧客的環(huán)保熱情，也有效推廣了“真味無糖”系列的健康理念。

胖鯨注意到，因其免費(fèi)的參與機(jī)制，星巴克地球日活動反響積極，很多門店在上午11點(diǎn)-12點(diǎn)期間，出現(xiàn)了排長隊(duì)的火爆現(xiàn)象，消費(fèi)者也紛紛曬出了自己的“戰(zhàn)利品”。

4月，也是星巴克全球服務(wù)月，星巴克的伙伴們（員工）在各個城市發(fā)起為社區(qū)環(huán)境增彩、保護(hù)城市微生物多樣性等創(chuàng)意活動，與顧客、社區(qū)志愿者共赴環(huán)保之約，將可持續(xù)理念融入真實(shí)的生活日常。

如今，以自帶杯減少一次性杯具使用、降低環(huán)境負(fù)擔(dān)的理念已經(jīng)深入人心，MANNER、COSTA等品牌門店也設(shè)置了相關(guān)優(yōu)惠機(jī)制，但也存在某些品牌門店不接受自帶杯，或仍要消耗一次性杯具將飲品倒入自帶杯中，或缺乏自帶杯提示等問題。連鎖咖啡若能集結(jié)行業(yè)之力探討和制定更合理的減塑策略，則有望撬動酸奶、茶飲與果汁等現(xiàn)制飲品行業(yè)跟進(jìn)，實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模、更見成效的減塑成果。

在這方面，時尚杯壺品牌也有所行動。GERM就在世界地球日借代言人宋茜、潘展樂的影響力，推廣用續(xù)杯代替一次性紙杯的理念，用帶杯行動實(shí)現(xiàn)減塑減碳。“地球日不止一日，也是我們每一天堅(jiān)定的選擇”這一口號強(qiáng)化了品牌的環(huán)保印象，也鼓勵大家將環(huán)保行動化為日常。

新生，技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)綠色升級

平時并不活躍的Apple CEO@TimCook，在4月22日更新了一則微博，專門寫下“地球日快樂！Happy Earth Day! ”

打開Apple官網(wǎng)，你就會看到Apple為地球日專門打造的“環(huán)境責(zé)任”專題頁面。順著頁面下滑，消費(fèi)者得以了解Apple在設(shè)計(jì)及采購、生產(chǎn)制造、包裝及物流、使用、回收各環(huán)節(jié)為環(huán)境保護(hù)做出的努力。

例如，在設(shè)計(jì)及采購環(huán)節(jié)，已出貨的Apple產(chǎn)品中，24%的材料都來自回收或可再生原料，MAC機(jī)身就是由100%再生鋁金屬制成；在回收環(huán)節(jié)，Apple開發(fā)了拆解機(jī)器人Daisy，來回收關(guān)鍵材料進(jìn)而循環(huán)利用，并在2024年進(jìn)一步拓展了Daisy的功能，現(xiàn)在它能將 36款iPhone機(jī)型拆解成零件，實(shí)現(xiàn)更多材料的回收。

Apple可以說是消費(fèi)電子領(lǐng)域?qū)τ诃h(huán)境責(zé)任執(zhí)行最徹底的品牌之一，這些技術(shù)創(chuàng)新也將深刻改變產(chǎn)業(yè)上下游的環(huán)保實(shí)踐。

在時尚行業(yè)，去年地球日開業(yè)的ANTAZERO安踏0碳使命店也備受矚目，這家店位于上海武康路，占地面積450平方米，是中國鞋服行業(yè)首家經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證的碳中和店鋪。

店內(nèi)采用“再造”作為核心設(shè)計(jì)手法，同時結(jié)合CanU一直倡導(dǎo)的“敘舊若新”的可持續(xù)生活方式，創(chuàng)造出全新的零售生態(tài)環(huán)境。據(jù)悉，店內(nèi)的裝飾都來自廢舊材料，通過保留原墻體和地面、使用舊衣物和拼接布料搭建圍擋、采購二手設(shè)備以及利用舊空調(diào)燈具等方式，實(shí)現(xiàn)了30%以上的減排。同時店內(nèi)所有的商品都帶有綠色屬性，陳列的服裝都掛有ANTAZERO的標(biāo)牌，有的跑鞋和外套甚至還標(biāo)明了計(jì)算出來的具體碳排放量。

ANTAZERO安踏0碳使命店經(jīng)常舉辦舊衣改造活動

今年地球日，安踏推出了#ANTAZERO#地球日系列服飾。根據(jù)安踏集團(tuán)2024年度ESG報告，安踏集團(tuán)旗下可持續(xù)產(chǎn)品占比已經(jīng)超30%，碳中和認(rèn)證產(chǎn)品達(dá)到26款，可持續(xù)包裝占比提升至36%。

報告還首次披露了范圍三碳排放數(shù)據(jù)，也就是安踏集團(tuán)供應(yīng)鏈的碳排放情況，實(shí)現(xiàn)了從“自身合規(guī)”到“系統(tǒng)變革”的躍遷。通過共同研發(fā)的ESG數(shù)據(jù)在線收集平臺，安踏集團(tuán)收集了93家供應(yīng)商的環(huán)境數(shù)據(jù)，并推動100余家供應(yīng)商在其設(shè)施使用清潔能源及可再生能源。 2024年全年，安踏集團(tuán)對供應(yīng)商進(jìn)行了786次ESG審核，其中獲得良好及以上評級的供應(yīng)商超80%。

感受，見天地，見眾生

配合新機(jī)發(fā)布，vivo在地球日上線了一支治愈系品牌短片《漫游地球》。

這支短片主要為了宣傳的X200 Ultra全焦段4K 120fps電影慢動作視頻攝影功能，vivo聯(lián)合全球攝影師，在草原、油菜花田、公路、海洋館、麥田、池塘、經(jīng)幡、森林、雪場等場景捕捉天地間動人的畫面，配合郁可唯演唱的《路過人間》，在一種抒情的氛圍中呈現(xiàn)慢放的美好。

盡管短片并未涉及環(huán)境保護(hù)議題，但片中記錄的美好的畫面都是由人與自然構(gòu)成的，同時慢鏡頭特有的凝視感，也讓觀眾得以沉浸感受那些細(xì)微又動感的自然之美，回味那些旅途中自由散漫的孩子氣。這種美的放慢，既緩解視覺和心靈的疲憊，也不由得讓大家對生態(tài)之美心馳神往，種下凝望和守護(hù)地球的種子。

相比之下，中國銀聯(lián)地球日活動更“大手筆”，既發(fā)掘了從三江源的雪山草甸的人文美，也將這份美帶到黃浦江畔的都市霓虹。

4月20日，中國銀聯(lián)「低頭撿星光公益藝術(shù)展」在上海START星美術(shù)館開展，以環(huán)保藝術(shù)作品、深度講座、創(chuàng)意工坊，激發(fā)公眾對于人與自然共生關(guān)系的思考。

在藝術(shù)展現(xiàn)場，觀眾可以欣賞奚志農(nóng)、朱維佳、韓李李等環(huán)保人士和藝術(shù)家打造的特別藝術(shù)作品，這些作品以撿拾的垃圾為原料、以三江源真實(shí)環(huán)保故事為原型，立體呈現(xiàn)三江源靈動壯美之下的脆弱生態(tài)。觀眾還可以跟隨環(huán)保藝術(shù)家，了解野生動物、鳥類的自然習(xí)性和生態(tài)密碼，在手工互動工坊中體驗(yàn)環(huán)保創(chuàng)造力。

地球日當(dāng)天，中國銀聯(lián)《雪山下的小分隊(duì)》微電影也如約而至。微電影由《三江源的童心生態(tài)項(xiàng)鏈》《米拉的零廢棄之樹》《牦牛誤食垃圾脹死》三個真實(shí)故事，及「銀聯(lián)星光超市」公益行動綜合改編而來，通過「山干凈了，水干凈了，人心就干凈了，星光就出來了」這一核心文案，表達(dá)品牌對自然之美、人文之美的關(guān)心與守護(hù)。

三江源小隊(duì)和中國銀聯(lián)都翻山越嶺撿拾垃圾，在大地上種下了善意，片尾強(qiáng)調(diào)拍攝過程中沒有產(chǎn)生垃圾，也體現(xiàn)品牌的知行合一。

結(jié)語

中國傳統(tǒng)文化中“天人合一、萬物并育”的理念，為當(dāng)代生態(tài)文明建設(shè)提供了深厚的文化根基。在發(fā)展中保護(hù)，在保護(hù)中發(fā)展，成為平衡經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益、社會效益的基本遵循。

我們欣喜地看到，經(jīng)過各界的持續(xù)努力，可持續(xù)不再是一個抽象的概念，而是成為產(chǎn)業(yè)實(shí)踐、品牌主張、生活方式，向商業(yè)和社會的角角落落蔓延，是荒漠中的6億棵樹，是不怕麻煩的自帶杯，是融合了環(huán)境責(zé)任和科技力的碳中和產(chǎn)品和碳中和店鋪，是我們?yōu)榇蟮厣系拿篮酶械饺杠S的每個時刻。

每個地球日都讓我們更加懂得，春天的蟲鳴和雷霆都是地球慷慨的贈予，地球日不止一日新，是“日日新，又日新”。這些出于環(huán)境友好的品牌決策，終將讓綠色實(shí)踐由成本負(fù)擔(dān)變?yōu)槲磥淼母偁幜Γ瑥亩娱L品牌和地球的生命力。

本期作者：張婷