DataEye研究院注意到，近期，新閱時(shí)代旗下海外短劇應(yīng)用GoodShort投放力度大漲，躋身DataEye海外短劇APP素材投放增長(zhǎng)榜（4.14-4.20）第二名，且主投短劇中，海外本土劇成為核心。

那么，GoodShort整體情況到底表現(xiàn)如何？在海外市場(chǎng)采取了怎樣的策略？

本期，DataEye研究院以數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，進(jìn)行客觀分析，希望給從業(yè)者帶來(lái)一定參考。

一、GoodShort數(shù)據(jù)表現(xiàn)

（一）下載量趨勢(shì)

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，近30天GoodShort全球市場(chǎng)雙端預(yù)估下載量呈波動(dòng)狀態(tài)。

3月底開始，GoodShort下載量由高點(diǎn)的27萬(wàn)次逐步下滑，至4月14日左右至最低點(diǎn)17萬(wàn)次，而后開始迅速回升，至近日下載量達(dá)31萬(wàn)次左右。

（二）投放趨勢(shì)

ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近30天，GoodShort前中期投放趨勢(shì)相對(duì)平穩(wěn)，后期有明顯上升。

從時(shí)間角度來(lái)看，4月15日之前，GoodShort日投放素材量普遍維持在3000組左右，4月15日之后，日投放素材量開始上漲，最高超5000組。

近七天（4.17-4.23）日均投放素材量4478.3組，較此前7天（4.10-4.16）日均投放素材量3139.7組增長(zhǎng)了1338.6組，環(huán)比上漲42.6%。

（三）媒體、受眾分布

ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近30天GoodShort投放媒體以Facebook、Instagram、Facebookaudience及Messenger為主，這4家媒體所投放素材量相差不大。

在受眾分布上，近90天GoodShort女性用戶占比達(dá)79.12%，男性占比20.03%，未知占比0.85%。

年齡分布上，25至34歲用戶占比最高，達(dá)37.31%，其中女性占比77.3%；35至44歲次之，占比29.42%，其中女性占比82.73%。

（四）素材特征

ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近30天GoodShort投放短劇中，《Uncle Richard is My Baby Daddy》和《Lycan Queen Fights Back》位列第一和第二，素材量均超500組，其余短劇素材量均不超過500組。

題材方面，都市、女頻、情感為最熱門標(biāo)簽，其中，“都市”標(biāo)簽在TOP 10中占比為70%，“女頻”、“情感”標(biāo)簽占比均為60%，值得注意的事，“逆襲”和“CEO”標(biāo)簽在TOP 10短劇中也分別占比40%和30%。

同時(shí)，除位列第三和第五的《The Mystical Loong: One True Dragon》和《絶世》為譯制劇外，TOP 10中另外8部短劇均為海外本土劇。

結(jié)合以上數(shù)據(jù)，DataEye研究院觀點(diǎn)如下：

①近期，GoodShort下載量受投放力度影響較大。

近30天，前中期GoodShort投放力度基本平穩(wěn)，有微弱下滑，其下載量則呈現(xiàn)下滑狀態(tài)，后期投放力度迅速回升，其下載量也幾乎同步提升。整體來(lái)看，GoodShort下載量與投放力度間呈正相關(guān)影響。

②GoodShort投放短劇以海外本土劇為核心

近30天，GoodShort投放短劇TOP 10中，海外本土劇占比達(dá)80%，遠(yuǎn)超同類產(chǎn)品。

二、GoodShort策略分析

由第一節(jié)數(shù)據(jù)不難看出，GoodShort在海外短劇策略上，以本土劇為核心，同時(shí)，結(jié)合其歷史投放趨勢(shì)，DataEye研究院認(rèn)為，GoodShort海外整體策略為：以本土劇為核心進(jìn)行持續(xù)提升投放。

具體來(lái)看，該策略主要分為兩部分，一是“本土劇為核心”，二是“持續(xù)提升投放”。

（一）本土劇為核心

近30天，GoodShort投放短劇TOP 10中，海外本土劇占比達(dá)80%，當(dāng)統(tǒng)計(jì)時(shí)間拉長(zhǎng)至90天，或縮減至7天時(shí)，占比保持不變。

ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近90天GoodShort投放短劇TOP 10中，除位列第三和第十的《絶世》和《The Mystical Loong: One True Dragon》為譯制劇外，TOP 10中另外8部短劇均為海外本土劇。

近7天GoodShort投放短劇TOP 10中，除位列第三和第七的《The Mystical Loong: One True Dragon》和《絶世》為譯制劇外，TOP 10中另外8部短劇均為海外本土劇。

總體來(lái)看，無(wú)論近7天、30天還是90天統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，GoodShort投放短劇TOP 10中海外本土劇占比均高達(dá)80%。

對(duì)比之下，近期位列海外短劇APP素材投放榜TOP 3的NetShort、DramaWave及DramaBox，近30天投放短劇TOP 10中海外本土劇占比分別為40%、60%和80%。GoodShort與之相比，本土劇占比依舊位列第一梯隊(duì)，足見海外本土劇在其海外戰(zhàn)略中的核心地位。

（二）持續(xù)提升投放

ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近180天，GoodShort投放力度整體呈穩(wěn)定震蕩上行狀態(tài)。

其中，2024年12月，GoodShort日投放素材量曾出現(xiàn)明顯上升，達(dá)到短期內(nèi)高峰，而后有所下滑，除此之外，近180天內(nèi)，GoodShort日投放素材量整體無(wú)下滑趨勢(shì)，始終處于穩(wěn)步上升狀態(tài)。

近七天（4.17-4.23）日均投放素材量4478.3組，較最初七天（2024.10.26-2024.11.1）日均投放素材量1106.6組增長(zhǎng)了3371.7組，漲幅達(dá)304.7%。

對(duì)比之下，部分頭部產(chǎn)品達(dá)成該漲幅或許僅需要幾周，而GoodShort則需要半年，DataEye研究院認(rèn)為：GoodShort投放力度幾乎沒有下滑期，穩(wěn)定上升投放狀態(tài)能夠在較長(zhǎng)時(shí)間周期內(nèi)保持流量的穩(wěn)定性。

通過長(zhǎng)期穩(wěn)定的流量供應(yīng)，助力以海外本土劇為主的短劇投放，能夠在某種程度上塑造自身定位，并培養(yǎng)用戶習(xí)慣。且海外本土劇相較于譯制劇往往也更受海外用戶青睞。

三、海外短劇進(jìn)入本土劇競(jìng)爭(zhēng)階段

從最初的靠譯制劇低成本出海，到后來(lái)“譯制劇+本土劇”雙管齊下，DataEye研究院認(rèn)為：海外短劇市場(chǎng)已經(jīng)從靠譯制劇堆量的初級(jí)階段，進(jìn)入到本土劇競(jìng)爭(zhēng)階段。

DataEye研究院統(tǒng)計(jì)了前一周（4.14-4.20）海外微短劇APP素材投放榜前十產(chǎn)品，近30天投放短劇及新投放短劇TOP 10中本土劇占比，制圖如下：

ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，TOP 10應(yīng)用中，除NetShort、StardustTV及FlickReels三款應(yīng)用外，其余7款應(yīng)用近30天投放短劇TOP 10本土劇占比均超50%。其中，My Drama與ReelShort高達(dá)100%，ShortMax為90%。占比未超50%的三款應(yīng)用中，也只有FlickReels占比明顯偏低，僅有20%，NetShort與StardustTV分別為40%和50%。

同時(shí)，近30天新投放短劇TOP 10占比中，除MyDrama無(wú)新投放短劇，因此不做統(tǒng)計(jì)外，僅有StardustTV及FlickReels兩款應(yīng)用占比未超過50%。

此外，對(duì)比發(fā)現(xiàn)，有NetShort、DramaBox、FlickReels、GoodShort與MoboReels共5款應(yīng)用，近30天新投放短劇本土劇占比要高于近30天投放短劇本土劇占比；反之，有StardustTV、ShortMax與ReelShort共3款應(yīng)用新投放短劇本土劇占比降低。

可見：

①海外短劇APP中，大部分均已將本土劇作為投放核心，其中，近30天投放短劇TOP 10本土劇占比超50%的頭部應(yīng)用高達(dá)70%；

②從趨勢(shì)上看，較多海外短劇APP新投放短劇中本土劇占比升高，意味著海外短劇APP仍就海外本土劇持續(xù)加碼，海外本土劇競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升溫。

在過去，海外短劇應(yīng)用常用譯制劇堆量戰(zhàn)術(shù)，配合燒錢投流，來(lái)堆砌DAU、GMV，這種方式雖然簡(jiǎn)單粗暴，但一來(lái)只適用于初期跑馬圈地階段，二來(lái)投資回報(bào)率太低。

隨著短劇行業(yè)發(fā)展，國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)逐步開始向“精品化”競(jìng)爭(zhēng)，海外短劇市場(chǎng)用戶也已經(jīng)過大量譯制劇洗禮，進(jìn)而追求更加優(yōu)質(zhì)、本土化內(nèi)容。

在海外龐大市場(chǎng)，海外短劇行業(yè)從當(dāng)初的野蠻生長(zhǎng)進(jìn)入新階段：以本土劇競(jìng)爭(zhēng)為代表的精品化階段，結(jié)合穩(wěn)健的商業(yè)模式成為關(guān)鍵。這也是市場(chǎng)走向成熟的必經(jīng)之路。