人群說明

銀發(fā)人群：年齡超過50歲的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。

一、銀發(fā)人群成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不可忽視的重要新群體

1、隨著中國(guó)邁向老年化社會(huì)，銀發(fā)人群的用戶規(guī)模和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)都存在巨大增長(zhǎng)紅利，他們對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴越來越強(qiáng)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為不可忽視的消費(fèi)新勢(shì)力

2、二線及以上城市的銀發(fā)人群活躍滲透率達(dá)到47%，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上的行為更加活躍3、銀發(fā)人群月平均打開APP數(shù)量為15個(gè)，遠(yuǎn)低于全體網(wǎng)民21個(gè)的平均水平；一半以上的人安裝APP不足25個(gè)，反映出銀發(fā)人群對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用較為簡(jiǎn)單二、銀發(fā)人群對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用主要集中在社交、娛樂、資訊方面

1、社交、娛樂、資訊是銀發(fā)人群使用最多的應(yīng)用，其中，銀發(fā)人群對(duì)于新聞資訊偏好尤為突出

2、銀發(fā)人群的時(shí)間分配更加集中，在新聞資訊領(lǐng)域時(shí)長(zhǎng)占比超過15%，是全體網(wǎng)民的1.8倍，他們?cè)跒g覽器、搜索等系統(tǒng)工具領(lǐng)域的時(shí)長(zhǎng)占比也明顯高于全體網(wǎng)民3、與親朋子女隨時(shí)聯(lián)系、維系熟人圈是銀發(fā)人群使用互聯(lián)網(wǎng)最重要的需求，他們?cè)诩磿r(shí)通訊的活躍滲透率達(dá)到84.5%，他們平均每月花在即時(shí)通訊的時(shí)長(zhǎng)為42.6小時(shí)4、微信成為銀發(fā)人群最重要的通訊和社交工具，他們利用微信與家人朋友日常聯(lián)絡(luò)、閱讀文章和分享內(nèi)容5、看視頻、聽音樂、在線閱讀、網(wǎng)絡(luò)K歌......,銀發(fā)人群的娛樂生活豐富多彩，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給予銀發(fā)人群充分的空間去尋找和展示自己的生活情趣和精神世界6、愛奇藝和騰訊視頻成為銀發(fā)人群看長(zhǎng)視頻的主要平臺(tái)，西瓜視頻和抖音則爭(zhēng)奪到銀發(fā)人群更多的注意力7、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大大提高了銀發(fā)人群獲取資訊的效率，但他們還保持著PC時(shí)代的使用習(xí)慣，使用瀏覽器獲取資訊并主動(dòng)搜索特征明顯三、銀發(fā)人群對(duì)于電商、金融支付、旅游出行、生活服務(wù)等領(lǐng)域的需求也在逐步提高

1、銀發(fā)人群對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用深度和廣度均在提升，除國(guó)民級(jí)應(yīng)用-短視頻外，銀發(fā)人群對(duì)于電商、金融支付、旅游出行、生活服務(wù)等領(lǐng)域的滲透率也在提升

2、銀發(fā)“剁手族”：上道靠子女、會(huì)買靠朋友，更多銀發(fā)老人加入網(wǎng)購(gòu)大軍；他們?cè)陔娚躺系氖褂脮r(shí)長(zhǎng)大增27.4%，1000元以上的高消費(fèi)能力銀發(fā)人群比重也有所提升3、極大豐富的商品種類讓手機(jī)淘寶成為銀發(fā)人群購(gòu)物時(shí)的首選，但是由于親友間的推薦、拼團(tuán)等活動(dòng)，他們花在拼多多上的時(shí)間更多4、讓自己的養(yǎng)老錢更安全地保值增值也是銀發(fā)人群的核心訴求，雖然現(xiàn)階段他們?cè)诮鹑谥Ц缎袠I(yè)滲透率普遍較低，但是隨著更多的銀發(fā)老人接觸互聯(lián)網(wǎng)金融，預(yù)計(jì)活躍滲透率將會(huì)進(jìn)一步提升5、線下場(chǎng)景構(gòu)建和大力補(bǔ)貼優(yōu)惠，支付寶成為銀發(fā)人群最常使用的支付工具6、銀發(fā)人群的生活觀念也在逐漸改變，向年輕人靠攏越來越新潮，地圖導(dǎo)航、出門叫車、在家叫外賣等生活服務(wù)類的應(yīng)用逐步增加四、不同城際的銀發(fā)老人對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的偏好各有不同

二線及以上城市的銀發(fā)人群出門更依賴地圖導(dǎo)航、更愛網(wǎng)購(gòu)；而三線及以下區(qū)域銀發(fā)人群則希望省錢、對(duì)WiFi的依賴更強(qiáng)，更愛看短視頻打發(fā)時(shí)間