這是禁令，不是談判！

蘋果稅，正在遭遇新一輪的抵制。

因蘋果公司涉嫌“蓄意違反”反引導(dǎo)禁令，籃球訓(xùn)練應(yīng)用開發(fā)商 Pure Sweat Basketball于5月 2日發(fā)起了一場集體訴訟。

據(jù)介紹，代理本案的 Hagens Berman 律師事務(wù)所曾于 2021 年就 App Store 收費(fèi)問題為開發(fā)者爭取到 1 億美元（約合7.23億元人民幣）和解賠償金。

01 全球都在反制蘋果稅！

此次訴訟源于聯(lián)邦法院認(rèn)定蘋果違反2021年反引導(dǎo)禁令 —— 該禁令要求蘋果允許開發(fā)者通過外部鏈接直接向用戶提供訂閱服務(wù)及數(shù)字商品的銷售支付渠道。

由于上訴程序，蘋果直至 2024 年1月17日才開始執(zhí)行該禁令，但其執(zhí)行方式被法院認(rèn)定具有反競爭性質(zhì)。

法院曾在2021年明確要求蘋果公司開放應(yīng)用商店的外部支付選項(xiàng)，允許開發(fā)者繞過其內(nèi)置支付工具，以避免高達(dá)30%的傭金費(fèi)用。

但是蘋果公司不僅沒有遵守這一命令，反而設(shè)計(jì)了新的系統(tǒng)，強(qiáng)制使用外部支付的應(yīng)用程序開發(fā)者向蘋果繳納27%的傭金，并通過彈窗頁面警告用戶“外部支付可能不安全”，以此阻撓用戶選擇其他支付方式。

事實(shí)上，對(duì)蘋果稅的官司，還不止于普通開發(fā)者。

蘋果此前與《堡壘之夜》開發(fā)商Epic Games就應(yīng)用商店第三方支付糾紛，打了多年官司。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月30日，美國北加利福尼亞州聯(lián)邦地區(qū)法院作出裁定，要求蘋果公司必須放松對(duì)其應(yīng)用商店的控制，并停止對(duì)部分應(yīng)用程序的銷售抽取傭金，限制蘋果公司制定規(guī)定來阻止開發(fā)者添加外部支付按鈕或鏈接，也禁止其發(fā)布勸阻用戶使用外部支付的信息。

這是禁令，不是談判?！迸袥Q文件指出。

02 中國真的不受影響？

針對(duì)羅杰斯法官的判決，蘋果提交了上訴通知書，試圖撤回被強(qiáng)制要求允許開發(fā)者在應(yīng)用內(nèi)添加外部支付鏈接的規(guī)定。

此外，據(jù)央視新聞，除了美國外，當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月23日，歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)也對(duì)蘋果公司開出5億歐元（約合40.91億元人民幣）的高額罰單。

罰款原因是蘋果公司在其應(yīng)用商店中限制應(yīng)用開發(fā)者引導(dǎo)用戶使用第三方渠道，剝奪了用戶獲取替代優(yōu)惠服務(wù)的權(quán)利。

與此同時(shí)，5月1日，Epic創(chuàng)始人兼CEO 蒂姆·斯威尼在推特發(fā)文宣布“蘋果稅完了”，蘋果15%-30%的“垃圾

費(fèi)用”目前在美國和歐洲都是違法的。

隨后，Epic商城發(fā)布官方公告，宣布將免除Epic商城中開發(fā)者每年前100萬美元（約合721.17萬元人民幣）的抽成，超出的部分才會(huì)被收取分成（Epic的抽成比例為12%）。

盡管，中國市場尚未受到這一裁決的影響。

作為全球最重要的數(shù)字應(yīng)用市場之一，中國的游戲、應(yīng)用開發(fā)者和第三方支付、社區(qū)平臺(tái)，也有望在新的判決要求下獲益。

蘋果在去年11月發(fā)布了一項(xiàng)由上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授居恒撰寫的新研究報(bào)告。

該研究發(fā)現(xiàn)自2019年以來，應(yīng)用商店生態(tài)系統(tǒng)在中國的規(guī)模增長超過百分之百。

應(yīng)用商店生態(tài)系統(tǒng)在中國促成的開發(fā)者營業(yè)額和銷售額從2019年的1.65萬億元增長到了2023年的3.76 萬億元。

取消蘋果稅，對(duì)于游戲、應(yīng)用開發(fā)者而言將帶來哪些利好？

在當(dāng)前的判決背景下，此類三方商城是否會(huì)給蘋果生態(tài)造成足夠的威脅？

目前，美國、歐洲均已對(duì)蘋果及谷歌的應(yīng)用生態(tài)壟斷行為進(jìn)行執(zhí)法，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)是否有望復(fù)制到中國等其他國家市場？

參照蘋果稅問題，國內(nèi)安卓生態(tài)是否也將隨之改變？

對(duì)此，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者吳立洋和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

苦蘋果、安卓稅久矣的中國應(yīng)用市場，或許將迎來一次全面解鎖和創(chuàng)意解放。

總體而言，如果蘋果的應(yīng)用準(zhǔn)入生態(tài)從封閉走向開放，則意味著所有的游戲和應(yīng)用開發(fā)者都可以通過第三方渠道獲得蘋果用戶，并在用戶付費(fèi)中，不用再給蘋果應(yīng)用商店過路費(fèi)，從而可能獲得更多收益。

眾多在蘋果相對(duì)較為嚴(yán)苛的應(yīng)用審查中無法通過或無法同步更新和安卓上同款應(yīng)用一致功能的產(chǎn)品，將獲得合法合規(guī)下的“越獄”。

不過，第三方商城目前暫時(shí)不會(huì)對(duì)蘋果生態(tài)帶來過多威脅。

第三方應(yīng)用商店為了生存也會(huì)收“過路費(fèi)”，甚至可能更高。

同時(shí)，沒有經(jīng)過蘋果審查的應(yīng)用，也可能帶來系統(tǒng)的崩潰。早年間針對(duì)蘋果系統(tǒng)流行的“越獄”，就由于可能閃退閃崩，以及可能帶來的隱私漏洞等，而讓大多數(shù)蘋果用戶最終選擇官方應(yīng)用商店服務(wù)。

畢竟，無論在誰家店鋪中，應(yīng)用所需繳納的費(fèi)用，基本上是一致的，只是開發(fā)者的提成有一定變化。

但由于有第三方威脅，留給蘋果的選擇不多，只有大幅度“減免過路費(fèi)”這一條路。

03 取消蘋果稅，中國贏面大！

用戶足夠多的國家或地區(qū)，對(duì)于手機(jī)操作系統(tǒng)的各種“壟斷”行為，本就有反制能力，尤其是中國。

尤其是反制一旦成功，蘋果、安卓“過路費(fèi)”降到歷史最低，可以極大的激活開發(fā)者的創(chuàng)新熱情。

長尾之下，消費(fèi)者、平臺(tái)方和開發(fā)者其實(shí)都可獲益。

更為關(guān)鍵的是，蘋果稅可能直接影響到隔壁的安卓稅，這一點(diǎn)在中國至為關(guān)鍵。

國內(nèi)安卓生態(tài)的“過路費(fèi)”，由于硬核聯(lián)盟之類的存在，其費(fèi)率甚至高過蘋果稅，也使得哪怕是大廠也對(duì)此多有抱怨甚至反制。

一旦多個(gè)國家或地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了對(duì)“過路費(fèi)”的成功壓制，苦蘋果、安卓稅久矣的中國應(yīng)用戶市場，或許也講迎來降費(fèi)增效的新階段。