流量明星和國(guó)民品牌，搭嗎？

7日，有傳聞稱茅臺(tái)將官宣張藝興為首位代言人，#茅臺(tái) 張藝興# 詞條登上微博熱搜。

有媒體就此向茅臺(tái)求證，官方回應(yīng)稱：將跟相關(guān)部門核實(shí)，網(wǎng)上看到的多為個(gè)人言論，請(qǐng)以官方消息為準(zhǔn)。

對(duì)此，有分析認(rèn)為，這可能是茅臺(tái)布局年輕化市場(chǎng)、通過代言人拓展新生代消費(fèi)者的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略之一。

也有質(zhì)疑聲稱，茅臺(tái)本身的市場(chǎng)認(rèn)同度無(wú)需借助明星效應(yīng)，其高端的品牌調(diào)性、商務(wù)的消費(fèi)場(chǎng)景與張藝興粉絲群體并不適配。

但茅臺(tái)在年輕化上的態(tài)度，確實(shí)令人玩味。

在去年貴州茅臺(tái)股東大會(huì)上，首次以董事長(zhǎng)身份參會(huì)的張德芹對(duì)外表示，如果市場(chǎng)上某些創(chuàng)新不合適茅臺(tái)，公司就會(huì)停止去做。

而在年初，茅臺(tái)冰淇淋再次沖上熱搜，不是因?yàn)殚_新店，而是閉店。

其實(shí)，早前市場(chǎng)就已有茅臺(tái)冰淇淋店撤場(chǎng)或停售的傳聞。

更早之前，茅臺(tái)+瑞幸的醬香拿鐵產(chǎn)品，已在部分城市的瑞幸菜單上陸續(xù)消失。

隨后，消息得到了進(jìn)一步證實(shí)。

2025年糖酒會(huì)上，茅臺(tái)冰淇淋“缺席”了。

據(jù)相關(guān)經(jīng)銷商透露，茅臺(tái)冰淇凌事業(yè)部在今年2月已經(jīng)解散，北京、上海、廣州等地的旗艦店陸續(xù)關(guān)閉，i茅臺(tái)App上相關(guān)產(chǎn)品全面下架。

而除了茅臺(tái)冰淇淋，茅臺(tái)集團(tuán)歷史上還推出過一些生命周期較短或市場(chǎng)反響不佳的產(chǎn)品，這些嘗試往往與品牌多元化、年輕化戰(zhàn)略相關(guān)。

比如，2000年推出茅臺(tái)啤酒，后被華潤(rùn)雪花收購(gòu)。

2002年推出“茅臺(tái)干紅”，隨著2018年剝離非核心資產(chǎn)，茅臺(tái)紅酒逐漸邊緣化。

2015年推出，主打女性低度果酒市場(chǎng)，悠蜜（UMEET）藍(lán)莓酒。

2021年后轉(zhuǎn)向定制渠道和聯(lián)名款。

2022年與蒙牛合作推出，單價(jià)39-66元，定位高端冰淇淋，現(xiàn)在基本已經(jīng)在主流渠道消失。

此外，還有茅臺(tái)與瑞幸推出的醬香拿鐵，巧克力等產(chǎn)品。

去年4月，執(zhí)掌習(xí)酒兩年的張德芹回歸，正式掌舵貴州茅臺(tái)。作為從茅臺(tái)車間里成長(zhǎng)起來的老茅臺(tái)人，已定調(diào)公司發(fā)展方向，聚焦白酒主業(yè)。

同時(shí)，張德芹也強(qiáng)調(diào)，能給茅臺(tái)酒賦能的創(chuàng)新都會(huì)嘗試，但是創(chuàng)新一定是基于堅(jiān)守茅臺(tái)品質(zhì)的底線上。

茅臺(tái)，似乎又有放棄年輕化的打算。

復(fù)盤茅臺(tái)的年輕化戰(zhàn)略，看上去到底是否有價(jià)值？

對(duì)此，瀟湘晨報(bào)記者陳詩(shī)嫻和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

不管請(qǐng)不請(qǐng)張藝興，茅臺(tái)都需要年輕化，不為當(dāng)下，而是為了未來。

茅臺(tái)需要改變自己過于高冷的形象，在年輕人中建立未來“流量池”和“銷量池”。

不得不說，進(jìn)行各種蹭熱點(diǎn)式的奇葩聯(lián)名或跨界嘗試，來迎合年輕人求新求變的需求，對(duì)茅臺(tái)來說是一種剛需。

同時(shí)，如今供不應(yīng)求，但主打產(chǎn)品單一的茅臺(tái)，需要通過年輕化試錯(cuò)，來尋找新的產(chǎn)品線和衍生鏈條可能。

高頻試錯(cuò)、快速迭代的打法，看似失敗率高，但存在感也高。

其話題熱度無(wú)論正面、負(fù)面，只要不涉及食品安全和售后服務(wù)，對(duì)于茅臺(tái)自身的品牌形象并無(wú)實(shí)際影響，反而都是加分。

此外，茅臺(tái)也試錯(cuò)出一些新品線，都為后續(xù)拓展茅臺(tái)品牌的產(chǎn)業(yè)衍生創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

事實(shí)上，出現(xiàn)張藝興代言茅臺(tái)的傳聞，或許也代表著某種期待茅臺(tái)年輕化的潮涌。