短劇出海真的是門 好生意 ？

五一假期，有人在路上，有人在沙發(fā)上刷劇，而越來越多的人將目光投向了短劇。

從國內(nèi)的角度來講，短劇帶來的暴富神話已經(jīng)被戳破，掙不到錢成了行業(yè)大多數(shù)人的感慨。

與內(nèi)卷嚴重、盈利困難的國內(nèi)市場相比，出海短劇卻呈現(xiàn)出截然不同的風(fēng)景。

海外短劇市場正在以驚人的速度，瘋狂增長，2024年內(nèi)購收入飆至5.7億美元（約40億元），同比增長了12倍。

點眾科技的DramaBox，2020年收入超20億元，下載量突破1億。而ReelShort背后的公司楓葉互娛，營收更是達到29.1億元。

各大平臺扎堆出海，Reelshort、Dreambox、Shortmax三家穩(wěn)居前列，山海短劇stardustTV登頂三月出海短劇熱榜，昆侖萬維旗下DramaWave登上韓國Google Play娛樂應(yīng)用榜首位。

麥芽傳媒的NetShort、脫胎于檸萌影視的StoReel、雷霆游戲的Dramalet等新玩家不斷入局，“明搶”出海短劇紅利。

從這些數(shù)據(jù)來看，短劇出海確實是一門“好生意”。

可紅利背后，暗藏多少玄機？真的能躺賺快錢？真實ROI如何？又該如何破局？本期短劇大世界就帶大家從各家財報中略窺一二。

一、200+出海短劇平臺扎堆

當下的短劇出海賽道，正在經(jīng)歷一場群雄逐鹿的大戲。

據(jù)DataEye-ADX監(jiān)測數(shù)據(jù)，2025年初海外市場投放廣告的短劇App已達到244款，較2024年同期暴增近4倍。

短短一年間，海外短劇應(yīng)用從寥寥數(shù)十躍升至兩百有余，涌入者既有老牌網(wǎng)文和影視公司，也有互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影。

目前處于第一梯隊的是兩大先行者：中文在線參股的Crazy Maple Studio（楓葉互娛）旗下的ReelShort，以及點眾科技旗下的DramaBox。

這二家?guī)缀踉诤Ｍ舛虅∶妊科诰涂ㄎ徊季?，并迅速跑出了亮眼成績。根?jù)官方公布的數(shù)據(jù)：

? 點眾科技旗下DramaBox用戶累計下載量已達1.44億，月活躍用戶接近450萬，覆蓋200多個國家。

? 而ReelShort平臺去年全年收入達到29.1億元人民幣，DramaBox的年度收入也已經(jīng)突破20億元人民幣。

要知道，這一數(shù)字接近國內(nèi)頭部短劇平臺年收入的一半！可以說，在海外賺真金白銀的，反而是中國公司。

隨著先行者嘗到甜頭，更多玩家加速涌入。

過去一年里，多家原本主營網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的企業(yè)紛紛出海試水短?。赫崎喛萍纪瞥隽薸Drama；中文在線接連上線了Sereal+和UniReel等新品；麥芽推出NetShort；山海短劇推出stardustTV；前檸萌影業(yè)高管周元創(chuàng)辦了StoReel。

就連字節(jié)跳動也坐不住了，旗下主打免費模式的短劇App——Melolo已于2024年底搶灘東南亞，資本的嗅覺永遠如此敏銳。

在新玩家之中，最受關(guān)注的莫過于字節(jié)跳動旗下的短劇App——Melolo。

2024年11月，字節(jié)跳動低調(diào)上線Melolo，主打東南亞免費模式，鎖定印尼、菲律賓市場。僅三個月，用戶突破百萬。

可上線后，Melolo卻因翻譯劇質(zhì)量參差不齊、下載量低迷引發(fā)爭議。字節(jié)團隊緊急調(diào)整，計劃2025年增加本土劇比例，但效果仍待觀察。

昆侖萬維則祭出雙平臺策略：

1. 2024年9月上線的DramaWave走付費模式，2025年4月登頂韓國Google Play娛樂榜，月流水1000萬美元。

2. 2024年11月，昆侖萬維再推FreeReels，主打免費模式，瞄準東南亞低付費市場。

一個走付費路線，一個主打免費，穩(wěn)穩(wěn)地卡位在不同的消費群體。

昆侖萬維年報顯示，2024年短劇業(yè)務(wù)收入1.67億元，年化流水ARR達1.2億美元。負責(zé)人坦言：“付費模式賺快錢，免費模式鋪用戶，兩種打法缺一不可。”

海外短劇市場目前呈出“三超多強”的格局：

? 三超即ReelShort、DramaBox和ShortMax三強領(lǐng)跑；

? 多強則是掌閱iDrama、昆侖DramaWave、字節(jié)Melolo等后來者競相追趕。

平臺蜂擁出海背后，是海外市場對短劇內(nèi)容的巨大需求與供應(yīng)缺口之間的矛盾。

如今北美、歐洲的短劇用戶規(guī)模正迅速攀升，可本地能夠生產(chǎn)短劇的團隊和產(chǎn)量卻遠遠跟不上。這種本地化產(chǎn)能真空，為中國內(nèi)容出海創(chuàng)造了機會，也帶來挑戰(zhàn)。

各路玩家正各顯神通，一場“明搶”海外短劇紅利的大戰(zhàn)已經(jīng)打響，勝負難料但精彩可期。

二、數(shù)據(jù)大公開，ROI到底如何？

這門生意真的賺錢嗎？或許我們能從平臺財報中略窺一二。

中文在線：ReelShort領(lǐng)銜，海外營收占比近三成

2024年，中文在線將“短劇出?！碧岬搅饲八从械膽?zhàn)略高度。

不僅在財報中明確提出“國際短劇市場是未來十年的千億級機會”，旗下的Crazy Maple Studio（ReelShort母公司）也用數(shù)據(jù)印證了這份信心，

全年營收29.1億元，凈利潤791萬元，短劇業(yè)務(wù)為其中的主力引擎，海外業(yè)務(wù)占總營收近三成

截至目前，中文在線先后推出了Sereal+、UniReel等多款海外短劇App，并結(jié)合自身海量網(wǎng)文IP儲備，快速孵化出近百部海外短劇，涵蓋言情、奇幻、懸疑等多元題材。

在動態(tài)漫方面，中文在線2024年已用AIGC技術(shù)制作了百余部動態(tài)漫作品，累計播放量超30億次。

《重生天尊在都市》成為首部實現(xiàn)短劇→動態(tài)漫→AI改編三棲打通的產(chǎn)品，形成了高頻IP轉(zhuǎn)化鏈。

其中AI 動態(tài)漫作品《全民轉(zhuǎn)職：我的技能全是禁咒》蟬聯(lián)騰訊動態(tài)漫收入榜 Top5；全網(wǎng)首個運用AIGC技術(shù)改編短劇的動態(tài)漫《重生天尊在都市》已日更上線，開拓動漫短劇市場；《開局物價貶值百萬倍》《我在詭秘世界玩嗨了》等作品在抖音端原生榜單相繼上榜。

中文在線通過“短劇+漫畫+AI”三線并進，正在構(gòu)建海外內(nèi)容護城河。

掌閱科技：微短劇及衍生業(yè)務(wù)收入達7.76億元，同比增長189.99%

相比老對手中文在線，掌閱的短劇出海路徑更為穩(wěn)健。掌閱在2024年財報中首次詳細披露了短劇業(yè)務(wù)的營收。

當年微短劇及衍生業(yè)務(wù)收入達7.76億元，同比增長189.99%，占集團總營收的30%，成為名副其實的“第二增長曲線”。

到了2025年一季度，更是躍升為公司第一大業(yè)務(wù)板塊，短劇收入規(guī)模首次超過傳統(tǒng)數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)。

這意味著，掌閱正在從賣小說轉(zhuǎn)向既賣小說又賣短劇，短劇出海成為公司新的支柱。其中，海外短劇App iDrama功不可沒。

iDrama于2025年2月上線英語、日語、韓語等版本，短短兩個月新增用戶近20萬，在美國、韓國、印尼等市場多次沖進娛樂暢銷榜前50名。

掌閱采取的是相對克制的付費內(nèi)購（IAP）主導(dǎo)模式，通過會員訂閱、單集購買等方式變現(xiàn)。

雖然部分用戶反饋定價略高，但官方也正在引入激勵任務(wù)、觀看廣告解鎖等輔助功能，以平衡用戶體驗與營收需求。

與此同時，掌閱在內(nèi)容產(chǎn)能上持續(xù)加碼，2024年共參與制作1300余部短劇，并依托AI構(gòu)建全鏈條智能化運營系統(tǒng)。

從劇本生成到投放素材、運營策略均實現(xiàn)自動化輔助。這也為其iDrama海外項目帶來了較低的試錯成本和較快的上線節(jié)奏。

總體來看，掌閱正在走一條“小步快跑 + 精細運營”的出海路線，雖然在營收規(guī)模上尚未爆發(fā)，但其健康的ROI結(jié)構(gòu)，具備很好的長期增長潛力。

昆侖萬維：2024年短劇平臺業(yè)務(wù)收入1.67億，月流水收入約1000萬美金

2024年下半年，昆侖萬維重磅推出短劇平臺 DramaWave，并迅速在全球多個市場取得突破。

財報顯示，截至2025年3月，DramaWave實現(xiàn)年化流水收入1.2億美元（月流水約1000萬美元）。

雖然短劇平臺業(yè)務(wù)營收僅為1.67億元人民幣，占昆侖萬維總營收的2.96%，但其增速驚人。

DramaWave通過“付費+免費”雙軌模式實現(xiàn)用戶覆蓋：高價值用戶通過包月訂閱和單集購買變現(xiàn)，普通用戶則通過觀看廣告解鎖劇情，平臺以此實現(xiàn)收入多元化。

2024年底起，DramaWave上線AI字幕與配音功能，支持16種語言自動轉(zhuǎn)譯，使內(nèi)容能夠在全球范圍高效發(fā)布。疊加AI推薦與素材優(yōu)化，昆侖萬維在內(nèi)容分發(fā)和投流端都實現(xiàn)了明顯的成本下降與效率提升。

目前DramaWave已在韓國Google Play娛樂應(yīng)用榜超過Netflix登頂?shù)谝唬蔀闉閿?shù)不多實現(xiàn)海外強勁增長的中國原創(chuàng)短劇平臺。

雖然短期仍處虧損投入期，但長期來看，DramaWave的AI能力和平臺型產(chǎn)品形態(tài)，具備形成規(guī)模化ROI的可能性。

短劇作為一種高度依賴買量驅(qū)動的生意，大部分收入都要“喂給”流量。只有20%不到的項目能賺錢或持平，另外80%都是虧損。

某些頭部作品看似流水過億，其實扣除投流成本后凈利潤可能只有幾百萬?！案咄度?、薄利潤”正是短劇行業(yè)現(xiàn)狀的真實寫照。

既然如此，為什么短劇出海仍被視為“好生意”呢？答案在于海外市場更高的用戶付費價值，一定程度上可以改善ROI。

國內(nèi)用戶習(xí)慣了免費看廣告，直接付費轉(zhuǎn)化率低，而歐美用戶付費意愿強，單個用戶的產(chǎn)出遠超國內(nèi)。

據(jù)點點數(shù)據(jù)統(tǒng)計，北美地區(qū)平均每次下載帶來的收入（RPD）約4.7美元，歐洲約2.3美元，全球平均2美元，而東南亞只有0.7美元。北美用戶價值之高，可見一斑。

在付費意愿更強的市場，只要投放效率不是太差，ROI打平甚至盈利的概率就更高。

因此我們看到，像DramaWave、ReelShort這樣側(cè)重歐美付費市場的平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)快速增長和正向回報。

三、AI已成短劇出海必殺技

當產(chǎn)能瓶頸和成本壓力讓從業(yè)者焦頭爛額時，各大平臺紛紛將目光投向了AI。

中文在線作為內(nèi)容出海老兵，早在2021年就開始布局AI。

2023年10月，中文在線推出了自研大語言模型“中文逍遙”，號稱全球首個支持萬字級長文本生成的大模型。

中文在線表示，該模型已經(jīng)直接應(yīng)用到短劇業(yè)務(wù)上，支持更多形態(tài)、更長篇幅的內(nèi)容生成，解決了內(nèi)容創(chuàng)作連續(xù)性問題，可撰寫多語種百萬字長篇及專業(yè)劇本。

此外，他們還將AI運用在了運營的優(yōu)化上。Sereal+依托自主研發(fā)的“短劇推薦引擎 2.0”，通過深度學(xué)習(xí)，新算法使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容曝光效率提升65%，用戶每日觀看時長平均增長150%。

在新興的AI動漫短劇領(lǐng)域，相較傳統(tǒng)動畫制作，AI大幅縮短了動漫的開發(fā)周期、降低了制作成本。

中文在線表示，計劃年內(nèi)正式上線自研AI 工具鏈，覆蓋劇本創(chuàng)作、角色設(shè)定、畫面渲染等全流程，充分運用 AIGC技術(shù)持續(xù)推動動漫短劇產(chǎn)業(yè)降本增效。

談及短劇出海的AI應(yīng)用，不得不提到昆侖萬維。

昔日憑借GameArk游戲出海聞名的昆侖，這兩年搖身一變成為AI應(yīng)用的“爆品工廠”，其殺手锏產(chǎn)品正是海外短劇平臺DramaWave。

依托AI技術(shù)，DramaWave推出智能聊天功能，用戶可針對劇情、角色與劇中人物進行沉浸式互動，顯著增強用戶參與感；

更突破性的是，DramaWave上線了全球領(lǐng)先的AI配音功能，可將短劇快速翻譯并合成16種語言配音，徹底解決了以往人工翻譯配音周期長、成本高的問題。

除此之外，昆侖萬維還推出了面向AI短劇創(chuàng)作的SkyReels 視頻大模型，通過AI大模型技術(shù)的深度賦能，為全球用戶搭建了一個低門檻內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)境。

憑借“AI+出海”的戰(zhàn)略，昆侖萬維一舉躋身出海短劇第一梯隊。

AI正在從“輔助角色”進化為短劇出海的底層引擎。

中文在線靠AI構(gòu)建內(nèi)容供應(yīng)鏈和智能投放系統(tǒng)，在內(nèi)容、平臺、運營三端提效；昆侖萬維則用AI模型賦能創(chuàng)作和全球化運營，探索低成本高頻率的爆款產(chǎn)出機制。

隨著AI在短劇行業(yè)的持續(xù)滲透，從業(yè)者或許正在見證一個由“人+AI共創(chuàng)”驅(qū)動的新內(nèi)容時代——而短劇，正是這場技術(shù)革命中跑在最前的賽道。