今年以來(lái)，隨著國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼力度加大、覆蓋品類持續(xù)擴(kuò)圍，這一政策在提振消費(fèi)方面發(fā)揮了顯著作用。與此同時(shí)，各大電商平臺(tái)積極響應(yīng)，推出多樣化促銷活動(dòng)，與國(guó)補(bǔ)政策形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

如今，線上年中大促“6·18”已火熱開(kāi)啟，疊加國(guó)家補(bǔ)貼紅利，消費(fèi)市場(chǎng)再掀熱潮。

 五一假期，消費(fèi)者到蘇寧易購(gòu)線下門店購(gòu)買家電產(chǎn)品。5月1日至5日，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店客流同比增長(zhǎng)110%，家電以舊換新訂單增長(zhǎng)57%。（圖片由受訪企業(yè)提供） 

一個(gè)家庭的“換新”賬本

今年的“6·18”大促已拉開(kāi)帷幕，各大電商平臺(tái)紛紛推出“官方立減”“百億補(bǔ)貼”等活動(dòng)，與國(guó)補(bǔ)政策形成“補(bǔ)上加補(bǔ)”的疊加效應(yīng)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多實(shí)惠。北京消費(fèi)者王女士便是這一政策的受益者之一。

王女士今年已多次通過(guò)以舊換新購(gòu)置商品，從手機(jī)到電動(dòng)自行車，再到兒童電話手表，每一次換新都享受到了實(shí)實(shí)在在的補(bǔ)貼優(yōu)惠。

年初，王女士父親的手機(jī)出現(xiàn)問(wèn)題，她在京東看中了一款高性價(jià)比的老人機(jī)。“當(dāng)時(shí)臨近春節(jié)，我已經(jīng)回到河北老家，手機(jī)參與換新補(bǔ)貼不久，河北還未開(kāi)放補(bǔ)貼，但北京可以享受，我便委托在北京的同鄉(xiāng)下單購(gòu)買了?！蓖跖勘硎?，該手機(jī)成功申請(qǐng)了119元國(guó)補(bǔ)，最終以不到700元的價(jià)格入手。

今年3月，王女士又通過(guò)以舊換新置換了一輛電動(dòng)自行車。她的舊車已使用3年，恰逢政策支持電動(dòng)自行車換新，她便抓住機(jī)會(huì)，以舊車折舊200元疊加500元國(guó)補(bǔ)，最終僅支付2999元便購(gòu)得原價(jià)3699元的新車。

以舊換新政策不僅惠及個(gè)人，也帶動(dòng)了市場(chǎng)銷售。記者在走訪北京雅迪門店時(shí)發(fā)現(xiàn)，以舊換新活動(dòng)帶動(dòng)銷量顯著增長(zhǎng)。門店工作人員表示，政策補(bǔ)貼后的商品很實(shí)惠，來(lái)店里的顧客一半以上是參與以舊換新的。記者注意到，該店店外空地上停放著一排排折舊電動(dòng)自行車。工作人員稱，這些車都是最近參與換新活動(dòng)回收的舊車。另外，記者還注意到，該店所在的街道不久前又新開(kāi)了一家雅迪電動(dòng)自行車店鋪。

五一假期，王女士再次享受政策紅利，為兒子更換了一臺(tái)小天才電話手表。在京通領(lǐng)取優(yōu)惠資格后，其購(gòu)買的產(chǎn)品享受了15%的國(guó)補(bǔ)。

王女士的購(gòu)物經(jīng)歷，生動(dòng)展現(xiàn)了政策紅利帶來(lái)的實(shí)惠。

補(bǔ)貼覆蓋范圍持續(xù)擴(kuò)大

以舊換新政策自推出以來(lái)不斷加碼擴(kuò)圍，從家電、汽車到家居用品，覆蓋范圍持續(xù)擴(kuò)大，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力。

今年以來(lái)，我國(guó)相關(guān)部門擴(kuò)圍提質(zhì)實(shí)施消費(fèi)品以舊換新，支持資金達(dá)3000億元，規(guī)模較2024年翻倍。首批預(yù)撥資金810億元已到位，覆蓋家電、汽車等核心品類。

2025年，圍繞消費(fèi)品以舊換新，一系列新舉措出臺(tái)。享受以舊換新補(bǔ)貼的家電產(chǎn)品，由2024年的8類增加到2025年的12類，單件最高可享受銷售價(jià)格20%的補(bǔ)貼。考慮到居民家庭實(shí)際需求，將每位消費(fèi)者購(gòu)買空調(diào)產(chǎn)品最多補(bǔ)貼1件增加到3件。特別是順應(yīng)群眾期待，實(shí)施手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼。

2025年，擴(kuò)圍支持消費(fèi)以舊換新的內(nèi)容還包括：將符合條件的國(guó)四排放標(biāo)準(zhǔn)燃油車納入報(bào)廢更新補(bǔ)貼范圍，統(tǒng)一規(guī)范全國(guó)汽車置換更新最高補(bǔ)貼限額；繼續(xù)大力支持家裝消費(fèi)品換新和電動(dòng)自行車以舊換新。

不僅如此，各地還根據(jù)實(shí)際情況，積極探索以舊換新品類擴(kuò)圍，除了汽車、家電、數(shù)碼產(chǎn)品、電動(dòng)自行車等基礎(chǔ)品類外，越來(lái)越多的生活消費(fèi)品也被納入換新補(bǔ)貼范圍。

例如，福建省莆田市商務(wù)局近日宣布，繼今年4月增加門、窗、窗簾、定制柜4類產(chǎn)品之后，莆田市家裝廚衛(wèi)“煥新”補(bǔ)貼再次擴(kuò)圍，涉及2大類目16類產(chǎn)品。截至目前，家裝廚衛(wèi)“煥新”補(bǔ)貼產(chǎn)品范圍達(dá)到48類。

此次增加了集成吊頂、家裝電線電纜、家裝板材（含木板、護(hù)墻板、石膏板等）、家裝石材、家裝管材、龍骨、墻紙（含墻布）、床上用品（被套、枕套、床單、被芯、枕芯、床毯、床席等）、地墊（含地毯）、鏡子、防盜網(wǎng)、樓梯等12類“裝修材料類”產(chǎn)品，以及洗衣池、清洗池、小便器、前置過(guò)濾器等4類“衛(wèi)生潔具類”產(chǎn)品。

值得一提的是，當(dāng)前享受換新補(bǔ)貼的家裝廚衛(wèi)類的很多產(chǎn)品已對(duì)接電商平臺(tái)。在水星兒童天貓旗艦店，記者看到，部分兒童床品標(biāo)著“政府補(bǔ)貼立減15%”的標(biāo)識(shí)。記者詢問(wèn)客服得知，當(dāng)前該補(bǔ)貼并非全國(guó)通用，只適用于部分地區(qū)。

除了品類擴(kuò)圍外，可以參與換新的人群范圍也在不斷擴(kuò)大。廣州市商務(wù)局近日表示，目前我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)和外籍人員憑有效身份證件也可以在廣州享受汽車、家電、3C數(shù)碼、電動(dòng)自行車、家裝廚衛(wèi)等品類以舊換新補(bǔ)貼。

并且當(dāng)前領(lǐng)取換新補(bǔ)貼的方式也更加方便，比如在線上下單購(gòu)買享受國(guó)補(bǔ)的商品，支付時(shí)選擇相應(yīng)的支付方式即可領(lǐng)取換新國(guó)補(bǔ)，當(dāng)場(chǎng)抵扣。

政策與市場(chǎng)“雙向奔赴”

在政策紅利下，企業(yè)端表現(xiàn)活躍，線上線下零售企業(yè)與國(guó)家補(bǔ)貼政策深度聯(lián)動(dòng)，配合各類促銷活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力。

5月6日，蘇寧易購(gòu)披露五一假期消費(fèi)數(shù)據(jù)，家電及3C數(shù)碼產(chǎn)品換新需求旺盛。5月1日至5日，全國(guó)門店客流同比增長(zhǎng)110%，家電以舊換新訂單增長(zhǎng)57%，萬(wàn)元以上家電銷量上漲79%。

京東國(guó)補(bǔ)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，2024年全年京東“以舊換新”關(guān)鍵詞搜索量同比增加超500%，通過(guò)以舊換新服務(wù)，京東共回收舊家電超2000萬(wàn)臺(tái)。

天貓“6·18”最新數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)補(bǔ)品類擴(kuò)圍，國(guó)補(bǔ)疊加天貓“6·18”優(yōu)惠低至5折，家電、家裝、家居品牌增長(zhǎng)紛紛破紀(jì)錄。開(kāi)賣頭4個(gè)小時(shí)，國(guó)家補(bǔ)貼領(lǐng)取次數(shù)比去年“雙11”同期有3倍增長(zhǎng)。海爾、林氏家居、水星家紡成交同比增長(zhǎng)翻倍，小天鵝成交同比增長(zhǎng)翻3倍。

同時(shí)，為了最大化滿足消費(fèi)者換新的需求，零售企業(yè)不斷加碼服務(wù)能力建設(shè)。據(jù)悉，京東實(shí)現(xiàn)了冰箱、洗衣機(jī)、電視拆裝一體能力的全國(guó)覆蓋，今年京東將攜手合作伙伴加速多品牌、多品類、多場(chǎng)景的服務(wù)能力建設(shè)，聚焦三大核心方向進(jìn)行快速落地。

針對(duì)小家電的回收處置，京東將全面提升現(xiàn)有回收中心的回收、簽收、檢測(cè)、存儲(chǔ)能力，針對(duì)京東家電上門的輕安裝品類，京東預(yù)計(jì)在2025年加碼投入1.9億元用于能力提升，讓用戶體驗(yàn)更加流暢。

另外，以舊換新國(guó)補(bǔ)政策的持續(xù)落地，使市場(chǎng)呈現(xiàn)智能化、綠色化、適老化、品質(zhì)化消費(fèi)趨勢(shì)。

蘇寧易購(gòu)方面表示，通過(guò)市場(chǎng)消費(fèi)觀察，消費(fèi)者需求向“優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變，家電市場(chǎng)呈現(xiàn)品質(zhì)化、健康化等新趨勢(shì)。3C數(shù)碼市場(chǎng)亦火熱，電腦、6000元以上手機(jī)、平板銷售同比分別增長(zhǎng)104%、117%、232%。

今年年初，《商務(wù)部等6部門辦公廳關(guān)于做好2025年家裝廚衛(wèi)“煥新”工作的通知》強(qiáng)調(diào)，各地要重點(diǎn)聚焦綠色、智能、適老等方向，支持個(gè)人消費(fèi)者開(kāi)展舊房裝修、廚衛(wèi)等局部改造、居家適老化改造所用物品和材料購(gòu)置，促進(jìn)智能家居消費(fèi)。

接下來(lái)，以舊換新國(guó)補(bǔ)政策將繼續(xù)釋放潛力。2025年中央一號(hào)文件中明確提出推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)品以舊換新。隨著政策向縣域市場(chǎng)延伸，以舊換新將持續(xù)激發(fā)市場(chǎng)活力，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。（記者 蔣永霞）