DataEye研究院注意到，近30天，楓葉互動旗下海外短劇應(yīng)用ReelShort投放力度持續(xù)走高，并躋身上周（5.12-5.18）海外微短劇APP素材投放增長榜TOP 3。

本期，DataEye研究院對ReelShort平臺進(jìn)行客觀分析，帶大家從平臺下載量、投放素材量、媒體分布、素材特征等多重角度觀察近期ReelShort的動向。

一、ReelShort數(shù)據(jù)表現(xiàn)

（一）下載量趨勢

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，近30天，ReelShort全球市場雙端預(yù)估下載量呈“V”型走勢，由最初的日下載量約65萬次左右，逐步下滑，至5月9日左右達(dá)最低點(diǎn)，日下載量不足30萬次，而后再度回升，至今日下載量達(dá)66萬次左右。

（二）投放趨勢

ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近30天，ReelShort累計(jì)投放素材量2.4萬組（智能去重）。

從投放素材量上分析，整體呈上升趨勢。由最初的日投放素材量2500組左右，逐步上升，至5月初達(dá)高峰，日投放素材量4500組左右，而后短暫出現(xiàn)“V”型低谷，素材量跌至2500組左右，后再度上升，至5月中旬達(dá)新高峰，日投放素材量超5000組，直至近期稍有下滑，5月19日投放素材量約3400組。

對比發(fā)現(xiàn)，上周（5.12-5.18）ReelShort投放素材量較4月最后一周（4.21-4.27）增加了4912組，環(huán)比增長73.1%。

（三）媒體分布

ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近30天，ReelShort投放媒體以Facebook、Instagram、Messenger及Facebookaudience為主，其中，F(xiàn)acebook與Instagram投放素材量占比均超90%，Messenger及Facebookaudience素材量占比均為66%左右。

總結(jié)以上數(shù)據(jù)，DataEye研究院認(rèn)為，ReelShort投放決策在于：平臺端以Facebook、Instagram為主、Messenger及Facebookaudience為輔進(jìn)行集中投放，且投放力度整體呈上升趨勢。

ReelShort投放走勢上升原因可能在于：平臺對爆款短劇加大了投放力度，同時(shí)通過大量上新短劇搶占市場。

（四）素材特征

ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近30天ReelShort投放短劇中，《How to Tame a Silver Fox》位列第一，也是唯一一部素材量超1500組的短劇，呈斷層式領(lǐng)先狀態(tài)，其余除排名第二的短劇外，素材量均不超過500組。

在投放素材比重中，男頻微短劇占比為30%，女頻微短劇占比為70%。由此可見，女頻微短劇依舊是平臺推送的主力軍。

結(jié)合以上數(shù)據(jù)，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，Reelshort近30天投放力度持續(xù)上升，或與短劇《How to Tame a Silver Fox》有關(guān)，近期銀發(fā)題材在Reelshort 平臺上多次推送，說明該題材海外正得到大力推崇和認(rèn)可，該劇在投放素材量的榜單中，呈斷崖式領(lǐng)先。而在題材方面，Reelshort多偏向于都市情感賽道，且更注重本土劇的產(chǎn)出。

二、ReelShort投放策略

由上述內(nèi)容不難發(fā)現(xiàn)，ReelShort在短劇投放方面，高度集中在海外本土劇與都市類題材，那么除此之外，ReelShort投放策略還有什么特點(diǎn)？

為探究ReelShort投放策略，DataEye研究院再次統(tǒng)計(jì)了近7天，ReelShort投放短劇TOP 10，如下：

值得一提的是，ReelShort平臺對短劇進(jìn)行了更細(xì)致化的本土改編，在女頻短劇中加入了牛仔、消防員等創(chuàng)新的西方特色元素，取其門道，投其所好。

其中，近30天投放短劇TOP 10中：第一名《How to Tame a Silver Fox》是“銀發(fā)”題材；第二名《Move Aside! I'm the Final Boss》是“神豪”題材；第三名《My Firefighter Ex-Husband Burns in Regret》是“消防員”題材。此外，還有狼人、賽車、牛仔相關(guān)題材短劇各一部。

相比之下，近7天投放短劇TOP 10中，符合西方本土文化、特質(zhì)的短劇要更多。

其中：第一名《Love at Dangerous Speeds》便是“賽車”題材；第二名《How to Tame a Silver Fox》是“銀發(fā)”題材；第三名《Move Aside! I'm the Final Boss》是“神豪”題材。此外，第四至十名中，還有橄欖球、TY舞娘、消防員、賽車相關(guān)題材短劇各一部。

由此，不難看出，ReelShort在短劇投放策略上，保持著高度本土化，近30天及近7天TOP 10投放短劇均為海外本土劇，且約一半都是海外熱門題材、或與海外本土文化相關(guān)。

因此，DataEye研究院將ReelShort的TOP短劇投放策略總結(jié)為：以女頻都市情感向?yàn)橹?，保持高度海外本土化特質(zhì)，對爆款短劇集中資源投放，并快速推出同類劇集。

三、女頻情感題材+西方標(biāo)簽=出海利器？

從ReelShort近期表現(xiàn)及其投放策略綜合來看，女頻賽道內(nèi)，情感類題材+西方本土文化標(biāo)簽，似乎是一套行之有效的短劇出海法寶，然而，真的這么簡單嗎？

過去，短劇出海在追求本土化時(shí)，常強(qiáng)調(diào)與吸血鬼、狼人等海外本土文化相結(jié)合，但就ReelShort的策略來看，DataEye研究院認(rèn)為，結(jié)合海外本土文化更多只是一層表象，聚焦于女性情感需求，才是女頻微短劇的生存之道。

①爆款與否，取決于觀眾共情

如同國內(nèi)的龍王、贅婿題材能夠成為爆款，但在西方卻行不通，原因在于西方?jīng)]有類似的文化，觀眾無法共情。相反，男女主之間的情感糾葛、底層人物的身份反轉(zhuǎn)，這些全世界人們都能感同身受的內(nèi)容，才容易成為爆款。因此，將“情感”類底核，加上外層多元化的題材、人設(shè)包裝，才是真正的出海利器，也是ReelShort能夠做出成績的核心。

②情感內(nèi)核不斷進(jìn)化

在短劇出海的最初，女頻“情感”類短劇內(nèi)容往往是相對單一的“霸總愛上灰姑娘”套路，且主角與配角間大多都是女主與女配的雌競，整體形象扁平化、敘事單線化。

如今，隨著行業(yè)發(fā)展，演員演技提升、劇情更加細(xì)膩豐富、節(jié)奏過渡平滑，在內(nèi)容端開始更加關(guān)注人物的內(nèi)心成長、性格碰撞等等，一個(gè)顯著表現(xiàn)是：大女主類短劇也開始在海外盛行。同時(shí)，題材和人物設(shè)定也開始多元化，如同上文提到的消防員、賽車手、牛仔人設(shè)等等，這類人設(shè)便是包裹在“情感”核心外層的包裝。

保留并升級最內(nèi)層“情感內(nèi)容”，開發(fā)多元化外層包裝以愈加本土化，是短劇出海2.0時(shí)代與1.0時(shí)代的區(qū)別。

與上周（5.12-5.18）海外短劇APP素材投放TOP 3應(yīng)用DramaWave、NetShort及DramaBox對比發(fā)現(xiàn)，這三款應(yīng)用近7天新投放短劇數(shù)量分別為208部、133部和64部，而ReelShort的數(shù)量為50部，與第一、二名差距明顯。

從一開始，ReelShort便走的較為徹底的本土化路徑，這樣的好處是內(nèi)容質(zhì)量更好，甚至幫助其一度超越Tik Tok，占據(jù)App Store娛樂榜第一的位置，但缺點(diǎn)則是更新相對較慢，規(guī)?；y度高。

在面對海外微短劇市場，高度同質(zhì)化的今天，ReelShort 平臺方對劇本進(jìn)行高度本土化改編，設(shè)定上添加本土化元素（例：西部牛仔），以女性情感為抓手，推動女頻賽道的發(fā)展決策，不失為絕佳選擇。