一、年度百?gòu)?qiáng)榜單

邁點(diǎn)研究院獨(dú)家發(fā)布“2025年華中地區(qū)酒店品牌傳播力100強(qiáng)榜單”。本年度，莫林酒店、仟那酒店、麗橙酒店位列前三甲，廷泊酒店、華天大酒店、歡漫酒店、朵蘭達(dá)酒店、異國(guó)印象酒店、湘投陽(yáng)光酒店、水云嵐酒店等品牌緊隨其后。2025年華中地區(qū)酒店品牌傳播力百?gòu)?qiáng)榜單呈現(xiàn)多元競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。中高端及中端酒店是市場(chǎng)主力，莫林酒店以238.62 的品牌指數(shù)領(lǐng)跑，仟那、麗橙等品牌通過(guò)文化融合、服務(wù)升級(jí)吸引客源；廷泊、朵蘭達(dá)等中高端酒店則精準(zhǔn)對(duì)接品質(zhì)需求，提升傳播力。高端酒店憑借品牌與服務(wù)優(yōu)勢(shì)占據(jù)頭部，像華天大酒店、湘投陽(yáng)光酒店等，依托集團(tuán)資源，深耕高端市場(chǎng)。經(jīng)濟(jì)型酒店以性價(jià)比取勝，世紀(jì)星、茉莉花開(kāi)等滿足基礎(chǔ)住宿需求，部分還通過(guò)智能化、社區(qū)化服務(wù)創(chuàng)新突圍。

二、 酒店業(yè)品牌解讀

1、品牌指數(shù)分析

華中地區(qū)作為我國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)區(qū)域，憑借武漢、長(zhǎng)沙、鄭州等核心城市的強(qiáng)大輻射力，以及豐富的文旅資源，酒店業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。區(qū)域內(nèi)商務(wù)活動(dòng)頻繁，旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，加之各類大型展會(huì)、賽事的舉辦，為酒店市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。國(guó)內(nèi)外酒店集團(tuán)紛紛搶灘布局，本土品牌也不斷推陳出新，通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，積極拓展市場(chǎng)份額，促使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈且精細(xì)化。

2024年華中酒店品牌指數(shù)整體呈現(xiàn)出一定的波動(dòng)特征。1-3月，雖然受春節(jié)假期影響，人們出行增多，酒店需求上升，但商務(wù)活動(dòng)尚未完全進(jìn)入高峰期。4-5月，商務(wù)出行和旅游需求雙增長(zhǎng)，五一長(zhǎng)假帶動(dòng)旅游出行熱潮，各類商務(wù)會(huì)展活動(dòng)也密集開(kāi)展，品牌指數(shù)大幅提升至144.31。6-8月，市場(chǎng)逐漸回歸平穩(wěn)。9月因部分秋季展會(huì)及開(kāi)學(xué)季帶來(lái)的商務(wù)、探親等出行需求，指數(shù)漲至143.63。11-12月，年終會(huì)議、商務(wù)宴請(qǐng)等活動(dòng)增多，加之溫泉度假等冬季特色旅游項(xiàng)目興起，圣誕、元旦雙節(jié)進(jìn)一步刺激消費(fèi)，品牌指數(shù)快速攀升，12月達(dá)到全年峰值144.71。華中地區(qū)酒店品牌在這一年積極順應(yīng)市場(chǎng)變化，抓住年末等旺季時(shí)機(jī)，通過(guò)提升服務(wù)質(zhì)量、推出特色營(yíng)銷活動(dòng)、優(yōu)化線上線下推廣渠道等方式，有效提升了品牌影響力，推動(dòng)品牌持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

2、品牌類型分析

2024年，華中地區(qū)酒店品牌類型展現(xiàn)出多元發(fā)展的活躍態(tài)勢(shì)，不同類型酒店在市場(chǎng)份額與增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力方面各有千秋，精準(zhǔn)映射出消費(fèi)者需求的豐富層次以及市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)演進(jìn)過(guò)程。

從市場(chǎng)份額的來(lái)看，經(jīng)濟(jì)型酒店與中端酒店共同構(gòu)成了華中酒店市場(chǎng)的主體。其中，經(jīng)濟(jì)型酒店以34.12%的占比位居首位，憑借經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的價(jià)格、簡(jiǎn)潔實(shí)用的住宿環(huán)境，契合了廣大對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者需求，在滿足大眾出行基本住宿需求上優(yōu)勢(shì)顯著。中端酒店占比33.53%，其在提供舒適住宿體驗(yàn)的同時(shí)，兼具合理價(jià)格定位，為追求性價(jià)比與一定品質(zhì)的消費(fèi)者所青睞，無(wú)論是商務(wù)出行還是休閑旅游，中端酒店都能較好地平衡消費(fèi)者的需求與預(yù)算，成為市場(chǎng)中極具競(jìng)爭(zhēng)力的存在。兩者合計(jì)占據(jù)了近七成市場(chǎng)份額，充分顯示出這兩類酒店在華中地區(qū)的廣泛受眾基礎(chǔ)和強(qiáng)大市場(chǎng)影響力。

在增長(zhǎng)動(dòng)力維度，中端和經(jīng)濟(jì)型酒店表現(xiàn)同樣突出。中端酒店憑借“品質(zhì)+性價(jià)比”的核心競(jìng)爭(zhēng)力，精準(zhǔn)捕捉大眾商務(wù)及休閑旅游需求升級(jí)趨勢(shì)。一方面，通過(guò)智能化改造提升入住效率，引入自助入住機(jī)、智能客房控制系統(tǒng)，優(yōu)化服務(wù)流程；另一方面，在空間設(shè)計(jì)上融入在地文化元素，打造兼具舒適與特色的住宿場(chǎng)景，如長(zhǎng)沙的部分中端酒店將湘楚文化符號(hào)融入客房裝飾，吸引年輕游客群體。經(jīng)濟(jì)型酒店則依托靈活的經(jīng)營(yíng)策略實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。面對(duì)消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì)，通過(guò)精細(xì)化成本控制保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)、基礎(chǔ)服務(wù)等方面持續(xù)升級(jí)，推出“安心住”、“便捷早餐”等標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)套餐，增強(qiáng)消費(fèi)者信任度。此外，部分經(jīng)濟(jì)型酒店探索“酒店 +”模式，與周邊景區(qū)、交通樞紐合作推出聯(lián)票套餐，拓展收入來(lái)源，尤其在鄭州、武漢等交通樞紐城市，經(jīng)濟(jì)型酒店憑借便捷區(qū)位優(yōu)勢(shì)，持續(xù)吸引中轉(zhuǎn)旅客，成為拉動(dòng)品牌增長(zhǎng)的重要引擎。

3、品牌主題分析

2024年，華中地區(qū)酒店品牌呈現(xiàn)出商務(wù)酒店為主，多樣化主題酒店共生的發(fā)展格局。商務(wù)酒店以20.37%的占比穩(wěn)居首位，彰顯出武漢、鄭州、長(zhǎng)沙等核心城市商務(wù)活動(dòng)頻繁的特質(zhì)。此類酒店依托完善的會(huì)議會(huì)展設(shè)施、市中心黃金區(qū)位以及高效的商旅服務(wù)，精準(zhǔn)匹配商務(wù)人士的高頻出行需求，成為區(qū)域酒店市場(chǎng)的支柱力量。文化酒店占比 16.67%、生活方式酒店與個(gè)性化酒店均占比11.11%。電競(jìng)酒店以9.26%的占比快速崛起，依托華中地區(qū)高校密集、年輕群體龐大的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合高端電競(jìng)設(shè)備與主題化場(chǎng)景，吸引電競(jìng)愛(ài)好者與年輕游客。而情侶酒店、美學(xué)酒店等主題鮮明的小眾業(yè)態(tài)，雖占比相對(duì)較低，但通過(guò)精準(zhǔn)定位特定客群，如情侶、藝術(shù)愛(ài)好者等，以獨(dú)特風(fēng)格填補(bǔ)細(xì)分市場(chǎng)空白。

在增長(zhǎng)動(dòng)力維度，華中地區(qū)潮牌酒店、美學(xué)酒店和個(gè)性化酒店表現(xiàn)突出。潮牌酒店精準(zhǔn)錨定Z世代消費(fèi)群體，以跨界聯(lián)名、潮流IP植入等創(chuàng)新模式迅速破圈。美學(xué)酒店則深耕藝術(shù)與空間的融合，酒店內(nèi)常設(shè)藝術(shù)展覽、手作工坊等文化體驗(yàn)活動(dòng)，與當(dāng)?shù)厮囆g(shù)院校、美術(shù)館合作，推出聯(lián)名藝術(shù)下午茶、沉浸式戲劇表演等特色服務(wù)，滿足中高端客群對(duì)審美與文化體驗(yàn)的雙重需求。個(gè)性化酒店通過(guò)“小眾需求定制化” 策略實(shí)現(xiàn)突圍，針對(duì)親子家庭、攝影愛(ài)好者、寵物主人等細(xì)分客群推出專屬服務(wù)，在小眾市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，成為華中酒店業(yè)新興的增長(zhǎng)極。

三、 小結(jié)

2025年華中酒店市場(chǎng)呈現(xiàn)“多元分層、特色突圍”的格局。中端與經(jīng)濟(jì)型酒店主導(dǎo)市場(chǎng)，高端品牌依托集團(tuán)資源穩(wěn)固優(yōu)勢(shì)，新興主題酒店以差異化定位快速崛起，精準(zhǔn)滿足不同客群需求。隨著華中地區(qū)商旅與文旅需求持續(xù)釋放，未來(lái)酒店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將聚焦存量資產(chǎn)升級(jí)與消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，品牌需在文化深耕、科技賦能與體驗(yàn)優(yōu)化中尋求突破，以適應(yīng)消費(fèi)者日益多元的住宿需求。