在世界快消市場上，優(yōu)衣庫是個非常重要的存在，其本身就是代表著消費的潮流，然而就在最近優(yōu)衣庫一改自身的長期玩法，讓人不禁想問為啥優(yōu)衣庫突然轉(zhuǎn)性了嗎？我們該怎么看這件事？

一、優(yōu)衣庫全面拋棄普通人？

據(jù)自媒體每日人物社的報道，“這還是優(yōu)衣庫么？”今年，陳彌第一次走進優(yōu)衣庫，不敢相信眼前的款式和版型會出現(xiàn)在優(yōu)衣庫的衣架上。

那是足足掛滿一整個貨架的短款緊身T恤，它們有著淡淡的細碎印花、緊湊的版型，不過腰的長度搭配大大的領(lǐng)口和小小的袖口，讓人很難把這些衣服和優(yōu)衣庫聯(lián)系到一起。

“這真的不是BM的衣服么？”Brandy Melville（簡稱“BM”）是一個來自意大利，主打少女感、辣妹風(fēng)的快時尚品牌，與她印象中原本主打基礎(chǔ)款、注重衣服功能性的優(yōu)衣庫相比，不說一模一樣，只能說是毫不相干。

不過真正讓人陌生的并不是衣服風(fēng)格的變化，而是女裝尺碼變小、衣長變短帶來的不便。幾年前，陳彌不是沒買過優(yōu)衣庫的短款T恤。那是一件與史努比聯(lián)名的橙黃色復(fù)古短T，試穿時不覺得長度過短就拿下了一件。等回去再拿出來穿時，她才發(fā)現(xiàn)，每次彎腰、抬手臂時，腰總是會不經(jīng)意露出來，這不符合她穿衣的習(xí)慣。穿過幾次后，那件T恤被她打入“冷宮”，后來成了她穿不出門的家居服。

只是她沒想到，今年優(yōu)衣庫的女裝越來越向BM風(fēng)靠攏，不僅短而且更小更緊了。

很多時候，優(yōu)衣庫是基礎(chǔ)、舒適的代名詞，它的衣服可能不夠時尚，但代表了大多數(shù)人的選擇，不僅適合男女老少，也適合高矮胖瘦，而且不論春夏秋冬，總是能在地鐵、辦公室撞到同款，所以也被譽為打工人的“工服”“通勤裝”。

二、優(yōu)衣庫為啥突然轉(zhuǎn)性了？

近日，# 優(yōu)衣庫大搞辣妹風(fēng) 拋棄普通人 #的話題登上熱搜，引發(fā)廣泛討論，這優(yōu)衣庫到底是怎么了？

首先，優(yōu)衣庫在早年間能夠在全球服裝市場占據(jù)一席之地，靠的就是其強大的基本款策略?；究罘b的設(shè)計簡約，沒有過多復(fù)雜的裝飾和設(shè)計元素，這使得其在生產(chǎn)過程中能夠極大地降低成本。生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，不需要為了獨特的設(shè)計而進行特殊的工藝處理，也無需使用昂貴的面料和輔料，從而在原材料采購、加工制作等方面都能節(jié)省大量的費用。

這種成本優(yōu)勢進一步轉(zhuǎn)化為了價格優(yōu)勢，使得優(yōu)衣庫的產(chǎn)品價格親民，能夠被廣大普通消費者所接受。對于普通人來說，購買一件日常穿著的衣服，既希望它質(zhì)量過得去，又不想花費太多的錢，優(yōu)衣庫的基本款正好滿足了這一需求。而且，優(yōu)衣庫還非常注重尺碼的多樣性和合適性。它提供了豐富的尺碼選擇，無論消費者是身材嬌小還是身材高大，都能在優(yōu)衣庫找到適合自己的衣服。這種對尺碼的重視，體現(xiàn)了優(yōu)衣庫對普通消費者的關(guān)懷，讓不同身材的人都能在其店鋪中感受到被尊重和被滿足。

其次，然而，近年來，優(yōu)衣庫的產(chǎn)品風(fēng)格發(fā)生了明顯的變化。其服裝變得更加“小”和“辣”，尺碼逐漸縮小，款式也越來越傾向于時尚潮流的性感風(fēng)格。這種轉(zhuǎn)變對于長期以來支持優(yōu)衣庫的普通用戶來說，無疑是一種巨大的沖擊。

對于女性消費者而言，這種變化帶來的影響尤為明顯。很多正常身材的女性發(fā)現(xiàn)，原本穿著合身的S碼衣服，現(xiàn)在卻需要選擇L碼甚至XL碼。這種尺碼上的變化，很容易讓她們產(chǎn)生身材焦慮。在社會普遍追求瘦美的審美觀念下，穿上更大尺碼的衣服可能會讓女性覺得自己身材不夠好，進而產(chǎn)生自卑和不安的情緒。而且，優(yōu)衣庫一直以來給消費者的印象是提供舒適、實用的基本款服裝，這種突然的風(fēng)格轉(zhuǎn)變讓很多老用戶感到無所適從。她們原本是沖著優(yōu)衣庫的舒適和百搭來的，現(xiàn)在卻發(fā)現(xiàn)很難再找到符合自己需求的衣服。

第三，在整個服裝市場都呈現(xiàn)出變小變緊的趨勢下，優(yōu)衣庫的跟隨看似是一種順應(yīng)潮流的舉動，但實際上卻忽視了自身的核心優(yōu)勢和傳統(tǒng)定位。優(yōu)衣庫之所以能夠在眾多品牌中獨樹一幟，正是因為其基本款所代表的舒適、實用和高性價比。這些年來，消費者對優(yōu)衣庫已經(jīng)形成了一種固有的認知和期待，他們來到優(yōu)衣庫，就是希望能夠購買到那些簡單、耐穿且價格合理的服裝。

而如今，優(yōu)衣庫盲目地追求時尚潮流，拋棄了自己的傳統(tǒng)和優(yōu)勢，可能會導(dǎo)致消費者的否定。一方面，那些因優(yōu)衣庫原有風(fēng)格而忠誠于它的老客戶可能會因為無法適應(yīng)新的風(fēng)格而逐漸流失；另一方面，優(yōu)衣庫想要吸引的新的目標客戶群體——那些追求時尚、身材較好的年輕消費者，并不一定會對優(yōu)衣庫的品牌產(chǎn)生認同感?，F(xiàn)在，其設(shè)計風(fēng)格的轉(zhuǎn)向使得它既沒有完全守住大眾市場的份額，又在時尚高端市場中面臨諸多強大競爭對手的挑戰(zhàn)，處于一種高不成低不就的尷尬境地。

因此，從長期發(fā)展的角度來看，優(yōu)衣庫必須要清楚地認識到自己的基本盤是什么。它的基本盤就是廣大的普通消費者，這些消費者追求的是高性價比、舒適實用的服裝。過度迎合潮流并不一定能夠為優(yōu)衣庫帶來長久的利益，反而可能會讓它失去自己的核心競爭力。