白象回應(yīng)“多半”產(chǎn)品商標(biāo)爭議。

6月4日晚間，白象食品股份有限公司發(fā)布聲明稱，目前公司在售的“多半”產(chǎn)品，是基于原70克面餅基礎(chǔ)上推出的110-120克面餅的大份量產(chǎn)品，“多一半”是基于原60克面餅推出的100克面餅的產(chǎn)品。

近日，有多位網(wǎng)友發(fā)帖稱，白象“多半袋面”系列產(chǎn)品背后包裝上顯示，“多半”是注冊商標(biāo)，不少消費者質(zhì)疑白象涉嫌在宣傳上玩文字游戲從而誤導(dǎo)消費者，相關(guān)話題也迅速沖上熱搜。

例如，白象多半袋面紅燒牛肉面的包裝顯示凈含量為“面餅+配料129克；面餅：110克”。白象紅燒牛肉面的商品信息顯示凈含量為“面餅+配料104克；面餅：85克”，多半袋面僅在面餅含量上比普通款多了25克。

當(dāng)晚白象發(fā)布的聲明指出，“多半”商標(biāo)申請注冊的初心是為了與常規(guī)份量產(chǎn)品做區(qū)分，便于消費者選購。如因此給消費者造成誤解，公司誠摯地表示歉意。后續(xù)公司將盡快調(diào)整“多半”產(chǎn)品包裝，避免引發(fā)消費者的誤解。

據(jù)官網(wǎng)顯示，白象食品股份有限公司正式創(chuàng)建于1997年，是一家以生產(chǎn)銷售優(yōu)質(zhì)面制品為主的綜合性食品企業(yè)，也是作為骨湯型方便面領(lǐng)域的先行者。目前，白象食品已在河南、河北、山東、四川、吉林、山西等10個省布局12個優(yōu)質(zhì)面制品生產(chǎn)基地，旗下設(shè)有分子公司20余家。目前，白象食品擁有國際一流方便面生產(chǎn)線90余條、近120萬個銷售終端，產(chǎn)品覆蓋全國30個省市自治區(qū)，并遠銷海外。官網(wǎng)還介紹，據(jù)統(tǒng)計，2019年至2020年白象食品共完成方便面、掛面等品類的新產(chǎn)品研發(fā)80多個。 

據(jù)天眼查知識產(chǎn)權(quán)信息顯示，白象食品股份有限公司曾于2018年至2021年之間申請注冊“多半”“多半袋”“多半桶”“白象多半袋”“白象多半桶”商標(biāo)，國際分類為方便食品，當(dāng)前部分商標(biāo)已成功注冊。值得一提的是，該公司申請的“多半袋”“多半桶”商標(biāo)因易導(dǎo)致消費者對商品的數(shù)量等特點產(chǎn)生誤認被駁回，處于無效狀態(tài)。

近年來，在消費市場中，部分企業(yè)和商家利用消費者認知慣性，在設(shè)計過的商標(biāo)上玩“文字游戲”。據(jù)記者梳理，以食品行業(yè)為例，廣東壹號食品股份有限公司銷售“壹號土豬肉”，其中，“壹號土”是該公司申請的商標(biāo)。湖北一公司多次申請注冊“山里來的土”商標(biāo)用于雞蛋產(chǎn)品，雖處于駁回復(fù)審中，但商家仍在產(chǎn)品包裝上使用，讓消費者容易將“山里來的土”與雞蛋品質(zhì)掛鉤。此外，樸誠乳業(yè)的簡愛酸奶包裝上的“其他沒了”、浙江雪海梅鄉(xiāng)食品有限公司申請的“零添加西”梅商標(biāo)、江西康怡食品有限公司申請的“零蔗糖”冰激凌商標(biāo)等，均存在利用商標(biāo)誤導(dǎo)消費者的嫌疑。

早在2020年，國家市場監(jiān)管總局就對食品標(biāo)識中“不添加”“零添加”等字樣進行規(guī)范。今年監(jiān)管部門也再次出手打擊。據(jù)北京青年報報道，今年3月27日，國家衛(wèi)生健康委會同國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布了50項食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)和9項標(biāo)準(zhǔn)修改單。其中明確提出，不允許再使用“不添加”“零添加”等用語對食品配料進行特別強調(diào)。商標(biāo)爭議也由相關(guān)部門逐步規(guī)范。