當(dāng)下，全球動(dòng)漫消費(fèi)人群規(guī)模已突破12億，國內(nèi)動(dòng)漫用戶或次元用戶覆蓋達(dá)3億。與之伴生的，是整個(gè)消費(fèi)群體年齡邊界和審美需求的不斷拓展。

6月25日，上海電視節(jié)與騰訊視頻動(dòng)漫聯(lián)合主辦“從被看見到常青：動(dòng)畫IP的生命周期延展”主題論壇。來自海內(nèi)外的動(dòng)畫主創(chuàng)濟(jì)濟(jì)一堂，圍繞內(nèi)容題材、藝術(shù)形式與國際合作展開分享。

論壇嘉賓合影

“被看見”了，然后呢？

今年上海電視節(jié)，《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》第二季、《毗沙門天》、《斬神之凡塵神域》、《汪汪隊(duì)之小礫與工程家族第二季》等4部來自騰訊視頻的作品都獲得了白玉蘭獎(jiǎng)動(dòng)畫片類別提名。

這些作品覆蓋了從少兒群體到成人觀眾，從傳統(tǒng)文化到未來科幻，從縱深化敘事到合家歡經(jīng)典，從深耕本土到國際合作的多個(gè)品類。騰訊在線視頻動(dòng)畫內(nèi)容制作部副總經(jīng)理崔超很欣慰：“不同圈層的故事，都找到了它的觀眾?！?/p>

在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，“被看見”已然是一種了不起的能力。那么一個(gè)動(dòng)畫IP“被看見”后，要如何保持活力直至“常青”呢？

Fortiche Production 聯(lián)合創(chuàng)始人/創(chuàng)意總監(jiān)、《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》第二季聯(lián)合執(zhí)行制片人/導(dǎo)演Pascal Charrue給出的答案，是對整個(gè)動(dòng)畫制作質(zhì)量的嚴(yán)苛把控。他透露，隨著《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》從第一季推進(jìn)到第二季，公司規(guī)模從50人擴(kuò)大到450人，但平均一天一位動(dòng)畫師所能制作出來的畫面時(shí)長，只有0.5秒-0.8秒?！拔覀兿Ｍ蛟斐龅氖蔷哂须娪捌焚|(zhì)的動(dòng)畫，不僅征服《英雄聯(lián)盟》的游戲玩家，也將觸及到更廣泛的群體?！?/p>

《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》第二季海報(bào)

對于《斬神之凡塵神域》導(dǎo)演胡浩良來說，動(dòng)漫不僅是娛樂，還是價(jià)值觀和文化內(nèi)涵的傳遞品?！稊厣瘛氛且匀诤狭藮|西方神話元素的獨(dú)特?cái)⑹拢钌钗巳藗兊难矍??！啊稊厣瘛吩旧砭蛽碛旋嫶髲?fù)雜的世界觀，要讓觀眾融入我們的世界，我們主創(chuàng)就先要理順、理清里面的劇情邏輯，掌握節(jié)奏變化、思考取舍。”

《斬神之凡塵神域》海報(bào)

還有一群年輕的創(chuàng)作者，不斷嘗試著新技術(shù)。《毗沙門天》導(dǎo)演柳迪分享道，團(tuán)隊(duì)依托3D打印、骨架加工等新技術(shù)，讓定格動(dòng)畫這門傳統(tǒng)藝術(shù)煥發(fā)了新的生機(jī)。

《毗沙門天》海報(bào)

“看見”變化中的觀眾

“放眼海內(nèi)外，內(nèi)容消費(fèi)市場正在見證一個(gè)供給與需求極速變化的時(shí)代?！痹诖蕹磥?，消費(fèi)市場的變化，為創(chuàng)新提供了持續(xù)的動(dòng)力和要求。

用戶需求會(huì)如何影響內(nèi)容創(chuàng)作？圓桌論壇上，各位嘉賓敞開心扉。

好傳動(dòng)畫創(chuàng)始人、CEO尚游先自揭痛處，復(fù)盤了《大理寺日志》第二季何以不及預(yù)期：“創(chuàng)作者的傲慢，導(dǎo)致作品脫離了群眾。做第一季時(shí)，我們跟觀眾交流了很多。第二季時(shí)，這種交流少了。正在做的第三季，我們會(huì)特別重視更加真誠地跟觀眾進(jìn)行交流，畢竟作品是要服務(wù)于他們的，同時(shí)要保證創(chuàng)新，對自己有比之前更高的要求。”

《大理寺日志》第二季海報(bào)

動(dòng)畫的創(chuàng)作周期一般很長，創(chuàng)作跟不上需求的變化，那該怎么辦？動(dòng)畫導(dǎo)演、“兔斯基”作者王卯卯認(rèn)為，反向理解觀眾是必須的，但一定不是完全迎合，“在前期立項(xiàng)時(shí)就有必要進(jìn)行的數(shù)據(jù)收集、觀眾畫像等等，只是線索，具體仍要結(jié)合自己的認(rèn)知、經(jīng)驗(yàn)來做決定”。

王卯卯以2022年上映的《小黃人神偷奶爸·前傳》舉例，片中的復(fù)古元素和年輕一代實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)烈共鳴，幫助這部影片達(dá)到了前所未有的高度，“與其猜測觀眾幾年之后的喜好，不如深入去理解觀眾的共鳴點(diǎn)在哪里，進(jìn)而做出好的作品?！?/p>

“《畫江湖之不良人》已經(jīng)七季了，受眾人群一直在變化。”北京若森數(shù)字科技股份有限公司董事、副總裁，《畫江湖》系列監(jiān)制楊磊介紹，若森“看見觀眾”的方式很傳統(tǒng)，那就是動(dòng)畫播出后的每個(gè)周末，他都在全國各地奔走，跟粉絲交流互動(dòng)。

《畫江湖之不良人》第七季海報(bào)

“如果只在網(wǎng)上看評論，會(huì)存在偏差，只能看到情緒，無法真正理解背后的意思是什么?！彼J(rèn)為，沒有自我表達(dá)的導(dǎo)演不是一個(gè)好導(dǎo)演，但表達(dá)又不能過于自我，既要從觀眾角度去審視作品，也要讓觀眾來審視導(dǎo)演的判斷。

如何對抗“短時(shí)代”

《寶可夢》《HELLO KITTY》《火影忍者》……全世界最具價(jià)值跨媒體榜單的前十大IP，基本都是動(dòng)畫形象。國漫崛起，也早已從“愿景”照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，今年更有一位魔童，強(qiáng)勢拉開全球“鬧?！钡拇竽?。

崔超介紹，迄今為止，騰訊視頻追番破千萬人數(shù)的作品已增長到了13部，“前10年里，騰訊視頻經(jīng)常提到想做‘動(dòng)漫第一平臺’。展望未來10年，我們希望，能夠成為跨媒體作品的打造器和放大器?！?/p>

“優(yōu)秀的內(nèi)容，未必會(huì)成為一個(gè)好的IP，但一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP，必然是好的內(nèi)容?！痹谌f達(dá)文旅集團(tuán)總裁助理、萬達(dá)動(dòng)漫公司CEO于曉晨看來，一個(gè)好IP的標(biāo)準(zhǔn)關(guān)鍵在于三點(diǎn)：一是可延展的核心價(jià)值觀和世界觀；二是清晰的市場定位，且受眾是商業(yè)領(lǐng)域的活躍用戶或泛用戶；三是有多形態(tài)的資產(chǎn)可以被應(yīng)用到場景之中，而商業(yè)應(yīng)用要在尊重內(nèi)容的前提下，給觀眾帶來愉悅感和共鳴感。

騰訊在線視頻動(dòng)畫內(nèi)容制作部燃動(dòng)宇宙工作室群負(fù)責(zé)人周望認(rèn)為，任何內(nèi)容的產(chǎn)出，都像種子在土壤里生根發(fā)芽一樣，會(huì)經(jīng)歷篩選、淘汰，最終成長起來的形象、故事和情景必然經(jīng)過了千錘百煉，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)充，去做跨媒體的嘗試，無論是特別篇、劇場版還是做電影，都將是對粉絲和用戶的回饋。

在當(dāng)下“短平快”盛行的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，創(chuàng)作者要如何對抗“短時(shí)代”的節(jié)奏挑戰(zhàn)？與會(huì)嘉賓認(rèn)為，“短”與“長”并不互斥，“橫”與“豎”各有千秋，本質(zhì)上，它們給了創(chuàng)作者更多的表達(dá)方式和觸達(dá)用戶的機(jī)會(huì)。

“唯一要警惕的是，不能讓‘快’這個(gè)字迷失了自我，為了追趕潮流而產(chǎn)生的作品沒有意義，只有在持續(xù)積累中不懈創(chuàng)新，才會(huì)真正將一個(gè)內(nèi)容沉淀成一個(gè)IP，從一個(gè)IP綻放出更多的價(jià)值?！蓖趺硎?。

讓國漫精品“量大管飽”

從谷子經(jīng)濟(jì)、文旅聯(lián)動(dòng)到衍生開發(fā)，動(dòng)漫IP正深入大眾生活的方方面面，和現(xiàn)實(shí)世界廣泛鏈接，技術(shù)的飛躍更是為IP海闊天空的翱翔，插上了強(qiáng)勁有力的翅膀。

論壇現(xiàn)場，各位嘉賓分享了各自IP的“宇宙布局”。

于曉晨介紹，由萬達(dá)動(dòng)漫運(yùn)營的少兒領(lǐng)域IP頂流《海底小縱隊(duì)》，目前已收回了海外版權(quán)，下半年將以Global運(yùn)營為重點(diǎn)，打造完全垂直的中國文化窗口，希望在從引進(jìn)到國產(chǎn)的進(jìn)程中，讓這個(gè)IP能夠代表中國文化走向全球視野。

《海底小縱隊(duì)：海嘯大危機(jī)》海報(bào)

周望透露，同樣歷時(shí)八年經(jīng)營的《斗羅大陸》目前已經(jīng)開發(fā)了特別篇、劇場版等多重形態(tài)，第一部電影也已通過了電影局的備案，“未來兩年，我們還將結(jié)合AI領(lǐng)域、CG領(lǐng)域，騰訊視頻去年也成立了自己的動(dòng)畫AI工作室。面對IP內(nèi)容的擴(kuò)展，不管是技術(shù)向還是內(nèi)容向的支持，都會(huì)成為我們的伙伴。其實(shí)我們的規(guī)劃已經(jīng)到了30年甚至50年?！?/p>

除了備受關(guān)注的《大理寺日志》第三季，好傳動(dòng)畫還將陸續(xù)推出3D科幻、2D槍戰(zhàn)等動(dòng)畫劇集與電影。其中，尚游隆重推薦了《行星編號77》：“這是我們好傳動(dòng)畫在科幻題材領(lǐng)域的一次重要突破，在視覺呈現(xiàn)和敘事創(chuàng)新上都達(dá)到了新的高度，相信能給觀眾帶來全新的觀看體驗(yàn)?！彼残ΨQ，“好傳又在‘作死’的道路上邁進(jìn)了一大步?！?/p>

“未來，騰訊視頻動(dòng)漫會(huì)繼續(xù)幫助好故事登上更多樣的展示舞臺，和用戶更好交互。同時(shí)積極擁抱技術(shù)變革，用AIGC相關(guān)技術(shù)幫助合作伙伴提升制作效率，從而滿足市場上不同類型的內(nèi)容需求，做到真正意義上的‘國漫精品量大管飽’。”崔超表示。