原創(chuàng) 崔斯也 新周刊

上海，這座被稱為“魔都”的超級城市，如今又多了一個新稱號——“二次元之城”。

記者 | 崔斯也

編輯 | 桃子醬

“小島秀夫要來上海了！”

6月初，一年一度的BW（BilibiliWorld）漫展官宣了嘉賓陣容和開票信息，日本游戲界的傳奇制作人小島秀夫?qū)⒁约钨e身份亮相。消息一傳出，“老二次元”們都興奮起來。

在二次元文化火熱的今天，要想搶到一張BW漫展門票，比搶春運火車票還難。2024年，BW漫展的25萬張門票一經(jīng)開售即瞬間清空。當時官方統(tǒng)計的“想去人數(shù)”，比開票總數(shù)多了幾十萬人。

火爆的漫展并不是個例。在二次元濃度極高的上海，快閃活動、谷子店、二次元商場，吸引著大量年輕人。百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、靜安大悅城、新世界城……一眾老牌商場以驚人的速度被改造成二次元主題場所，遍布各大商圈。在社交媒體上搜索，僅2025年6月，上海就至少有13場漫展，以及超過40場二次元快閃、主題餐廳活動。

2024年12月29日，上海。百聯(lián)ZX 造趣場落地五角場商圈，吸引了大批二次元愛好者。一家茶飲店門口的三個coser 和店里的顧客映照出生活的兩個面向。（圖/視覺中國）

上海，這座被稱為“魔都”的超級城市，如今又多了一個新稱號——“二次元之城”。

二次元的“進擊之路”

上海的二次元基因，或許從當年自發(fā)形成的“文廟動漫街”就初見端倪。上海文廟一帶，學校眾多，20世紀八九十年代，文廟從最初的文玩花鳥市場、舊書市場轉(zhuǎn)變?yōu)槁嫊勇约皠勇苓叺木奂?。想看動漫就去文廟，很多上海80后、90后的第一本漫畫書《七龍珠》、第一盤游戲卡帶《超級馬里奧》，就是在這里買到的。

（圖/《七龍珠》）

2021年起，文廟街區(qū)實施修繕改造工程，商鋪陸續(xù)搬離。而文廟路上那一家家動漫小店在一代上海人心中播撒的種子，已經(jīng)扎根、成長，二次元元素也擴散到城市的各個區(qū)域。

20世紀90年代出現(xiàn)的香港名店街和上海迪美購物中心，位于人民廣場西南側(cè)地下層，一度是熱門商區(qū)。2017年到2019年，這里聚集了很多“三坑”（即Lolita服飾、漢服、JK制服）店鋪，二次元相關(guān)商業(yè)逐漸興起。圈內(nèi)人因此把這里戲稱為“三坑破產(chǎn)街”。

二次元商業(yè)的入駐，一舉扭轉(zhuǎn)了地下商業(yè)街的頹勢。如今的上海迪美購物中心，成為遍布谷子店、“三坑”店的熱門二次元區(qū)域。

和上海迪美購物中心一樣，上海近年來開啟的二次元“進擊之路”，或許就從那些經(jīng)歷蛻變的老商場開始。

2021年，從文廟動漫街搬離的二次元商鋪，紛紛選擇到人民廣場附近的百米香榭商業(yè)街重新開張。一眾手辦、游戲店鋪隨即“占領(lǐng)”了這個面積達1.5萬平方米的街區(qū)。其后幾年間，美羅城、新世界城、第一百貨等老牌商場陸續(xù)有二次元商店入駐，包括潮玩品牌、谷子店、快閃店等。

（圖/視覺中國）

隨著二次元文化、谷子經(jīng)濟在國內(nèi)的火熱，2023年1月，上海首個二次元垂類商場“百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場”開業(yè)。它位于南京東路，由華聯(lián)商廈改造而成，引入了很多日本二次元品牌，一開業(yè)就迅速吸引了大批二次元愛好者。上海國資委公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場銷售額達3億元，接待顧客950萬人次，會員數(shù)20萬人。轉(zhuǎn)型前它的日均客流只有6000人次，轉(zhuǎn)型后的日均客流則超過了2萬人次。

同年，靜安大悅城也完成了二次元改造，一年內(nèi)舉辦了20多場IP快閃活動。它和百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場被稱為當時的“二次元商場雙子星”，在商業(yè)上大獲成功。

二次元“爆改”商場隨即迎來了井噴期。2024年至今，五角場百聯(lián)ZX造趣場、五角場萬達廣場等融入了很多二次元元素，顯示了五角場商圈成為二次元新圣地的野心；新的二次元商場也不斷開張——今年年初開業(yè)的、位于長寧虹橋商圈的巴黎春天·悅匯天山，就是新晉二次元商區(qū)。

當年的文廟曾經(jīng)被稱為“上海秋葉原”，如今，這個頭銜被南京東路和人民廣場一帶繼承。每到休息時間，喜歡二次元的年輕人就自然而然地聚集在這里。

空氣里都是二次元的味道

生活在上海的津津子，小學時就“入坑”二次元。她是谷子愛好者，“主推”是《咒術(shù)回戰(zhàn)》的五條悟。此外，各種IP如《守護甜心》《進擊的巨人》《虔誠之花的晚鐘》的周邊她也會收集。

津津子第一次買谷子是在2021年。當時她正在準備司法考試、考研，買谷子成了緩解備考焦慮的方式：“買著買著，你就發(fā)現(xiàn)，好像沒什么特別大的壓力。你今天不爽，買個谷子；開心了，買個谷子。情緒（閾值）好像隨時都能變得很高?！?

津津子能感受到，如今二次元已經(jīng)不那么小眾，而是成為年輕人的日常。尤其是近兩年，上海的二次元濃度不斷飆升，不僅在熱門商圈能見到二次元愛好者的身影，地鐵里、街道上，出cos的年輕人也隨處可見?！翱赡鼙任以谌毡窘诸^看到的coser還要多?！苯蚪蜃诱f。在日本，很多區(qū)域出cos需要報備，拍攝也需要得到許可，相比之下，津津子覺得，“上海的包容度真的很大”。

2024年7月12日，大型線下嘉年華 BilibiliWorld2024在上海國家會展中心開幕。圖為一輛《原神》游戲角色可莉主題“痛車”和可莉 coser。（圖 /IC photo）

以前，津津子買谷子大多在線上買，因為線下店的谷子質(zhì)量并不高，幾乎買不到限量又好價的谷子。而今年，她明顯感覺到，“上海的線下店也能吃到好谷子了”。越開越多的谷子店也“卷了起來”，不少線下店得到資深愛好者的認可，在一些同好的攤位上也能吃到好價谷子。

火熱的市場，自然帶來了更好的業(yè)態(tài)，也吸引了更多高質(zhì)量的二次元品牌入駐。今年五一前夕，I.G&WIT全球首家旗艦店、世嘉（SEGA）全球首家旗艦店、《航海王》草帽商店中國首家旗艦店同時在南京東路百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場開業(yè)?！拔逡弧碑斕?，商場的單日客流、銷售額都創(chuàng)下開業(yè)以來的新高。

除了谷子經(jīng)濟，上海也是游戲行業(yè)的重鎮(zhèn)。索尼、萬代南夢宮、任天堂、世嘉等世界知名游戲企業(yè)，都在上海設(shè)立了分支機構(gòu)或工作室，使得上海成為國外游戲拓展中國市場的關(guān)鍵城市。不少本地游戲企業(yè)也是現(xiàn)象級的，如并稱為“上海四小龍”的莉莉絲游戲、疊紙游戲、米哈游、鷹角網(wǎng)絡(luò)，囊括了當下最熱門的國產(chǎn)游戲。

今年上半年，2025年上海網(wǎng)絡(luò)出版管理工作會議在上海召開。會上公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)領(lǐng)跑全國，網(wǎng)絡(luò)游戲全年銷售收入1558億元，同比增長7.8%，連續(xù)13年保持正向增長。其中，海外銷售收入260.95億元，同比增長2.3%，創(chuàng)歷史新高。

很多二次元愛好者來到上海，其中一站就是去這些游戲公司的辦公大樓打卡，因為那里是自己喜歡的游戲的誕生地。

從線上到線下

當城市為二次元愛好者提供了越來越多的配套設(shè)施和便利，人們發(fā)現(xiàn)，“老二次元”們似乎不那么“宅”了，他們開始活躍在街頭。而二次元文化也在越來越多的城市空間得以體現(xiàn)。

（圖/《開畫！少女漫》）

五一期間，在上海東方體育中心舉辦的“星鐵LIVE”2025星穹鐵道演唱會，3萬個座位座無虛席；靜安寺地鐵站里，游戲《明日方舟》上線6周年的展畫、LED燈箱等，出現(xiàn)在通道的各個位置。

津津子推薦了她平日的“人民廣場—南京東路”二次元Citywalk路線：從人民廣場地鐵站7號口出來，是她最近喜歡逛的“華盛小亭”。這里的谷子相對小眾，不像其他地方那樣同質(zhì)化嚴重，比較有特色。周圍可以一并逛逛的二次元商場，包括新世界城四樓的“FUN肆街區(qū)”、第一百貨的四層和五層，還有上海迪美購物中心。

接著往前走一站，就是南京東路。這里有最知名的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場，它的不同樓層里，是細分的二次元類型商鋪和體驗店。最后可以往北坐一站地鐵，來到靜安大悅城。這里的快閃店和谷子店都非常多。

2025年2月7日，上海。南京路步行街上，一位游客戴著《我的世界》主題的玩偶頭套逛街。（圖/視覺中國）

每到周末，津津子會和“親友”（二次元同好對彼此的稱呼）一起去第一百貨商場擺攤，出售一些自己閑置的谷子。攤位由商場對外出租，求租者眾多，需要提前一周預(yù)訂。

這些擺攤的親友，大部分是上海的同好。對津津子來說，擺攤與其說是為了“回血”，不如說更像是一種和二次元朋友的線下社交。在《戀與深空》角色夏以晝的生日，津津子跟喜歡這一角色的同好一起參加了線下慶?；顒印?

曾經(jīng)的小眾愛好，如今真正成為城市生活的一部分。而上海這座“超級城市”的包容和進步，也始終如一。

運營：嘻嘻；排版：黃琳

本文原載于《新周刊》

總第686期《第Z城》

原標題：《“魔都”，一座二次元濃度過高的城市》

686期雜志已上市

原標題：《全國的二次元，最想搬到這座城》

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