夏意漸濃，優(yōu)衣庫在中國市場的熱度也持續(xù)升溫。近期，“99元的LABUBU，不搶對不起自己”的話題引爆社交平臺，再度點燃消費者熱情。這是優(yōu)衣庫與泡泡瑪特的第四次聯(lián)手，該系列將于8月22日發(fā)售，不出意料又將成為市場新一輪現(xiàn)象級事件。

從今年4月與國民游戲IP王者榮耀聯(lián)名引發(fā)熱議、到5月成都萬象城新店開業(yè)推出的城市巡游志特別款商品被一搶而空，再到即將發(fā)售的頂流LABUBU聯(lián)名款UT未上市即刷屏，品牌對中國潮流趨勢的持續(xù)捕捉，是基于其長期扎根中國市場、對消費趨勢的敏銳回應(yīng)。這份基于消費者需求的洞察能力，也是優(yōu)衣庫在中國“越走越穩(wěn)”的底層邏輯。

如今，情緒價值與生活體驗正重構(gòu)零售業(yè)態(tài)，消費者的需求也愈發(fā)多元。除了與本土IP聯(lián)名和靠爆款贏得注意力外，優(yōu)衣庫在中國持續(xù)推進(jìn)區(qū)域深耕的“個店經(jīng)營”戰(zhàn)略，持續(xù)為消費者生活帶來更多美好的體驗。從6月28日鄭州鄭東萬象城新店啟幕，7月4日呼和浩特新店亮相、7月18日南京與西寧門店陸續(xù)開業(yè)，再到8月底即將到來的武漢光谷新店，優(yōu)衣庫在2個月內(nèi)連續(xù)開出5家門店，既有首次合作的本地龍頭商圈，也有首次進(jìn)駐的新興區(qū)域，每一次選址和落地都精準(zhǔn)錨定當(dāng)?shù)叵M者的真實需求，也同步匹配了具有區(qū)域適配力的商品組合與服務(wù)體驗。

在河南，優(yōu)衣庫精細(xì)打磨區(qū)域經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)，目前已布局超33家門店，不斷延展中原區(qū)域生活半徑的觸達(dá)廣度。今年5月，優(yōu)衣庫首次攜手本地標(biāo)桿商超胖東來，打入許昌市場，快速融入?yún)^(qū)域生活節(jié)奏。

緊隨其后6月開業(yè)的鄭州鄭東萬象城新店，則選址于政企辦公與家庭住區(qū)交織的東部新區(qū)，商品組合聚焦通勤、親子、休閑等多樣生活場景，面對夏季高溫日曬，鄭州消費者的著裝需求極為明確：既要有效抵御灼人烈日，又要保持體感的清涼干爽。鄭州鄭東萬象城新店集中陳列防曬衣、AIRism空氣衣、DRY-EX速干衣等夏日高機(jī)能單品，一站式滿足多元穿搭需求。

作為防曬衣品類的鼻祖，優(yōu)衣庫的防曬衣系列依托UPF50+原紗科技，UVA阻隔率超95%、水洗百次后仍具穩(wěn)定防護(hù)力。此次專為中國市場限定推出的涼感款防曬衣及防水便攜款等，進(jìn)一步結(jié)合夏季體感痛點，還兼具透氣、涼感、防水等效果。

相比市面上常見的涂層式產(chǎn)品，優(yōu)衣庫“真防曬·真涼感·真透氣”的商品更值得消費者信賴，也因此獲得央視網(wǎng)近期“防曬衣打假”專題的重點推薦。報道指出，“這些看似簡約、低調(diào)的日常服飾，實則是歷經(jīng)數(shù)次織物實驗的科技結(jié)晶，將透氣、速干等科技指標(biāo)轉(zhuǎn)化為可感知的穿著體驗，為消費者的夏日生活撐起一片清涼的綠蔭?！?/p>

AIRism空氣衣系列則用“看不見的科技”構(gòu)筑全天舒適的穿衣體驗。作為優(yōu)衣庫暢銷全球13年的王牌單品，產(chǎn)品采用極細(xì)纖維結(jié)構(gòu)，經(jīng)過特殊細(xì)密編織，能做到3秒吸汗、比100%棉最高近1.9倍快干，能快速吸收并揮發(fā)身體散發(fā)的濕氣與汗水，調(diào)和衣內(nèi)“微氣候”保持體感舒爽少悶少粘膩，是中原區(qū)域上班族的貼身優(yōu)選。

同時，優(yōu)衣庫通過開業(yè)前夕向鄭州消費者贈送AIRism空氣衣、新店開業(yè)期間送出鄭州限定城市包與專屬立減券等消費禮贈，進(jìn)一步拉近了品牌與城市消費者的距離，讓“新店開業(yè)”成為真實可感的生活事件。

圖源網(wǎng)絡(luò)

而在即將迎來旅游高峰的北方草原，優(yōu)衣庫的門店策略則有著不同的考量。時隔兩年，優(yōu)衣庫呼和浩特萬象城新店于7月4日開業(yè)。作為品牌在當(dāng)?shù)氐牡谖寮议T店，新店同步入駐城市首個高端商業(yè)綜合體，精準(zhǔn)落位于集通勤、教育、政務(wù)與文旅于一體的錫林郭勒南路核心地段。

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針對呼市晝夜溫差大、強(qiáng)日照與干燥并存的氣候特征，優(yōu)衣庫呼和浩特萬象城新店集結(jié)生活運動系列，DRY-EX速干衣、防曬衣等高機(jī)能商品，在滿足通勤需求的同時，也適配騎行、度假、草原出行等典型戶外場景。還在開業(yè)同日上市吉卜力工作室UT系列，為這座草原都市帶來更新鮮、個性化的城市穿搭表達(dá)。

以DRY-EX速干衣為代表，1秒吸汗速干、網(wǎng)眼設(shè)計舒適透氣，在強(qiáng)烈陽光與干燥風(fēng)力交替出現(xiàn)的草原城市，能隨時應(yīng)變環(huán)境，既契合消費者從城市通勤到草原度假的多元場景需求，又模糊“運動裝”和“日常裝”的邊界，切實滿足了越來越多消費者“一件衣服應(yīng)對多種狀態(tài)”的跨場景穿衣需求，讓他們可以無懼天氣變化，盡情享受戶外生活的樂趣。

此外，優(yōu)衣庫也通過服務(wù)創(chuàng)新與在地文化融合，提升消費者的體驗感與歸屬感。門店除配備褲長免費修改、自提急送等高效服務(wù)外，在7月18日開業(yè)的西寧國芳廣場店，還設(shè)立“城市主題墻”展示高原風(fēng)光與生活片段，專為西寧推出UTme！新人文「服趣聯(lián)城」城市限定圖案，通過融入萌趣雪豹、國家級非遺湟源排燈等本地特色元素，將在地文化轉(zhuǎn)化為潮流表達(dá)，以生動有趣的形式展現(xiàn)西寧多文化融合、自然生態(tài)及多元生活場景，定格城市獨家生活記憶。

在實體門店進(jìn)行區(qū)域深耕的同時，優(yōu)衣庫也在持續(xù)拓展文創(chuàng)與消費領(lǐng)域的融合。今年夏季，優(yōu)衣庫與上海博物館再度合作，于6月25日在上海博物館東館開設(shè)為期三個月的「博物有新意」快閃店，將藝術(shù)、零售、與博物文化融合，以服裝的力量激活傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達(dá)。

作為優(yōu)衣庫對中國本土文化探索的最新動作，優(yōu)衣庫快閃店內(nèi)集結(jié)「一瓷一世界」、「趣畫春語」、「青銅若有靈」三大上海博物館UTme！系列，圖案靈感分別取材于上博館藏的青銅器、書畫與陶瓷等文物。消費者可現(xiàn)場定制專屬UTme！T恤圖案，打造獨屬于自己的“珍藏展品”。另外，快閃店還設(shè)置 “LOVE FOR MUSEUM” 萬人共創(chuàng)墻，發(fā)起公共涂鴉計劃，引導(dǎo)觀眾以互動方式參與藝術(shù)共創(chuàng)，也為傳統(tǒng)博物館空間增添一份生活化的溫度。

當(dāng)同行依賴標(biāo)準(zhǔn)化模板擴(kuò)張時，優(yōu)衣庫一邊開新店深耕已有的生活場景，一邊主動開拓新的消費觸點。優(yōu)衣庫將門店開得準(zhǔn)、開得精，同時不斷打磨商品力，一步一個腳印，在穩(wěn)健中不斷迭代，把美好生活真正落到消費者的日常之中。這種穩(wěn)定且有效的基礎(chǔ)功，在當(dāng)下零售市場尤其稀缺。

未來，優(yōu)衣庫將繼續(xù)聚焦華南、北方、華中、西南等區(qū)域，結(jié)合當(dāng)?shù)貧夂蛱卣鳌⑾M習(xí)慣與文化偏好，精準(zhǔn)布局高品質(zhì)門店。據(jù)悉，今秋湖南首家城市旗艦店將登陸長沙。從每一件衣服到每一家門店，優(yōu)衣庫正在構(gòu)建起一張穩(wěn)扎穩(wěn)打、貼近日常的中國零售網(wǎng)絡(luò)。這正是優(yōu)衣庫在當(dāng)下能夠“越走越穩(wěn)”的答案所在。