夏意漸濃，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)的熱度也持續(xù)升溫。近期，“99元的LABUBU，不搶對(duì)不起自己”的話題引爆社交平臺(tái)，再度點(diǎn)燃消費(fèi)者熱情。這是優(yōu)衣庫(kù)與泡泡瑪特的第四次聯(lián)手，該系列將于8月22日發(fā)售，不出意料又將成為市場(chǎng)新一輪現(xiàn)象級(jí)事件。

從今年4月與國(guó)民游戲IP王者榮耀聯(lián)名引發(fā)熱議、到5月成都萬(wàn)象城新店開業(yè)推出的城市巡游志特別款商品被一搶而空，再到即將發(fā)售的頂流LABUBU聯(lián)名款UT未上市即刷屏，品牌對(duì)中國(guó)潮流趨勢(shì)的持續(xù)捕捉，是基于其長(zhǎng)期扎根中國(guó)市場(chǎng)、對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的敏銳回應(yīng)。這份基于消費(fèi)者需求的洞察能力，也是優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)“越走越穩(wěn)”的底層邏輯。

如今，情緒價(jià)值與生活體驗(yàn)正重構(gòu)零售業(yè)態(tài)，消費(fèi)者的需求也愈發(fā)多元。除了與本土IP聯(lián)名和靠爆款贏得注意力外，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)持續(xù)推進(jìn)區(qū)域深耕的“個(gè)店經(jīng)營(yíng)”戰(zhàn)略，持續(xù)為消費(fèi)者生活帶來(lái)更多美好的體驗(yàn)。從6月28日鄭州鄭東萬(wàn)象城新店啟幕，7月4日呼和浩特新店亮相、7月18日南京與西寧門店陸續(xù)開業(yè)，再到8月底即將到來(lái)的武漢光谷新店，優(yōu)衣庫(kù)在2個(gè)月內(nèi)連續(xù)開出5家門店，既有首次合作的本地龍頭商圈，也有首次進(jìn)駐的新興區(qū)域，每一次選址和落地都精準(zhǔn)錨定當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的真實(shí)需求，也同步匹配了具有區(qū)域適配力的商品組合與服務(wù)體驗(yàn)。

在河南，優(yōu)衣庫(kù)精細(xì)打磨區(qū)域經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，目前已布局超33家門店，不斷延展中原區(qū)域生活半徑的觸達(dá)廣度。今年5月，優(yōu)衣庫(kù)首次攜手本地標(biāo)桿商超胖東來(lái)，打入許昌市場(chǎng)，快速融入?yún)^(qū)域生活節(jié)奏。

緊隨其后6月開業(yè)的鄭州鄭東萬(wàn)象城新店，則選址于政企辦公與家庭住區(qū)交織的東部新區(qū)，商品組合聚焦通勤、親子、休閑等多樣生活場(chǎng)景，面對(duì)夏季高溫日曬，鄭州消費(fèi)者的著裝需求極為明確：既要有效抵御灼人烈日，又要保持體感的清涼干爽。鄭州鄭東萬(wàn)象城新店集中陳列防曬衣、AIRism空氣衣、DRY-EX速干衣等夏日高機(jī)能單品，一站式滿足多元穿搭需求。

作為防曬衣品類的鼻祖，優(yōu)衣庫(kù)的防曬衣系列依托UPF50+原紗科技，UVA阻隔率超95%、水洗百次后仍具穩(wěn)定防護(hù)力。此次專為中國(guó)市場(chǎng)限定推出的涼感款防曬衣及防水便攜款等，進(jìn)一步結(jié)合夏季體感痛點(diǎn)，還兼具透氣、涼感、防水等效果。

相比市面上常見的涂層式產(chǎn)品，優(yōu)衣庫(kù)“真防曬·真涼感·真透氣”的商品更值得消費(fèi)者信賴，也因此獲得央視網(wǎng)近期“防曬衣打假”專題的重點(diǎn)推薦。報(bào)道指出，“這些看似簡(jiǎn)約、低調(diào)的日常服飾，實(shí)則是歷經(jīng)數(shù)次織物實(shí)驗(yàn)的科技結(jié)晶，將透氣、速干等科技指標(biāo)轉(zhuǎn)化為可感知的穿著體驗(yàn)，為消費(fèi)者的夏日生活撐起一片清涼的綠蔭?！?/p>

AIRism空氣衣系列則用“看不見的科技”構(gòu)筑全天舒適的穿衣體驗(yàn)。作為優(yōu)衣庫(kù)暢銷全球13年的王牌單品，產(chǎn)品采用極細(xì)纖維結(jié)構(gòu)，經(jīng)過(guò)特殊細(xì)密編織，能做到3秒吸汗、比100%棉最高近1.9倍快干，能快速吸收并揮發(fā)身體散發(fā)的濕氣與汗水，調(diào)和衣內(nèi)“微氣候”保持體感舒爽少悶少粘膩，是中原區(qū)域上班族的貼身優(yōu)選。

同時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)通過(guò)開業(yè)前夕向鄭州消費(fèi)者贈(zèng)送AIRism空氣衣、新店開業(yè)期間送出鄭州限定城市包與專屬立減券等消費(fèi)禮贈(zèng)，進(jìn)一步拉近了品牌與城市消費(fèi)者的距離，讓“新店開業(yè)”成為真實(shí)可感的生活事件。

圖源網(wǎng)絡(luò)

而在即將迎來(lái)旅游高峰的北方草原，優(yōu)衣庫(kù)的門店策略則有著不同的考量。時(shí)隔兩年，優(yōu)衣庫(kù)呼和浩特萬(wàn)象城新店于7月4日開業(yè)。作為品牌在當(dāng)?shù)氐牡谖寮议T店，新店同步入駐城市首個(gè)高端商業(yè)綜合體，精準(zhǔn)落位于集通勤、教育、政務(wù)與文旅于一體的錫林郭勒南路核心地段。

圖源網(wǎng)絡(luò)

針對(duì)呼市晝夜溫差大、強(qiáng)日照與干燥并存的氣候特征，優(yōu)衣庫(kù)呼和浩特萬(wàn)象城新店集結(jié)生活運(yùn)動(dòng)系列，DRY-EX速干衣、防曬衣等高機(jī)能商品，在滿足通勤需求的同時(shí)，也適配騎行、度假、草原出行等典型戶外場(chǎng)景。還在開業(yè)同日上市吉卜力工作室UT系列，為這座草原都市帶來(lái)更新鮮、個(gè)性化的城市穿搭表達(dá)。

以DRY-EX速干衣為代表，1秒吸汗速干、網(wǎng)眼設(shè)計(jì)舒適透氣，在強(qiáng)烈陽(yáng)光與干燥風(fēng)力交替出現(xiàn)的草原城市，能隨時(shí)應(yīng)變環(huán)境，既契合消費(fèi)者從城市通勤到草原度假的多元場(chǎng)景需求，又模糊“運(yùn)動(dòng)裝”和“日常裝”的邊界，切實(shí)滿足了越來(lái)越多消費(fèi)者“一件衣服應(yīng)對(duì)多種狀態(tài)”的跨場(chǎng)景穿衣需求，讓他們可以無(wú)懼天氣變化，盡情享受戶外生活的樂(lè)趣。

此外，優(yōu)衣庫(kù)也通過(guò)服務(wù)創(chuàng)新與在地文化融合，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)感與歸屬感。門店除配備褲長(zhǎng)免費(fèi)修改、自提急送等高效服務(wù)外，在7月18日開業(yè)的西寧國(guó)芳廣場(chǎng)店，還設(shè)立“城市主題墻”展示高原風(fēng)光與生活片段，專為西寧推出UTme！新人文「服趣聯(lián)城」城市限定圖案，通過(guò)融入萌趣雪豹、國(guó)家級(jí)非遺湟源排燈等本地特色元素，將在地文化轉(zhuǎn)化為潮流表達(dá)，以生動(dòng)有趣的形式展現(xiàn)西寧多文化融合、自然生態(tài)及多元生活場(chǎng)景，定格城市獨(dú)家生活記憶。

在實(shí)體門店進(jìn)行區(qū)域深耕的同時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)也在持續(xù)拓展文創(chuàng)與消費(fèi)領(lǐng)域的融合。今年夏季，優(yōu)衣庫(kù)與上海博物館再度合作，于6月25日在上海博物館東館開設(shè)為期三個(gè)月的「博物有新意」快閃店，將藝術(shù)、零售、與博物文化融合，以服裝的力量激活傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達(dá)。

作為優(yōu)衣庫(kù)對(duì)中國(guó)本土文化探索的最新動(dòng)作，優(yōu)衣庫(kù)快閃店內(nèi)集結(jié)「一瓷一世界」、「趣畫春語(yǔ)」、「青銅若有靈」三大上海博物館UTme！系列，圖案靈感分別取材于上博館藏的青銅器、書畫與陶瓷等文物。消費(fèi)者可現(xiàn)場(chǎng)定制專屬UTme！T恤圖案，打造獨(dú)屬于自己的“珍藏展品”。另外，快閃店還設(shè)置 “LOVE FOR MUSEUM” 萬(wàn)人共創(chuàng)墻，發(fā)起公共涂鴉計(jì)劃，引導(dǎo)觀眾以互動(dòng)方式參與藝術(shù)共創(chuàng)，也為傳統(tǒng)博物館空間增添一份生活化的溫度。

當(dāng)同行依賴標(biāo)準(zhǔn)化模板擴(kuò)張時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)一邊開新店深耕已有的生活場(chǎng)景，一邊主動(dòng)開拓新的消費(fèi)觸點(diǎn)。優(yōu)衣庫(kù)將門店開得準(zhǔn)、開得精，同時(shí)不斷打磨商品力，一步一個(gè)腳印，在穩(wěn)健中不斷迭代，把美好生活真正落到消費(fèi)者的日常之中。這種穩(wěn)定且有效的基礎(chǔ)功，在當(dāng)下零售市場(chǎng)尤其稀缺。

未來(lái)，優(yōu)衣庫(kù)將繼續(xù)聚焦華南、北方、華中、西南等區(qū)域，結(jié)合當(dāng)?shù)貧夂蛱卣?、消費(fèi)習(xí)慣與文化偏好，精準(zhǔn)布局高品質(zhì)門店。據(jù)悉，今秋湖南首家城市旗艦店將登陸長(zhǎng)沙。從每一件衣服到每一家門店，優(yōu)衣庫(kù)正在構(gòu)建起一張穩(wěn)扎穩(wěn)打、貼近日常的中國(guó)零售網(wǎng)絡(luò)。這正是優(yōu)衣庫(kù)在當(dāng)下能夠“越走越穩(wěn)”的答案所在。