一、市場動(dòng)態(tài)總結(jié)

2025年6月，文旅行業(yè)市場與政策呈現(xiàn)諸多利好。市場端，暑期旅游旺季開啟，避暑游與親子游需求激增，水上游樂、夜間經(jīng)濟(jì)等創(chuàng)新業(yè)態(tài)帶動(dòng)二次消費(fèi)。政府與政策端，河南省、福建泉州、湖南邵陽等地分別舉辦文旅投融資大會和推進(jìn)會，搭建合作平臺，推動(dòng)項(xiàng)目簽約，為文旅集團(tuán)投資運(yùn)營創(chuàng)造良好環(huán)境。

6月文旅項(xiàng)目動(dòng)態(tài)觀察：湖南邵陽、福建泉州等文旅項(xiàng)目集中簽約，加大文旅投資力度；6月6日，總投資約50億元的太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)二期項(xiàng)目開工，2029年6月投入運(yùn)營后將成為全球規(guī)模最大的冰雪主題旅游度假區(qū)。

6月文旅集團(tuán)動(dòng)態(tài)總結(jié)：人事層面，濟(jì)寧孔子文旅集團(tuán)、盈新發(fā)展、豫園股份新任命“董事長”或“總裁”要職；祥源文旅戰(zhàn)略投資海昌海洋公園，利于實(shí)現(xiàn)“山海聯(lián)動(dòng)”與互補(bǔ)性協(xié)同；文旅集團(tuán)積極探索利用“低碳轉(zhuǎn)型掛鉤公司債券”、“可持續(xù)公司債券”等新興綠色金融工具，引領(lǐng)助推文旅行業(yè)向綠色低碳發(fā)展。

1.文旅項(xiàng)目訊息

1）文旅項(xiàng)目簽約

據(jù)邁點(diǎn)研究院不完全統(tǒng)計(jì)，2025年6月，各地簽約文旅項(xiàng)目64個(gè)。從區(qū)域看，覆蓋15個(gè)省市，湖南、福建、河南等以集中簽約加大文旅投資與布局力度；業(yè)態(tài)上，主題娛樂深化、產(chǎn)業(yè)跨界融合、鄉(xiāng)村生態(tài)升級，如主題樂園、文旅+能源/老舊廠房改造/冰雪運(yùn)動(dòng)、“夜間經(jīng)濟(jì)+數(shù)字文旅”等項(xiàng)目涌現(xiàn)；投資金額具有梯度化特征，大項(xiàng)目建地標(biāo)、小項(xiàng)目補(bǔ)空白，湖南邵陽、福建泉州等地項(xiàng)目集中簽約體現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。整體折射出區(qū)域協(xié)同、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、投資激活的行業(yè)方向，后續(xù)需關(guān)注落地實(shí)施進(jìn)展、業(yè)態(tài)融合、運(yùn)營效益等問題，推動(dòng)行業(yè)從“量增向質(zhì)效”轉(zhuǎn)變。

2）文旅項(xiàng)目開工

據(jù)邁點(diǎn)研究院不完全統(tǒng)計(jì)，2025年6月開工項(xiàng)目共14個(gè)，分布于廣西、江蘇、浙江等7個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)/直轄市）。項(xiàng)目類型與業(yè)態(tài)方面，涵蓋城市會客廳、傳統(tǒng)村落保護(hù)、度假區(qū)、主題公園/科幻樂園、景區(qū)配套與擴(kuò)容提升、酒店等。項(xiàng)目投資金額方面，既有江蘇阿爾卑斯國際度假區(qū)二期（50億元）、神仙居景區(qū)擴(kuò)容提質(zhì)二期工程（近20億元）等大體量項(xiàng)目，亦有澧縣桃花灘歡樂世界（1億元 ）等中小型項(xiàng)目布局，體現(xiàn)出文旅產(chǎn)業(yè)在城市更新、文化傳承、休閑度假等維度的持續(xù)拓展。隨著這些項(xiàng)目的逐步落地，有望進(jìn)一步帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)就業(yè)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2.文旅集團(tuán)動(dòng)態(tài)

1）人事任免

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年6月，涉及6家文旅集團(tuán)重大人事任命。本月文旅集團(tuán)人事變動(dòng)呈現(xiàn)三大特點(diǎn)：一是省級平臺通過高層調(diào)整強(qiáng)化資源整合能力（如安徽文旅投資集團(tuán)）；二是市級國企聚焦專業(yè)化治理與區(qū)域協(xié)同（如濟(jì)寧孔子文旅集團(tuán)）；三是上市公司與頭部企業(yè)加速業(yè)務(wù)聚焦（如三峽旅游、祥源文旅、豫園股份）。

2）戰(zhàn)略合作

2025年6月，文旅集團(tuán)戰(zhàn)略合作密集，聚焦資源共享、業(yè)態(tài)協(xié)同、項(xiàng)目運(yùn)營、文旅融合路徑與模式等：棗莊市文旅發(fā)展集團(tuán)&山東高速棗莊運(yùn)營中心、江西長旅集團(tuán)&東航江西分公司，推進(jìn)“交旅”與“航旅”融合；康輝旅游&星旅遠(yuǎn)洋游輪，共促游輪旅游發(fā)展；復(fù)星旅文&福建旅發(fā)集團(tuán)、山東文旅集團(tuán)&濟(jì)高控股，專注項(xiàng)目打造與運(yùn)營創(chuàng)新、數(shù)字賦能等；中國東方演藝集團(tuán)與與成都文旅集團(tuán)共同探索文旅融合的新路徑、新模式；錦江國際集團(tuán)&泰州市政府，助力泰州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3）股權(quán)動(dòng)態(tài)

6月，主要有3起股權(quán)變動(dòng)事件值得行業(yè)關(guān)注：祥源文旅戰(zhàn)略投資海昌海洋公園，構(gòu)建“山海聯(lián)動(dòng)”文旅版圖，探索聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式；臨沂沂河文旅投資公司股權(quán)掛牌轉(zhuǎn)讓、嶺南控股轉(zhuǎn)讓廣州世界大觀股權(quán)。上述股權(quán)調(diào)整與變動(dòng)，或重塑企業(yè)發(fā)展路徑、推動(dòng)資源整合，為文旅產(chǎn)業(yè)格局帶來新變量，體現(xiàn)資本對文旅賽道的持續(xù)關(guān)注與布局優(yōu)化。

4）融資動(dòng)態(tài)

6月，以武當(dāng)山文旅集團(tuán)、鎮(zhèn)江文旅集團(tuán)等為代表的6家文旅集團(tuán)積極推進(jìn)融資事項(xiàng)，以私募債為主，涉及融資金額合計(jì)66.29億元。其中，武當(dāng)山文旅集團(tuán)的“低碳轉(zhuǎn)型掛鉤公司債券”與湖北文旅集團(tuán)的“可持續(xù)公司債券”，均屬綠色金融工具，利于降低融資成本、提升文旅集團(tuán)品牌形象等，推動(dòng)文旅行業(yè)向綠色低碳方向發(fā)展。

二、百強(qiáng)榜單

據(jù)邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)顯示：6月，海昌海洋公園、同程旅行、攜程集團(tuán)、祥源文旅、中青旅、中國旅游集團(tuán)、曲江文旅、南京商旅、華僑城集團(tuán)、復(fù)星旅文位列榜單前十。其中，百強(qiáng)榜單中共有28家文旅集團(tuán)排名環(huán)比上升，48家文旅集團(tuán)排名環(huán)比下降，23家文旅集團(tuán)為新上榜，1家文旅集團(tuán)排名保持不變。

23家新晉百強(qiáng)文旅集團(tuán)分別為：北京文化、三夫戶外、張旅集團(tuán)、黃山旅游、奧雅股份、大連圣亞、桂林旅游、祥源控股、棕櫚股份、泰山文旅集團(tuán)、江西省旅游集團(tuán)、三特索道、中國康輝旅游集團(tuán)、西寧文旅公司、中國文化傳媒集團(tuán)、內(nèi)蒙古文旅集團(tuán)、廬山文旅控股集團(tuán)、巔峰智業(yè)、武當(dāng)山文旅集團(tuán)、神旅集團(tuán)、嶺南股份、洪旅集團(tuán)、景德鎮(zhèn)陶文旅集團(tuán)。其中，北京文化、三夫戶外、奧雅股份等10家文旅集團(tuán)為本月新納入監(jiān)測的文旅上市公司，其品牌影響力、行業(yè)知名度相對較高，對本月榜單變動(dòng)產(chǎn)生較大影響，文旅集團(tuán)之間的競爭更趨激烈。

經(jīng)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年6月，所有文旅集團(tuán)的品牌指數(shù)值為30.82，同比上升13.28%，環(huán)比上升27.51%；TOP100文旅集團(tuán)品牌指數(shù)值為163，同比下滑2.32%，環(huán)比則增長15.76%。環(huán)比層面，所有文旅集團(tuán)和TOP100集團(tuán)品牌指數(shù)均呈“兩位數(shù)”增長，增幅較為明顯。行業(yè)整體復(fù)蘇與政策利好進(jìn)一步推動(dòng)所有文旅集團(tuán)積極開展品牌建設(shè)活動(dòng)，抬升了整體品牌指數(shù)；頭部集團(tuán)相對更加重視品牌建設(shè)，通過舉辦大型品牌活動(dòng)、打造標(biāo)志性文旅項(xiàng)目等方式，提升品牌的美譽(yù)度和市場認(rèn)可度。

三、文旅集團(tuán)細(xì)分榜單

1.文旅集團(tuán)類型指數(shù)與細(xì)分榜單

1）文旅集團(tuán)類型分布與品牌指數(shù)

6月百強(qiáng)文旅集團(tuán)中，地方國有文旅企業(yè)37家、省市級文旅集團(tuán)23家，合計(jì)占60席位，數(shù)量較5月（64 席）有所回落。大型民營文旅企業(yè)雖僅6家，品牌指數(shù)均值達(dá)299.07，處于高位；大型民營企業(yè)16家，指數(shù)均值262.61，延續(xù)較強(qiáng)市場活力。民營投資公司品牌數(shù)量與5月持平，共4家，但品牌指數(shù)值增幅明顯，主要系祥源文旅頭部品牌的拉動(dòng)作用。民營項(xiàng)目公司品牌數(shù)量少、指數(shù)均值相對低，與5月類似。這一格局，既因國資系憑借資源、政策持續(xù)鞏固基本盤，也顯大型民企在品牌塑造、市場運(yùn)營上的突破，而民營中小主體仍需聚焦細(xì)分賽道，借業(yè)態(tài)創(chuàng)新、特色運(yùn)營尋求破局，同時(shí)6月國資系數(shù)量微降，也暗示行業(yè)競爭中各類型博弈在加劇，市場格局有動(dòng)態(tài)調(diào)整趨勢。

2）文旅集團(tuán)類型細(xì)分榜單

新晉類型TOP10文旅集團(tuán)

·大型民營企業(yè)（北京文化、眾信旅游集團(tuán)）

·大型央企（中國文化傳媒集團(tuán)、中國青旅集團(tuán)）

·省市級文旅集團(tuán)（重慶文旅集團(tuán)、康旅集團(tuán)、廣西旅游發(fā)展集團(tuán)、湖南旅游集團(tuán)）

·地方國有文旅企業(yè)（南京商旅、張旅集團(tuán)、青島旅游集團(tuán)、黃山旅游、濟(jì)寧孔子文化旅游集團(tuán)）

·民營產(chǎn)業(yè)服務(wù)企業(yè)（三夫戶外、奧雅股份、三特索道、嶺南股份、康旅控股集團(tuán)）

·民營投資公司（景盛文旅集團(tuán)、安徽江南文旅集團(tuán)）

·民營項(xiàng)目公司（大連圣亞、正佳文旅集團(tuán)）

2.文旅集團(tuán)區(qū)域指數(shù)與細(xì)分榜單

1）文旅集團(tuán)區(qū)域分布與品牌指數(shù)

6月百強(qiáng)文旅集團(tuán)中，全國性文旅集團(tuán)以38家數(shù)量、219.10均值領(lǐng)跑，憑借跨區(qū)資源整合與多元協(xié)同構(gòu)建品牌優(yōu)勢；華東27家、品牌指數(shù)均值126.82，借區(qū)域經(jīng)濟(jì)與文旅資源形成品牌合力，但跨區(qū)拓展存差距；西南（9家）、西北（10 家）擁有文旅特色資源，加快資源轉(zhuǎn)化、運(yùn)營探索等，品牌均值（130-140區(qū)間），處于中等水平，需強(qiáng)化協(xié)同創(chuàng)新；華北僅3 家、均值103.10，受競爭及品牌運(yùn)營制約，需優(yōu)化策略提升競爭力。整體而言，區(qū)域集團(tuán)發(fā)展與資源、經(jīng)濟(jì)、運(yùn)營強(qiáng)關(guān)聯(lián)，全國性集團(tuán)主導(dǎo)、華東集群發(fā)力，其余區(qū)域需突破資源-品牌轉(zhuǎn)化瓶頸，縮小頭部差距。

2）文旅集團(tuán)區(qū)域細(xì)分榜單

新晉區(qū)域TOP10文旅集團(tuán)

·全國（祥源文旅、中國旅游集團(tuán)、北京文化）

·東北（長春文旅集團(tuán)、哈爾濱亞布力旅游投資集團(tuán)、鐵西文旅）

·華北（內(nèi)蒙古文旅集團(tuán)、石家莊文旅集團(tuán)）

·華東（黃山旅游、泰山文旅集團(tuán)）

·華南（桂林旅游、新絲路文旅）

·華中（張旅集團(tuán)、武當(dāng)山文旅集團(tuán)、神旅集團(tuán)）

·西北（西寧文旅公司、蘭州新區(qū)科文旅集團(tuán)）

·西南（安順旅游集團(tuán)、云投旅游）

四、品牌指數(shù)分析

1.主流指數(shù)

6月整體文旅集團(tuán)品牌主流指數(shù)均值為5.26，環(huán)比上升19.27%；TOP100文旅集團(tuán)品牌主流指數(shù)均值為35.48，環(huán)比略降（-0.03%）。本月，文旅集團(tuán)主流媒體關(guān)注度前十的是同程旅行、海昌海洋公園、攜程集團(tuán)、祥源文旅、中青旅、南京商旅、中國旅游集團(tuán)、張旅集團(tuán)、中國中免、華僑城集團(tuán)。其中，祥源文旅本月主流指數(shù)191.26，環(huán)比增幅高達(dá)9463%，控股集團(tuán)戰(zhàn)略投資海昌海洋公園這一重磅事件引發(fā)央廣網(wǎng)、人民網(wǎng)等主流媒體報(bào)道與追蹤分析。

2.大眾指數(shù)

6月整體文旅集團(tuán)品牌大眾指數(shù)均值為3.26，環(huán)比增長87.36%；TOP100文旅集團(tuán)品牌大眾指數(shù)均值為19.25，環(huán)比亦呈增長態(tài)勢（約為32%）。本月，文旅集團(tuán)大眾媒體關(guān)注度前十為海昌海洋公園、同程旅行、祥源文旅、中國旅游集團(tuán)、攜程集團(tuán)、曲江文旅、南京商旅、中青旅、復(fù)星旅文、天府文旅。其中，海昌海洋公園的大眾指數(shù)為本月各文旅集團(tuán)最高，環(huán)比增長260%。本月，新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等大眾媒體聚焦海昌海洋公園將獲祥源控股集團(tuán)22.95億港元戰(zhàn)略投資、股權(quán)變動(dòng)及進(jìn)展、新股配售等事件。作為國內(nèi)海洋公園運(yùn)營商中的領(lǐng)軍者，截至目前，其在全國范圍內(nèi)擁有并運(yùn)營著7家以“海昌”為品牌、海洋文化為核心的大中型文旅項(xiàng)目。

3.行業(yè)指數(shù)

6月整體文旅集團(tuán)品牌行業(yè)指數(shù)均值為5.97，環(huán)比增長約59%；TOP100文旅集團(tuán)品牌行業(yè)指數(shù)均值為41.3，環(huán)比增長約30%。本月，文旅集團(tuán)行業(yè)關(guān)注度前十的同程旅行、海昌海洋公園、攜程集團(tuán)、中國旅游集團(tuán)、祥源文旅、中青旅、重慶文旅集團(tuán)、肥西文旅集團(tuán)、濟(jì)寧孔子文化旅游集團(tuán)、曲江文旅。其中，環(huán)比增幅超100%的有2家，分別為祥源文旅、重慶文旅集團(tuán)。本月，祥源文旅所屬集團(tuán)-祥源控股集團(tuán)擬斥資 22.95 億港元戰(zhàn)略投資海昌海洋公園、總裁及兩副總裁變動(dòng)、與河北白石山及金秀蓮花山的輕資產(chǎn)托管合作等事件，引發(fā)財(cái)經(jīng)、證券、文旅行業(yè)媒體的熱議與關(guān)注；重慶文旅集團(tuán)亮相“渝味360碗”活動(dòng)發(fā)布儀式、重慶文旅集團(tuán)及兩江假日攜手入選邁點(diǎn)MBI權(quán)威榜單等事件受到中國旅游新聞網(wǎng)、邁點(diǎn)網(wǎng)等文旅行業(yè)媒體報(bào)道與傳播。

4.運(yùn)營指數(shù)

6月整體文旅集團(tuán)品牌運(yùn)營指數(shù)均值為16.33，環(huán)比上升14.6%；TOP100文旅集團(tuán)品牌運(yùn)營指數(shù)均值為66.97，環(huán)比增長13.53%。6月文旅集團(tuán)運(yùn)營指數(shù)前十為菏澤文旅集團(tuán)、黃山旅游、首旅集團(tuán)、中青旅、中國東方演藝集團(tuán)、海昌海洋公園、陜旅集團(tuán)、峨旅股份公司、三夫戶外、湖北文旅集團(tuán)。