2025年已經(jīng)過半，回顧上半年的消費市場，以舊換新無疑是一大亮點。在不斷加碼的國補政策推動下，消費市場活力顯著提升，包括家電在內(nèi)的多個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，消費者則獲得了“真金白銀”的好處。

 消費者在賣場選購家電產(chǎn)品。 

以舊換新政策成效顯著

“消費者購買門店的多款產(chǎn)品，都可以享受一定金額的國家補貼。產(chǎn)品優(yōu)惠幅度從幾百元到一兩千元不等，一級能效產(chǎn)品優(yōu)惠更多?！苯衲?月底，在北京市某家電賣場，工作人員林民（化名）向記者介紹。

據(jù)林民介紹，2024年以來，在以舊換新政策推動下，門店到訪客戶數(shù)和產(chǎn)品銷售情況都有所改善。2025年以來，以舊換新政策持續(xù)發(fā)力，范圍有所擴大，涉及產(chǎn)品越來越多，消費者參與以舊換新的熱情越來越高。

蘇寧易購此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“6·18”活動期間（5月16日至6月18日），公司家電3C以舊換新消費熱度不減，蘇寧易購全國門店客流同比增長105%，以舊換新訂單同比增長63%。

以舊換新政策成效顯著。商務(wù)部6月1日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，2025年消費品以舊換新五大品類合計帶動銷售額1.1萬億元，發(fā)放直達(dá)消費者的補貼約1.75億份。其中，汽車以舊換新補貼申請量達(dá)412萬份，4986.3萬名消費者購買12大類家電產(chǎn)品7761.8萬臺，5352.9萬名消費者購買手機等數(shù)碼產(chǎn)品5662.9萬件，電動自行車以舊換新650萬輛，家裝廚衛(wèi)“煥新”5762.6萬單。

此前的1—4月，商務(wù)部家電以舊換新信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，超過3400萬名消費者參加家電產(chǎn)品以舊換新，累計購買的12類家電產(chǎn)品超過5100萬臺，帶動銷售1745億元。值得一提的是，消費品以舊換新政策有力帶動消費持續(xù)回升向好。今年1—4月，全國社會消費品零售總額同比增長4.7%。

 家電賣場響應(yīng)國家以舊換新政策。 

有力推動消費持續(xù)擴大

一系列成績的取得，離不開國家加大力度投入以舊換新。

2024年3月，商務(wù)部等14部門聯(lián)合發(fā)布《推動消費品以舊換新行動方案》，提出具體政策及配套支持措施，要求在全國范圍內(nèi)開展汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”等行動，拉開了此輪消費品以舊換新的序幕。

2024年，有關(guān)汽車、家電等行業(yè)以舊換新的政策不斷落地。例如，2024年4月，商務(wù)部等7部門印發(fā)《汽車以舊換新補貼實施細(xì)則》，明確補貼標(biāo)準(zhǔn)，旨在進(jìn)一步推動汽車消費市場的轉(zhuǎn)型升級；2024年8月，商務(wù)部等4部門辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知》，明確了補貼品種和補貼標(biāo)準(zhǔn)。

2025年以來，以舊換新政策延續(xù)，且進(jìn)一步升級。例如，2025年1月，國家發(fā)展改革委、財政部發(fā)布《關(guān)于2025年加力擴圍實施大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新政策的通知》，正式宣布家電以舊換新在2024年8類產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，將微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲4類產(chǎn)品納入補貼范圍，并優(yōu)化了經(jīng)營主體參與門檻，適當(dāng)放寬了對參與經(jīng)銷商的資質(zhì)要求。

在資金支持方面，數(shù)據(jù)顯示，2025年以來，按照黨中央、國務(wù)院部署，國家發(fā)展改革委、財政部、商務(wù)部等相關(guān)部門共同落實加力擴圍實施“兩新”政策，延續(xù)2024年好的經(jīng)驗做法，直接向地方安排3000億元國債資金加力擴圍實施消費品以舊換新，在2025年年度內(nèi)實施。今年1月和4月已分別下達(dá)兩批共計1620億元中央資金，支持地方做好一、二季度消費品以舊換新工作。后續(xù)還將有1380億元中央資金在三、四季度分批有序下達(dá)。

據(jù)商務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截至目前，今年消費品以舊換新帶動銷售額已超過去年全年?？傮w來看，今年以來消費品以舊換新政策持續(xù)顯效，有力推動消費持續(xù)擴大，帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級明顯。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加速優(yōu)化升級

以舊換新政策的持續(xù)發(fā)力對包括家電在內(nèi)的各個行業(yè)都是重大利好。

盤古智庫高級研究員江瀚對中國商報記者表示，以舊換新政策有效促進(jìn)了家電等產(chǎn)品的更新?lián)Q代，增加了市場活躍度。消費者對于環(huán)保、節(jié)能的新型家電產(chǎn)品的需求有所增長。

具體而言，江瀚認(rèn)為，對于家電行業(yè)而言，該政策不僅能幫助清理行業(yè)庫存，還能加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。企業(yè)有更多動力投入研發(fā)中，生產(chǎn)更加環(huán)保、高質(zhì)的產(chǎn)品，推動整個行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步。

“對于家電企業(yè)而言，以舊換新政策為其帶來了新的銷售增長點。企業(yè)通過提供優(yōu)惠措施吸引消費者更換新產(chǎn)品，既能擴大品牌的市場份額，又能提升品牌形象和客戶忠誠度。對于消費者而言，以舊換新為其提供了經(jīng)濟實惠的選擇，降低了消費者更換家電的成本，提高了消費者的生活質(zhì)量?！苯硎?。

帕勒咨詢資深董事羅清啟對中國商報記者表示，以舊換新是政府重要的創(chuàng)新政策工具。在他看來，該政策涉及汽車、家電、家裝等產(chǎn)業(yè)，而我國在這些產(chǎn)業(yè)上具備較強的制造能力。當(dāng)前全球經(jīng)濟復(fù)雜多變，對這些產(chǎn)業(yè)的干擾較大。一系列以舊換新政策的出臺有利于家電等產(chǎn)業(yè)基本盤的穩(wěn)固、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新成長的步驟有序和市場需求的穩(wěn)定增長。

 北京一家家電賣場的空調(diào)專區(qū)。 

企業(yè)積極響應(yīng)以舊換新

對于不斷加碼的以舊換新政策，多個家電企業(yè)均表示，國家大力推動家電等消費品以舊換新，不僅是一項利企惠民的重大政策，也是培育發(fā)展新動能、深入實施擴大內(nèi)需的重要舉措。

家電龍頭美的對記者表示，公司緊跟國家政策，從用戶需求和體驗出發(fā)創(chuàng)新O2O模式，打造“線上線下”一體化平臺，讓用戶“就近線下門店體驗+線上平臺便捷換新”成為現(xiàn)實。

另一家電行業(yè)龍頭長虹對記者表示，為了更好保障國補背景下的市場端需求，長虹全面提升家電產(chǎn)品能效，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從設(shè)計端進(jìn)一步強化節(jié)能技術(shù)的應(yīng)用；同時，通過線體改造、管理提效等措施，確保市場旺銷產(chǎn)品的交付。

在服務(wù)端，長虹為用戶提供全新的“一站式”服務(wù)，用全面的售前、售中、售后服務(wù)，簡化了用戶“以舊換新”的操作流程，讓體驗更便捷。例如長虹旗下快益點公司在開展用戶送裝服務(wù)的同時，針對用戶有以舊換新的業(yè)務(wù)需求，采取舊機集中送往長虹格潤進(jìn)行綜合利用處置的方式。

黑電龍頭創(chuàng)維對記者表示，在競爭激烈的家電行業(yè)，以舊換新政策能夠降低消費者購買新產(chǎn)品的成本，刺激消費需求。創(chuàng)維大力推廣該政策，有助于提升產(chǎn)品銷量，特別是在電視等主要家電品類上。在一些家電促銷旺季，公司結(jié)合以舊換新活動，吸引更多消費者選擇創(chuàng)維產(chǎn)品。

此外，創(chuàng)維推出全國性“煥新補貼計劃”，線上線下聯(lián)動，提供“送新、拆舊、裝新、收舊”一站式免費服務(wù)，覆蓋所有舊機型。例如，在節(jié)能家電展銷會中，疊加補貼后消費者實際支付成本降低30%—50%，直接刺激中高端產(chǎn)品銷量增長。（記者 周子荑 文/圖）