“上海內(nèi)容創(chuàng)作者的春天來了。”7月15日，地產(chǎn)領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作者“真叫盧俊”賬號(hào)主理人盧俊在朋友圈寫道，同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)了《上海市關(guān)于支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的若干舉措》（以下簡(jiǎn)稱《若干舉措》）。

看到《若干舉措》，“濾鏡粉碎機(jī)”UP主畢珩也覺得吃下一顆定心丸。無論是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作激勵(lì)、人才落戶便利，還是向創(chuàng)作者開放更多公共資源與創(chuàng)作場(chǎng)景，都是極具吸引力的舉措。

7月15日，上海市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦推出《若干舉措》，明確了促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的9條扶持政策，可概括為“滬九條”，涉及資金激勵(lì)、人才政策、場(chǎng)景建設(shè)、出海扶持等方面。同時(shí)，黃浦、楊浦兩大“互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作集聚區(qū)”率先開設(shè)網(wǎng)信服務(wù)快速通道，提供線上線下雙軌服務(wù)，高效響應(yīng)創(chuàng)作主體需求。

“對(duì)行業(yè)的認(rèn)可，讓我們感到溫暖”

在盧俊看來，《若干舉措》是官方第一次明確對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)的認(rèn)可，“這是最讓我們感到溫暖的事情，是對(duì)整個(gè)行業(yè)的尊重和認(rèn)同?！?/p>

具體措施中，盧俊最關(guān)心的是產(chǎn)業(yè)配套和人才引進(jìn)。

他表示，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)來說，人力成本和辦公成本是主要開支。“真叫盧俊”團(tuán)隊(duì)成員工作時(shí)間比較彈性，加班在所難免；90%成員是外地人，住在上海不同地方，所以辦公場(chǎng)地必須在市中心，這就意味著房租成本較高。

《若干舉措》中提到，支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作集聚區(qū)提供共享辦公空間、行業(yè)交流空間，支持集聚區(qū)相關(guān)辦公場(chǎng)所為入駐的創(chuàng)作者、創(chuàng)業(yè)企業(yè)，提供相關(guān)優(yōu)惠政策。這恰恰擊中了盧俊的需求，“辦公場(chǎng)地是很現(xiàn)實(shí)的支出考量，這次楊浦、黃浦都有支持，我們到時(shí)候也會(huì)去看看場(chǎng)地，尋找有沒有更合適的地方。”

人才欠缺是內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)最大的難點(diǎn)?！罢腥耸潜容^難的。如何讓面試者相信我們是一家正規(guī)公司，其實(shí)比較難。如果官方給我們一些認(rèn)定或獎(jiǎng)勵(lì)，提供名義上的認(rèn)可，對(duì)我們招人會(huì)很有幫助?！北R俊提到，由于高校對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者的認(rèn)知比較模糊，他們難以進(jìn)入校園招聘應(yīng)屆生，后續(xù)希望能對(duì)接高校資源定向招聘?！度舾膳e措》中還提到，對(duì)優(yōu)秀創(chuàng)作者予以落戶支持，對(duì)于大部分員工來自外地的團(tuán)隊(duì)來說，也會(huì)是強(qiáng)有力的支持。

深耕房地產(chǎn)領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作9年，盧俊注意到，盡管平臺(tái)、傳播形式在變化，但上海大部分的內(nèi)容創(chuàng)作者都貫徹長(zhǎng)期主義，堅(jiān)守內(nèi)容本身的品質(zhì)。另外，上海有比較強(qiáng)的垂直行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)基因，比如房地產(chǎn)、財(cái)經(jīng)、金融，每個(gè)垂直領(lǐng)域都有人在深耕。

《若干舉措》出臺(tái)后，他更加期待具體細(xì)則的落地。比如相關(guān)部門能否提供一個(gè)服務(wù)站，和內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行對(duì)接，共享直播間、錄音室、攝影棚等設(shè)施；又能否提供機(jī)會(huì)和渠道，讓互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者跟主流媒體、政府或是特定行業(yè)進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，“上海在垂直行業(yè)的內(nèi)容生態(tài)做得很扎實(shí)，共創(chuàng)有望激發(fā)出更大的能量”。

“有人說上海的創(chuàng)業(yè)成本高，但上海的互聯(lián)網(wǎng)土壤很厚，行業(yè)最多元，客群最豐富，特別適合內(nèi)容創(chuàng)業(yè)?！北R俊表示，“《若干舉措》提供的各種優(yōu)惠和支持，將進(jìn)一步激發(fā)上海的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)活力，我相信會(huì)取得立竿見影的效果?！?/p>

“政策的示范效應(yīng)是對(duì)創(chuàng)作環(huán)境的鼓勵(lì)”

《若干舉措》剛一公布，畢珩就關(guān)注到其中關(guān)于“加大人才引進(jìn)力度”及“完善職業(yè)發(fā)展通道”的措施。

以畢珩自身為例，已經(jīng)錯(cuò)過應(yīng)屆畢業(yè)生落戶窗口期的他，只能通過“居轉(zhuǎn)戶”的方式落戶。在《若干舉措》發(fā)布前，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者職稱評(píng)定的空白，讓他需要考慮“通過繳納社?；鶖?shù)達(dá)到上年度社平工資2倍”的方式落戶，這對(duì)從業(yè)者來說是不小的壓力。

“上海提供的創(chuàng)作環(huán)境、選題和素材的豐富度，一直是全國(guó)的內(nèi)容創(chuàng)作者都向往的。在‘滬九條’之前，上海對(duì)創(chuàng)作者們的吸引力很大，但創(chuàng)作者對(duì)上海的歸屬感不夠。”畢珩直言，無論是出于個(gè)人生活的未來預(yù)期，或?qū)β殬I(yè)方向的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，《若干舉措》對(duì)創(chuàng)作者們而言都是一顆定心丸，“從感受度的角度來說，落戶更是上海對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者的尊重和認(rèn)可?！?/p>

談及內(nèi)容創(chuàng)作，他表示，優(yōu)質(zhì)視頻作品需要專業(yè)設(shè)備與精良制作的支持，并非“零成本”。創(chuàng)業(yè)初期，“濾鏡粉碎機(jī)”第一條視頻就收獲了10萬粉絲，即便如此，他們首次“變現(xiàn)”也在半年之后。對(duì)于更多腰部的、新興的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，在“被看見”前，可能要經(jīng)歷數(shù)月乃至數(shù)年的籍籍無名，直到爆款出現(xiàn)才能有收益。

“內(nèi)容創(chuàng)作不同于標(biāo)準(zhǔn)化商品。首先是收益很難準(zhǔn)確預(yù)測(cè)；其次，在沒有達(dá)到一定體量前，你的創(chuàng)作都是在‘為愛發(fā)電’。”畢珩說，無論是真金白銀的資金支持，還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作激勵(lì)，都能減少先期的資金壓力，政策支持多多益善。

在視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，除了能看見的設(shè)備、人員、資金投入外，為內(nèi)容尋找到合適的承載場(chǎng)景，也耗費(fèi)了創(chuàng)作者們大量心力。此前“濾鏡粉碎機(jī)”團(tuán)隊(duì)在拍攝一個(gè)寵物題材的場(chǎng)景時(shí)，盡管前期已就拍攝時(shí)間、腳本方案、內(nèi)容露出等與拍攝對(duì)象進(jìn)行確認(rèn)，但拍攝街區(qū)周邊環(huán)境時(shí)，有商戶提出了不愿出鏡的訴求，團(tuán)隊(duì)只得多花兩天時(shí)間重新尋找場(chǎng)景。

“項(xiàng)目一旦處于執(zhí)行階段，額外耗費(fèi)的時(shí)間就意味著成本的增加。”畢珩告訴記者，如今《若干舉措》中“向創(chuàng)作者開放更多公共資源與創(chuàng)作場(chǎng)景”的措施，將大大節(jié)省團(tuán)隊(duì)的溝通成本，保證團(tuán)隊(duì)對(duì)于創(chuàng)作場(chǎng)景的穩(wěn)定預(yù)期。

同時(shí)，“支持黃浦區(qū)、楊浦區(qū)建設(shè)在全球范圍具有影響力、引領(lǐng)力的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作集聚區(qū)”的舉措，在畢珩看來十分具有示范效應(yīng)。

“長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，在聚集區(qū)內(nèi)，可能會(huì)有更多的場(chǎng)景被帶動(dòng)進(jìn)來提供支持。在聚集區(qū)外，也能提高整個(gè)社會(huì)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的包容度及支持度。這種示范效應(yīng)本身就是對(duì)創(chuàng)作環(huán)境的鼓勵(lì)。”畢珩認(rèn)為，示范效應(yīng)的形成也能消弭創(chuàng)作者與拍攝對(duì)象的顧慮，形成創(chuàng)作的共識(shí)邊界，促成內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)的良性循環(huán)。