張一鳴：做不好的就別做了，要做就必須做到非常好。

本月，字節(jié)跳動在短劇版圖連下兩城，看得行業(yè)內(nèi)外瞠目結(jié)舌。

就在旗下紅果短劇月活用戶逼近2億、幾乎追平優(yōu)酷之際，字節(jié)卻馬不停蹄在7月上旬接連上線兩款全新短劇App：“木葉免費短劇”和“咸檸免費短劇”。

這一操作讓業(yè)內(nèi)和觀眾都有些迷惑：“這是要自己跟自己打擂臺嗎？”

作為字節(jié)跳動首款獨立短劇App，紅果短劇自2023年上線以來一路高歌猛進，用不到兩年時間便積累了近2億月活用戶，堪稱行業(yè)奇跡。

更夸張的是，紅果用戶的日均使用時長其實已經(jīng)反超愛奇藝、優(yōu)酷等老牌平臺。照理說，坐擁這樣亮眼的“成績單”，字節(jié)大可以讓紅果這員大將繼續(xù)領(lǐng)跑短劇江湖。

然而，字節(jié)卻接連上線兩款短劇App，著實吊足了業(yè)內(nèi)胃口。

一、紅果2億月活，張一鳴還不滿意？

早在7月4日，字節(jié)就低調(diào)上線了第二款短劇App “木葉免費短劇”。

木葉的開發(fā)者是開發(fā)紅果的北京筆墨留香科技有限公司的全資子公司海南愉閱科技有限公司，從開發(fā)者可以看出，木葉免費短劇是紅果團隊孵化的姊妹產(chǎn)品。

打開木葉短劇，從APP界面來看，木葉的整體功能還是以豎屏短劇為核心，首頁界面分類只有“找劇”“聽書”“小說”三大模塊，內(nèi)容簡潔明了。

值得注意的是，木葉短劇的內(nèi)容按照時代背景、主題情節(jié)和角色設(shè)定進行了精細化分類：如時代背景包括鄉(xiāng)村、歷史古代、民國、職場等；情節(jié)設(shè)定則涵蓋娛樂圈、古裝權(quán)謀、破鏡重圓、系統(tǒng)、年代愛情、重生等要素。

這一套分類組合就像“定制型短劇引導(dǎo)系統(tǒng)”，用戶可根據(jù)興趣選擇不同題材與設(shè)定，自由組合劇情世界，實現(xiàn)精準(zhǔn)化內(nèi)容觸達。

內(nèi)容上，木葉短劇幾乎囊括了下沉市場用戶喜聞樂見的各種爽劇套路：古裝權(quán)謀、甜寵言情、都市修仙，還有“戰(zhàn)神歸來”“贅婿逆襲”“穿書”“打臉虐渣”等狗血橋段層出不窮。

“霸道總裁愛上我”“隱忍廢柴終于逆襲”之類曾風(fēng)靡抖音的爽文劇情，在木葉上應(yīng)有盡有，妥妥滿足叔叔阿姨們碎片化追劇時的情緒宣泄需求。

值得一提的是，木葉同樣內(nèi)置了金幣獎勵體系：用戶每天簽到或刷劇即可賺取平臺幣，累積金幣還能兌換人民幣提現(xiàn)，可謂“一邊看劇一邊賺錢”。

這種熟悉的網(wǎng)賺玩法當(dāng)初在紅果已被驗證行之有效，成功俘獲了大批對“免費看劇還能賺錢”欲罷不能的下沉用戶。

由此可見，與紅果主打“精品化、免費看劇”定位略有不同，木葉短劇走的則是更加通俗接地氣的路線。

可以理解為，木葉是紅果在精品化升級后脫胎出的“俗嗨版”短劇平臺——紅果自己逐漸擺脫的那些重口味、強沖突劇情，在木葉這里反而成為主打賣點。

就在大家還在揣測字節(jié)為何要上架第二款免費短劇APP時，字節(jié)再下一城，7月16日，第三款短劇APP“咸檸免費短劇”又低調(diào)上線了。

這款A(yù)PP的開發(fā)者與木葉免費短劇一致，屬于北京筆墨留香科技有限公司的全資子公司。

不過無論是木葉短劇還是咸檸短劇，目前都僅在小米、vivo等手機的應(yīng)用商店能下載，蘋果、三星、華為等手機暫時還搜不到。大世界第一時間下載體驗了一下。

打開咸檸，咸檸短劇首頁基本上和木葉短劇一模一樣，首頁推薦的都是在紅果上的一些大爆劇，比如《念念有詞》《荒年全村啃樹皮，我有系統(tǒng)滿倉肉》《再見江野》等。

咸檸短劇和木葉短劇一樣，或許將直接繼承字節(jié)短劇生態(tài)中的海量劇庫和算法推薦優(yōu)勢，一上線就站在巨人的肩膀上。

功能上，咸檸和木葉并沒有什么差別，都是延續(xù)可“免費短劇+金幣激勵”的模式，主打免費看劇、看劇還能賺金幣變現(xiàn)的賣點。但相比于木葉短劇，咸檸短劇缺失了一個”聽書“的板塊。

業(yè)內(nèi)猜測，咸寧短劇未來可能會針對更細分領(lǐng)域的群體提供差異化的服務(wù)，不過這一切尚未可知，從當(dāng)前APP內(nèi)的展示來看，還不能斷定咸檸短劇的定位。

自此，隨著咸檸短劇的入局，字節(jié)系“紅果+木葉+咸檸”短劇鐵三角正式成型。

二、字節(jié)在下怎樣的一盤棋？

面對“三線作戰(zhàn)”的短劇App矩陣，業(yè)內(nèi)解讀出現(xiàn)了兩種聲音：一種擔(dān)心字節(jié)這是在自我競爭，可能造成資源內(nèi)耗；另一種則認(rèn)為這是字節(jié)布局短劇帝國戰(zhàn)略，多品牌協(xié)同以鞏固霸主地位。

從目前掌握的信息和數(shù)據(jù)來看，后者的可能性顯然更大——字節(jié)此舉并非亂拳出擊，而是有著清晰的戰(zhàn)略考量。

字節(jié)跳動素以“App工廠”著稱，喜歡用多產(chǎn)品矩陣來搶占市場高地。此次連推兩款短劇App，也是典型的矩陣打法。

業(yè)內(nèi)猜測，字節(jié)計劃通過多品牌矩陣復(fù)用技術(shù)與資源，來擴大短劇市場覆蓋率。

簡單來說，就是自己跟自己競爭，總好過未來被競爭對手蠶食。有了先前跑通紅果的底氣，字節(jié)趁熱打鐵復(fù)制更多“紅果”也會更容易。

下沉市場的中年觀眾偏好強情節(jié)、高爽點、狗血反轉(zhuǎn)的劇情，這一點在紅果早期爆款和抖音爽劇的流行中已被反復(fù)驗證。

但年輕用戶和一二線觀眾則逐漸對千篇一律的雷劇情產(chǎn)生“審美疲勞”，開始渴求更高質(zhì)量的內(nèi)容，要爽也要有度。

因此，字節(jié)索性一拆為三：紅果繼續(xù)承擔(dān)精品化探索，推出科幻、歷史、非遺等新題材提升短劇格調(diào)；木葉主攻下沉市場和中老年受眾，猛灌“霸總爽劇”“倫理苦情”等無腦爽片，抓住“三四線+爸媽輩”人群；咸檸則有望針對年輕用戶和更細分的興趣群體提供差異化內(nèi)容。

通過這種多品牌分層覆蓋，字節(jié)短劇矩陣可謂“老中青通吃”、“一二線下沉全拿”。

從紅果打頭陣，到木葉下沉補位，再到咸檸悄然登場，字節(jié)把目標(biāo)受眾拆分得更細、更準(zhǔn)，每一款A(yù)pp各司其職、不放過任何一個用戶層級，足見字節(jié)的短劇帝國野心之強。

今年，字節(jié)在短劇領(lǐng)域頻繁落子，先是將抖音短劇與紅果合并成立“短劇版權(quán)中心”，再接連推出功能與定位各異的木葉短劇和咸檸短劇，這一連串動作背后，字節(jié)短劇究竟在下一盤怎樣的大棋呢？我們不妨拭目以待！

你怎么看字節(jié)一口氣推出三款免費短劇APP，是“自己跟自己打”，還是另有深意？你更看好哪個平臺？歡迎在評論區(qū)聊聊你的看法！

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