浙江省規(guī)模最大、比“蘇超”更為“業(yè)余”的群眾體育賽事“浙BA”頻頻問計(jì)網(wǎng)友，求教進(jìn)一步“出圈”之策。

繼開賽前眾多縣市區(qū)招攬“野生文案俠”，為本地參賽隊(duì)征集“帶?！标?duì)名、口號(hào)以后，浙江省委統(tǒng)戰(zhàn)部近日邀來30多位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，請(qǐng)他們助力宣傳賽事，策劃創(chuàng)作更多能引發(fā)群眾熱議、展現(xiàn)浙江韻味的爆款作品。

“浙BA”即7月上旬啟動(dòng)的2025浙江城市籃球聯(lián)賽。賽制規(guī)定，參加過全國職業(yè)籃球聯(lián)賽、中國大學(xué)生籃球一級(jí)聯(lián)賽、海外各級(jí)籃球聯(lián)賽的運(yùn)動(dòng)員均不得報(bào)名。

據(jù)官方公眾號(hào)“浙江統(tǒng)戰(zhàn)”，7月25日的網(wǎng)絡(luò)人士助力宣傳“浙BA”座談交流活動(dòng)中，省體育局副局長毛根洪介紹了賽事情況，省委統(tǒng)戰(zhàn)部副部長、省社會(huì)主義學(xué)院黨組書記余杰表示，要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)人士優(yōu)勢，擴(kuò)大宣傳聲量，抓好重要節(jié)點(diǎn)，借助新媒體及時(shí)精準(zhǔn)引流，大力提升賽事流量、增加熱度。同時(shí)，加強(qiáng)線下聯(lián)動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)動(dòng)能，用好賽事經(jīng)濟(jì)新引擎，加強(qiáng)對(duì)比賽日?qǐng)鲳^周邊特色市集的宣推，通過“直播帶貨+特產(chǎn)展銷”助推農(nóng)文旅消費(fèi)。各地統(tǒng)戰(zhàn)部門要為網(wǎng)絡(luò)人士宣傳“浙BA”等做好服務(wù)保障，營造良好網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍。 

溫州瑞安的籃球市集3天吸引近4萬人次。 天瑞地安客戶端 圖

上半年，浙江社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長5.3%，增速比一季度加快0.8個(gè)百分點(diǎn)。“撬動(dòng)文體旅商消費(fèi)”也是浙江舉辦這場“全民籃球派對(duì)”的主要目的之一，省文化廣電和旅游廳廳長陳廣勝此前稱，“‘浙BA’并非常規(guī)賽事，將是‘體育+文旅’深度融合的新物種。”

從賽事組織看，與“蘇超”由省體育局和各設(shè)區(qū)市政府主辦不同，“浙BA”的主辦單位還包括省文廣旅廳、商務(wù)廳等多個(gè)省級(jí)部門。7月初，12個(gè)部門發(fā)布的暑期促消費(fèi)行動(dòng)方案提出啟動(dòng)“浙BA”，發(fā)展“賽事+文旅體驗(yàn)”“賽事+服務(wù)消費(fèi)”等融合模式，“少數(shù)人打，所有人玩”。24日，省委書記王浩專題調(diào)研推進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)工作，考察的新場景、新業(yè)態(tài)、新模式中就包括“浙BA”比賽場館。

在賽制設(shè)計(jì)上，浙江11個(gè)設(shè)區(qū)市的90個(gè)縣（市、區(qū)）全部組隊(duì)，分別在11個(gè)賽區(qū)進(jìn)行預(yù)選賽，各產(chǎn)生一支冠軍隊(duì)；各設(shè)區(qū)市再選拔未奪冠球隊(duì)的精英組建市級(jí)聯(lián)隊(duì)，與11支冠軍隊(duì)一并進(jìn)入第二階段的城市爭霸賽，產(chǎn)生八強(qiáng)，進(jìn)而決出總冠軍。與“蘇超”以設(shè)區(qū)市為單位組隊(duì)相比，“浙BA”更為下沉，“顆粒度”更細(xì)，在7個(gè)月的賽期中，觀賽客流先在設(shè)區(qū)市市域內(nèi)流動(dòng)，然后在市際間流動(dòng)。

隨著賽事熱力值的躥升，“浙BA”賽場也成為各地特色產(chǎn)業(yè)的秀場，流量轉(zhuǎn)化為農(nóng)、文、體、商、旅、展的消費(fèi)增量。27日的杭州賽區(qū)決賽，售票平臺(tái)顯示有8.4萬人“想看”，開票1分鐘后售罄。臺(tái)州賽區(qū)揭幕戰(zhàn)當(dāng)晚，“追光”市集吸引3.6萬人次，撬動(dòng)消費(fèi)800多萬元。臨平區(qū)承辦杭州東部賽區(qū)預(yù)選賽，周邊市集吸引30多萬人次，帶動(dòng)消費(fèi)329萬元；賽事專項(xiàng)消費(fèi)券帶動(dòng)消費(fèi)222萬多元。

網(wǎng)絡(luò)人士助力宣傳“浙BA”座談交流活動(dòng)現(xiàn)場。 “浙江統(tǒng)戰(zhàn)”圖

日前，江蘇省委研究室的《調(diào)查與研究》刊登題為《解碼“蘇超”》的調(diào)研報(bào)告，認(rèn)為在流量時(shí)代，有趣比一味地有序更重要。要探索流量運(yùn)用的方法和策略，既防止低俗化和極端化，又在因地制宜中創(chuàng)新，多搭建讓群眾站“C位”的舞臺(tái)，利用流量做好“加法”甚至“乘法”，最大化實(shí)現(xiàn)破圈效應(yīng)。

擁抱網(wǎng)絡(luò)傳播新生態(tài)，越來越成為各地的共識(shí)。除了此次省委統(tǒng)戰(zhàn)部邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)人士“加持”賽事宣傳，在“浙BA”開賽日召開的專題部署會(huì)上，浙江省文廣旅廳要求文廣旅新媒體矩陣發(fā)力熱點(diǎn)挖掘、爆梗生產(chǎn)，結(jié)合縣域特點(diǎn)，善用宣推達(dá)人，推出更多激發(fā)大眾共聊共創(chuàng)的話題。各賽區(qū)開賽前，全省至少有20多個(gè)縣（市、區(qū)）的政務(wù)新媒體向網(wǎng)民征集本地參賽隊(duì)的隊(duì)名、口號(hào)，要求都一樣：有梗、帶感。