“蘇超”、演唱會(huì)、微短劇，這三者有什么共同點(diǎn)？

千人千面，回答自然也旁逸斜出，從事統(tǒng)計(jì)工作的人士恐怕會(huì)想到：它們?cè)趪?guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類中都屬于“文化、體育和娛樂(lè)業(yè)”。

這個(gè)說(shuō)法也許不好玩，但賦予了它們一種結(jié)構(gòu)，便于從整體上加以觀照。

“十四五”收官之年進(jìn)程已過(guò)半，全國(guó)各地的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行“半年報(bào)”中高頻閃現(xiàn)著一個(gè)亮點(diǎn)：規(guī)模以上文化、體育和娛樂(lè)業(yè)營(yíng)業(yè)收入。

這是一項(xiàng)服務(wù)業(yè)指標(biāo)，統(tǒng)計(jì)對(duì)象為年?duì)I業(yè)收入500萬(wàn)元以上的文體娛行業(yè)法人單位，涉及文化藝術(shù)業(yè)，體育，娛樂(lè)業(yè)，廣播、電視、電影和錄音制作業(yè)，新聞和出版業(yè)。

“蘇超”5月開(kāi)賽，火速出圈，也踢出“綠茵GDP”，當(dāng)月江蘇規(guī)上文化、體育和娛樂(lè)業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)20.7%，1-5月累計(jì)增長(zhǎng)9.5%。

江蘇各地通過(guò)架設(shè)大屏等形成眾多蘇超“第二現(xiàn)場(chǎng)”觀賽點(diǎn)，在南京銀杏里文化藝術(shù)街區(qū)，轉(zhuǎn)播前還有樂(lè)隊(duì)演奏、DJ說(shuō)唱預(yù)熱。 “南京日?qǐng)?bào)” 圖

濱海度假地大連打磨“跟著演唱會(huì)游大連”等6個(gè)城市IP，制定促進(jìn)演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的10條措施，設(shè)立“粉絲之家”，今年已演出、計(jì)劃定檔30余場(chǎng)，1-5月，規(guī)上文化、體育和娛樂(lè)業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)9.1%。

河南省在鄭州及其周邊培育從劇本創(chuàng)作、拍攝制作到上線宣發(fā)、海外發(fā)行的微短劇產(chǎn)業(yè)鏈，今年前五個(gè)月，省內(nèi)規(guī)上文化、體育和娛樂(lè)業(yè)的營(yíng)業(yè)收入增速高達(dá)23.9%。其中，影視節(jié)目制作企業(yè)營(yíng)收、藝術(shù)表演場(chǎng)館營(yíng)收的增速都在90%左右。

不止上述三地，1-5月，四川省規(guī)上文化、體育和娛樂(lè)業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)18.7%，安徽增長(zhǎng)16.5%，浙江規(guī)上文化藝術(shù)業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)21.6%。

換一個(gè)角度看，文體娛行業(yè)的營(yíng)業(yè)收入也即消費(fèi)的一部分。上半年，大連社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)7.4%，增速在15個(gè)副省級(jí)城市中領(lǐng)先。河南該項(xiàng)指標(biāo)增速7.2%，高于全國(guó)2.2個(gè)百分點(diǎn)，四川、安徽、浙江、江蘇分別增長(zhǎng)5.6%、5.5%、5.3%和5.0%。

“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”是今年經(jīng)濟(jì)工作的首項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。在各地為促消費(fèi)、拓內(nèi)需而紛紛開(kāi)展專項(xiàng)行動(dòng)的當(dāng)下，這帶給我們什么啟示？

文化、體育和娛樂(lè)業(yè)均以滿足精神需求為核心，強(qiáng)調(diào)參與感和沉浸式體驗(yàn)。在物質(zhì)匱乏年代，消費(fèi)講的是性價(jià)比，滿足功能需求是第一選擇；而在如今的物質(zhì)豐裕年代，實(shí)用性越來(lái)越讓位于情感滿足、審美體驗(yàn)和自我表達(dá)，“心價(jià)比”水落而石出。特別是在年輕群體中，以主觀感受驅(qū)動(dòng)、愉悅度優(yōu)先的情緒消費(fèi)、悅己消費(fèi)持續(xù)“圈粉”。

試舉一例。

咖啡館出杯量的全國(guó)紀(jì)錄，被位于浙江安吉縣紅廟村、利用廢棄礦坑改造的“深藍(lán)計(jì)劃”保持著：?jiǎn)稳諉蔚?818杯。主理人程鑠欽告訴我：“同樣一杯咖啡，在城里喝、在村里喝，完全兩樣，城里的咖啡用來(lái)續(xù)命，村里的咖啡用來(lái)放空。對(duì)我來(lái)說(shuō)，咖啡只是道具，我做的是處處出片的‘戶外攝影棚’，提供的是情緒價(jià)值。”

安吉縣的一家“村咖”。如果人們?cè)谧约旱某鞘惺且暗玫健?，那么此時(shí)此刻，在日常生活的彼岸，他們只為了“忘掉”，聯(lián)想關(guān)機(jī)，子彈退膛，人來(lái)人往，世界空蕩蕩。

“長(zhǎng)劇的核心是人物，微短劇的本質(zhì)是情緒。”青年編劇雷博在《光明日?qǐng)?bào)》撰文認(rèn)為，情緒體驗(yàn)對(duì)微短劇來(lái)說(shuō)最為重要，一些虐、甜、爽的情緒，第一秒就交給觀眾。寧波市消保委的調(diào)查也表明，劇情緊湊、適合碎片時(shí)間解壓、情感共鳴是微短劇吸引用戶的核心要素。

作為現(xiàn)象級(jí)賽事，“蘇超”是全社會(huì)活力的集中迸發(fā)。干凈、純粹的競(jìng)技疊加地域文化的裂變式傳播、業(yè)余球員的忘我拼搏化合普羅大眾的自我投射，草根賽事因而轉(zhuǎn)化為全民參與的情感載體和社群紐帶，以綠茵場(chǎng)為中心的關(guān)聯(lián)消費(fèi)形成“流動(dòng)的盛宴”。

社交媒體上，對(duì)于“為什么花重金看演唱會(huì)”的一個(gè)高贊回答是“那是演唱會(huì)嗎？那是我掛的專家號(hào)”——在集體狂歡或感懷中，人們釋出壓力，做回自我，身心為之一輕。正因?yàn)槿绱?，除了吃住行游?gòu)，演唱會(huì)還衍生出專屬妝造、Cosplay觀演、集體刮獎(jiǎng)等多樣化消費(fèi)場(chǎng)景。

“如果你為物品和有形的東西收費(fèi)，你從事的是制造業(yè)；為自己開(kāi)展的活動(dòng)收費(fèi)，從事的是服務(wù)業(yè)；只有當(dāng)你為消費(fèi)者和你在一起的時(shí)間收費(fèi)時(shí)，才進(jìn)入了體驗(yàn)業(yè)?！痹诤现摹扼w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》中，美國(guó)學(xué)者約瑟夫·派恩和詹姆斯·吉爾摩預(yù)言了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)。生產(chǎn)力發(fā)展將加劇競(jìng)爭(zhēng)，使市場(chǎng)價(jià)格不斷逼近邊際成本，供應(yīng)方為了區(qū)別于他人，必須思考何種體驗(yàn)在業(yè)務(wù)范圍內(nèi)有意義、會(huì)令消費(fèi)者心動(dòng)，并將它融入自己的商品、服務(wù)中。    

細(xì)分情感需求，創(chuàng)新文化、體育、演出、數(shù)字等多元化場(chǎng)景，以高“心價(jià)比”進(jìn)一步激活消費(fèi)潛力，拓展消費(fèi)空間——《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》的副標(biāo)題，無(wú)比貼切“文化、體育和娛樂(lè)業(yè)”：工作是劇場(chǎng)，生意是舞臺(tái)。

（作者張軍系澎湃新聞長(zhǎng)三角編輯部主任）

設(shè)計(jì)：王璐瑤