隨著愛馬仕、LVMH、開云 等業(yè)內頭部品牌陸續(xù)發(fā)布 2025 財年第二季度及上半年財報，時尚消費整體呈現(xiàn)出增長放緩、不確定性上升的趨勢。面對日益復雜的宏觀環(huán)境，多數(shù)品牌普遍采取更加謹慎的策略。然而，即便在這樣的背景下，仍有部分品牌逆勢發(fā)力，在中國市場加速布局：通過門店煥新升級，與不同城市的消費者共創(chuàng)多元的地域生活方式；推出首展或重磅活動，傳遞出品牌對中國市場的高度重視。它們正在發(fā)力這片潛力巨大的市場，積極應對消費分化加劇與增長挑戰(zhàn)，以尋找新的破局路徑。

Moose Knuckles 北京SKP精品店煥新升級

近日，加拿大羽絨品牌 Moose Knuckles 的北京 SKP 精品店煥新亮相。全新空間中，前場裝置采用整塊石材打造，以當代設計手法呈現(xiàn)奢華用料，成為店內的視覺焦點。地面與島臺選用了三種具有獨特肌理的石材，搭配柔軟的手工地毯，營造出多元而充滿個性的空間氛圍。

Moose Knuckles 始終專注于羽絨產品的抗寒性與耐用性，并致力于將羽絨服飾重構為兼具功能性與藝術性的單品。此次北京 SKP 精品店的煥新開業(yè)，不僅展示了品牌經典與創(chuàng)新融合的服裝系列，也標志著其在中國市場戰(zhàn)略布局中的又一重要里程碑。借助這一新載體，品牌正重塑其美學理念，展現(xiàn)對中國高端消費市場深耕的堅定決心。

“博物有新意”優(yōu)衣庫上海博物館快閃店煥新推出

今夏，優(yōu)衣庫再度攜手上海博物館，推出煥新升級的「博物有新意」快閃店?？扉W店集結三大上海博物館聯(lián)合打造的“博物有新意”UTme! 系列，包括今年夏季全新發(fā)布的“一瓷一世界”，以年輕人喜愛的設計語言，演繹中華傳統(tǒng)瓷器美學的當代表達；“青銅若有靈”系列以三大青銅國寶為靈感；“趣畫春語”則圍繞書畫典藏展開創(chuàng)作。

如今，衣物不再只是隨季更迭的消耗品，更是記錄故事、承載情感的陪伴。優(yōu)衣庫以“讓衣物更長久地陪伴”為出發(fā)點，推出 RE.UNIQLO STUDIO 衣物新生工坊，提供 REPAIR 修補與 REMAKE 改造服務，讓可持續(xù)的美好從一件心愛之物延伸進日常生活。

Vuori加快亞洲市場實體零售布局

繼倫敦與上海開設門店后，運動生活方式品牌 Vuori 正加速布局亞洲市場，計劃在北京和韓國開設新店，并將官網電商業(yè)務拓展至 11 個新國家。

今年 6 月，Vuori 于上海環(huán)貿 iapm 商場開設其在中國的第三家門店，該門店也是目前 Vuori 在亞洲最大的線下門店。Vuori 國際業(yè)務高級副總裁 Andy Lawrence 表示：“我們始終以耐心和長期主義的眼光布局國際市場，致力于在所有關鍵渠道中穩(wěn)步提升品牌價值。我們不追求短期效益，而是希望在具有巨大潛力的市場中，培育具有意義的社群?！?/p>

ZONA20 MILANO 秋冬系列詩意展出

意大利慢時尚品牌 ZONA20 MILANO（第二十區(qū)）于近日舉辦 2025 秋冬系列“永恒之詩”（Timeless Tale）新品展。品牌延續(xù)“意大利制造”的匠心傳統(tǒng)，汲取作家加西亞·馬爾克斯筆下的魔幻詩意，將文學的浪漫與哲思編織為可穿戴的“時光詩行”，在傳統(tǒng)與未來的交匯處，展開一場跨越時空的時尚敘事。

此次系列靈感源自《百年孤獨》中“傳統(tǒng)與新生”的永恒命題，融合魔幻現(xiàn)實主義的瑰麗想象與現(xiàn)代美學，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)與未來交織的詩意圖景。每件作品體現(xiàn)對敘事藝術與手工匠藝的堅持，探索現(xiàn)代美學的個性化表達與個體、時代之間的深層聯(lián)結。

羅杰杜彼“致敬夢想”全球巡展首度登陸上海

7 月中旬，瑞士高級制表品牌羅杰杜彼（Roger Dubuis）于 2025 年“鐘表與奇跡”日內瓦高級鐘表展正式啟幕 30 周年全球巡展，首站落地維也納，第二站則登陸亞洲中心——上海。

此次巡展選址衡復藝術中心，在始建于 1928 年的百年建筑穹頂之下，一場橫跨東西的時空對話即將展開。限時體驗空間首章回溯品牌自 1755 年踏上卓越“臻途”的旅程，通過文獻、照片、手稿與歷史時計作品，娓娓講述品牌傳奇，致敬制表夢想的永恒追求。

江詩丹頓 270 周年慶典系列活動中國首站亮相

為慶祝品牌創(chuàng)立 270 周年，江詩丹頓特別呈現(xiàn)“臻途”限時體驗空間，回溯自 1755 年以來對卓越技藝與藝術精神的不懈追求。

自 19 世紀中葉起，江詩丹頓便與中國結下深厚淵源，品牌典藏中保存有多件早期進入中國市場的時計臻品。此次“臻途”限時體驗空間落地上海張園，作為品牌 270 周年系列慶典活動在中國內地的首站，也是繼“Maison 1755 時間藝術家”展之后，江詩丹頓再次于此呈獻重磅內容，彰顯品牌對中國市場的高度重視。

Manolo Blahnik 強化與本土時尚圈的聯(lián)系

英國高級鞋履品牌 Manolo Blahnik（瑪諾洛·布拉尼克）于 7 月 21 日在上海舉辦 2025 秋冬系列新品預覽日。本季女鞋系列靈感融合了拜占庭風格的金屬鏈飾、洛可可風格的馬卡龍色調，以及非洲草原與南美傳統(tǒng)工藝的視覺元素。備受矚目的 Marie Antoinette 系列也將在本季同步亮相，以 18 世紀法式優(yōu)雅為靈感，融入柔和配色與繁復精致的手工細節(jié)。

此次預覽日不僅集中展示品牌在設計與工藝上的卓越實力，也彰顯 Manolo Blahnik 與中國本土時尚圈日益緊密的聯(lián)系。品牌希望未來能以更豐富的形式，與中國消費者展開深度對話。