豪門闊太愛上60歲做保潔的我。

*這是AI生成的播客節(jié)目，愛聽內(nèi)容的朋友可以試試，期待你的反饋，歡迎星標(biāo)短劇大世界，一起解鎖更多短劇內(nèi)容

看夠了“霸總+嬌妻”的工業(yè)糖精？今天換換味兒吧！

7月8日，國民喜劇人潘長江空降快手，帶著自己首部短劇《進(jìn)擊的潘叔》開卷：20集、每集2~3分鐘，目前已經(jīng)更新了18集，快手累計(jì)播放量也已經(jīng)突破2億了。

這是一部聚焦“60歲保潔大叔×黃昏戀×替身文學(xué)”的銀發(fā)短劇，成功登上了短劇熱榜，也是榜上唯一一個品牌定制短劇。

這部劇是美團(tuán)團(tuán)購冠名的，劇中讓潘叔和《甄嬛傳》端妃李宜娟上演了一段黃昏戀，劇情主要圍繞：中老年創(chuàng)業(yè)、健身房打假、黃昏戀外加“前夫替身”，妥妥的一個銀發(fā)追夢熱血番。

一、劇情離譜笑點(diǎn)全開：潘叔“闖”出 2 億播放

開篇“60歲保潔大叔勇闖健身房”的戲碼就讓人眼前一亮。

潘長江化身健身房保潔員“潘四喜”，人稱“潘叔”。別看潘叔滿頭白發(fā)，卻身板硬朗、幽默風(fēng)趣，上來就把健身房的各種坑蒙套路揭了個底朝天。

私教吳大志騙顧客買課，他邊擦器械邊勸阻：“不用著急買課，先試試體驗(yàn)課”；有人要辦卡，他悄悄提醒“下個月店里有促銷，等等再說”，一句接一句的大實(shí)話看得人乳腺通暢，解氣又好笑。

就當(dāng)吳大志拿沙拉騙會員充SVIP，潘叔直接當(dāng)眾拆穿，說這份沙拉是昨天剩下并且還灑在地上了，氣的吳大志惱羞成怒，要揍潘叔時，一只腳飛踹直接把吳大志踹翻在地！

吳大志倒地怒吼“誰打我？”，潘叔連忙舉手自證清白，順帶自嘲道：“不是我，我能夠著你屁股嗎？”逗得觀眾哈哈大笑。

原來出手相救的是一位衣著華貴的中年女士李翠花（甄嬛傳的端妃）。

她看不慣年輕人欺負(fù)老人，但自己也被吳大志推倒，潘叔趕緊上前一把將她扶住。

兩人四目相對，在浪漫BGM加持下，硬是在健身房上演了 一出“豪門闊太愛上60歲做保潔的我” 的偶像劇名場面。熟悉的套路，但不一樣的是這次男女主身份互換了。

“老潘，以后我養(yǎng)你！”這么霸氣臺詞就出自剛才出手相救的李翠花。這位貴婦她竟然是健身房老板的親媽！

由于潘叔妨礙私教賺錢，又跟自己的親媽走得很近，老板一怒之下把潘叔開除了，但李翠花當(dāng)場放話要養(yǎng)潘叔 。

就這樣，這對年齡相仿的“黃昏CP”確認(rèn)了眼神：一個要養(yǎng)，一個敢被養(yǎng)。這段反套路的女強(qiáng)男弱設(shè)定，直接顛覆了短劇里常見的“霸總愛上灰姑娘”的套路。

就這樣，李翠花出資、潘叔出力，兩人在農(nóng)村合伙開起了一家“無套路、老少皆宜”的歡喜健身房。

為了這次創(chuàng)業(yè)，潘叔可是下了血本，拿出僅有的20萬養(yǎng)老積蓄拿出來，妥妥地人到花甲放手一搏，把“退休生活”過成了“第二春”。

這種銀發(fā)族追夢情節(jié)，擊中了許多中老年觀眾的內(nèi)心：人老心不老，哪怕60歲也要勇敢逐夢。這種積極向上的價值觀，讓短劇在一眾狗血劇情中顯得別具一格，既燃又暖。

劇中潘叔一改傳統(tǒng)老人形象，變成玩電腦、打游戲、趕潮流、懂AI的時尚大爺。

裝修健身房時他掏出平板，熟練地讓AI一鍵生成裝修效果圖，讓小輩們看得目瞪口呆，年輕人都被“卷”到的地步；

為了招攬顧客，他腦洞大開策劃“競走版狼人殺”運(yùn)動會，把年輕人愛玩的社交游戲改編成適合中老年鍛煉的項(xiàng)目。

這種思想開明、緊跟潮流的“潮爺爺”人設(shè)，不僅增添了劇情的新鮮感，也讓角色形象更立體討喜。

當(dāng)然，創(chuàng)業(yè)路上不可能一帆風(fēng)順：無人問津的健身房、被誤以為是“替身”的情感危機(jī)……這對歡喜冤家也面臨了種種困難，

尤其是“前夫替身”這一段，潘叔意外發(fā)現(xiàn)自己跟李翠花前夫長得一樣，開始懷疑自己只是一個“替身”，瞬間讓整部劇的話題度更上一層樓。

一邊是荒誕狗血的劇情，一邊是喜劇老戲骨真情實(shí)感地演繹，觀眾看得又好笑又無奈，果然，替身文學(xué)永遠(yuǎn)是網(wǎng)文爽劇的流量密碼，連潘叔都開始追了。

但最終，他們都攜手戰(zhàn)勝了，歡喜健身房在村里站穩(wěn)了腳跟，兩位老人也有情人終成眷屬。網(wǎng)友在評論區(qū)紛紛留言夸贊：“這劇情接地氣又搞笑、潘叔太可愛了”。

這部短劇大膽啟用“豪門闊太愛上保潔大叔”的設(shè)定，把傳統(tǒng)瑪麗蘇套路來個180度大翻轉(zhuǎn)。

以往短劇中流行《保潔老媽無極歸來》《閃婚老伴是豪門》這類黃昏戀爽文，通常是窮大媽搖身變豪門、或者被霸總看上。

而《進(jìn)擊的潘叔》里李翠花本就是富婆，一開始就是女強(qiáng)男弱的格局。

從李翠花出手替潘叔出頭、到她豪氣表白“我養(yǎng)你”，這種女強(qiáng)男弱感情線反而讓觀眾覺得既新奇又解氣。

不少中老年觀眾在評論區(qū)留言：“像我們阿姨就愛看這樣的，女人有錢有閑，談戀愛也主動，過癮！”這波反向霸總的操作，讓老套的黃昏戀題材也玩出了新意。

整體而言，《進(jìn)擊的潘叔》既有銀發(fā)勵志正能量，也有瑪麗蘇/替身等爽劇元素，再加上AI、新梗加持，讓這部品牌定制劇取得了相當(dāng)不錯的成績。

二、廣告寫進(jìn)爽點(diǎn)：品牌短劇的真香時刻

這部劇作為美團(tuán)團(tuán)購冠名的定制劇，全劇多處情節(jié)嫁接了美團(tuán)團(tuán)購元素。

其中第3集，潘叔的徒弟和李翠花的女兒，因?yàn)橐粋€蛋糕正吵的火熱，突然硬生生插入了一段探店直播：“家人們，現(xiàn)在跟我探個店，用美團(tuán)團(tuán)購搶火鍋，五折就能搶到！”

鏡頭一轉(zhuǎn)，潘叔順勢接話：“沒有什么矛盾是一頓火鍋解決不了的！”然后真的在美團(tuán)上下單了一張火鍋團(tuán)購券。

這一連串操作，看的觀眾目瞪口呆，雖然達(dá)到了曝光目的，但過于生硬的廣告很可能讓觀眾出戲，這也是定制劇中最常見的問題。

相比之下，第9集的廣告就設(shè)計(jì)得頗為巧妙有趣。

劇中反派“老文青”查理大爺假裝腿瘸坐輪椅，天天在村口裝可憐博取同情。結(jié)果當(dāng)他發(fā)現(xiàn)美團(tuán)團(tuán)購上的燒烤店五折優(yōu)惠券時，一激動，竟然直接從輪椅上站起來了，健步如飛地去搶券！這一幕“醫(yī)學(xué)奇跡”把圍觀群眾都看傻了眼。

潘叔立馬拿手機(jī)錄像取證，當(dāng)場拆穿：“查理老師矯健的身姿，比美團(tuán)團(tuán)購的活動還利索??！”一句臺詞既點(diǎn)出了品牌，又完成了反諷揭露，“笑果”直接拉滿。

通過夸張搞笑的情節(jié)，美團(tuán)團(tuán)購不僅強(qiáng)勢露出，而且與劇情融為一體，成功轉(zhuǎn)化成了笑點(diǎn)。

這樣的廣告設(shè)計(jì)不但不會引起反感，甚至還可能成為觀眾傳播的二次創(chuàng)作素材，觀眾哈哈大笑中，也把品牌記在了腦子里，才是雙贏的局面。

過去幾年，各大品牌都在嘗試短劇，但大多都停在“硬貼 Logo”階段。

最典型的就是2024年618期間，韓束和博主姜十七合作的劇情廣告，投入不小卻被網(wǎng)友群嘲“又土又尬”，播放無幾、吐槽卻不少。

但今年，品牌定制短劇開始“集體起飛”，一部接一部沖進(jìn)熱榜。

領(lǐng)頭沖鋒的還是美團(tuán)：從年初的都市爽劇《暗戀藏不住》到現(xiàn)在的《進(jìn)擊的潘叔》，短短三個月就把自家出品送進(jìn)快手品牌短劇TOP3，還拿下開屏廣告＋發(fā)現(xiàn)頁C位，妥妥的“包場”級待遇。

據(jù)DataEye統(tǒng)計(jì)，4月以來品牌短劇播放量TOP10里，美團(tuán)一家就占了一半，榜首更是獨(dú)占兩席。

（圖源：DataEye）

再到今年7月，小米推出品牌定制短劇《時空合伙人》，這個號稱“2025年度最狠穿越創(chuàng)業(yè)劇”的短劇，堪稱品牌短劇營銷的范本。

故事設(shè)定是：男主在一次意外中穿越回自己創(chuàng)業(yè)初期，與年輕的自己聯(lián)手對抗奸商的故事。表面看是一部熱血科幻創(chuàng)業(yè)爽劇，實(shí)際上埋滿了小米的品牌私貨。

聽起來有點(diǎn)離譜？確實(shí)。但這部劇拍得足夠“中二”又足夠熱血，吸引了不少年輕人。更絕的是，小米還請來了雷軍在結(jié)尾以聲音的形式客串，瞬間讓米粉沸騰，這部短劇也收獲了高達(dá)11億的播放。

小米把自己的創(chuàng)業(yè)故事、產(chǎn)品理念包裝進(jìn)一個有趣的穿越劇里，不僅展示了新品功能，也順勢把“科技感+熱血感”植入品牌形象。相比生硬的廣告片，小米這次真的贏麻了。

緊跟其后，華為用折疊屏Pura X拍了五集“職場對手戲”：姚安娜和王安宇一邊搶手機(jī)、一邊打出產(chǎn)品賣點(diǎn)，五支短片上線后登上微博熱搜，也帶來了折疊屏關(guān)鍵詞搜索量的提升。

為什么去年品牌短劇還被網(wǎng)友群嘲“硬廣”，今年卻能一口氣把美團(tuán)、小米、華為全送上熱榜？

究其根本，這得益于品牌短劇已經(jīng)從從“硬貼logo”階段升級到了“讓廣告長成劇情”階段。

美團(tuán)團(tuán)券成了潘叔的劇情觸發(fā)器，小米讓高管本人帶著新品穿越進(jìn)故事線，華為干脆把折疊屏寫成主角搶奪的神器，產(chǎn)品與沖突深度綁定，觀眾自然也就看下去了。

有流量的地方就有廣告，短劇也不例外。定制短劇也算是在短劇圈闖出了一些名頭，越來越多高客單價行業(yè)正在排隊(duì)下場。

未來，品牌定制短劇一定會越來越卷，但也說明，品牌短劇，正在從“被看見”走向“被相信”，期待更多的品牌用短劇講好品牌故事！