文/羅山（現(xiàn)任某咨詢機構(gòu)分析師）

編輯：刀客doc

2025 年上半年，廣告行業(yè)的熱鬧沒有出現(xiàn)在戛納廣告節(jié)的聚光燈下，而是埋在一條條融資公告和并購新聞里。廣告預(yù)算增速平平，CMO的KPI依然緊盯ROI，但資本卻在另一個維度下注：數(shù)字營銷的基礎(chǔ)設(shè)施。

這半年里，StackAdapt拿下2.35億美元，繼續(xù)強化程序化投放引擎；WPP和Publicis的并購名單上，出現(xiàn)了InfoSum、Lotame、Captiv8這樣的名字；新玩家Superscale和UpscaleAI則試圖用生成式AI取代傳統(tǒng)營銷流程。

如果把廣告行業(yè)比作一臺機器，那么創(chuàng)意、媒體、測量曾經(jīng)是分散的齒輪，需要人力去校準和驅(qū)動。

現(xiàn)在，這些齒輪正被重組，數(shù)據(jù)成了軸心，AI是新的動力，而CleanRoom、零售媒體、CTV則構(gòu)成了新的觸點。

2025年上半年，MarTech和AdTech的投融資，已經(jīng)在給這臺機器換引擎。

從上半年29筆投融資和并購事件中，可以看出8條清晰的演化路徑：

程序化&媒介操作系統(tǒng)：StackAdapt融資、Outbrain與Teads合并，重新定義投放底層能力；

CTV與DOOH：tvScientific融資、T-Mobile收購VistarMedia，推動電視和戶外數(shù)字化；

數(shù)據(jù)/身份/CleanRoom：InfoSum和Lotame的并購，讓隱私安全成為競爭門檻；

AI創(chuàng)意與營銷自動化：Superscale、UpscaleAI、ManyChat，用生成式AI重寫廣告生產(chǎn)邏輯；

創(chuàng)作者經(jīng)濟與社交投放：Captiv8、ShopMy、Whalar的資本動作，將影響者營銷變成SaaS基礎(chǔ)設(shè)施；

零售媒體與電商廣告：Button、Fermat、Tracksuit連接廣告與交易，推動“內(nèi)容即銷售”；

內(nèi)容與體驗交付：Amplience和Havas的收購，補足品牌數(shù)字體驗最后一公里；

區(qū)域化整合與代理集團：Omnicom與IPG的合并，以及LLYC的本地化并購，改變服務(wù)格局；

01 程序化&媒介操作系統(tǒng)

廣告行業(yè)早期的程序化交易，解決的是“買得更快、更便宜”。

但到了2025年，痛點已經(jīng)轉(zhuǎn)向系統(tǒng)級別：品牌在多渠道操作時，依舊面臨賬號分散、歸因割裂、創(chuàng)意與投放脫節(jié)的問題。品牌需要的，不再是單一DSP，而是一套能貫通跨屏媒介調(diào)度、動態(tài)創(chuàng)意管理、隱私安全數(shù)據(jù)協(xié)作的媒介操作系統(tǒng)。

這一需求在資本市場得到了清晰驗證：StackAdapt拿下2.35億美元融資，繼續(xù)夯實其跨渠道程序化能力；Mediaocean收購Innovid，將CTV、創(chuàng)意個性化、跨屏測量整合成統(tǒng)一引擎；Liftoff引入GeneralAtlantic，把CortexAI升級為操作系統(tǒng)級核心；tvScientific拿到2600萬美元，押注“電視廣告的性能化”；而Outbrain與Teads合并，則意在搭建開放互聯(lián)網(wǎng)最大的一體化廣告平臺。

這些動作指向同一趨勢：程序化廣告不再是買量工具，而是營銷操作系統(tǒng)的內(nèi)核。下一步的競爭，將從“誰資源多”變成“誰能把創(chuàng)意、投放、數(shù)據(jù)與交易閉環(huán)壓縮在一個操作界面”。

1.StackAdapt完成2.35億美元融資，擴展全球化布局

2025年1月4日，程序化廣告平臺StackAdapt宣布完成2.35億美元融資，由加拿大養(yǎng)老金基金Teachers’VentureGrowth領(lǐng)投，投后估值約25億美元。StackAdapt目前覆蓋電商、零售、金融等多個行業(yè)，平臺功能包括跨渠道投放、受眾建模和AI優(yōu)化。本輪資金將用于研發(fā)隱私安全的數(shù)據(jù)協(xié)作技術(shù)，并在歐洲和亞太擴展市場，推進從DSP向全棧廣告操作平臺的升級。

2.Mediaocean收購Innovid，統(tǒng)一創(chuàng)意與投放管理

2025年1月，Mediaocean宣布完成對Innovid的收購，交易金額約5億美元。整合后，Mediaocean將提供覆蓋CTV、桌面和移動端的廣告管理服務(wù)，包括動態(tài)創(chuàng)意生成和跨屏測量。此次交易使廣告主可以在同一界面完成預(yù)算分配和創(chuàng)意部署，減少多平臺切換帶來的成本。合并后的系統(tǒng)計劃在2025年底實現(xiàn)全面API接口對接。

3.Liftoff獲戰(zhàn)略投資，估值提升至43億美元

2025年5月5日，移動廣告平臺Liftoff宣布獲得GeneralAtlantic戰(zhàn)略投資，最新估值達到43億美元，Blackstone繼續(xù)保持控股。本次資金將用于提升CortexAI引擎在程序化優(yōu)化中的應(yīng)用，并加速全球擴張。Liftoff服務(wù)涵蓋應(yīng)用增長、變現(xiàn)和性能優(yōu)化，客戶包括Amazon、PayPal等國際品牌，公司正在評估在創(chuàng)意自動化和歸因分析領(lǐng)域的技術(shù)擴展。

4.tvScientific完成2600萬美元B輪融資，Roku參投

2025年2月3日，tvScientific宣布完成2600萬美元B輪融資，由NewRoadCapitalPartners領(lǐng)投，Roku戰(zhàn)略跟投。tvScientific主打CTV和線性電視廣告的程序化購買，核心功能包括AI投放算法、實時優(yōu)化和跨平臺測量。公司表示，新增資金將用于開發(fā)廣告性能驗證工具，并拓展與流媒體平臺的合作，以支持電視廣告預(yù)算的數(shù)字化管理。

5.Outbrain與Teads完成合并，組建新公司TeadsHolding

2025年2月，Outbrain宣布完成對Teads的收購，雙方合并為TeadsHoldingCo.，并于6月在納斯達克掛牌交易，最新市值約24億美元。合并后，平臺將整合原生廣告和程序化視頻投放，并加入基于AI的創(chuàng)意優(yōu)化模塊，服務(wù)范圍覆蓋全球內(nèi)容出版商網(wǎng)絡(luò)和超過50家財富500強品牌。

02 流量入口：CTV聯(lián)網(wǎng)電視與DOOH數(shù)字戶外

過去十年，數(shù)字廣告的焦點都在手機這個小屏幕上，但電視和戶外這兩個“老古董”仍然占據(jù)龐大預(yù)算，只是缺乏精準度和實時優(yōu)化能力。品牌一直面臨一個困境：電視對相當一部分人依然有吸引力，但ROI卻無法像數(shù)字廣告一樣驗證；戶外曝光覆蓋廣，卻無法與數(shù)字鏈路徹底打通。

2025年，這一局面正在改變。T-Mobile斥資6億美元收購VistarMedia，把運營商第一方位置數(shù)據(jù)和110萬塊數(shù)字屏幕結(jié)合，為DOOH帶來人群級別的投放能力。tvScientific完成2600萬美元融資，引入Roku作為戰(zhàn)略股東，推動CTV廣告走向性能化。此外，UpscaleAI在種子輪融得600萬美元，研發(fā)基于生成式AI的CTV創(chuàng)意與自動化投放引擎，降低視頻廣告的生產(chǎn)和優(yōu)化成本。

電視廣告和戶外媒體的數(shù)字化，不再是單純的“數(shù)字屏幕的簡單替代”，而是與程序化購買、實時測量、創(chuàng)意動態(tài)生成深度融合，改寫“線下觸達”的邏輯。

6.T-Mobile收購VistarMedia，進入數(shù)字戶外廣告領(lǐng)域

2025年1月，T-Mobile宣布以6億美元現(xiàn)金完成對VistarMedia的收購。VistarMedia是全球領(lǐng)先的數(shù)字戶外廣告（DOOH）程序化平臺，網(wǎng)絡(luò)覆蓋超過110萬塊數(shù)字屏幕，業(yè)務(wù)遍布北美及歐洲。此次收購將T-Mobile的用戶數(shù)據(jù)與Vistar的屏幕資源結(jié)合，為廣告主提供基于位置和人群特征的精準投放，并支持實時競價模式。T-Mobile表示，這筆交易將加速DOOH與移動廣告的協(xié)同，使品牌能夠在跨場景營銷中實現(xiàn)更精細的預(yù)算分配。

7.tvScientific完成2600萬美元融資，強化電視廣告性能化

2025年2月3日，tvScientific宣布完成2600萬美元B輪融資，由NewRoadCapitalPartners領(lǐng)投，Roku戰(zhàn)略參投。該公司定位于CTV和線性電視廣告的程序化購買，核心功能包括投放自動化、實時優(yōu)化和跨平臺歸因。本輪資金將用于完善廣告測量體系，推出增量轉(zhuǎn)化驗證工具，并擴展與流媒體平臺的技術(shù)接口。tvScientific計劃在2025年底前，為廣告主提供更透明的電視廣告投放效果數(shù)據(jù)，以提升該媒介的預(yù)算分配效率。

8.UpscaleAI獲600萬美元種子融資，開發(fā)CTV自動化投放引擎

2025年5月12日，UpscaleAI宣布完成600萬美元種子輪融資，由NVPCapital領(lǐng)投。UpscaleAI的產(chǎn)品UpscaleStudio將生成式AI與CTV廣告流程結(jié)合，支持自動化創(chuàng)意生成、實時投放和性能優(yōu)化，旨在解決品牌在視頻廣告投放中的制作成本和人工操作瓶頸。公司表示，本輪資金將主要用于技術(shù)迭代和市場擴展，計劃在未來12個月內(nèi)覆蓋北美及歐洲市場。

03 數(shù)據(jù)/身份/CleanRoom

后Cookie時代，廣告行業(yè)最大的挑戰(zhàn)不是“缺流量”，而是“缺身份”。品牌手里有第一方數(shù)據(jù)，媒體平臺有內(nèi)容和觸達，但雙方之間的數(shù)據(jù)協(xié)作被隱私法規(guī)和安全風險隔離。

過去的DMP已無法解決這個問題，行業(yè)需要一套新的基礎(chǔ)設(shè)施：既能實現(xiàn)跨方匹配，又能在合規(guī)框架內(nèi)保護數(shù)據(jù)隱私。

2025年上半年，投資和并購動作清晰集中在這個方向。

WPP收購InfoSum，將CleanRoom技術(shù)納入GroupM數(shù)據(jù)戰(zhàn)略；Publicis收購Lotame，直接擴大Epsilon數(shù)據(jù)庫規(guī)模至40億檔案，并疊加身份解析與隱私計算能力；Optable完成2000萬美元融資，繼續(xù)強化安全協(xié)作和加密匹配；與此同時，Supermetrics收購Relay42，把CDP技術(shù)與數(shù)據(jù)整合平臺合并，試圖打通數(shù)據(jù)管理與營銷激活。

數(shù)據(jù)不再是廣告鏈路的“燃料”，而是整個系統(tǒng)的“操作邏輯”。未來，CleanRoom和AI決策引擎可能會成為每一個廣告集團和MarTech平臺的基礎(chǔ)。

9.WPP收購InfoSum，強化隱私計算與數(shù)據(jù)協(xié)作

2025年4月，WPP宣布完成對英國數(shù)據(jù)協(xié)作平臺InfoSum的收購，交易金額約6,300萬美元。InfoSum以CleanRoom技術(shù)著稱，支持品牌、媒體和零售商在無需共享原始數(shù)據(jù)的前提下進行受眾匹配和建模。此次收購將InfoSum納入GroupM數(shù)據(jù)生態(tài)，并計劃與WPP的Choreograph平臺深度整合，構(gòu)建面向廣告投放和營銷測量的隱私優(yōu)先架構(gòu)。公司表示，未來將重點開發(fā)跨渠道協(xié)作API，以適應(yīng)不同市場的合規(guī)要求。

10.陽獅收購Lotame，Epsilon數(shù)據(jù)庫規(guī)模倍增

2025年3月，PublicisGroupe宣布完成對數(shù)據(jù)技術(shù)公司Lotame的收購，金額未披露。Lotame專注于身份解析、受眾建模和隱私安全解決方案，本次并購將使Epsilon數(shù)據(jù)庫的用戶檔案數(shù)量從約23億增加至40億。Publicis表示，這一動作將增強客戶在跨屏投放、個性化營銷和精準測量中的能力，并計劃將Lotame的身份解析技術(shù)與Epsilon的AI引擎結(jié)合，以優(yōu)化后Cookie環(huán)境下的廣告觸達。

11.Optable完成2000萬美元A輪融資，推進隱私安全協(xié)作

2025年1月27日，數(shù)據(jù)隱私管理平臺Optable宣布完成2000萬美元A輪融資，由TelusGlobalVentures領(lǐng)投。本輪資金將用于加速北美市場擴展，并完善平臺的加密匹配和受眾激活能力。Optable基于CleanRoom技術(shù)，幫助品牌與媒體安全協(xié)作，確保在GDPR和CCPA等隱私法規(guī)框架下實現(xiàn)第一方數(shù)據(jù)的高效應(yīng)用。公司計劃在未來推出更多API，支持零售媒體、CTV等新興投放場景的數(shù)據(jù)共享。

12.Supermetrics收購Relay42，構(gòu)建AI驅(qū)動CDP基礎(chǔ)

2025年6月18日，Supermetrics宣布完成對荷蘭CDP廠商Relay42的收購。交易完成后，Supermetrics將從單一數(shù)據(jù)拉取工具轉(zhuǎn)型為全棧式營銷智能平臺，結(jié)合Relay42的身份解析和客戶旅程編排能力，推出基于AI的實時決策服務(wù)。預(yù)計2025年秋季，公司將上線整合版產(chǎn)品，支持跨渠道數(shù)據(jù)分析、受眾管理和自動化激活，目標客戶群覆蓋大型品牌和代理機構(gòu)。

04 AI創(chuàng)意&營銷自動化

創(chuàng)意和投放曾是廣告行業(yè)最“人力密集”的環(huán)節(jié)，但隨著流量紅利消退，品牌需要在更短時間內(nèi)產(chǎn)出更多內(nèi)容、覆蓋更多渠道，同時保持轉(zhuǎn)化效率。

傳統(tǒng)方式不僅成本高，還難以適應(yīng)碎片化和即時反饋的環(huán)境。AI的進入，改變了這個方程式：它讓內(nèi)容生產(chǎn)、策略制定、投放執(zhí)行走向自動化，甚至接近“無人化操作”。

2025年上半年，融資和并購集中在兩類企業(yè)：一類解決創(chuàng)意與分發(fā)問題，代表如OpusClip，通過生成式AI將長視頻自動剪輯成多平臺短視頻；另一類解決營銷全鏈路自動化，典型案例是Superscale，把策略制定、創(chuàng)意生成、投放執(zhí)行打包到一個AI引擎中；UpscaleAI則聚焦CTV創(chuàng)意自動化，降低視頻廣告制作與優(yōu)化成本；此外，ManyChat拿下1.4億美元，強化AI驅(qū)動的對話式營銷，幫助品牌在即時通訊渠道實現(xiàn)全自動互動。

AI正在讓廣告行業(yè)的“臟活累活”變成機器的活。從單一創(chuàng)意到端到端自動化，下一步的競爭，是誰能把AI從“工具”升級為“系統(tǒng)”，并與數(shù)據(jù)、投放深度打通，成為企業(yè)營銷中樞。

13.OpusClip完成2000萬美元融資，估值達2.15億美元

2025年3月11日，AI視頻編輯平臺OpusClip宣布完成2000萬美元B輪融資，由SoftBankInvestmentAdvisers領(lǐng)投，投后估值約2.15億美元。OpusClip提供生成式AI驅(qū)動的視頻剪輯服務(wù)，可將長視頻自動切分為多條短視頻，優(yōu)化場景并添加字幕，支持TikTok、Reels、YouTubeShorts等平臺。公司表示，資金將用于技術(shù)升級，開發(fā)多語言轉(zhuǎn)碼和自動化投放接口，以滿足品牌和創(chuàng)作者在多渠道的內(nèi)容需求。

14.Superscale獲500萬美元Pre-seed融資，打造AI營銷一體化引擎

2025年6月18日，德國初創(chuàng)公司Superscale宣布完成500萬美元Pre-seed融資，由Creandum領(lǐng)投，InterfaceCapital和多位行業(yè)天使參投。Superscale的平臺定位為“AICMO”，利用生成式AI自動完成營銷策略制定、創(chuàng)意生成、受眾細分和多渠道廣告執(zhí)行，并基于實時反饋進行優(yōu)化。公司計劃在未來一年拓展美歐市場，并增加更多廣告格式和數(shù)據(jù)分析能力，目標客戶主要為中小企業(yè)和電商品牌。

15.UpscaleAI獲600萬美元種子融資，聚焦電視廣告自動化

2025年5月12日，UpscaleAI宣布完成600萬美元種子融資，由NVPCapital領(lǐng)投。公司核心產(chǎn)品UpscaleStudio將生成式AI與CTV廣告結(jié)合，實現(xiàn)創(chuàng)意自動化生產(chǎn)、程序化購買和動態(tài)優(yōu)化，旨在降低品牌在視頻廣告中的創(chuàng)意成本和投放門檻。本輪融資將用于增強跨渠道適配能力，并擴展北美和歐洲市場，預(yù)計將在2025年底推出全自動CTV創(chuàng)意投放平臺。

16.ManyChat完成1.4億美元B輪融資，全面加碼AI對話營銷

2025年4月22日，社交媒體自動化平臺ManyChat宣布完成1.4億美元B輪融資，由SummitPartners領(lǐng)投，使公司總?cè)谫Y額超過1.6億美元。ManyChat提供Instagram、WhatsApp、TikTok和Messenger等渠道的對話式營銷自動化，每年處理數(shù)十億條互動消息。新資金將用于研發(fā)生成式AI對話模型，并擴展全球市場，幫助品牌實現(xiàn)客戶交互、轉(zhuǎn)化和留存的全鏈路自動化。

05 創(chuàng)作者經(jīng)濟與社交投放

品牌預(yù)算的重心正在發(fā)生微妙變化。社交平臺和創(chuàng)作者渠道的影響力，使營銷不再局限于“買媒體位”，而是轉(zhuǎn)向“買影響力”。

問題在于，創(chuàng)作者生態(tài)分散、合作鏈條長、測量缺乏標準，品牌在做大規(guī)模投放時，仍停留在“手工撮合”階段，效率低、成本高。

2025年上半年，資本動作集中在解決“規(guī)模化管理”和“數(shù)據(jù)驅(qū)動”的平臺。ShopMy完成7800萬美元融資，升級創(chuàng)作者合作與結(jié)算系統(tǒng)；Whalar獲戰(zhàn)略投資，繼續(xù)完善創(chuàng)作者商業(yè)化工具，并與品牌打通內(nèi)容績效指標；陽獅收購Captiv8，將創(chuàng)作者投放納入其數(shù)據(jù)和廣告生態(tài)，試圖構(gòu)建“從洞察到執(zhí)行”的一體化鏈路；Button引入PSG資本，切入“零售媒體+創(chuàng)作者”的融合場景，讓內(nèi)容流量直接變現(xiàn)為交易。

創(chuàng)作者經(jīng)濟的下一步，不僅是連接品牌和達人，而是把數(shù)據(jù)、交易和內(nèi)容協(xié)同，演化出“社交+零售+廣告”三位一體的新型基礎(chǔ)設(shè)施。

17.ShopMy完成7800萬美元融資，估值4.1億美元

2025年1月24日，創(chuàng)作者營銷平臺ShopMy宣布完成7800萬美元B輪融資，由BainCapitalVentures和BessemerVenturePartners聯(lián)合領(lǐng)投，投后估值約4.1億美元。ShopMy為品牌提供創(chuàng)作者合作管理、轉(zhuǎn)化跟蹤和傭金結(jié)算工具，并計劃拓展健康、家居等新垂直領(lǐng)域。本輪資金將用于平臺功能迭代，強化社交媒體API整合，幫助品牌提升創(chuàng)作者投放的規(guī)?；妥詣踊潭?。

18.Whalar獲戰(zhàn)略投資，估值約4億美元，深化創(chuàng)作者生態(tài)

2025年5月15日，全球創(chuàng)作者營銷平臺Whalar宣布完成一筆未披露金額的戰(zhàn)略融資，參與方包括Salesforce創(chuàng)始人MarcBenioff及Shopify投資部門。Whalar已構(gòu)建涵蓋TikTok、Instagram和YouTube的創(chuàng)作者網(wǎng)絡(luò)，提供從內(nèi)容生產(chǎn)到效果測量的端到端服務(wù)。本輪融資將用于開發(fā)創(chuàng)作者變現(xiàn)工具，并升級AI數(shù)據(jù)分析能力，進一步提高投放ROI和匹配效率。

19.陽獅收購Captiv8，切入創(chuàng)作者營銷基礎(chǔ)設(shè)施

2025年5月，陽獅集團宣布以約1.5億美元收購創(chuàng)作者營銷平臺Captiv8，后者覆蓋TikTok、Instagram、YouTube等社交平臺，并具備投放管理、內(nèi)容績效分析和合作撮合功能。此次交易將Captiv8納入Publicis的數(shù)據(jù)與廣告生態(tài)，與Epsilon平臺深度整合，實現(xiàn)從受眾洞察到創(chuàng)作者投放的閉環(huán)鏈路，幫助品牌將創(chuàng)作者預(yù)算納入程序化管理體系。

20.Button獲PSG戰(zhàn)略投資，推動零售媒體與創(chuàng)作者投放融合

2025年6月16日，移動電商優(yōu)化平臺Button宣布獲得PSG戰(zhàn)略投資，金額未披露。Button計劃借助本輪融資推出新產(chǎn)品CreatorMedia，將零售媒體廣告與創(chuàng)作者流量打通，提供從內(nèi)容生產(chǎn)到交易轉(zhuǎn)化的一體化解決方案。公司表示，目前平臺每月處理超過10億美元的零售媒體交易額，未來將進一步強化API連接和動態(tài)優(yōu)化功能，幫助品牌在社交和零售渠道實現(xiàn)聯(lián)合投放。

06 零售媒體與電商廣告

零售媒體已經(jīng)成為全球數(shù)字廣告增長最快的細分市場。品牌預(yù)算在搜索和展示之外，越來越多地流向零售與電商平臺，因為這里不僅能觸達消費者，還能直接閉環(huán)交易。但隨著渠道數(shù)量增加，品牌痛點從“有沒有庫存”轉(zhuǎn)向“投放鏈路是否高效”，尤其是跨平臺測量和創(chuàng)意生成仍存在巨大的人工成本。

2025年上半年，資金和并購動作集中在基礎(chǔ)設(shè)施升級。Button獲PSG戰(zhàn)略投資，將零售媒體和創(chuàng)作者投放結(jié)合，推出CreatorMedia；Fermat完成4500萬美元融資，強化AI驅(qū)動的電商內(nèi)容和交易閉環(huán)；Tracksuit則提供品牌衡量工具，幫助品牌在“零售即時轉(zhuǎn)化”之外重建長期指標體系。與此同時，Havas收購EnvertaDigital，增強其在北美市場的CRM與客戶體驗解決方案，打通線上購物行為與廣告鏈路。

零售媒體的競爭已經(jīng)超越廣告，進入“系統(tǒng)戰(zhàn)”：誰能在一個平臺上實現(xiàn)庫存、創(chuàng)意、定價和投放全流程一體化，誰就能把廣告和交易徹底融合。

21.Fermat完成4500萬美元融資，打造AI原生電商基礎(chǔ)設(shè)施

2025年6月11日，AI驅(qū)動的電商平臺Fermat宣布完成4500萬美元融資，由VMGPartners領(lǐng)投。Fermat提供基于知識圖譜的電商推薦和創(chuàng)意生成服務(wù)，并打通廣告投放、庫存和交易數(shù)據(jù)，幫助品牌在直播、社交電商和零售媒體實現(xiàn)閉環(huán)管理。本輪融資將用于技術(shù)研發(fā)和合作生態(tài)擴展，進一步強化“內(nèi)容即交易”的場景能力。

22.Tracksuit獲2500萬美元B輪融資，估值達4億美元

2025年6月11日，品牌衡量平臺Tracksuit宣布完成2500萬美元融資，由VMGPartners領(lǐng)投，投后估值約4億美元。Tracksuit提供實時品牌健康儀表盤，追蹤認知度、偏好度、購買意圖等核心指標，客戶包括Turo、Opendoor和SteveMadden。資金將用于擴展產(chǎn)品功能，并推動美國和歐洲市場布局，為零售品牌提供長期品牌資產(chǎn)管理工具。

23.Button獲PSG戰(zhàn)略投資，加速CreatorMedia推出

2025年6月16日，Button宣布獲得PSG戰(zhàn)略投資，金額未披露。Button計劃推出CreatorMedia，整合零售媒體廣告與創(chuàng)作者流量，實現(xiàn)從內(nèi)容曝光到交易轉(zhuǎn)化的全鏈路投放。目前平臺每月處理超過10億美元零售媒體交易，本輪融資將用于開發(fā)動態(tài)優(yōu)化引擎，幫助品牌在電商和社交場景提升投資回報率。

24.Havas收購EnvertaDigital，補強北美MarTech能力

2025年2月，HavasGroup宣布收購總部位于加拿大的EnvertaDigital，該公司專注于CRM集成與客戶體驗解決方案。此次收購將幫助Havas擴展在AdobeExperienceCloud和SalesforceMarketingCloud等企業(yè)級平臺上的實施能力，強化其在北美的MarTech服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，并為零售客戶提供更完整的個性化營銷方案。

07 內(nèi)容與體驗交付

當營銷自動化、程序化投放不斷進化，品牌的內(nèi)容和體驗交付能力卻常常跟不上節(jié)奏。一個常見的問題是：廣告投放做到全自動，結(jié)果落地頁面加載緩慢，或者用戶體驗割裂。這種“最后一公里”的問題，推動企業(yè)從傳統(tǒng)CMS向無頭架構(gòu)遷移，以便在多端、多渠道實現(xiàn)一致體驗。

2025年上半年，相關(guān)投融資動作指向同一個趨勢：內(nèi)容不再是營銷鏈路的終點，而是全鏈路的一部分，需要具備API化、動態(tài)渲染和AI驅(qū)動的能力。這不僅關(guān)乎頁面美觀，而是直接決定轉(zhuǎn)化效率。

25.Amplience完成4000萬美元融資，強化無頭內(nèi)容管理能力

2025年1月24日，Amplience宣布完成4000萬美元融資，由AshGroveCapital領(lǐng)投。本輪資金將用于擴大客戶基礎(chǔ)并提升API化交付和實時內(nèi)容渲染能力。Amplience是全球領(lǐng)先的無頭CMS解決方案提供商，支持品牌在多端環(huán)境中部署個性化內(nèi)容和營銷素材，覆蓋DTC、零售、電商等行業(yè)。隨著品牌對敏捷內(nèi)容交付和跨平臺體驗一致性的需求增長，無頭架構(gòu)已成為MarTech的重要組成部分。

26.Havas收購EnvertaDigital，補強CX和DXP服務(wù)

2025年2月，HavasGroup宣布收購加拿大數(shù)字體驗方案提供商EnvertaDigital，交易金額未披露。Enverta專注于AdobeExperienceCloud和SalesforceMarketingCloud的集成服務(wù)，為零售和金融客戶提供體驗管理、營銷自動化和個性化交付解決方案。此次收購將Havas的客戶體驗服務(wù)能力進一步強化，使其能夠幫助品牌實現(xiàn)端到端的數(shù)字體驗編排，而不僅僅是廣告觸達。

08 區(qū)域化整合與代理網(wǎng)絡(luò)演進

2025年上半年，行業(yè)并購的另一條暗線是“整合”。當資本集中押注技術(shù)，廣告集團和營銷服務(wù)公司則通過并購重塑組織邊界。Omnicom與IPG的合并，不僅是一筆企業(yè)并購，而是宣告廣告行業(yè)重回“大整合”周期：創(chuàng)意、媒介、數(shù)據(jù)、技術(shù)，被拉進同一個框架，成為平臺型組織的底座。

與此同時，在區(qū)域市場，LLYC收購DigitalSolvers，增強其在巴西的CRM和數(shù)字運營能力；Banzai收購Act-On，直指中端市場營銷自動化，填補企業(yè)SaaS與托管服務(wù)之間的空隙。

這些交易表明，廣告行業(yè)的整合邏輯正在從“業(yè)務(wù)量疊加”，轉(zhuǎn)向“技術(shù)棧補齊”，代理商的角色，也正在從執(zhí)行者進化為解決方案編排者。

27.Banzai收購Act-On，補強中端市場營銷自動化產(chǎn)品

2025年1月，營銷服務(wù)商Banzai宣布以約5320萬美元收購自動化營銷平臺Act-On。Act-On專注于郵件營銷、潛客培育和ROI測量，主要面向中端企業(yè)客戶。Banzai表示，整合后將推出一體化SaaS平臺，幫助中端市場客戶以更低成本實現(xiàn)營銷自動化和歸因分析。

28.Omnicom與IPG合并，打造全球廣告技術(shù)與數(shù)據(jù)巨頭

2025年2月，全球廣告行業(yè)爆出重磅并購：Omnicom與InterpublicGroup（IPG）宣布達成合并協(xié)議，交易形式為全股票換股，合并后新公司預(yù)計年營收超過450億美元，成為與WPP、Publicis并列的全球三大營銷集團之一。雙方將整合數(shù)據(jù)管理、媒介采購和營銷技術(shù)平臺，減少成本重疊，并計劃推出統(tǒng)一的客戶數(shù)據(jù)激活系統(tǒng)，提升跨渠道廣告效率。

29.LLYC收購DigitalSolvers，強化巴西MarTech執(zhí)行能力

2025年6月，西班牙咨詢與公關(guān)集團LLYC宣布收購巴西數(shù)字營銷與數(shù)字體驗公司DigitalSolvers的60%股權(quán)。DigitalSolvers擁有約90家客戶，擅長CRM、數(shù)字傳播和內(nèi)容運營。本次收購將幫助LLYC深化在拉美的執(zhí)行能力，尤其是在客戶體驗和數(shù)字化增長服務(wù)領(lǐng)域。交易完成后，DigitalSolvers將以“DigitalSolversbyLLYC”品牌繼續(xù)運營。

回看上半年，29起融資和并購，幾乎沒有一筆在“買流量”，它們都在搭建基礎(chǔ)設(shè)施。程序化廣告從DSP工具，走向“媒介操作系統(tǒng)”；CTV和DOOH開始從曝光邏輯切換到ROI邏輯；CleanRoom和身份解析技術(shù)，成為第一方數(shù)據(jù)協(xié)作的必選項；AI則悄無聲息地滲透到創(chuàng)意、投放和策略制定的每一環(huán)。

這場重構(gòu)貌似是廣告和營銷技術(shù)的勝利，然而它其實更像是一場圍繞確定性、透明度與責任邊界的博弈。

平臺希望拿到更多第一方數(shù)據(jù)，品牌希望證明每一塊預(yù)算的ROI，監(jiān)管方則不斷收緊隱私紅線。AI和Clean Room看似提供了解決方案，但它們本身也帶來了新的風險：算法的黑箱，創(chuàng)意的版權(quán)，數(shù)據(jù)的跨境流動，誰該負責，規(guī)則還沒有定論。

下半年，這種不確定性會更強。隱私監(jiān)管在歐美愈發(fā)碎片化；AI 在創(chuàng)意和決策環(huán)節(jié)的滲透，會不會觸發(fā)新的倫理和內(nèi)容責任問題。

與此同時，資本不會停下腳步——AI 驅(qū)動的全鏈路自動化、零售媒體基礎(chǔ)設(shè)施、跨渠道測量工具，仍是并購和融資的主戰(zhàn)場。

廣告業(yè)肯定不會回到“燒錢換增量”的年代，它將進入一個精算時代：預(yù)算不再只是買曝光，而是在買一套系統(tǒng)性的增長能力。而贏家，不一定是預(yù)算最多的品牌，而是最快完成“從人到系統(tǒng)”遷移的玩家。（作者：刀客doc）