作者 | 金鑫YOYO

來源 | 微信公眾號@一個符號工作室

“數(shù)字營銷”是一個系統(tǒng)工程，它包括了前期產(chǎn)品調(diào)研、市場內(nèi)容生產(chǎn)、廣告制作、SEO/GEO、媒介投放、整合營銷、新媒體運(yùn)營與銷售轉(zhuǎn)化等多個環(huán)節(jié)。

而SEO+GEO的“組合拳”策略，正成為小預(yù)算撬動成功之門的關(guān)鍵鑰匙。這篇文章我就淺談一下：為什么品牌一定要布局SEO與GEO？

1、什么是SEO與GEO？

傳統(tǒng) SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎優(yōu)化），即通過優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容、結(jié)構(gòu)等元素，提升品牌在搜索引擎自然排名的技術(shù)和策略。它旨在讓用戶搜索相關(guān)信息時，更靠前地展示，從而獲得更多流量。

新興的 GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎優(yōu)化），是針對生成式AI平臺搜索進(jìn)行的優(yōu)化方式，以適應(yīng)品牌在當(dāng)下新興的搜索環(huán)境。

2、SEO與GEO能幫企業(yè)解決什么問題？

如果說短視頻是一種主動的營銷方式，那么 SEO與GEO 則更像是一種被動的營銷模式。

如今，無論做 KOL 達(dá)人營銷，還是做付費(fèi)廣告投流，企業(yè)的營銷費(fèi)用都是高昂的、推廣時間是有限的，且難以定位當(dāng)下有需求的精準(zhǔn)用戶。

而 SEO 和 GEO 作為數(shù)字營銷的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，則適合企業(yè)進(jìn)行長期投入建設(shè)。

首先，SEO 能承接客戶的場景提問與精準(zhǔn)搜索流量，增加品牌的曝光度與知名度，進(jìn)而實現(xiàn)引流。

而當(dāng)下流行的 GEO，則主要借助 Deepseek 、豆包、KIMI、文心一言等 AI 入口，直接將品牌信息植入答案中，從而影響用戶決策。

它們也許無法像短視頻那樣“主動轟炸”用戶，但作為一種細(xì)水長流的營銷方式，可以長期滲透到搜索引擎、社交媒體和AI平臺中。

3、為什么品牌一定要布局SEO與GEO？

事實上，無論在搜索引擎、AI平臺還是微博、小紅書、知乎等圖文社媒平臺，SEO與GEO 都是性價比最高的營銷方式。

因為品牌主可以像“廣撒網(wǎng)”一樣，布局關(guān)鍵詞和相關(guān)場景內(nèi)容，讓用戶主動找到你。

這也就解釋了，為何品牌需要布局大量素人賬號與UGC內(nèi)容。

——它們是支撐關(guān)鍵詞話題量的主力軍，有時甚至可以媲美單個 KOL 的價值，還能有效避免刷量作弊的問題。

因此布局 SEO 和 GEO，品牌主不僅可以節(jié)省營銷費(fèi)用，還可以用時間形成復(fù)利效應(yīng)，從而被動吸引更多精準(zhǔn)客戶聯(lián)系企業(yè)，提升市場獲客效果。

尤其是當(dāng)下興起的 GEO，借助數(shù)據(jù)投喂技術(shù)，當(dāng)用戶在 AI 平臺搜索相關(guān)問題時，就能得到關(guān)于企業(yè)或品牌的精準(zhǔn)推薦，進(jìn)而影響消費(fèi)決策。

抓住這一未來的超級流量入口，就是在搶占先機(jī)。

由于 AI 平臺的答案文本量級是有限的，細(xì)分品類下，誰先做誰就有先發(fā)排序優(yōu)勢，這就跟我們?nèi)ゲ蛷d預(yù)約位置是一個道理。

4、新媒體運(yùn)營、SEO、GEO，三者之間有什么關(guān)系？

有人可能會問，我們已經(jīng)布局了新媒體矩陣，還需要做SEO和GEO嗎？其實，三者關(guān)系并不沖突，反而是彼此利好的。

新媒體運(yùn)營是 SEO 的方法之一，它不僅是承接搜索流量的終端，還起著品牌形象塑造、輿論引導(dǎo)和用戶互動的責(zé)任。

而對于 GEO 來說，新媒體運(yùn)營也是“教會”AI的一個重要訓(xùn)練方法。

優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站與新媒體賬號的內(nèi)容，因為權(quán)重高，很容易被 AI 抓取，用戶只要在 AI 平臺搜索品牌，就能對它了解個大概。

但無論是新媒體運(yùn)營、SEO還是GEO，其根基都是企業(yè)的內(nèi)容池。在沒有內(nèi)容積累的情況下，談它們都是空談。

企業(yè)的內(nèi)容池也是一個知識庫體系，通常包含企業(yè)所有的品牌、公關(guān)與市場信息：比如，企業(yè)歷史背景、業(yè)務(wù)范圍、產(chǎn)品/服務(wù)介紹、客戶標(biāo)桿案例、榮譽(yù)背書、企業(yè)文化、新聞動態(tài)等等。

其中，產(chǎn)品/服務(wù)介紹是重點(diǎn)板塊，從中可以拆解出很多內(nèi)容變體，在做新媒體運(yùn)營、SEO和GEO時，都是可用的原始素材。

如果從歷史維度來講，SEO最早伴隨第一代PC互聯(lián)網(wǎng)誕生，而新媒體產(chǎn)業(yè)則是近十幾年伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的，GEO則是近兩年伴隨AIGC技術(shù)而生的。

三者很像理工科學(xué)長、文科學(xué)妹和理工科學(xué)弟的“三代校友”關(guān)系。

而且，從目前的趨勢來看，未來GEO很可能會逐步蠶食SEO甚至新媒體的市場。

因為AI搜索更符合人類大腦“偷懶”的習(xí)慣，能屏蔽很多無關(guān)信息，讓用戶體驗更直接高效。

三種產(chǎn)業(yè)的演變原因，背后說到底，也是因為用戶了解信息的終端窗口和搜索習(xí)慣發(fā)生了演變。更遙遠(yuǎn)的終端想象也不遠(yuǎn)了，比如腦機(jī)接口等等。

你不得不承認(rèn)：用戶終端在哪里，廣告就會布局在哪里。

所以，新媒體運(yùn)營、SEO和GEO其實也各有優(yōu)劣勢。

對于一家成熟的企業(yè)來說，“都安排上”才能滿足不同代際差異、地緣差異、知識水平差異和閱讀習(xí)慣差異的用戶需求。

5、新媒體、SEO、GEO分別有哪些優(yōu)劣勢？

（1）消費(fèi)者/受眾視角：

論信息獲取效率，GEO > SEO > 新媒體；

論信息真實度，新媒體 = SEO > GEO；

論信息廣泛性，新媒體 > SEO > GEO；

（2）品牌主/商家視角：

論投放性價比，GEO > SEO > 新媒體；

論長尾引流價值，新媒體 > SEO > GEO；

論用戶互動性，新媒體 > GEO > SEO；

若想做好 SEO 和 GEO 優(yōu)化，首先就是要研究不同關(guān)鍵詞與業(yè)務(wù)場景的內(nèi)容組合，幫你精準(zhǔn)定位用戶搜索需求，從而讓用戶主動找到你。

其次，就是利用AI技術(shù)，裂變出更多“偽原創(chuàng)內(nèi)容”，實現(xiàn)降本增效；

最后，技術(shù)投喂與監(jiān)測分析則為優(yōu)化策略提供依據(jù)。

總結(jié)

成功的數(shù)字營銷，一定離不開你對客戶需求的深刻洞察，以及對品牌傳播、銷售轉(zhuǎn)化鏈路的深刻認(rèn)知。

如何用好手上的每一筆預(yù)算、把錢花在刀刃上，是對每一位市場人判斷力的考驗。

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