2025年8月14日，“滬游敘事”系列研究報(bào)告第三期《游戲IP高質(zhì)量轉(zhuǎn)化研究》開題研討會(huì)暨上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)研究中心揭牌儀式在上海報(bào)業(yè)大廈舉辦。

研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 本文圖片均為嚴(yán)藝蓮 攝

澎湃研究所研究一部總監(jiān)、上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)研究中心（簡(jiǎn)稱滬游中心）主任吳英燕分享了《游戲IP高質(zhì)量轉(zhuǎn)化研究》報(bào)告思路。報(bào)告將圍繞游戲IP構(gòu)成要素與底層邏輯、游戲IP高質(zhì)量轉(zhuǎn)化案例與模式、上海游戲IP轉(zhuǎn)化現(xiàn)狀與建議等方面展開研究。開題會(huì)上，政商學(xué)嘉賓共同探討游戲IP的文化密碼與價(jià)值邏輯，并就如何評(píng)估游戲IP高質(zhì)量轉(zhuǎn)化提出建議。

澎湃研究所研究一部總監(jiān)、上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)研究中心主任吳英燕

從玩家視角出發(fā)理解游戲IP

“IP不是抽象的概念，是靠游戲本身的品質(zhì)和時(shí)間消耗形成的。游戲是硬通貨，因此有商業(yè)價(jià)值?！比A東師范大學(xué)特聘教授、政治與國(guó)際關(guān)系學(xué)院院長(zhǎng)吳冠軍表示。他從政治學(xué)的視角出發(fā)，認(rèn)為游戲研究是非常專業(yè)的方向，“例如Ludopolitics（游戲政治學(xué)）就是以游戲?yàn)榉椒?，將游戲作為社?huì)科學(xué)的研究工具。”

華東師范大學(xué)特聘教授、政治與國(guó)際關(guān)系學(xué)院院長(zhǎng)吳冠軍

西交利物浦大學(xué)影視與創(chuàng)意科技學(xué)院副教授孫靜從商業(yè)的視角出發(fā)理解游戲IP，她說“游戲IP核心是作品價(jià)值，包括商業(yè)利潤(rùn)和品牌口碑，傳播規(guī)律是從核心用戶群到大眾的擴(kuò)散，傳播路徑是動(dòng)態(tài)的循環(huán)，是線上和線下的聯(lián)動(dòng)，包括虛擬的游戲內(nèi)容和現(xiàn)實(shí)的衍生活動(dòng)?！?/p>

西交利物浦大學(xué)影視與創(chuàng)意科技學(xué)院副教授孫靜

“游戲、網(wǎng)文、音樂、劇集、漫畫等都是文化形式，IP是其中流動(dòng)的靈魂。”上海社會(huì)科學(xué)院信息所科技創(chuàng)新研究室主任王興全表示。久事文傳商務(wù)拓展部副總經(jīng)理、上海大世界吉尼斯總部副總經(jīng)理陳覬表達(dá)了類似的看法，他從玩家的視角理解游戲IP：“從玩家的角度來看，往大了說，它是整個(gè)游戲的世界觀，是跳脫現(xiàn)實(shí)世界的獨(dú)立架構(gòu)和價(jià)值觀；往細(xì)分來看，它是游戲中不同人、事、物的創(chuàng)新和設(shè)定，這是游戲的核心資產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)的抓手。”

上海交通大學(xué)文創(chuàng)學(xué)院特聘教授、副院長(zhǎng)薛可從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)出發(fā)，認(rèn)為IP的核心是創(chuàng)造：“IP指知識(shí)產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property），擴(kuò)展一點(diǎn)叫做代表智力創(chuàng)造的著作版權(quán)，一定有‘創(chuàng)造’兩個(gè)字。”她認(rèn)為，IP要素及其理論依據(jù)以三個(gè)學(xué)科為核心：以法律為底蘊(yùn)，以文化為依托，以創(chuàng)意為終極，共同支撐起的理論基底。文化性、游戲性（游戲和文化是有區(qū)別的）、創(chuàng)意性、獨(dú)特性、法律/版權(quán)性是需要重點(diǎn)關(guān)注的五個(gè)要素。

從社會(huì)學(xué)的角度出發(fā)理解游戲IP，華東師范大學(xué)城市發(fā)展研究院副教授易臻真認(rèn)為，“虛擬世界仿佛成為一面鏡子，許多人在這里得以更自由地展現(xiàn)真實(shí)自我，這種真實(shí)性有時(shí)在現(xiàn)實(shí)世界中反而被隱藏或壓抑。從這個(gè)角度看，游戲不失為一種認(rèn)識(shí)自我的特殊途徑和研究場(chǎng)域?！?/p>

華東師范大學(xué)城市發(fā)展研究院副教授易臻真

在游戲創(chuàng)造的虛擬世界與真實(shí)世界的關(guān)系上，吳冠軍有著類似的看法，他認(rèn)為“真實(shí)世界也是游戲化（gamification）的，游戲會(huì)為我們?cè)谡鎸?shí)世界的生活帶來反思。通過研究游戲與游戲玩家的精神狀態(tài)，我們可以研究真實(shí)世界的問題?！?/p>

站在玩家的視角看游戲很重要，對(duì)此，澎湃新聞副總裁、澎湃研究所所長(zhǎng)張俊總結(jié)道：游戲并非“不務(wù)正業(yè)”，它關(guān)系到智力、創(chuàng)作、體驗(yàn)，而且是超級(jí)的體驗(yàn)，比以前的字、圖、廣播、電影更具體驗(yàn)性和互動(dòng)性?！盁釔塾螒虻娜艘欢ㄊ菆?jiān)韌不拔的人，不會(huì)輕易放棄。我們的研究也是一樣的?！睆埧”硎荆瑴沃行暮罄m(xù)的工作應(yīng)該是從產(chǎn)業(yè)研究進(jìn)入到產(chǎn)品研究，而后進(jìn)入到游戲用戶研究。

澎湃新聞副總裁、澎湃研究所所長(zhǎng)張俊

游戲IP轉(zhuǎn)化需關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈，與城市IP綁定

在對(duì)游戲IP的理解中，玩家和創(chuàng)作者是兩個(gè)主體。但孫靜提醒，從游戲IP轉(zhuǎn)化產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)來看，玩家和企業(yè)之外，政府和學(xué)界也發(fā)揮了重要作用。王興全也表示，“游戲IP轉(zhuǎn)化方向多，算總賬、算長(zhǎng)期賬要考慮整個(gè)IP鏈。”

上海社會(huì)科學(xué)院信息所科技創(chuàng)新研究室主任王興全

“產(chǎn)業(yè)鏈包括四個(gè)主體，第一是政府，涉及資金、人才、教育等方面的政策。第二是企業(yè)，包括開發(fā)商、發(fā)行商等。不僅涉及游戲大廠，還要關(guān)注獨(dú)立游戲開發(fā)者，因?yàn)楠?dú)立游戲是整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要驅(qū)動(dòng)力。除了數(shù)字游戲廠商，還包括桌游企業(yè)。第三是玩家，總結(jié)爆款游戲的破圈路徑，跟蹤分析其游戲IP如何逐級(jí)從核心用戶層拓展到最外層。最后是學(xué)界，看看高校和科研機(jī)構(gòu)組織了哪些與游戲IP轉(zhuǎn)化相關(guān)的學(xué)術(shù)會(huì)議、科研課題、游戲課程。”孫靜表示。

陳覬認(rèn)為，游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)化應(yīng)當(dāng)從IP培育開始。衍生產(chǎn)業(yè)的破圈，需要打破次元壁，突破線上和線下、虛擬和現(xiàn)實(shí)的邊界，通過人的五感體驗(yàn)進(jìn)行輻射，讓游戲的代入感通過現(xiàn)實(shí)世界的產(chǎn)業(yè)得以實(shí)現(xiàn)。他用經(jīng)典游戲《超級(jí)馬里奧》的IP轉(zhuǎn)化舉例，視聽體驗(yàn)方面有音樂和大電影，游樂體驗(yàn)方面有主題樂園和豐富的IP衍生品周邊，品牌破圈更是有數(shù)不勝數(shù)的聯(lián)名產(chǎn)品涉及到衣食住行的方方面面。他建議，“IP的高質(zhì)量轉(zhuǎn)化，需要真正通過現(xiàn)實(shí)生活中的代入感，帶動(dòng)IP產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。”

久事文傳商務(wù)拓展部副總經(jīng)理、上海大世界吉尼斯總部副總經(jīng)理陳覬

從IP培育和文創(chuàng)衍生的從業(yè)者角度出發(fā)，陳覬發(fā)現(xiàn)目前IP高質(zhì)量轉(zhuǎn)化存在以下痛點(diǎn)：一是國(guó)內(nèi)版權(quán)保護(hù)薄弱，維權(quán)追溯困難?！吧秸I版侵權(quán)的低成本，搶走了真正堅(jiān)持做游戲、做產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的企業(yè)的紅利，讓投入產(chǎn)出不成正比，舉步維艱。”二是政策扶持和產(chǎn)業(yè)協(xié)同需要加強(qiáng)。“對(duì)于下游企業(yè)來說，我們更需要政府能夠搭建與游戲IP方的戰(zhàn)略合作平臺(tái)，在IP培育的初期讓更多優(yōu)質(zhì)資本進(jìn)入，做好高質(zhì)量轉(zhuǎn)化的長(zhǎng)線規(guī)劃，真正產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)?！?/p>

高質(zhì)量轉(zhuǎn)化可用跨學(xué)科視角建立評(píng)價(jià)體系

“游戲IP高質(zhì)量轉(zhuǎn)換的評(píng)價(jià)體系是推動(dòng)動(dòng)漫游戲高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?，薛可建議采用定量與定性的方法結(jié)合，輔以AI大模型的支撐，梳理出具有科學(xué)性、邏輯性、層次性的因子體系，并對(duì)層次因子的權(quán)重進(jìn)行界定。

孫靜也建議課題組建立模型，梳理出與游戲IP相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)優(yōu)化和迭代該模型?！盎谏鲜瞿Ｐ蛣?chuàng)建一個(gè)動(dòng)態(tài)的指數(shù)系統(tǒng)（Index），把不同的IP轉(zhuǎn)化效能進(jìn)行量化，形成年度榜單，每年取前十、前五，即是‘高質(zhì)量’的定義?！?/p>

上海交通大學(xué)文創(chuàng)學(xué)院特聘教授、副院長(zhǎng)薛可

易臻真建議要超越成本核算考慮游戲IP評(píng)價(jià)體系。她認(rèn)為“氪金”模式若過度透支玩家信任，無異于犧牲長(zhǎng)期口碑換取短期收益。這種“偽轉(zhuǎn)化”嚴(yán)重影響了產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展能力。未來可考慮更多關(guān)注品牌或者企業(yè)的“長(zhǎng)期價(jià)值轉(zhuǎn)化”能力。

“我曾經(jīng)看過一些歐洲企業(yè)的社會(huì)責(zé)任報(bào)告，除了對(duì)于弱勢(shì)群體的關(guān)注外，還會(huì)強(qiáng)調(diào)為整個(gè)產(chǎn)業(yè)/行業(yè)未來健康發(fā)展做出的實(shí)質(zhì)性投入。同時(shí)，隨著游戲產(chǎn)業(yè)的成熟，我們也看到如今越來越多的游戲玩家愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)付費(fèi)，這無疑也為行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展儲(chǔ)備了寶貴的動(dòng)力，也提出了更高的要求?！币渍檎嬲f。

在不同IP的協(xié)同發(fā)展上，王興全提醒，公司IP發(fā)展應(yīng)與國(guó)家的文化體系和城市IP發(fā)展相協(xié)同?！坝螒虻奈幕疘P要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的生命活力，應(yīng)根植于我國(guó)的歷史文化和民族文化之中。上海的國(guó)際文化大都市建設(shè)，要有標(biāo)識(shí)性的文化產(chǎn)業(yè)形式，健康發(fā)展的游戲、漫展、電競(jìng)、‘二次元’綜合體是一種選擇?！?/p>

研討會(huì)最后，張俊進(jìn)行了總結(jié)與展望：滬游中心要“按游戲的本來面目看待游戲”（荷蘭文化史學(xué)家約翰·赫伊津哈），用游戲的方法研究游戲。

滬游中心由澎湃新聞發(fā)起，澎湃新聞旗下城市智庫(kù)澎湃研究所主理，米哈游戰(zhàn)略支持。中心將以“滬游敘事”為核心IP，持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量的研究成果。自2024年起，澎湃研究所已連續(xù)兩年推出《滬游敘事》系列研究報(bào)告。