“年輕游客拒絕走馬觀花，他們在大理沉浸式住上一周，去周邊的縣城走一走，深度體驗(yàn)幾十種玩法，且這些新玩法在不斷交融、迭代?！贝罄砭S笙山海灣酒店總經(jīng)理?xiàng)钣婪灞硎荆坝慰拖M(fèi)頻次其實(shí)并不低，但消費(fèi)結(jié)構(gòu)已改變?！?/p>

2025年8月15日，云南大理，游客在洱海生態(tài)廊道觀光游覽。  本文圖均為 視覺中國 資料圖

暑期入住天數(shù)7天以上民宿訂單量同比增長兩成

“孩子正好放暑假，我希望她能到一個(gè)涼快的城市多參加戶外活動，也能真正感受到另一個(gè)地方的生活節(jié)奏。”北京寶媽張雨，早在五月就開始為暑期做規(guī)劃。她最終選擇和孩子一起到吉林長白山旅居一個(gè)月。

今年暑假，相較以往的旅行方式，更多游客選擇在一個(gè)地方停留更久。

以云南大理為例，美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，今年7月大理高星酒店增速高達(dá)190% ，“大理扎染”搜索量同比上漲107%，當(dāng)?shù)赜楷F(xiàn)“扎染主題咖啡廳”等新物種，“大理古城妝造”“喜洲稻田小火車”搜索量上漲均超500% 。

“床單廠藝術(shù)區(qū)、民謠小酒吧、非遺扎染、咖啡與妝造等新玩法，與傳統(tǒng)的蒼山洱海共同構(gòu)成暑期大理文旅消費(fèi)圖景。我們酒店推出了‘住宿+非遺甲馬拓印體驗(yàn)/非遺白族扎染體驗(yàn)+甲馬紙彩繪’團(tuán)購套餐，酒店旗下山海閣餐廳也上線了‘傳統(tǒng)白族火烤餅’‘非遺-永平黃燜雞’‘非遺-彌渡卷蹄’‘過江餌絲’等多款地方特色非遺美食，主打‘住宿+白族非遺體驗(yàn)’，今年7月大理維笙山海灣酒店間夜量同比增長迅猛?！睏钣婪灞硎尽?/p>

從淺顯的“到此一游”升級成多業(yè)態(tài)聯(lián)動的“深度旅游”，住宿業(yè)供需匹配迎來新思路。今年暑期，途家民宿首次上線旅居頻道。

途家數(shù)據(jù)顯示，今年暑假，入住時(shí)間在5天以上的長租訂單同比激增四成。長達(dá)2個(gè)月的暑假中，越來越多的旅行者和家庭選擇“住得久一點(diǎn)，體驗(yàn)深一點(diǎn)”。

途家數(shù)據(jù)顯示，截至目前，今年暑期入住天數(shù)7天以上的民宿訂單量同比增長兩成，這些旅居游客的平均入住天數(shù)為11天，入住時(shí)間最長的是6個(gè)月。其中7天套餐是成交最多的產(chǎn)品，占比達(dá)三分之二，但咨詢量最高的卻是30天套餐，顯示出“深度駐留”的潛力。

目前，除了“候鳥型”旅居外，“數(shù)字游民”也正在成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型旅居群體。

去年8月中國旅游研究院發(fā)布的《中國旅居市場需求調(diào)查報(bào)告》顯示，以老年旅游、康養(yǎng)旅游為主要形態(tài)的旅居市場等具有廣闊前景。課題組調(diào)查顯示：20-40歲旅居者約占60%，表明越來越多年輕的社會群體加入到旅居出行之中。

2025年5月17日，云南騰沖地?zé)峄鹕焦珗@云霧繚繞。

“旅居”帶火四線小城，保山高星酒店增長300%反超北上廣

從地域看，《中國旅居市場需求調(diào)查報(bào)告》顯示，基于旅居者環(huán)境偏好調(diào)查結(jié)果顯示，旅居者偏好環(huán)境大于20%以上的依次為：景區(qū)（44.4%）、濱海（37.6%）、城市（26.1%）、森林（20.5%），總體上避寒、避暑、濱海度假等成熟旅居地依然是旅居市場熱門關(guān)注的目的地。

在線旅游平臺的數(shù)據(jù)也印證了這點(diǎn)。

途家民宿的報(bào)告顯示，今年暑假期間，避暑、濱海和文化氛圍濃郁的小城是旅居游客的首選目的地：7天以上的旅居訂單中，排名前十的城市分別是北京、成都、昆明、上海、大理、威海、青島、廣州、西安和重慶。而旅居訂單預(yù)訂量增速最快的前十城市分別為安徽安慶、內(nèi)蒙古鄂爾多斯、甘肅天水、云南臨滄、貴州銅仁、黑龍江大興安嶺、云南普洱、新疆吐魯番、內(nèi)蒙古烏海、新疆塔城。

從客源地看，今年暑期在途家民宿入住7天以上的旅居游客，主要來自一、二線城市。游客常住地排名前十的城市分別是北京、上海、成都、重慶、武漢、天津、長沙、深圳、廣州、杭州。

小城游客與大城市游客“雙向奔赴”式出行、近郊游火爆，多向拉動暑期餐飲及住宿消費(fèi)。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，今年7月北上廣深高星酒店間夜量（入住房間數(shù)*入住天數(shù)）增長25%，佛山、杭州、鄭州等新一線城市高星酒店間夜量增長40%，保山、大理、大同等四線城市高星酒店間夜量增速遠(yuǎn)超一線。萬豪國際、洲際酒店集團(tuán)旗下多家酒店餐飲增速明顯。

“騰沖的火山、咖啡、溫泉，以及銅瓢牛肉、牛扒烀套飯、火燒肉裹卷粉等地道美食，大城市游客沒見過，這些特色頗受成都、重慶、北京、深圳等地游客喜愛。我們酒店也推出了‘住宿+露天溫泉+咖啡’打包套餐，‘住宿+'帶動騰沖溫泉智選假日酒店暑期間夜量同比增長超500%。”騰沖溫泉智選假日酒店總經(jīng)理鐘聿洪表示。

在美團(tuán)平臺上，“住宿+火山露天溫泉”“住宿+和順銅瓢牛肉”等“住宿+”體驗(yàn)，帶動7月保山高星酒店間夜量增長300%。與此同時(shí)，異地游客帶動“保山咖啡”搜索量上漲189%，“高黎貢山徒步”搜索量上漲153%，“騰沖火山地質(zhì)公園門票”搜索量增長217%。吃喝玩樂住等一站式深度旅游體驗(yàn)，成為拉動區(qū)域文旅消費(fèi)增長的新動能。截至8月11日，保山暑期文旅增速同比上漲60%。

與此同時(shí)， “不吹空調(diào)吹古風(fēng)”的大同，因避暑+古建魅力吸引游客。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，7月大同高星酒店間夜量同比增長120%。

另一方面，當(dāng)?shù)卣苍谕七M(jìn)相關(guān)政策。

今年5月，云南省文旅廳等8部門近日聯(lián)合印發(fā)《進(jìn)一步推動“旅居云南”高質(zhì)量發(fā)展試點(diǎn)工作方案》，明確將從2025年到2027年，優(yōu)選100個(gè)“旅居云南”高質(zhì)量發(fā)展試點(diǎn)，提升“旅居云南”建設(shè)和管理水平。

途家相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，過去，旅居作為非標(biāo)住宿產(chǎn)品，一般依賴私域成交。游客選定旅居目的地之后，在篩選房源時(shí)，需要反復(fù)和不同的房東溝通，看環(huán)境、講價(jià)格，游客和房東雙方都承擔(dān)著很高的溝通成本。現(xiàn)在，途家的旅居產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了一鍵比價(jià)、一鍵選房，讓旅居產(chǎn)品的房源、服務(wù)和評價(jià)更加透明。

途家數(shù)據(jù)顯示，截至6月底，途家旅居頻道已上線旅居房源超過3000套，套餐超過8000個(gè)，覆蓋云南、海南、浙江、廣西、山東等十余個(gè)省份。其中云南以超過1000套房源成為旅居首選地。