撰 文丨陳利涓

編 輯丨美圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

這個(gè)夏天，文娛市場(chǎng)可謂坐了一趟過(guò)山車，從平淡開局終于等到了爆款頻出。

上半程劇集市場(chǎng)一直不溫不火，沒(méi)想到8月之后迎來(lái)百花齊放，刑偵、年代等多題材接連引爆口碑，嚴(yán)肅文學(xué)改編作品更是迎來(lái)高光時(shí)刻；綜藝市場(chǎng)走出低谷，音綜驚喜頻出、脫口秀穩(wěn)健輸出，旅行類節(jié)目也迎來(lái)新一輪迭代；雖然暑期檔第一波影片未能打出聲勢(shì)，但隨即卻迎來(lái)了票房黑馬三連爆，再度驗(yàn)證“內(nèi)容為王”的不變真理。

基于2025年暑期檔的整體表現(xiàn)，加上廣電21條新規(guī)的推出，我們有理由相信接下來(lái)文娛市場(chǎng)將進(jìn)入新的活躍期，而好作品好故事也將熠熠生輝，再次回歸內(nèi)容為王的時(shí)代。

劇集市場(chǎng)平開高走

現(xiàn)實(shí)主義成最大亮點(diǎn)

今年暑期檔，從《以法之名》到《掃毒風(fēng)暴》，真實(shí)案件與專業(yè)細(xì)節(jié)引發(fā)觀眾共鳴；《書卷一夢(mèng)》《朝雪錄》則打破套路，用“古裝+X”探索新可能；《生萬(wàn)物》則成就了嚴(yán)肅文學(xué)影視化的成功案例，在平臺(tái)差異化布局之下，每部劇集都找到了自己的觀眾，今年暑期檔劇集表現(xiàn)可以用“好戲連臺(tái)”形容。

暑期檔，優(yōu)酷借《以法之名》打響了白夜劇場(chǎng)“守正系列三部曲”，2025年7月云合數(shù)據(jù)連續(xù)劇熱播榜中，2部劇集登頂榜首。其中，愛(ài)奇藝《朝雪錄》登頂16次，而優(yōu)酷的《以法之名》登頂15次。

緊接著，愛(ài)奇藝憑《正當(dāng)防衛(wèi)》激活迷霧劇場(chǎng)，騰訊視頻則以《掃毒風(fēng)暴》喚回了《掃黑風(fēng)暴》打下的警匪劇“基本盤”。《利劍·玫瑰》首次嘗試央視+視頻平臺(tái)聯(lián)播，開創(chuàng)主旋律劇“全域覆蓋”模式。這些作品讓懸疑敘事成為社會(huì)情緒的泄洪口——觀眾在追兇過(guò)程中，同步完成對(duì)司法公正、法律倫理、基層治理等議題的公共思考。

本以為暑期檔不會(huì)再出新的黑馬，結(jié)果8月下旬，劇集市場(chǎng)跑出令市場(chǎng)振奮的作品——楊冪主演的年代大劇《生萬(wàn)物》，央視收視率持續(xù)突破4%。平臺(tái)熱度也持續(xù)飆升，愛(ài)奇藝播出第十天單日播放量達(dá)到1.16億，實(shí)現(xiàn)連續(xù)四天破億，云合數(shù)據(jù)顯示最高市占率高達(dá)46.1%。

迪麗熱巴主演的公安題材劇《利劍玫瑰》獲得6.9分，累計(jì)播放8.7億，算是平穩(wěn)落地。許凱主演的新劇《子夜歸》單日收獲2500多萬(wàn)播放，被不少觀眾視為“小黑馬”，后續(xù)表現(xiàn)值得留意。優(yōu)酷的《獻(xiàn)魚》盡管首日播放量達(dá)到3400多萬(wàn)，但口碑向的失利阻礙了其市場(chǎng)表現(xiàn)再上臺(tái)階。騰訊視頻的《錦月如歌》雖曾兩度奪得單日播放冠軍，豆瓣5.4分的成績(jī)也只能算勉強(qiáng)合格，目前依靠點(diǎn)映禮包試圖拉長(zhǎng)播出周期。

這個(gè)暑期檔的劇集市場(chǎng)多元且豐富，但也呈現(xiàn)出兩極分化?！渡f(wàn)物》以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)榜首，但排名末位的《她的盛宴》單日播放僅144萬(wàn)，差距懸殊。古裝輕喜劇《書卷一夢(mèng)》總播放量突破14億，憑借長(zhǎng)尾效應(yīng)躋身年度榜單第十名。楊洋主演的《凡人修仙傳》熱度雖不及《生萬(wàn)物》，但仍憑借玄幻題材的固定受眾穩(wěn)居前五。暑期檔臨近尾聲，劇集市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)中有升，尤其是《以法之名》《掃毒風(fēng)暴》《生萬(wàn)物》的強(qiáng)勁表現(xiàn)，為市場(chǎng)再次激活信心。

綜藝市場(chǎng)加速推新

脫口秀、旅綜高水平比拼

據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，2025暑期檔，綜藝市場(chǎng)以77部上線節(jié)目、同比增長(zhǎng)4.1% 的規(guī)模加速推新。綜N代與新IP同臺(tái)競(jìng)技，一方面，綜N代憑借IP效應(yīng)與內(nèi)容迭代播映指數(shù)逆勢(shì)上漲；另一方面，在審美疲勞及同質(zhì)化的博弈之下，新綜藝IP開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)及不確定性猶存。

首先，文娛價(jià)值官看到今年暑期檔音樂(lè)綜藝強(qiáng)勢(shì)出擊，《歌手2025》穩(wěn)坐收視榜首，《亞洲新聲》創(chuàng)新文化出海，《新說(shuō)唱2025》青春化破圈，各大平臺(tái)從直播PK到郵輪演唱會(huì)，從經(jīng)典到神曲，將今年的暑期檔打造成一場(chǎng)持續(xù)的音樂(lè)狂歡。

暑期檔綜藝市場(chǎng)最令人期待的莫過(guò)于脫口秀，《喜單2》和《脫口秀和Ta的朋友們》第二季（以下簡(jiǎn)稱《脫友2》），兩檔頭部喜綜再度正面過(guò)招，養(yǎng)精蓄銳一年的喜劇綜藝賽道又一次被攪熱，堪稱喜綜粉、脫口秀粉絕對(duì)的幸福時(shí)刻。

文娛價(jià)值官發(fā)現(xiàn)，今年的新人可謂是臥虎藏龍，一上來(lái)就是神仙打架的態(tài)勢(shì)?！断矄?》中的“最強(qiáng)黑馬”嘻哈以接近滿票的成績(jī)戰(zhàn)勝“大魔王”付航，她分享的關(guān)于空姐服裝的思考，也引發(fā)了社會(huì)討論和關(guān)注，更有航司為此推出新規(guī)。來(lái)自山東臨沂農(nóng)村的50歲脫口秀新人房主任一戰(zhàn)封神，上演了一場(chǎng)脫口秀版“出走的決心”，多個(gè)“房主任”相關(guān)話題隨后在微博熱搜“引爆”。

《脫友2》中的小帕也火速出圈，六婚的爸與被催熟的自己，其中心酸引得無(wú)數(shù)觀眾心疼。正面硬剛的兩檔節(jié)目，必然會(huì)面對(duì)觀眾更高的評(píng)價(jià)閾值?！断矄?》《脫友2》的同檔期播出，不僅合力將市場(chǎng)做大，也讓大眾的目光都牢牢鎖定在脫口秀上。而脫口秀的魅力就在于用戲謔的方式為現(xiàn)實(shí)生活尋求解答。

暑期檔綜藝市場(chǎng)也迎來(lái)兩檔旅行綜藝的隔空交流，《地球超新鮮》和《花兒與少年同心季》輪流“坐莊”云合綜藝霸屏榜，再次說(shuō)明旅綜在娛樂(lè)市場(chǎng)炙手可熱的程度?！奥眯?”正在成為萬(wàn)能杠桿。

《地球超新鮮》暑期檔上線的表現(xiàn)可以說(shuō)是超出預(yù)期。節(jié)目開播后熱度一路飆升，刷新了騰訊綜藝熱度值最快破26000的記錄，成為近期綜藝市場(chǎng)中的一匹“黑馬”?！兜厍虺迈r》的最大看點(diǎn)，就在于打破了“熟人局”之間的客套和氣，通過(guò)嘉賓之間的破冰游戲，讓一群完全不熟的明星互相整蠱冒犯，激發(fā)出了他們不為人知的隱藏屬性。這種“生人局+無(wú)劇本”的新式旅綜，確實(shí)帶來(lái)了耳目一新的體驗(yàn)。

《花兒與少年同心季》開始主打“全員淡人”，意在打造“低沖突、高治愈”的旅行群像，呼應(yīng)年輕人“反內(nèi)卷”的職場(chǎng)心態(tài)。首期25小時(shí)播放量破億，成為最快破億的一季花少，也證明了這種反套路策劃讓上一季流失的觀眾重新回流。不過(guò)，“治愈系”也意味著節(jié)目后期可能會(huì)陷入爆點(diǎn)不足、漸趨平淡的窘境。

暑期檔還有很多精彩內(nèi)容，但從暑期檔上線77部國(guó)綜藝的現(xiàn)象，明顯感受到綜藝市場(chǎng)正在步入回暖階段。

電影市場(chǎng)超出預(yù)期

后半程發(fā)力破去年記錄

在不利開局之下，今年暑期檔票房超出所有人預(yù)期，交出一份高分答卷。截至8月24日，總票房突破110億元，單日大盤連續(xù)34天破億，創(chuàng)下近三年來(lái)紀(jì)錄。八月單月票房狂攬50億元，碾壓去年同期的40億。觀眾用腳投票，影院人潮涌動(dòng)，這個(gè)夏天屬于中國(guó)電影！

三部國(guó)產(chǎn)電影沖出重圍，票房口碑雙贏。歷史片《南京照相館》27億領(lǐng)跑，二維動(dòng)畫《浪浪山小妖怪》破12億登頂國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫新王，成龍新作《捕風(fēng)追影》9天沖5.6億創(chuàng)個(gè)人十年最佳。

首先，暑期檔的最大黑馬非《南京照相館》莫屬。截止發(fā)稿，這部電影一共拿下了27.47億的票房，幾乎占了整個(gè)大盤的四分之一。目前豆瓣評(píng)分8.7。

電影以小切入觀察大時(shí)代，講述一群生活在南京的百姓躲在吉祥照相館中避難，為了盡可能的多活一日，他們被迫幫助日軍攝影師沖洗底片，卻意外沖印出了能證明日軍屠城的罪證照片。他們?cè)局幌朐诖笸罋⒅斜Ｃ钕氯?，面?duì)日軍在南京城內(nèi)的暴行決定讓這些底片留存下去的故事。不少觀眾看完給出高分評(píng)價(jià)，“看過(guò)這部電影就會(huì)發(fā)現(xiàn)：原來(lái)不用拍女演員露胸露腿、衣服被撕爛的鏡頭，也能拍出鬼子的獸行，這一點(diǎn)尤為難得?！薄皣?guó)內(nèi)少有能把日本人的知小禮而無(wú)大義拍明白的電影，人物立體，故事節(jié)奏舒適，全片完成度極高?！?/p>

另一部黑馬是動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》，上映前實(shí)在沒(méi)人能想到一部二維動(dòng)畫能成功。上映23天票房12.62億，這個(gè)數(shù)字足以讓不少高成本的三維動(dòng)畫電影反思。“小妖怪”誕生于《中國(guó)奇譚》中的一個(gè)故事，豆瓣網(wǎng)友的觀感也是很多觀眾共同的感受，“美術(shù)第一梯隊(duì)，但當(dāng)年獨(dú)步天下的美影廠也難以復(fù)現(xiàn)其巔峰。表達(dá)的風(fēng)格我喜歡，中式幽默無(wú)厘頭，尤其是黃鼠狼和二狗的設(shè)計(jì)，太搞笑了?！背撕眯Γ娪袄镄⊙植晃窂?qiáng)權(quán)，屢敗屢戰(zhàn)的勇氣也是觀眾用腳投票的原因。

犯罪懸疑片逆襲口碑，《捕風(fēng)追影》豆瓣開分8.1，上映9天票房破5.6億，超越《英倫對(duì)決》創(chuàng)成龍近十年內(nèi)地最佳成績(jī)。 香港武指董瑋設(shè)計(jì)的巷戰(zhàn)長(zhǎng)鏡頭被影迷稱為“十年最佳打戲”，貓眼預(yù)測(cè)總票房將沖11億。

2025年暑期檔電影市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，《南京照相館》跳出傳統(tǒng)敘事的舒適區(qū)，以創(chuàng)新表達(dá)贏得市場(chǎng)認(rèn)可。而《浪浪山小妖怪》以審美和品質(zhì)，再次印證美術(shù)電影的成功邏輯?！恫讹L(fēng)追影》堅(jiān)持動(dòng)作類型片的人物質(zhì)感，意外收獲驚喜。所有參與暑期檔的電影，都用作品本身的能量積極推動(dòng)電影市場(chǎng)發(fā)展，成就了票房與觀影人次的上升趨勢(shì)。

2025年暑期檔的文娛市場(chǎng)強(qiáng)勁表現(xiàn)，疊加廣電近期發(fā)布的21條新規(guī)，為行業(yè)注入強(qiáng)心劑。新規(guī)在規(guī)范市場(chǎng)的同時(shí)，也鼓勵(lì)創(chuàng)新與內(nèi)容多元化，有望進(jìn)一步釋放創(chuàng)作端活力。我們有理由相信，中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)正步入一個(gè)更加成熟、活躍的新階段。