一、在線視頻行業(yè)流量平穩(wěn)發(fā)展，多端發(fā)力拓寬品牌營銷渠道

1、在線視頻行業(yè)，長短視頻融合發(fā)展態(tài)勢延續(xù)，用戶規(guī)模平穩(wěn)發(fā)展

2、從供給側(cè)看，視頻內(nèi)容的創(chuàng)新性、精品化持續(xù)驅(qū)動用戶粘性增長

3、頭部平臺移動端大屏用戶規(guī)?？捎^，仍是品牌重要營銷渠道

二、劇集市場盤點：平臺努力構(gòu)建“長劇+短劇”內(nèi)容生態(tài)圈，二者融合發(fā)展態(tài)勢不斷強化

1、長劇市場穩(wěn)步發(fā)展，降本增效背景下，獨播劇是平臺核心競爭項目

1.1 長劇市場供給數(shù)量小幅增長，平臺深耕劇場矩陣，“長劇向短”借鑒短劇思維

Ⅰ. 2025年劇集上新數(shù)量小幅增長，獨播劇比重持續(xù)攀升，是各大平臺核心競爭項目

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年1月-7月，四大平臺共上新157部劇集，同比增長12.9%。

Ⅱ. 平臺為穩(wěn)抓劇集基本盤，深度參與定制劇，優(yōu)化劇集項目的運營策略

Ⅲ. “長劇向短”的行業(yè)浪潮下，集數(shù)21至40集依舊是長劇的統(tǒng)治區(qū)，這并不意味著表面集數(shù)縮短，更重要是借鑒短劇思維，以更密集的信息量、更高效的呈現(xiàn)方式，滿足當下用戶的觀劇節(jié)奏

Ⅳ. 劇集題材中，都市、愛情類仍然是主流內(nèi)容，垂類中罪案、職場、仙俠吸睛度較高

Ⅴ. 平臺打造劇場矩陣，深耕垂類題材，可以培養(yǎng)用戶粘性、塑造平臺差異化形象，同時提升品牌營銷精準度、降低風險性

Ⅵ. 情感題材的劇集廠牌可以觸達消費意愿較高的泛年輕女性群體

Ⅶ. 懸疑題材的劇集廠牌對消費意愿較高的年輕人具有較高吸引力

1.2 平臺熱門劇集題材類型各有側(cè)重，對打吸精成輿情關鍵詞

Ⅰ. 愛奇藝熱劇主要集中在古偶賽道，愛情故事融合仙俠、懸疑、權謀等劇情元素，以《白月梵星》《無憂渡》為代表，持續(xù)吸引用戶注意力

Ⅱ. 騰訊視頻的熱門劇集題材類型更加多元化，橫跨古偶劇、年代劇、現(xiàn)代罪案劇，以《折腰》《六姊妹》《棋士》為代表，題材類型百花齊放

Ⅲ. 優(yōu)酷視頻重點打造古代懸疑劇與現(xiàn)代都市劇，以《藏海傳》《噓，國王在冬眠》為代表，差異化排播讓平臺保持熱度

Ⅳ. 芒果TV熱門劇集以古偶劇和現(xiàn)代都市劇為主，融合喜劇、職場等元素，玩轉(zhuǎn)流量CP復用經(jīng)濟學，以《國色芳華》《成家》為代表，持續(xù)發(fā)力劇集市場

Ⅴ. 從平臺排播節(jié)奏看，同題材類型劇集對打成為顯著特征，如古偶劇、懸疑劇等，更考驗平臺與內(nèi)容的質(zhì)量

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，古偶劇《白月梵星》《國色芳華》觸達用戶中，線上消費意愿中、高用戶合計占比超過70%。

懸疑劇吸引了大量年輕人群，《黃雀》《棋士》《沙塵暴》中00后和90后用戶占比超過40%。

1.3 劇集招商市場“冷熱交替”，頭部古裝劇依然是吸金主力

Ⅰ. 廣告主的投放策略愈發(fā)清晰，既看重劇集品質(zhì)，也緊盯流量基本盤，“質(zhì)量與熱度并重”成為了核心投放準則

Ⅱ. 廣告商投放時注重與劇集題材的適配性

2、長視頻平臺短劇內(nèi)容精品化，持續(xù)探索差異化的發(fā)展模式

2.1 在線視頻平臺短劇賽道競爭更加激烈

2.2 短劇題材中，都市、愛情類依然是主旋律，垂類題材中仙俠、偶像類流量較高

2.3 長視頻平臺借助實力演員“下?！倍虅∈袌?，助力短劇內(nèi)容精品化，探索打造爆款內(nèi)容的更多可能性

2.4 短劇逐漸成長為視頻內(nèi)容生態(tài)的重要力量，平臺持續(xù)探索差異化發(fā)展模式

三、綜藝市場盤點：綜藝市場穩(wěn)中求變，綜N代創(chuàng)新升級，新IP熱度持續(xù)

1、平臺內(nèi)容供給穩(wěn)定，綜N代生命力續(xù)航效果，創(chuàng)新IP發(fā)力，從源頭攪動內(nèi)容供給“活水”

1.1 平臺上新綜藝數(shù)量小幅增長，獨播綜藝比重有所提升

1.2 綜N代節(jié)目依然在綜藝市場“扛大旗”

1.3 從綜藝題材看，游戲類、旅游類、表演類成為拉動播放流量的“三駕馬車”

1.4 芒果TV平臺吸睛綜藝集中在綜N代，如《大偵探 拾光季》《歌手2025》《中餐廳 第九季》等，此外新綜藝《哈哈沒煩惱》契合當下“解壓經(jīng)濟學”，成為新晉流量擔當

1.5 騰訊視頻平臺“新中老”綜藝代際銜接較好，如《天賜的聲音 第六季》《脫口秀和Ta的朋友們 第二季》《開始捉迷藏》，均有較高的流量熱度

1.6 優(yōu)酷視頻平臺“年輕”綜N代和新綜藝表現(xiàn)亮眼，如《盒子里的貓 第二季》《這是我的西游》，創(chuàng)新玩法不斷、推陳出新，敏銳捕捉社會議題與用戶情緒

1.7 愛奇藝平臺利用嘉賓身份標簽打造細分垂類賽道，不斷拓寬觀眾群體，如由銀發(fā)嘉賓團組成的《一路繁花》、有娃一族的《我們的爸爸》、年輕人的《種地吧 第三季》

2、 為滿足用戶多元情感訴求，綜藝需要煥新與創(chuàng)新，把情緒價值轉(zhuǎn)化成商業(yè)價值

2.1 從新綜藝效果看，優(yōu)酷視頻和愛奇藝都有作品表現(xiàn)不俗，如同樣都有老戲骨參演的《這是我的西游》和《一路繁花》，芒果TV以數(shù)量占據(jù)絕對優(yōu)勢

新綜藝中，擁有一定國民認知度的銀發(fā)嘉賓參演的綜藝《這是我的西游》《一路繁花》對中老年男性人群具有一定吸引力，《風馳賽車手》順應年輕人新潮消費需求-賽車文化，破圈吸粉，成功捕捉社會情緒與用戶情感訴求，滿足碎片時代下用戶多元的情緒需求。

2.2 讓用戶情緒成為綜藝內(nèi)容的生產(chǎn)力和流量蓄水池，并最終轉(zhuǎn)化為內(nèi)容商業(yè)價值，增加品牌露出

四、2025年1-7月全網(wǎng)劇綜實力價值榜

1、全網(wǎng)劇集播放量TOP榜

2、全網(wǎng)綜藝播放量TOP榜

3、全網(wǎng)長視頻平臺短劇播放量TOP榜