一、在線視頻行業(yè)流量平穩(wěn)發(fā)展，多端發(fā)力拓寬品牌營(yíng)銷渠道

1、在線視頻行業(yè)，長(zhǎng)短視頻融合發(fā)展態(tài)勢(shì)延續(xù)，用戶規(guī)模平穩(wěn)發(fā)展

2、從供給側(cè)看，視頻內(nèi)容的創(chuàng)新性、精品化持續(xù)驅(qū)動(dòng)用戶粘性增長(zhǎng)

3、頭部平臺(tái)移動(dòng)端大屏用戶規(guī)?？捎^，仍是品牌重要營(yíng)銷渠道

二、劇集市場(chǎng)盤點(diǎn)：平臺(tái)努力構(gòu)建“長(zhǎng)劇+短劇”內(nèi)容生態(tài)圈，二者融合發(fā)展態(tài)勢(shì)不斷強(qiáng)化

1、長(zhǎng)劇市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展，降本增效背景下，獨(dú)播劇是平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目

1.1 長(zhǎng)劇市場(chǎng)供給數(shù)量小幅增長(zhǎng)，平臺(tái)深耕劇場(chǎng)矩陣，“長(zhǎng)劇向短”借鑒短劇思維

Ⅰ. 2025年劇集上新數(shù)量小幅增長(zhǎng)，獨(dú)播劇比重持續(xù)攀升，是各大平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年1月-7月，四大平臺(tái)共上新157部劇集，同比增長(zhǎng)12.9%。

Ⅱ. 平臺(tái)為穩(wěn)抓劇集基本盤，深度參與定制劇，優(yōu)化劇集項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)策略

Ⅲ. “長(zhǎng)劇向短”的行業(yè)浪潮下，集數(shù)21至40集依舊是長(zhǎng)劇的統(tǒng)治區(qū)，這并不意味著表面集數(shù)縮短，更重要是借鑒短劇思維，以更密集的信息量、更高效的呈現(xiàn)方式，滿足當(dāng)下用戶的觀劇節(jié)奏

Ⅳ. 劇集題材中，都市、愛情類仍然是主流內(nèi)容，垂類中罪案、職場(chǎng)、仙俠吸睛度較高

Ⅴ. 平臺(tái)打造劇場(chǎng)矩陣，深耕垂類題材，可以培養(yǎng)用戶粘性、塑造平臺(tái)差異化形象，同時(shí)提升品牌營(yíng)銷精準(zhǔn)度、降低風(fēng)險(xiǎn)性

Ⅵ. 情感題材的劇集廠牌可以觸達(dá)消費(fèi)意愿較高的泛年輕女性群體

Ⅶ. 懸疑題材的劇集廠牌對(duì)消費(fèi)意愿較高的年輕人具有較高吸引力

1.2 平臺(tái)熱門劇集題材類型各有側(cè)重，對(duì)打吸精成輿情關(guān)鍵詞

Ⅰ. 愛奇藝熱劇主要集中在古偶賽道，愛情故事融合仙俠、懸疑、權(quán)謀等劇情元素，以《白月梵星》《無(wú)憂渡》為代表，持續(xù)吸引用戶注意力

Ⅱ. 騰訊視頻的熱門劇集題材類型更加多元化，橫跨古偶劇、年代劇、現(xiàn)代罪案劇，以《折腰》《六姊妹》《棋士》為代表，題材類型百花齊放

Ⅲ. 優(yōu)酷視頻重點(diǎn)打造古代懸疑劇與現(xiàn)代都市劇，以《藏海傳》《噓，國(guó)王在冬眠》為代表，差異化排播讓平臺(tái)保持熱度

Ⅳ. 芒果TV熱門劇集以古偶劇和現(xiàn)代都市劇為主，融合喜劇、職場(chǎng)等元素，玩轉(zhuǎn)流量CP復(fù)用經(jīng)濟(jì)學(xué)，以《國(guó)色芳華》《成家》為代表，持續(xù)發(fā)力劇集市場(chǎng)

Ⅴ. 從平臺(tái)排播節(jié)奏看，同題材類型劇集對(duì)打成為顯著特征，如古偶劇、懸疑劇等，更考驗(yàn)平臺(tái)與內(nèi)容的質(zhì)量

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，古偶劇《白月梵星》《國(guó)色芳華》觸達(dá)用戶中，線上消費(fèi)意愿中、高用戶合計(jì)占比超過70%。

懸疑劇吸引了大量年輕人群，《黃雀》《棋士》《沙塵暴》中00后和90后用戶占比超過40%。

1.3 劇集招商市場(chǎng)“冷熱交替”，頭部古裝劇依然是吸金主力

Ⅰ. 廣告主的投放策略愈發(fā)清晰，既看重劇集品質(zhì)，也緊盯流量基本盤，“質(zhì)量與熱度并重”成為了核心投放準(zhǔn)則

Ⅱ. 廣告商投放時(shí)注重與劇集題材的適配性

2、長(zhǎng)視頻平臺(tái)短劇內(nèi)容精品化，持續(xù)探索差異化的發(fā)展模式

2.1 在線視頻平臺(tái)短劇賽道競(jìng)爭(zhēng)更加激烈

2.2 短劇題材中，都市、愛情類依然是主旋律，垂類題材中仙俠、偶像類流量較高

2.3 長(zhǎng)視頻平臺(tái)借助實(shí)力演員“下?！倍虅∈袌?chǎng)，助力短劇內(nèi)容精品化，探索打造爆款內(nèi)容的更多可能性

2.4 短劇逐漸成長(zhǎng)為視頻內(nèi)容生態(tài)的重要力量，平臺(tái)持續(xù)探索差異化發(fā)展模式

三、綜藝市場(chǎng)盤點(diǎn)：綜藝市場(chǎng)穩(wěn)中求變，綜N代創(chuàng)新升級(jí)，新IP熱度持續(xù)

1、平臺(tái)內(nèi)容供給穩(wěn)定，綜N代生命力續(xù)航效果，創(chuàng)新IP發(fā)力，從源頭攪動(dòng)內(nèi)容供給“活水”

1.1 平臺(tái)上新綜藝數(shù)量小幅增長(zhǎng)，獨(dú)播綜藝比重有所提升

1.2 綜N代節(jié)目依然在綜藝市場(chǎng)“扛大旗”

1.3 從綜藝題材看，游戲類、旅游類、表演類成為拉動(dòng)播放流量的“三駕馬車”

1.4 芒果TV平臺(tái)吸睛綜藝集中在綜N代，如《大偵探 拾光季》《歌手2025》《中餐廳 第九季》等，此外新綜藝《哈哈沒煩惱》契合當(dāng)下“解壓經(jīng)濟(jì)學(xué)”，成為新晉流量擔(dān)當(dāng)

1.5 騰訊視頻平臺(tái)“新中老”綜藝代際銜接較好，如《天賜的聲音 第六季》《脫口秀和Ta的朋友們 第二季》《開始捉迷藏》，均有較高的流量熱度

1.6 優(yōu)酷視頻平臺(tái)“年輕”綜N代和新綜藝表現(xiàn)亮眼，如《盒子里的貓 第二季》《這是我的西游》，創(chuàng)新玩法不斷、推陳出新，敏銳捕捉社會(huì)議題與用戶情緒

1.7 愛奇藝平臺(tái)利用嘉賓身份標(biāo)簽打造細(xì)分垂類賽道，不斷拓寬觀眾群體，如由銀發(fā)嘉賓團(tuán)組成的《一路繁花》、有娃一族的《我們的爸爸》、年輕人的《種地吧 第三季》

2、 為滿足用戶多元情感訴求，綜藝需要煥新與創(chuàng)新，把情緒價(jià)值轉(zhuǎn)化成商業(yè)價(jià)值

2.1 從新綜藝效果看，優(yōu)酷視頻和愛奇藝都有作品表現(xiàn)不俗，如同樣都有老戲骨參演的《這是我的西游》和《一路繁花》，芒果TV以數(shù)量占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

新綜藝中，擁有一定國(guó)民認(rèn)知度的銀發(fā)嘉賓參演的綜藝《這是我的西游》《一路繁花》對(duì)中老年男性人群具有一定吸引力，《風(fēng)馳賽車手》順應(yīng)年輕人新潮消費(fèi)需求-賽車文化，破圈吸粉，成功捕捉社會(huì)情緒與用戶情感訴求，滿足碎片時(shí)代下用戶多元的情緒需求。

2.2 讓用戶情緒成為綜藝內(nèi)容的生產(chǎn)力和流量蓄水池，并最終轉(zhuǎn)化為內(nèi)容商業(yè)價(jià)值，增加品牌露出

四、2025年1-7月全網(wǎng)劇綜實(shí)力價(jià)值榜

1、全網(wǎng)劇集播放量TOP榜

2、全網(wǎng)綜藝播放量TOP榜

3、全網(wǎng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)短劇播放量TOP榜