文丨馬舒葉

編輯丨盧枕

借著AI迎來營收和股價雙雙提升的騰訊，最近繼續(xù)加碼AI，尤其在微信上動作不斷。

鏡相工作室獲悉，微信正在內(nèi)測AI功能的新改版，將AI搜索由二級入口升級為了一級入口。用戶點(diǎn)擊搜索框即可調(diào)用AI搜索，并可選深度思考。同時點(diǎn)擊“問元寶”，會導(dǎo)向騰訊旗下的原生AI App“元寶”。據(jù)悉，該更新會在9月中旬正式上線。

對此，鏡相工作室詢問騰訊，騰訊回復(fù)稱：微信搜一搜持續(xù)優(yōu)化AI搜索能力，在搜索入口和體驗(yàn)上進(jìn)一步優(yōu)化升級，用戶點(diǎn)擊微信頂部搜索框時，可看到“深度思考”入口，還可上傳圖片或文件，獲得更精準(zhǔn)、智能化的搜索結(jié)果。此外，我們還提供“AI搜索”“問元寶”入口，給用戶更豐富的智能搜索選擇。目前處于灰度測試上線期間，未灰度到的用戶仍可使用原有搜索功能，體驗(yàn)不受影響。

一向希望為微信做減法的騰訊，現(xiàn)在更希望讓用戶在微信里能更加便捷的使用AI。微信不斷融入AI能力，騰訊“微信+元寶”的AI應(yīng)用雙格局也在逐漸成形。

有趣的是，各家大廠做AI的思路比較相似，即一邊用AI進(jìn)行超級App的融合改造，一邊為自家的獨(dú)立原生應(yīng)用導(dǎo)流。騰訊是微信+元寶，字節(jié)是抖音+豆包，百度是手百+文小言。從導(dǎo)流效果和產(chǎn)品勢頭上看，騰訊和字節(jié)已經(jīng)有了競逐的態(tài)勢，如今2025年過了一大半，騰訊的節(jié)奏在加快，且越來越激進(jìn)。

超級App AI化，微信沖在前頭

AI搜索，已經(jīng)成為近期各家大廠角逐的重點(diǎn)方向。

“同為超級社交App，微信做搜索本來就比抖音、小紅書、快手做起來難度更低?！痹陬^部互聯(lián)網(wǎng)大廠產(chǎn)品經(jīng)理陳方（化名）看來，搜索AI化是大勢所趨，騰訊在AI上出發(fā)晚，如今把自家的拳頭產(chǎn)品微信推出來做AI深度融合，是騰訊的必然之選。

AI搜索本質(zhì)是內(nèi)容的打破和總結(jié)，微信事實(shí)上已經(jīng)在很多場景被用來替代瀏覽器，進(jìn)行常識性問題的搜索?！拔⑿潘阉鞯闹饕俏淖?，小紅書是圖片，抖音是視頻?！币虼?，想在自家的超級App里做AI搜索，從各大App的內(nèi)容生態(tài)和用戶偏好來比較，微信的可操作性相對更高。

鏡相工作室也注意到，微信此次測試將“深度思考”列為可選項(xiàng)，并提供了圖片搜索的多模態(tài)功能。至于深度思考調(diào)用的模型，騰訊的回復(fù)是，“用戶勾選深度思考時，默認(rèn)調(diào)用DeepSeek R1模型，用戶選擇圖片搜索時默認(rèn)調(diào)用混元T1模型”。

前不久，百度首頁也有新變化，不僅把單行搜索框變大，還在左下角增加了深度搜索開關(guān)，支持語音、附件、圖片上傳等多模態(tài)輸入，搜索框下方還有 AI 搜索、AI 作圖、AI 寫作、AI PPT、AI 閱讀等細(xì)分的工具按鈕。

日前，谷歌AI工作室的產(chǎn)品經(jīng)理Logal Kilpatrick在 X 平臺回復(fù)了用戶建議AI模式應(yīng)成為默認(rèn)搜索體驗(yàn)的留言，Kilpatrick稱“很快”，此外他也透露谷歌正在通過新的“google.com/AI”網(wǎng)址，讓AI模式更易于訪問。

可以說，給微信里的AI搜索提高優(yōu)先級，正是微信對搜索AI化趨勢的一次回答。

在騰訊發(fā)力狂補(bǔ)AI的這半年，微信的變化愈發(fā)劇烈，除了將AI搜索的入口提前，近一個月內(nèi)，微信試圖在各個場景融入AI 。比如聊天時可以通過“#+話題”的形式調(diào)用微信 AI 搜索，@元寶進(jìn)行內(nèi)容總結(jié)等等。

相比起抖音、快手、小紅書，微信AI功能融合的步伐要快一些。字節(jié)也在抖音側(cè)邊欄為豆包提供入口，讓豆包進(jìn)入抖音消息頁面，但還未嘗試將抖音搜索框內(nèi)置AI搜索，更不必說在AI上投入更低調(diào)的小紅書。

● 此次升級前，微信AI搜索入口隱藏更深。圖源：視覺中國

元寶踩著Deepseek，緊追豆包

除了在原有的超級App內(nèi)融入AI功能之外，騰訊的另一落子是打造AI原生應(yīng)用。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2025年6月，背靠騰訊的元寶以2480.48萬月活在App用戶規(guī)模增長榜單上拿到第三名的成績，同比增長率達(dá)到6062.68%。從2月中旬之后才發(fā)力的元寶，在DeepSeek發(fā)布前，截至2024年11月底，僅有數(shù)百萬的月活量（QuestMobile數(shù)據(jù)）。

搭上DeepSeek的流量順風(fēng)車后，騰訊似乎摸到了做大AI原生App的門道。

相比起至今仍未接入DeepSeek的豆包，元寶緊靠DeepSeek打知名度，即便后來DeepSeek月活逐漸下滑，在騰訊元寶的官微介紹“一句話AI修圖”的新功能時，仍然以“在元寶，DeepSeek也能幫你P圖了！”作為標(biāo)題。

某頭部大廠市場人員告訴鏡相工作室，對于需要快速趕上的元寶來說，“DeepSeek仍然比元寶知名度更高”。因此，即便DeepSeek流量紅利消減，“上元寶用DeepSeek”仍然是騰訊迅速獲得新用戶的重要手段。

除此之外，在微信托舉自家元寶的過程中，相比有著先發(fā)優(yōu)勢的字節(jié)豆包，元寶在功能豐富度和生態(tài)協(xié)同上，更多是跟隨者的姿態(tài)。

近兩個月，騰訊元寶的功能更新佐證了這一點(diǎn)。以7月16日，騰訊元寶官微公告元寶上線“一句話修圖”的新功能為例，早在6月，豆包就提出了基于新模型SeedEdit 3.0（圖像編輯模型）的“1句話P圖”和"修改圖片文字"功能。到了9月，豆包依托的模型更新到了SeedEdit 4.0，支持多張圖片上傳結(jié)合作圖，依然快元寶一步。

至于豆包基于模型升級推出的“一句話生成播客”等功能，還在元寶的補(bǔ)課單上。

根據(jù)QuestMobile2025半年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價值榜，2025年6月，豆包在App用戶規(guī)模增長榜單（MAU億級）上位列第二，比元寶（月活2480.48萬）多了一個億。

作為后來者的騰訊想要迎頭趕上，還需要找到DeepSeek之外的推廣利器。

● 圖源：視覺中國

大廠發(fā)力AI應(yīng)用，創(chuàng)企處境艱難

不過，進(jìn)入2025年，以6062.66%的增速讓元寶沖上千萬級月活的騰訊，正是大廠優(yōu)勢在AI應(yīng)用上爆發(fā)的典型。

大廠后來居上的勢頭難以阻擋。根據(jù)a16z 近期發(fā)布的GenAI Top 100 榜單，近兩年半數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在海外，谷歌對OpenAI的加速追趕正是國內(nèi)騰訊們崛起的對照組。

根據(jù)a16z 數(shù)據(jù)，在通用大模型助手榜單，網(wǎng)頁端和移動端，谷歌的Gemini都拿到了第二位的成績，在移動端，Gemini的月活已經(jīng)逼近ChatGPT一半。Nano banana的推出更是讓谷歌全面出圈。一年之前，OpenAI的絕對優(yōu)勢明顯，一年之后，谷歌正全面追上。

如今，無論是字節(jié)，還是騰訊，都同樣押注AI應(yīng)用，而國內(nèi)的創(chuàng)企則面臨增長乏力的困局，黑馬之姿突圍的DeepSeek月活下滑，其本質(zhì)只是模型驅(qū)動的AI產(chǎn)品，即便是Manus，其日活也尚未突破千萬。進(jìn)入2025年，機(jī)會似乎越來越向大廠傾斜。

留在牌桌上，成了AI創(chuàng)企們的當(dāng)務(wù)之急。

隨著大模型逐漸向多模態(tài)演進(jìn)，大模型的迭代速度趨緩，而每一次的模型迭代成本卻在數(shù)倍增長。

一方面，模型參數(shù)量從百萬級飆升至萬億級，從GPT-3的1750億參數(shù)到包括kimi K2、Qwen3-max在內(nèi)等新模型達(dá)萬億參數(shù)，再到谷歌Gemini要打造“多模態(tài)巨獸”，舊的范式還在延續(xù)；另一方面，從簡單分類到多輪對話、代碼生成、多模態(tài)理解，大模型要完成的任務(wù)復(fù)雜度不斷上升。根據(jù)Anthropic對于人工智能發(fā)展的安全性研究，預(yù)計未來5年訓(xùn)練AI模型的計算量將增加1000倍。

這一切的背后，指向的都是對于人和錢的持續(xù)投入。

“AI四小強(qiáng)”之一的MiniMax，繼今年7月宣稱近3億美元的新一輪融資接近完成后，近日傳出啟動百萬美元期權(quán)激勵人才的消息。據(jù)第一財經(jīng)報道，MiniMax將向員工提供幾十萬美元到幾百萬美元不等的激勵。Kimi也傳出用期權(quán)獎勵留人才的消息。不過期權(quán)具體以何種形式、何時兌換到賬，尚未有消息披露。

相比起同期的字節(jié)，為旗下Seed部門員工提供的期權(quán)獎勵按月歸屬，首批津貼連續(xù)發(fā)放18個月，累計可超200萬元，足夠落地的獎勵引發(fā)羨慕聲一片，創(chuàng)企的投入似乎還得加把勁。和有錢有人的大廠打正面戰(zhàn)，AI創(chuàng)企們接下來的日子會更難。

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