IFA 2025 終于落幕，雷科技IFA報(bào)道團(tuán)也已凱旋歸來，但展會留下的行業(yè)趨勢思考仍在發(fā)酵。褪去熱鬧的表象，我們來聊聊今年IFA上最值得深究的變化——情緒價值。

如今家電的參數(shù)競賽早已遇到瓶頸，配置、功能的同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，你能做到的產(chǎn)品優(yōu)勢，競品很快也能跟上。不管是深耕國內(nèi)市場，還是攻堅(jiān)海外戰(zhàn)場，硬實(shí)力之外的情緒共鳴與文化溫度，正在成為新的競爭密鑰。

《2025中國家電消費(fèi)趨勢白皮書》提到，悅己消費(fèi)潮起，情緒價值拉滿。在物質(zhì)生活得到極大滿足的今天，消費(fèi)者購買家電時的心態(tài)已經(jīng)悄然生變。

從IFA傳遞出的新趨勢來看，家電業(yè)的競爭邏輯，已從“功能滿足”全面轉(zhuǎn)向“情感共鳴”。

IFA趨勢觀察：情緒價值成為下一增長點(diǎn)

在IFA上，我們看到長虹AI TV上搭載了擬人化智能體“熊貓小白”，打造24小時全場景陪伴系統(tǒng)。用戶可一鍵直達(dá)“熊貓樂園”，實(shí)時圍觀四川大熊貓基地的熊貓啃竹嬉戲的治愈畫面，將四川竹林生態(tài)濃縮于交互界面與內(nèi)容之中。

為什么要在滿是科技范的IFA上搭建一個“熊貓樂園”？無他，唯“情感價值”爾。

熊貓的魅力在于其雙重屬性，它既是極具中國特色獨(dú)一無二的象征，又是被全世界人民所喜愛和理解的全球文化大使。不得不說，這是一種高明的共鳴策略，用世界熟悉的語言，講述東方生態(tài)智慧和“與自然為鄰”生活方式。

你在體驗(yàn)產(chǎn)品的時候，就能在潛移默化中感受到長虹想傳遞的文化內(nèi)核，無論是對自然治愈感的渴望、對食材新鮮的追求，還是對舒適居住環(huán)境的需要，都是全人類共通的生活訴求。而東方智慧的價值，就在于為這些需求提供了更具溫度的解決方案。

當(dāng)然，“文化共鳴”只是情緒價值的其中一環(huán)。從IFA 2025的展品中，我們能清晰梳理出 “情感家電”的三大發(fā)展路徑：文化共鳴、場景陪伴與健康關(guān)懷。

“文化賦能”即上文所說，以長虹為典型代表，通過熊貓、冰雪等IP構(gòu)建文化認(rèn)同，精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者的身份表達(dá)需求；海信官宣贊助2026年世界杯，也是在試圖獲得全球足球愛好者的情感共鳴。

“場景陪伴”則聚焦家庭關(guān)系，比如海信除了帶來超大屏產(chǎn)品矩陣，還推出藝術(shù)電視、大白閨蜜機(jī)等主打場景陪伴的產(chǎn)品，當(dāng)然，長虹的24小時全場景陪伴系統(tǒng)，也是“場景陪伴”的一種。

而“健康關(guān)懷”核心是將情緒價值與健康深度綁定，比如萬得廚倡導(dǎo)的“用人工智能讓做飯變得更智能”，借助 AI 技術(shù)重新定義“吃飯”這件事。在IFA現(xiàn)場，雷科技就 “萬得廚” 的產(chǎn)品優(yōu)勢向其科技負(fù)責(zé)人霍立誼提問，霍立誼的答案直指核心 ——“健康”。

 （圖源：雷科技主編羅超與萬德廚科技總經(jīng)理霍立誼深入交流）

不管是文化共鳴、場景陪伴亦或是健康關(guān)懷，說到底，所謂情緒價值，本質(zhì)上是將人性中某種需求提取出來，用產(chǎn)品的手段單獨(dú)滿足它，以獲取商業(yè)上的價值，這不是什么復(fù)雜的邏輯。以前家電比的是 “我能做到什么功能”，現(xiàn)在是反過來想“用戶需要什么感受”，這些產(chǎn)品沒在參數(shù)上較勁，卻因?yàn)榫珳?zhǔn)滿足了那份人性里的情感訴求，讓用戶愿意為這份 “貼心” 付費(fèi)。

參數(shù)內(nèi)卷下，情緒價值才符合“第一性原理”

事實(shí)上，家電行業(yè)卷向情緒價值，并不是偶然之舉，而是品牌廠商在參數(shù)同質(zhì)化內(nèi)卷下的“自救”行為。

如今的家電行業(yè)正置身于一場數(shù)字的狂歡。掃地機(jī)的吸力從早期的1800Pa一路飆升到 6000Pa，就連導(dǎo)航避障的精度參數(shù)都在反復(fù)刷新；電視領(lǐng)域除了刷新率從120Hz躍升至 240Hz，控光分區(qū)數(shù)量更是從幾十分區(qū)暴漲到幾百、幾千分區(qū)；空調(diào)行業(yè)則在細(xì)節(jié)參數(shù)上較勁，能效比在小數(shù)點(diǎn)后兩位反復(fù)博弈，制冷速度還從“1分鐘速冷”升級到“30秒速冷”，送風(fēng)距離也從5米突破到12米。

圖源：雷科技IFA25現(xiàn)場拍攝

這些令人眼花繚亂的參數(shù)背后，隱藏著家電行業(yè)難以言說的焦慮與困境。參數(shù)內(nèi)卷已成為整個行業(yè)無法回避的現(xiàn)實(shí)，這是一場沒有真正贏家的數(shù)字游戲。

面對這樣的同質(zhì)化競爭，家電廠商的破局關(guān)鍵，終究要回歸到“人”本身。

人類的購買決策，本質(zhì)上是情緒先行驅(qū)動，再通過“理性”為其尋找合理化理由。尤其是當(dāng)下的年輕人，他們成長于物質(zhì)極大豐富的時代，家電產(chǎn)品在功能上的差異幾乎被完全抹平。這種背景下，單純依靠功能差異，早已不足以支撐一個品牌的長久走紅。

換句話說，家電廠商真正的對手，從來不是比自己更強(qiáng)的產(chǎn)品功能，而是比自己更懂用戶 “情緒” 的同行。

圖源：雷科技 IFA25 現(xiàn)場拍攝

問題在于，情緒價值，真的能驅(qū)動消費(fèi)行為嗎？

若追根溯源便會發(fā)現(xiàn)，情緒價值其實(shí)也契合“第一性原理”：所有消費(fèi)行為的終極目的，都是為了獲取某種“良好感受”。

就像你買一臺冰箱，表面需求是 “制冷保鮮”，但本質(zhì)上是為了獲取 “食物健康安全” 帶來的安心感，以及對家庭健康負(fù)責(zé)的滿足感；你買一款電視，表面需求是 “娛樂”，本質(zhì)上是為了獲取 “沉浸于故事” 時逃離現(xiàn)實(shí)的放松感；即便購買最基礎(chǔ)的 “食物”，在安全需求被滿足后，我們同樣會追求它帶來的 “味蕾愉悅感”。

因此，技術(shù)參數(shù)不是目的，而是服務(wù)于“情緒價值”這個第一性原理的工具和手段。

就像追覓爬樓掃地機(jī)，之所以能在本次IFA上出圈，在于它精準(zhǔn)回應(yīng)了全球用戶對“免打擾潔凈”和“生活松弛感”的共同追求。即便是復(fù)式別墅中的樓梯場景，也能讓科技默默運(yùn)作，讓家真正回歸放松的本質(zhì)。

（圖源：雷科技IFA現(xiàn)場攝制）

追覓在全球市場的攻城略地，是情緒價值勝利的明證。當(dāng)一臺掃地機(jī)機(jī)深刻理解了用戶對“家務(wù)自由”的渴望，并用頂尖技術(shù)將其實(shí)現(xiàn)，它就超越了功能性產(chǎn)品，成為了重塑全球消費(fèi)者生活方式的“自由密鑰”。追覓正幫助世界各地的用戶，把“家”的意義，重新還給自己。

綜上，家電行業(yè)卷向 “情緒價值”，是市場競爭倒逼與消費(fèi)需求升級共同作用的必然結(jié)果。它標(biāo)志著行業(yè)終于跳出過去冷冰冰的參數(shù)競賽與價格血拼，逐漸回歸到以用戶為中心的本質(zhì)：即關(guān)注人的真實(shí)感受，關(guān)注產(chǎn)品在日常生活中的實(shí)際體驗(yàn)，更關(guān)注那些能帶來愉悅與幸福感的無形價值。

中國品牌出海：從外銷到售賣“生活方式”

回到IFA 2025上，中國家電品牌的出海故事，早已不是 “性價比逆襲” 的老調(diào)重彈。

雷科技在IFA現(xiàn)場觀察到，“情緒價值”正在為中國家電產(chǎn)品注入新的競爭力。它能夠跨越語言和文化的差異，讓全球不同市場的消費(fèi)者，在“被理解、被關(guān)懷”的使用體驗(yàn)中，更容易接納來自中國的品牌。

毫不夸張地說，情緒價值，正成為中國家電打破出海壁壘、實(shí)現(xiàn)全球化進(jìn)階的核心武器，畢竟當(dāng)產(chǎn)品被賦予文化、情感和精神價值時，海外用戶愿意為這些超越功能的價值支付溢價。

這種情緒價值驅(qū)動的出海邏輯，并非家電行業(yè)獨(dú)有，而是正在成為中國品牌跨越國界的方法論。

回顧2025年那些引發(fā)全球共鳴的中國出海案例，從潮流IP到文化產(chǎn)品，無一不是以情緒價值為錨點(diǎn)走向世界。

以labubu為例，在東京，它是對抗職場壓力的“叛逆伙伴”；在倫敦，它是表達(dá)個性的時尚配飾；在曼谷，它是融合本土信仰的“招財(cái)精靈”。TikTok上#Labubu開箱超10億次的播放量，本質(zhì)是全球用戶在共享一種“不被定義”的情緒共鳴，這種超越語言的情感，讓中國IP實(shí)現(xiàn)跨文化認(rèn)同。

圖源：labubu

再比如《黑神話悟空》，有海外玩家這么評價：作為一款來自中國開發(fā)商的游戲，《黑神話：悟空》打破了許多預(yù)設(shè)的觀念和偏見，不僅在視覺效果和游戲機(jī)制上令人嘆為觀止，更重要的是，它通過深刻的文化背景和獨(dú)特的敘事方式，讓全球玩家感受到了中國文化的獨(dú)特魅力和深厚內(nèi)涵。”這其實(shí)就是前文所說“文化共鳴”的具現(xiàn)化案例。

這些案例與 IFA 2025 上的中國家電形成了奇妙的呼應(yīng)：從賣產(chǎn)品到“賣體驗(yàn)”、“賣價值觀”，最后“賣生活方式”。

無論是家電產(chǎn)品通過熊貓?jiān)剡M(jìn)行文化共鳴，亦或是《黑神話：悟空》通過敘事傳遞東方哲學(xué)的力量，本質(zhì)上都是中國品牌在回答同一個問題 —— 如何用情感連接世界？

IFA 2025的喧囂雖已散去，但留給行業(yè)的思考遠(yuǎn)未停止。在這場全球家電盛宴中，中國品牌從最初的功能滿足到現(xiàn)在的情感共鳴，從硬件參數(shù)到情緒體驗(yàn)，顯然已經(jīng)找到了銷量增長的另一密碼。

出海路徑，也藉由“情緒價值”這一軟性競爭力悄然改寫。通過文化共鳴、場景陪伴與健康關(guān)懷，真正走入不同市場用戶的日常生活與情感世界。

而身處IFA 2025的諸位，不管是雷科技報(bào)道團(tuán)，還是場內(nèi)場外的觀眾，亦或者參展商，均是這場“情感出海革命”的最佳見證者。

9月5日-9日，世界最大家電與消費(fèi)電子展IFA2025在柏林盛大舉辦。

雷科技派出了史上最大規(guī)模海外報(bào)道團(tuán)“雷科技IFA25報(bào)道團(tuán)”飛赴柏林，對IFA2025進(jìn)行現(xiàn)場、立體、一手報(bào)道。共輸出40+內(nèi)容，在雷科技300萬微信粉絲矩陣、1000萬新媒體矩陣傳播，全網(wǎng)閱讀量/播放量預(yù)估超500萬。我們對IFA2025的報(bào)道，再一次得到了DeepSeek的AI認(rèn)證“全網(wǎng)最強(qiáng)”。

期待26年1月CES，我們拉斯維加斯再見。