咪咕加速“跟著微短劇去運動”賽道卡位，《“球神”歸來》煥新表達蘇超文化

2025-09-13 07:22

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

9 月 12日，正值國務院《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》發(fā)布之際，由鹽城廣播電視總臺指導，咪咕數(shù)字傳媒有限公司出品，江蘇東方映像文化發(fā)展有限公司聯(lián)合出品，鹽城市亭湖區(qū)文化廣電和旅游局支持的蘇超題材足球微短劇《“球神” 歸來》在鹽城正式開機。該劇作為響應國家 “跟著微短劇去運動” 創(chuàng)作計劃的精品短劇作品，將通過青春熱血的敘事，展現(xiàn)蘇超足球的獨特魅力與體育精神的時代價值。

綠茵場續(xù)寫逆襲傳奇，蘇超文化煥新表達

《“球神” 歸來》以江蘇本土極具影響力的蘇超足球賽事為背景，講述了傳奇球員 “羅梅東” 在職業(yè)生涯低谷后選擇回歸家鄉(xiāng)球隊，面對團隊磨合、戰(zhàn)術革新等多重挑戰(zhàn)，攜手年輕小將 “孫鵬” 等隊員，歷經(jīng) “逆襲奪冠” 的熱血征程，最終不僅贏得聯(lián)賽勝利，更完成 “師徒傳承” 與自我救贖的勵志故事。劇中通過訓練對抗、關鍵賽事等場景，真實還原足球運動的激情與殘酷，用 “人有韌，方有贏；綠茵起，夢想燃” 的精神內(nèi)核呼應蘇超賽事 “拼搏不止” 的體育理念。

作為江蘇省體育局與各設區(qū)市政府聯(lián)合打造的品牌賽事，蘇超憑借 “一城一隊” 的獨特模式，已培育出深厚的群眾基礎，獲得全社會的廣泛關注。劇作通過獨具匠心的細節(jié)設計，將足球競技魅力與戲劇沖突巧妙融合，短劇在鹽城多地進行取景拍攝，讓觀眾沉浸式感受蘇超賽事的獨特魅力的同時領略鹽城的城市文化。

專業(yè)班底保駕護航，體育美學精準呈現(xiàn)

為確保足球場景的專業(yè)質(zhì)感，劇組特別邀請深耕足球領域的專業(yè)教練及花式足球指導全程駐組指導，從基礎運球、戰(zhàn)術配合到花式足球傳踢設計均遵循專業(yè)標準。指導團隊不僅為演員提供系統(tǒng)的足球技能培訓，更參與劇本細節(jié)環(huán)節(jié)打磨，保障片中運動場面既具觀賞性又符合運動規(guī)律，實現(xiàn)藝術表達與專業(yè)真實的有機統(tǒng)一。

該劇的創(chuàng)作班底匯聚了體育內(nèi)容制作與微短劇創(chuàng)作的資深力量。出品方咪咕數(shù)媒憑借對內(nèi)容創(chuàng)作的敏銳洞察力和創(chuàng)新思維，不斷探索微短劇的新形式與新可能；聯(lián)合出品方江蘇東方映像則發(fā)揮本土資源優(yōu)勢，實景拍攝覆蓋鹽城標準足球場及賽事足球場，真實呈現(xiàn)蘇超賽事的場地風貌與觀賽氛圍。鹽城廣播電視總臺作為指導單位，在劇本審核、地域文化融合等方面提供專業(yè)支持，亭湖區(qū)文化廣電和旅游局也對拍攝保障工作給予重點協(xié)調(diào)，多方合力為作品質(zhì)量保駕護航。

政策賦能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，微短劇開辟體育傳播新徑

《“球神” 歸來》的創(chuàng)作緊密響應國務院 “探索體育 + 短劇融合模式” 的戰(zhàn)略部署，是“跟著微短劇去運動” 創(chuàng)作倡導的具體實踐。劇中通過 “職業(yè)球員轉(zhuǎn)型”“青少年培養(yǎng)” 等情節(jié)，潛移默化傳遞科學健身理念，助力擴大體育消費群體，與《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中 “引導更多群眾參加體育運動” 的要求高度契合，更借助短劇這一新興內(nèi)容形態(tài)，將“團結協(xié)作，頑強拼搏”的體育精神傳達給觀眾。

作為咪咕數(shù)媒 “微短劇 +” 戰(zhàn)略的又一精品項目，該劇延續(xù)了《我有一座百寶屋》“微短劇 + 文旅”，《回到三國當名醫(yī)》“微短劇 + 科普” 的成功經(jīng)驗，將體育競技與短劇藝術深度融合。這種 “政策引導 + 資本扶持 + 專業(yè)制作” 的模式，為體育題材內(nèi)容創(chuàng)新提供了可復制的產(chǎn)業(yè)樣本。

綠茵 IP 破圈傳播，共筑體育文化新生態(tài)

微短劇作為數(shù)字時代文化傳播的重要載體，正在為體育產(chǎn)業(yè)注入全新活力。《“球神” 歸來》通過快節(jié)奏敘事、強情緒沖突的短劇特性，將傳統(tǒng)體育賽事的觀賽門檻降低，使足球文化以更輕量化的方式觸達年輕群體。劇中塑造的 “羅梅東”“孫鵬” 等角色，既展現(xiàn)職業(yè)球員的專業(yè)素養(yǎng)，也刻畫普通人在夢想與現(xiàn)實間的掙扎與堅持，有望引發(fā)觀眾情感共鳴，實現(xiàn)體育精神的跨圈層傳播。

咪咕數(shù)媒近年來持續(xù)拓展 “微短劇 +” 的邊界，從《我家后廚通古今》的文化創(chuàng)新到《花裙彩面踏春芳》的非遺傳承，再到如今《“球神” 歸來》的體育表達，不斷豐富內(nèi)容矩陣。此次與蘇超賽事的深度綁定，為賽事 IP 開發(fā)提供了新路徑，推動 “體育 + 文旅 + 短劇” 的融合發(fā)展，助力江蘇打造具有區(qū)域特色的體育文化品牌。