活力中國調(diào)研行｜中國首座樂高樂園落地上海后，拉動效應有多大？

澎湃新聞記者俞凱

2025-09-13 07:30

來源：澎湃新聞

? 浦江頭條 >

自2025年7月5日上海樂高樂園開園以來，吸引大批親子家庭。8月25日單日接待量創(chuàng)下新高，連續(xù)三天門票售罄，配套主題酒店一房難求。

高人氣背后意味著什么？9月12日下午，由中宣部組織的“活力中國調(diào)研行”大型主題采訪活動走進上海樂高樂園度假區(qū)，近距離了解中國首座樂高樂園落地上海后給金山區(qū)及長三角帶來的拉動效應。

2025年9月12日下午，由中宣部組織的“活力中國調(diào)研行”大型主題采訪活動走進上海樂高樂園度假區(qū) 本文圖片均為澎湃新聞記者俞凱攝

今年7月5日開園的上海樂高樂園是中國首座樂高樂園，也是全球開園規(guī)模最大、設計最新的樂高樂園

帶動整個區(qū)域文旅商體展融合發(fā)展

上海樂高樂園總經(jīng)理陳潔透露，樂高樂園選擇7月5日開園，的確抓住了暑期旺季，從安全的運營服務到游客體驗的舒適度以及滿意度，一直是樂高樂園所追求的首要目標。在此情況下，樂園通過內(nèi)測、試運營和正式運營等不同階段，不斷優(yōu)化暑期的運營模式，比如說，著力將熱門景點的排隊時間控制在一小時之內(nèi)、人均乘坐設備頻次最高達到8.73次。

“從整個暑期我們對周邊緊鄰樂高的楓涇和朱涇片區(qū)民宿及酒店行業(yè)的監(jiān)測來看，效果非常明顯。與去年同期沒有樂高時相比，酒店入住率有非常大幅地提升，像楓涇的福朋喜來登酒店，基本上整個暑期的入住率都在80%-90%以上，基本上是滿房狀態(tài)，包括朱涇花開海上周邊的一些民宿也都是滿房狀態(tài)，可以說一房難求，對住宿業(yè)的拉動非常明顯?！闭劶皹犯邩穲@開業(yè)對金山區(qū)文體商旅展的整體帶動，上海市金山區(qū)文旅局副局長盧佳瑛說，上海樂高樂園是金山北部片區(qū)的重磅文旅項目，對整個區(qū)域的文旅發(fā)展起到了標桿作用，同時也有非常強的引流帶動作用。

9月12日下午，來自一個家庭的游客在上海樂高樂園度假區(qū)入口處拍照留影

根據(jù)目前數(shù)據(jù)顯示，上海樂高樂園近八成的游客來自江浙滬地區(qū)。在回答記者提問時，盧佳瑛表示，緊鄰樂高樂園的金山北站是目前從上海市區(qū)或者從浙江、江蘇等區(qū)域過來游玩樂高的游客們的首要選擇，從高鐵到達和離開的客流增長情況看，也能明顯感覺到“樂高效應”。特別是8月份，金山北站的高鐵到站客流是7月樂高開園之前的2-3倍。

下一步，金山區(qū)在與樂高雙向賦能方面有很多想法和打算，比如結合濱海嘉年華、古鎮(zhèn)過大年、金山蟠桃節(jié)、楓涇水上婚典等特色項目，另外還將推出更加多元化的樂高+住宿文旅套餐，比如憑樂高門票或樂高年卡免費游玩朱涇花開海上生態(tài)園。

“樂高樂園的開放時間是早上10:00到晚上7:00，為了延長游客的停留時間，提升過夜率和出游率，我們將推出一些樂高樂園的精品路線，把樂園和金山原有的古鎮(zhèn)、濱海、田園等核心點位串聯(lián)起來。還會聯(lián)合打車平臺推出一些打車福利和金山文旅專屬優(yōu)惠，游客打車到樂高及周邊區(qū)域的核心點位都可享受交通優(yōu)惠，楓涇古鎮(zhèn)每天也會安排三個班次的接駁車，往返樂高的主題酒店，憑接駁車優(yōu)惠可在楓涇旅游聯(lián)盟下屬的商戶享受到優(yōu)惠，真正把樂高的流量變成留量，帶動整個區(qū)域文旅商體展融合發(fā)展?！北R佳瑛說。

嘉興樂高工廠去年擴建完成響應“雙碳”戰(zhàn)略

記者在采訪中同時了解到，上海樂高樂園的開園也給地處長三角的嘉興樂高工廠帶來了更高的關注度。

澎湃新聞從樂高集團了解到，2014年4月，樂高玩具制造（嘉興）有限公司（簡稱嘉興工廠）正式開工建設，成為樂高集團在亞洲唯一一家工廠，2015年底開始生產(chǎn)。2024年11月，嘉興工廠制造的“玩樂瀑布”在第七屆進博會樂高展臺亮相。

樂高樂園簽約落地上海金山并開工建設之后，2022年，丹麥樂高集團宣布增資10億元擴建嘉興工廠，新增一個高架式自動化立體倉庫、增加注塑設施和用于加工樂高積木顆粒的車間、改擴建能源中心以及其他配套工程、設施等，工廠總面積增加42000平方米，于2024年擴建完成。為了響應中國的“雙碳”戰(zhàn)略，嘉興工廠在使用可持續(xù)材料生產(chǎn)積木顆粒、用可持續(xù)材料做產(chǎn)品包裝、采用可再生能源方面也走在全球樂高工廠前列。比如，綠色葉子之類的樂高積木顆粒已改為用甘蔗中提取的生物基材料生產(chǎn)，2024年開始用再生人造大理石（arMABS）材料制作積木中的透明元件，2025年采用舊漁網(wǎng)、漁繩和發(fā)動機油制成的全新可持續(xù)材料來生產(chǎn)部分樂高玩具的輪胎。