自2025年7月5日上海樂高樂園開園以來(lái)，吸引大批親子家庭。8月25日單日接待量創(chuàng)下新高，連續(xù)三天門票售罄，配套主題酒店一房難求。

高人氣背后意味著什么？9月12日下午，由中宣部組織的“活力中國(guó)調(diào)研行”大型主題采訪活動(dòng)走進(jìn)上海樂高樂園度假區(qū)，近距離了解中國(guó)首座樂高樂園落地上海后給金山區(qū)及長(zhǎng)三角帶來(lái)的拉動(dòng)效應(yīng)。

2025年9月12日下午，由中宣部組織的“活力中國(guó)調(diào)研行”大型主題采訪活動(dòng)走進(jìn)上海樂高樂園度假區(qū)  本文圖片均為澎湃新聞?dòng)浾?俞凱 攝

今年7月5日開園的上海樂高樂園是中國(guó)首座樂高樂園，也是全球開園規(guī)模最大、設(shè)計(jì)最新的樂高樂園

帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域文旅商體展融合發(fā)展

上海樂高樂園總經(jīng)理陳潔透露，樂高樂園選擇7月5日開園，的確抓住了暑期旺季，從安全的運(yùn)營(yíng)服務(wù)到游客體驗(yàn)的舒適度以及滿意度，一直是樂高樂園所追求的首要目標(biāo)。在此情況下，樂園通過(guò)內(nèi)測(cè)、試運(yùn)營(yíng)和正式運(yùn)營(yíng)等不同階段，不斷優(yōu)化暑期的運(yùn)營(yíng)模式，比如說(shuō)，著力將熱門景點(diǎn)的排隊(duì)時(shí)間控制在一小時(shí)之內(nèi)、人均乘坐設(shè)備頻次最高達(dá)到8.73次。

“從整個(gè)暑期我們對(duì)周邊緊鄰樂高的楓涇和朱涇片區(qū)民宿及酒店行業(yè)的監(jiān)測(cè)來(lái)看，效果非常明顯。與去年同期沒有樂高時(shí)相比，酒店入住率有非常大幅地提升，像楓涇的福朋喜來(lái)登酒店，基本上整個(gè)暑期的入住率都在80%-90%以上，基本上是滿房狀態(tài)，包括朱涇花開海上周邊的一些民宿也都是滿房狀態(tài)，可以說(shuō)一房難求，對(duì)住宿業(yè)的拉動(dòng)非常明顯。”談及樂高樂園開業(yè)對(duì)金山區(qū)文體商旅展的整體帶動(dòng)，上海市金山區(qū)文旅局副局長(zhǎng)盧佳瑛說(shuō)，上海樂高樂園是金山北部片區(qū)的重磅文旅項(xiàng)目，對(duì)整個(gè)區(qū)域的文旅發(fā)展起到了標(biāo)桿作用，同時(shí)也有非常強(qiáng)的引流帶動(dòng)作用。

9月12日下午，來(lái)自一個(gè)家庭的游客在上海樂高樂園度假區(qū)入口處拍照留影

根據(jù)目前數(shù)據(jù)顯示，上海樂高樂園近八成的游客來(lái)自江浙滬地區(qū)。在回答記者提問(wèn)時(shí)，盧佳瑛表示，緊鄰樂高樂園的金山北站是目前從上海市區(qū)或者從浙江、江蘇等區(qū)域過(guò)來(lái)游玩樂高的游客們的首要選擇，從高鐵到達(dá)和離開的客流增長(zhǎng)情況看，也能明顯感覺到“樂高效應(yīng)”。特別是8月份，金山北站的高鐵到站客流是7月樂高開園之前的2-3倍。

下一步，金山區(qū)在與樂高雙向賦能方面有很多想法和打算，比如結(jié)合濱海嘉年華、古鎮(zhèn)過(guò)大年、金山蟠桃節(jié)、楓涇水上婚典等特色項(xiàng)目，另外還將推出更加多元化的樂高+住宿文旅套餐，比如憑樂高門票或樂高年卡免費(fèi)游玩朱涇花開海上生態(tài)園。

“樂高樂園的開放時(shí)間是早上10:00到晚上7:00，為了延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間，提升過(guò)夜率和出游率，我們將推出一些樂高樂園的精品路線，把樂園和金山原有的古鎮(zhèn)、濱海、田園等核心點(diǎn)位串聯(lián)起來(lái)。還會(huì)聯(lián)合打車平臺(tái)推出一些打車福利和金山文旅專屬優(yōu)惠，游客打車到樂高及周邊區(qū)域的核心點(diǎn)位都可享受交通優(yōu)惠，楓涇古鎮(zhèn)每天也會(huì)安排三個(gè)班次的接駁車，往返樂高的主題酒店，憑接駁車優(yōu)惠可在楓涇旅游聯(lián)盟下屬的商戶享受到優(yōu)惠，真正把樂高的流量變成留量，帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域文旅商體展融合發(fā)展?！北R佳瑛說(shuō)。

嘉興樂高工廠去年擴(kuò)建完成響應(yīng)“雙碳”戰(zhàn)略

記者在采訪中同時(shí)了解到，上海樂高樂園的開園也給地處長(zhǎng)三角的嘉興樂高工廠帶來(lái)了更高的關(guān)注度。

澎湃新聞從樂高集團(tuán)了解到，2014年4月，樂高玩具制造（嘉興）有限公司（簡(jiǎn)稱嘉興工廠）正式開工建設(shè)，成為樂高集團(tuán)在亞洲唯一一家工廠，2015年底開始生產(chǎn)。2024年11月，嘉興工廠制造的“玩樂瀑布”在第七屆進(jìn)博會(huì)樂高展臺(tái)亮相。

樂高樂園簽約落地上海金山并開工建設(shè)之后，2022年，丹麥樂高集團(tuán)宣布增資10億元擴(kuò)建嘉興工廠，新增一個(gè)高架式自動(dòng)化立體倉(cāng)庫(kù)、增加注塑設(shè)施和用于加工樂高積木顆粒的車間、改擴(kuò)建能源中心以及其他配套工程、設(shè)施等，工廠總面積增加42000平方米，于2024年擴(kuò)建完成。為了響應(yīng)中國(guó)的“雙碳”戰(zhàn)略，嘉興工廠在使用可持續(xù)材料生產(chǎn)積木顆粒、用可持續(xù)材料做產(chǎn)品包裝、采用可再生能源方面也走在全球樂高工廠前列。比如，綠色葉子之類的樂高積木顆粒已改為用甘蔗中提取的生物基材料生產(chǎn)，2024年開始用再生人造大理石（arMABS）材料制作積木中的透明元件，2025年采用舊漁網(wǎng)、漁繩和發(fā)動(dòng)機(jī)油制成的全新可持續(xù)材料來(lái)生產(chǎn)部分樂高玩具的輪胎。

樂高積木中的透明元件如今已改用這種再生人造大理石（arMABS）材料（如圖）制作

樂高中國(guó)對(duì)外傳播事務(wù)負(fù)責(zé)人蔣怡向澎湃新聞?dòng)浾咄嘎叮骸敖衲?1月，嘉興工廠還將實(shí)現(xiàn)整個(gè)廠區(qū)100%使用可再生能源，成為樂高現(xiàn)有工廠里達(dá)成這一環(huán)保目標(biāo)的首家工廠。我們將在第八屆進(jìn)博會(huì)上向外界分享這一最新成果。”

26米高的全球最高人仔“搭搭”是上海樂高樂園的標(biāo)志性景觀