“勇敢的人先享受世界。”上馬Speed X系列賽·2025耐克少兒跑的賽場上，馮欣悅?cè)绱苏f道。

這是她第一次參與“迷你馬拉松”，雖然是少兒跑?！敖裉毂荣愔泻蠖胃杏X有點吃力，但是我堅持下來了”，能夠順利完賽，馮欣悅很滿足。和她一同參加“耐克少兒跑”的馬銘浩也有這種感受，“今天起跑后中間落后了一點，但我告訴自己不能認輸，一定要追上去。”

在這些少年跑者的采訪中，痛快、愉悅、興奮是他們最常用的關(guān)鍵詞。

在美國運動醫(yī)學(xué)會（ACSM）、國際運動科學(xué)與體育教育理事會（ICSSPE）等聯(lián)合推出的報告《為動而生——關(guān)于促進身體活動的行動框架》（以下簡稱“《為動而生》報告”）中提出：從構(gòu)造方面來說，人具有運動能力；就天性而言，人也生而好動?！比欢鴦悠饋聿⒉蝗菀?，時間、空間、環(huán)境、方法、內(nèi)驅(qū)力缺一不可。

基因：為動而生

要讓孩子們動起來，首先要破解“不動”的難題。

《為動而生》報告顯示：僅僅幾代人之前，身體活動仍然是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹匾M成部分。然而幾十年后的今天，在發(fā)展的名義下，缺乏運動反而成為了生活的常態(tài)，身體活動正逐漸從我們的生活中消失殆盡。

這一趨勢在青少年群體中尤為明顯。當你在搜索引擎上檢索“青少年運動”這一詞條時，映入眼簾的新聞大多與肥胖問題掛鉤。

《兒童藍皮書：中國兒童發(fā)展報告（2024）》指出，超重肥胖等健康問題仍需關(guān)注。國家食物與營養(yǎng)咨詢委員會主任陳萌山警告，肥胖不僅影響外在形象，更顯著增加慢性病風(fēng)險。

中國青少年研究中心的調(diào)查顯示，近兩成學(xué)生課間幾乎不運動，超六成學(xué)生每天運動不足1小時。北京教育學(xué)院石景山分院王曦在研究中提出，“規(guī)律運動”應(yīng)成為珍愛生命的基本指標。

運動的益處顯而易見，除了能夠管理體重，更會為興趣愛好賦能。

與馮欣悅同場參賽的9歲小跑者莊伯恒，是一名熱愛籃球的孩子。對他而言，跑步會幫助他在籃球比賽中擁有更好的體力?！斑\動使我快樂”，莊伯恒提到耐克少兒跑的時候還是會興奮，“感覺很不錯，跑的非常舒服”，雖然過程很累，但是跑完全程的時候，莊伯恒覺得自己很有成就感。此外，經(jīng)常參與籃球活動對莊伯恒也有積極的幫助，“（這）讓我理解了團隊的意義”。

當然，運動的價值遠不止于此。在青少年階段的運動，不僅能幫助瘦身，更能通過刺激大腦神經(jīng)遞質(zhì)（如BDNF、血清素）提升專注力和情緒管理能力。馮欣悅與莊伯恒的體驗，都印證了“運動帶來積極情緒”的理念，并在耐克少兒跑賽場上體現(xiàn)得淋漓盡致。

這場比賽在9月7日清晨的上海浦東鳴響發(fā)令槍，這已是耐克和上馬組委會攜手舉辦耐克少兒跑的第九個年頭。今年賽事以“跑著瞧!”為主題，旨在通過競賽展現(xiàn)小跑者們對跑步的熱愛與專注，鼓勵所有對跑步有熱情、對速度有追求的孩子，一起跑得更快、跑得更遠。

“和朋友一起跑步很有意思，互相加油鼓勁讓過程更快樂?！币颉叭鲩_腳丫”公益項目自貴州來到上海的小跑者石佳欣切身感受到運動的魅力，“沖過終點的那一刻最興奮，也覺得自己完成了挑戰(zhàn)?！?/p>

路徑：玩出活力

在耐克對于青少年運動的倡導(dǎo)中，更多的鼓勵青少年勇敢的進行嘗試。正如耐克在今年夏天推出的全新品牌企劃“Why Do It?”中對熟悉的“Just Do It”的全新詮釋“不試試看，哪來勝算？”，耐克也在嘗試全新的方式，鼓勵更多的青少年加入體育運動的行列。

2025年的盛夏，耐克與樂高集團宣布全球合作計劃，推出一系列沉浸式互動體驗和聯(lián)名產(chǎn)品，旨在激發(fā)孩子們的運動與創(chuàng)造熱情，讓運動與玩樂相輔相成。

當樂高積木的無限想象與耐克的運動精神相碰撞，雙方的合作將鼓勵孩子們無論在場上還是場下，都盡情釋放玩樂天性。除了在樂高積木中注入耐克產(chǎn)品的元素外，耐克的“Just Do It”精神與樂高積木的想象力相結(jié)合，在全國多個城市開啟沉浸式互動體驗，讓孩子們能夠在玩樂中感受運動的魅力。

“我從小就非常喜歡樂高積木，創(chuàng)意玩樂不僅幫助我提升了運動表現(xiàn)，同樣在學(xué)習(xí)和生活中給予了我很多靈感?！比龑肳NBA MVP得主、耐克簽約女籃運動員阿賈·威爾遜（A’ja Wilson）也加入了這項合作，“非常榮幸能夠參與到耐克與樂高集團的合作中，也相信我們的合作能夠為孩子和大人們帶來無限啟發(fā)?！?/p>

在這樣的合作中，玩樂不僅是過程，也成為了目的地之一。耐克公司全球兒童副總裁Cal Dowers表示，“在耐克，我們致力于通過玩樂激發(fā)孩子們的潛能?！睒犯呒瘓F產(chǎn)品與新業(yè)務(wù)事業(yè)部高級副總裁Federico Begher也表示，玩樂擁有激發(fā)每一個孩子創(chuàng)造力的非凡力量。

透視耐克圍繞青少年運動展開的行動，不難發(fā)現(xiàn)一條核心原則：無論運動帶來何種價值，樂趣始終是最關(guān)鍵的驅(qū)動力。

而玩樂與籃球結(jié)合的運動熱潮，也在今年的籃球夏天得到延續(xù)。2025年9月，耐克的老伙伴、NBA籃球明星勒布朗·詹姆斯第15次來到中國?；仡欁?005年以來每次被耐克邀請來華的活動合影，孩子的身影從未缺席。

“有很多出色的孩子對籃球充滿熱情?！闭材匪乖诮衲暝L問期間接受媒體采訪時說，“如果有個孩子在猶豫是否要打籃球，我會告訴他們應(yīng)該打，因為我明白，籃球日后必定會帶給他們無窮的樂趣?！?/p>

運動熱潮與創(chuàng)意能量，正成為推動青少年“玩出活力”的雙引擎。

價值：為愛而動

“如果我們在兒童10歲之前就著手引導(dǎo)，他們就會終生熱愛體育和運動。他們將從中獲益，并把良好的鍛煉習(xí)慣傳給下一代?！薄稙閯佣穲蟾嬲J為，“我們也必須設(shè)法讓身體活動重新回歸日常生活。和眾多事物一樣，這與我們?nèi)绾我?guī)劃城市、管理學(xué)校、構(gòu)建工作場所和建設(shè)社區(qū)環(huán)境都有密切關(guān)聯(lián)。”

莊伯恒很喜歡今年耐克少兒跑的賽道，“兩邊綠樹成蔭，像在植物園里跑步，感覺非常不錯。”空間的意義不容忽視，它不僅是“推進青少年動起來”的基礎(chǔ)命題，更是承接運動熱潮與創(chuàng)意能量的基本場域。

2025年9月初，耐克“舊鞋新生”項目第50座環(huán)保運動場，“活力玩樂多功能運動場”在上海市寶山區(qū)第二中心小學(xué)正式落成啟用。

這一項目是耐克“創(chuàng)造青少年運動未來（Future of Youth Sport）”戰(zhàn)略的重要里程碑，也是與樂高集團公益合作的關(guān)鍵落地成果。它將“兒童運動”“創(chuàng)意玩樂”和“可持續(xù)發(fā)展”等理念有機融合，將回收的舊鞋通過Nike Grind技術(shù)加工，打造出一個兼具環(huán)保理念與創(chuàng)意體驗的運動玩樂空間。

“這是我們迄今為止50座里唯一一個有坡度的運動場?！痹S琳介紹，“平時的跑道、運動場或許在圖案上有所創(chuàng)新，但很難像這個多功能運動場這樣，把玩樂的活潑與變化用創(chuàng)新方式融進去，滿足孩子們自由、創(chuàng)意的玩樂方式以及更多樣化的需求?！?/p>

為動而生，也為愛而動，耐克的公益版圖遠不止于此。

從“活力校園”10余年間覆蓋全國，為數(shù)萬名體育教師注入創(chuàng)新理念與資源；到“撒開腳丫”截至2024年底，聯(lián)動800余所學(xué)校超22萬女孩、68所高校600余名大學(xué)生及120名員工志愿者，以運動和榜樣賦能女孩成長；再到“展翅飛翔”聚焦貧困地區(qū)，通過獎學(xué)金、導(dǎo)師制等支持16省市30所高中2120名學(xué)生，456名員工導(dǎo)師聯(lián)動19省市30所高中及4所小學(xué)，惠及超2000名學(xué)生……耐克正以長期、體系化的行動，讓運動真正成為青少年成長的重要組成部分。

這樣“成建制”的支持行動，耐克還有很多。當我們將這些項目串聯(lián)后不難發(fā)現(xiàn)，圍繞青少年運動發(fā)展，耐克的行動版圖并非“零散的項目集合”，而是以“運動”為核心，以“人”為目標，以“創(chuàng)新”為動力的系統(tǒng)性布局。

其核心邏輯是：通過運動賦能，讓孩子們獲得“健康的身體”與“堅韌的心靈”；通過環(huán)?？沙掷m(xù)，讓“運動的未來”與“地球的未來”共生；通過多元與包容，讓每個人都感受到“運動的快樂”與“社區(qū)的溫暖”。

無論是舉辦專業(yè)賽事、建設(shè)運動空間，還是賦能更多平臺，耐克對兒童運動的推動并非單純的公益舉措，而是深植于品牌DNA的長期戰(zhàn)略選擇。得益于對運動文化的深耕和鼓舞人心的品牌敘事，耐克正以長期投入的方式潛移默化地培育下一代核心群體，也為運動的未來奠定了堅實基礎(chǔ)。