一、景區(qū)市場動態(tài)

1.文旅景區(qū)促消費政策

2025年8月，以西藏日喀則、四川、河南、新疆等為代表，全國多地發(fā)布文旅消費惠民政策，范圍涉及酒店住宿、景區(qū)、文博場館、餐飲、文藝演出、低空旅游等。從多維度發(fā)力，通過降低消費門檻、豐富消費場景、線上線下聯(lián)動等，有效激發(fā)文旅市場活力、拉動文旅消費增長。同時，政策融合地方特色文旅資源和重大活動（如四川世運會、新疆演藝活動、廣東金秋消費季、云南-坐著火車游中國），既推動地方文旅品牌宣傳推廣，也為游客帶來更具性價比和體驗感的文旅產(chǎn)品，進一步促進文旅行業(yè)復蘇發(fā)展。

2.景區(qū)運營

1）新開業(yè)景區(qū)

據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計，8月新開業(yè)文旅景區(qū)項目共32個。總體呈現(xiàn)多元態(tài)勢，類型覆蓋主題樂園、文化場館、沉浸式體驗、工業(yè)研學、夜游、演出等；注重文化與旅游深度融合，以歷史文化場館、舊址改造項目、實景或主題演藝展現(xiàn)特色文化；借助科技打造光影夜游、元宇宙樂園等創(chuàng)新項目，提高文旅項目與景區(qū)的“科技含量”，精準定位吸引游客。

2）代表性5A級景區(qū)入境游情況

2025年全國入境游市場呈現(xiàn)出積極復蘇與增長的態(tài)勢，在此背景下，5A景區(qū)入境游也展現(xiàn)出諸多亮點和特點。以黃山、張家界森林公園、黃果樹大瀑布、九寨溝等5A級景區(qū)入境旅游接待情況分析，總體呈現(xiàn)如下特征：入境游客接待量顯著增長，如黃果樹大瀑布同比增長約四成、九寨溝增長超六成；客源地范圍不斷拓展，如張家界國家森林公園境外國家和地區(qū)數(shù)達161個；國際旅游服務質(zhì)量提升，如九寨溝景區(qū)針對外籍人員設定支付服務咨詢點、投入使用實時互譯世界主要語種的AI智能翻譯屏等。

3）代表性5A級景區(qū)暑期運營情況

7、8月為傳統(tǒng)的旅游旺季，以山海關、九寨溝、長白山、廬山、峨眉山等5A級景區(qū)為代表，各主要5A級景區(qū)暑期運營平穩(wěn)良好，游客接待量和收入呈現(xiàn)明顯增長態(tài)勢，如廬山核心景區(qū)7月游客接待量約152萬人次（增長約24%）、云岡石窟景區(qū)暑期門票收入16883.98萬元(增長約27%)等。表明高等級、高品質(zhì)景區(qū)在暑期旅游市場中極具吸引力，頗受游客青睞。

具體以山海關景區(qū)為典型案例分析，為迎接旺季游客熱潮，該景區(qū)積極籌備、持續(xù)創(chuàng)新拓展：優(yōu)化供給豐富旅游產(chǎn)品，全新推出《長城戰(zhàn)鼓》《將士巡游》演出、開發(fā)萬名藝人秀長城銀發(fā)主題產(chǎn)品、設計“山海關禮物”系列文創(chuàng)產(chǎn)品等；提質(zhì)景區(qū)服務設施，7月山海關LOTS全域旅游平臺再升級，一站式向游客提供智能化推薦、旅游點互動導覽、重點場景交互式體驗等，不斷提升游客體驗感和滿意度；響應“文旅出海”，積極拓展國際旅游市場，景區(qū)圍繞“政策落地-渠道滲透-內(nèi)容破圈”構(gòu)建閉環(huán)，將長城文化和海邊長城獨特性轉(zhuǎn)化為全球游客吸引點，上半年已接待國際游客近萬人次，客源覆蓋蒙古國、韓國、日本、俄羅斯、比利時、意大利、法國、荷蘭等國家。多元舉措、多維破局支撐與推動下，山海關景區(qū)交出一份亮麗的“暑期答卷”——7、8兩月，累計接待游客約332萬人次，同比增長16.9%；門票收入達1.02億元，同比增長23.3%，實現(xiàn)了人氣流量與門票營收的“雙豐收”。

二、百強榜單

 以下是邁點研究院獨家發(fā)布“2025年8月5A級景區(qū)品牌傳播力（MBI）100強榜單”。8月，故宮博物院、大同市云岡石窟、頤和園、拉薩布達拉宮景區(qū)、晉中市平遙古城景區(qū)、安順市黃果樹大瀑布景區(qū)、泰安市泰山景區(qū)、長白山景區(qū)、樂山市峨眉山景區(qū)、北京八達嶺－慕田峪長城旅游區(qū)位列榜單前十。本月百強景區(qū)中，有47家排名環(huán)比上升、27家排名環(huán)比下降、2家保持不變、24家新上榜。

8月，24家新晉百強景區(qū)分別為：四川省阿壩藏族羌族自治州四姑娘山景區(qū)、鎮(zhèn)江市句容茅山景區(qū)、湖南省湘西土家族苗族自治州鳳凰古城旅游區(qū)、嘉興市桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)旅游區(qū)、上海東方明珠廣播電視塔、無錫市靈山景區(qū)、河南省新鄉(xiāng)市八里溝景區(qū)、桂林市漓江景區(qū)、江蘇省常州市中國春秋淹城旅游區(qū)、天津古文化街旅游區(qū)(津門故里)、濟寧市曲阜明故城(三孔)旅游區(qū)、重慶市萬盛經(jīng)開區(qū)黑山谷景區(qū)、安徽省黃山市皖南古村落—西遞宏村、江蘇省連云港市連島景區(qū)、安徽省蕪湖市方特旅游區(qū)、安徽省安慶市天柱山風景區(qū)、青島奧帆海洋文化旅游區(qū)、喀什地區(qū)喀什噶爾老城景區(qū)、新疆伊犁那拉提旅游風景區(qū)、河南洛陽白云山景區(qū)、江西省上饒市篁嶺景區(qū)、揚州市瘦西湖風景區(qū)、杭州市千島湖風景名勝區(qū)、廈門市鼓浪嶼風景名勝區(qū)。其中，環(huán)比位次上升較為顯著的包括青島奧帆海洋文化旅游區(qū)（上月164名、本月88名）、新疆伊犁那拉提旅游風景區(qū)（上月181名、本月92名）。暑期，新疆憑借“清涼生態(tài)+極致風光”的獨特優(yōu)勢，精準契合了當今游客對健康、自然與深度體驗的追求。新疆伊犁那拉提旅游風景區(qū)以壯麗的草原風光、豐富的民俗文化等成為游客熱門打卡地。

經(jīng)邁點研究院監(jiān)測，8月所有5A級景區(qū)的品牌指數(shù)均值為214.86，環(huán)比下降8.5%；100強5A級景區(qū)MBI品牌指數(shù)均值為283.21，環(huán)比下滑17.51%。受國家大型活動對互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)范與控制要求影響，本月“媒體指數(shù)”的大幅波動，導致整體指數(shù)下降，反映了各景區(qū)的品牌宣傳的政治站位與政策協(xié)同調(diào)整變化。

三、景區(qū)分布與細分榜單

1.5A級景區(qū)品牌類型分布

1）5A級景區(qū)類型分布

百強景區(qū)各類型景區(qū)數(shù)量環(huán)比變動分析：人文景觀與自然景觀類各減少3家、綜合吸引類數(shù)量保持平穩(wěn)、現(xiàn)代娛樂類增加4家、鄉(xiāng)村田園類增加2家。整體百強景區(qū)類型更加多元，以主題樂園、文化演藝為代表的現(xiàn)代娛樂類景區(qū)熱度攀升。

百強景區(qū)各類型景區(qū)品牌指數(shù)環(huán)比分析：各類型百強景區(qū)的品牌指數(shù)環(huán)比下滑，其中降幅較高的為現(xiàn)代娛樂類，主要因數(shù)量增多、內(nèi)部發(fā)展不均衡因素拉低均值。

2025年8月，百強5A級景區(qū)細分類型品牌指數(shù)位列前五的為歷史遺址型景區(qū)、文化演藝型景區(qū)、山岳型景區(qū)、沙漠型景區(qū)、小鎮(zhèn)型景區(qū)。其中，以中衛(wèi)沙坡頭、敦煌鳴沙山月牙泉為代表的沙漠型景區(qū)本月品牌傳播表現(xiàn)優(yōu)異。8月，沙坡頭景區(qū)舉辦2025星空旅游高質(zhì)量發(fā)展交流活動，探討星空旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展、沙漠旅游提質(zhì)升級等，景區(qū)的“星空游”、“沙漠游”品牌持續(xù)擦亮。

2）5A級景區(qū)4個類型細分榜單

2.5A級景區(qū)品牌區(qū)域分布

1）5A級景區(qū)7個區(qū)域分布

2025年8月，華東地區(qū)的百強5A景區(qū)數(shù)量增加最多（新上榜15家），環(huán)比增長約19%。華東地區(qū)5A級景區(qū)密集、景區(qū)業(yè)態(tài)豐富、服務品質(zhì)優(yōu)良、游客消費實力較強，8月蘇超、浙BA、贛超等體育賽事活動帶動華東地區(qū)5A級景區(qū)熱度提升，“賽事+文旅”煥發(fā)區(qū)域文旅消費活力。品牌指數(shù)維度，各區(qū)域的品牌指數(shù)均值環(huán)比均有下降，降幅最小的為西北地區(qū)，反映了暑期西北旅游熱度持續(xù)，該區(qū)域文化與生態(tài)并行，是夏季清涼避暑、文化研學、自駕探秘的熱門目的地。

2）5A級景區(qū)7個區(qū)域細分榜單

四、品牌指數(shù)分析

1.搜索指數(shù)

8月整體5A級景區(qū)品牌搜索指數(shù)均值為5.47，環(huán)比增長12.78%；TOP100 5A級景區(qū)品牌搜索指數(shù)均值為14.26，環(huán)比上升23.68%。本月，5A級景區(qū)中搜索熱度前十的分別是：泰安市泰山景區(qū)、長白山景區(qū)、大同市云岡石窟、拉薩布達拉宮景區(qū)、頤和園、樂山市峨眉山景區(qū)、故宮博物院、安順市黃果樹大瀑布景區(qū)、承德避暑山莊及周圍寺廟景區(qū)、晉中市平遙古城景區(qū)。其中，大同市云岡石窟景區(qū)環(huán)比增幅最為突出，約180%。今年暑期，通過延長開放時間、科技加持與VR體驗升級等措施，云岡石窟熱度不減。據(jù)百度搜索指數(shù)顯示，8月，云岡石窟景區(qū)日均值約22萬，同比增長8.07%、環(huán)比增長高達118.42%。

2.媒體指數(shù)

8月整體5A級景區(qū)品牌媒體指數(shù)均值為24.05，環(huán)比下滑47.61%；TOP100 5A級景區(qū)品牌媒體指數(shù)均值為55.41，環(huán)比下降57.22%。本月，5A級景區(qū)媒體指數(shù)前十的分別是：故宮博物院、頤和園、大同市云岡石窟、晉中市平遙古城景區(qū)、安順市黃果樹大瀑布景區(qū)、拉薩布達拉宮景區(qū)、杭州市西湖風景名勝區(qū)、麗江市麗江古城景區(qū)、北京八達嶺－慕田峪長城旅游區(qū)、湖南省長沙市岳麓山·橘子洲旅游區(qū)。其中，安順市黃果樹大瀑布景區(qū)為本月新晉媒體指數(shù)TOP10景區(qū)。8月，黃果樹景區(qū)迎來客流高峰，景區(qū)持續(xù)強化管理、升級服務設施、實施“預約旅游”、推出《夜瀑山河繡》、加強景區(qū)秩序安全等提升游客體驗與滿意度，貴州政務服務網(wǎng)、新華網(wǎng)等媒體均有關注和報道。

3.點評指數(shù)

8月整體5A級景區(qū)品牌點評指數(shù)均值為166.94，環(huán)比小幅增長（0.14%）；TOP100 5A級景區(qū)品牌點評指數(shù)均值為179.43，環(huán)比增長2.09%。本月，5A級景區(qū)中點評指數(shù)前十的分別是：上海東方明珠廣播電視塔、故宮博物院、上海野生動物園、西安市秦始皇兵馬俑博物館、揚州市瘦西湖風景區(qū)、無錫市靈山景區(qū)、無錫市黿頭渚景區(qū)、蘇州園林(拙政園、虎丘山、留園)、樂山市峨眉山景區(qū)、武漢市黃鶴樓公園。與上月相比，各景區(qū)點評指數(shù)相對穩(wěn)定，增幅相對明顯的為武漢市黃鶴樓公園。暑期，《夜上黃鶴樓》項目爆火，游客穿漢服打卡古風集市、對詩互動，成為夜間熱門旅游景區(qū)。據(jù)攜程平臺游客點評信息顯示，游客對其夜景燈光秀、歷史文化評價較高，好評數(shù)達4.9萬，整體評分4.6分。

4. 運營指數(shù)

8月整體5A級景區(qū)品牌運營指數(shù)均值為18.37，環(huán)比增長約6%；TOP100 5A級景區(qū)品牌運營指數(shù)均值為34.25，環(huán)比增長約30%。本月，5A級景區(qū)運營指數(shù)前十的分別是：安徽省蕪湖市方特旅游區(qū)、河南開封清明上河園、海南省三亞市蜈支洲島旅游區(qū)、西安市華清池景區(qū)、浙江省臺州市臺州府城文化旅游區(qū)、河南省新鄉(xiāng)市寶泉旅游區(qū)、山西晉城皇城相府生態(tài)文化旅游區(qū)、浙江省嘉興市西塘古鎮(zhèn)旅游景區(qū)、廣州市長隆旅游度假區(qū)、喀什地區(qū)喀什噶爾老城景區(qū)。其中，山西晉城皇城相府生態(tài)文化旅游區(qū)環(huán)比增幅明顯，具體約為9%。8月，《文化看中國》走進山西晉城，直播展示皇城相府景區(qū)入城儀式、沉浸式體驗《康熙字典》陳列館等，抖音、視頻號等平臺均有轉(zhuǎn)發(fā)。

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