“進(jìn)了電梯，左側(cè)的電子屏就一直在放廣告，本來覺得‘牛皮癬’（形式的小廣告）就夠煩人的了，這種簡直躲都躲不了?！奔易”本┦谐枀^(qū)的黃女士抱怨道。

黃女士的遭遇，很多人感同身受。的確，隨著技術(shù)進(jìn)步，廣告從過去的圖文變成了光電聲組合的智能屏，但這也給公眾帶來一種隱形的負(fù)擔(dān)。小區(qū)電梯空間本就狹小、空氣不流通，遇上人擠人的時候，簡直喘不上氣來。這個時候，旁邊一直有一個電子屏大聲地播放各類廣告，誰能不反感？

一些電梯廣告為了能夠在短時間內(nèi)抓住消費者的注意力，以犧牲觀看體驗和審美為代價，廣告色彩鮮艷、人物動作非?？鋸?，廣告語重復(fù)性極高。

這種“洗腦式”營銷或許可以達(dá)到品牌短時間快速“出圈”的傳播效果，但是，過度重復(fù)的廣告內(nèi)容很容易讓人產(chǎn)生審美疲勞甚至厭煩情緒，也容易讓消費者產(chǎn)生“重營銷輕品質(zhì)”的質(zhì)疑，影響品牌好感度。有網(wǎng)友甚至在社交平臺公開表示：“電梯放什么廣告就不買什么”。

從拖把到床墊再到兒童鞋，電梯廣告精準(zhǔn)地“照顧”到了家庭成員的各種需求。除了擾民的問題外，不少人有這樣的疑問：這么多電梯廣告帶來了多少收益？小區(qū)業(yè)主是否應(yīng)當(dāng)知情？

根據(jù)民法典，電梯廣告投放屬于利用共有部分從事經(jīng)營，應(yīng)當(dāng)由專有部分面積占比2/3以上，且人數(shù)占比2/3以上的業(yè)主參與表決，并征得參與表決人數(shù)3/4以上的業(yè)主同意。小區(qū)物業(yè)管理公司或業(yè)主委員會與樓宇電梯媒體運(yùn)營商簽訂相關(guān)電梯資源經(jīng)營合同時，需要取得相關(guān)業(yè)主及業(yè)主大會的事前同意（授權(quán)）或事后追認(rèn)。

這也就意味著，電梯是業(yè)主共有的，投放廣告得經(jīng)業(yè)主同意，收益也該歸業(yè)主。然而在現(xiàn)實生活中，能做到這一點的小區(qū)并不多，大部分業(yè)主既被動地接受著噪聲，又不清楚這部分收益用于何處。

小區(qū)電梯廣告“擾民”，究竟怎么辦？首先，物業(yè)公司應(yīng)該做好本職工作，將公共區(qū)域的經(jīng)營收益公布給全體業(yè)主，對于業(yè)主提出的意見和建議要及時反饋并改進(jìn)；其次，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)監(jiān)管，盡快出臺專項標(biāo)準(zhǔn)，明確電梯廣告內(nèi)容及播放音量；再次，廣告商在追求品牌推廣的同時，也要兼具審美，就像一位懂分寸的鄰居，講究說話的藝術(shù)，簡短又讓人意猶未盡，才是真正的“余音繞梁”，這也是尊重消費者的一種表現(xiàn)。（記者 馬文博）