9月28日，2025東京電玩展（TGS 2025）落下帷幕，這場全球游戲產(chǎn)業(yè)的年度盛會再次成為業(yè)界焦點。

從宏觀數(shù)據(jù)來看，今年TGS的展會規(guī)模創(chuàng)下新高，參展商達(dá)到1136家，展區(qū)數(shù)量多達(dá)4157個，官方預(yù)估參展人數(shù)超過26萬。實際到場人數(shù)更是遠(yuǎn)超預(yù)期，現(xiàn)場人潮涌動，熱鬧非凡。

今年中國游戲廠商幾乎遍布1至12號展館，包括世紀(jì)華通旗下的Century Games、騰訊、網(wǎng)易、完美世界、疊紙、鷹角網(wǎng)絡(luò)等近110家中國廠商悉數(shù)登場，參展規(guī)?？涨?。

今年以來，游戲行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇，游戲版號持續(xù)發(fā)放，9月游戲版號發(fā)放145個國產(chǎn)游戲。

不僅不少國產(chǎn)游戲獲批，進(jìn)口游戲包括《雙影奇境》《宇宙機(jī)器人》《潛水員戴夫》等多款人氣游戲也獲批。

今年以來，不少國產(chǎn)游戲在全球大放異彩。

世紀(jì)華通旗下點點互動的《Whiteout Survival》（無盡冬日）和《Kingshot》成為爆款。

巨人網(wǎng)絡(luò)的《超自然行動組》不僅表現(xiàn)驚艷，也帶動巨人網(wǎng)絡(luò)市值飆升。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2025年8月中國游戲產(chǎn)業(yè)月度報告》顯示，2025年8月，中國國內(nèi)游戲市場收入為292.63億元，環(huán)比增長0.61%。

如在此次TGS上，中國參展商的影響力不僅體現(xiàn)在數(shù)量上，更從不同層面深入觸達(dá)了日本市場。無論是在宣傳推廣、現(xiàn)場人氣還是內(nèi)容輸出等方面，都給日本市場帶來了不小的沖擊。

以連續(xù)霸榜國產(chǎn)游戲出海榜世紀(jì)華通為例，展會期間，旗下《Whiteout Survival》與《Kingshot》在核心展區(qū)的亮相，成為TGS乃至全球市場矚目的焦點。

本屆展會上，《Whiteout Survival》不僅搭建了大規(guī)模展區(qū)舞臺與炫酷現(xiàn)場裝置，還精心策劃了貼合本地玩家興趣的舞臺節(jié)目，涵蓋藝人表演、女團(tuán)舞蹈、Coser走秀等熱門形式。

此外，還積極加強(qiáng)與本地元素的聯(lián)動，先后與北海道冰雪節(jié)、淺草寺、澀谷109及JR電車等展開合作。

除了這些新的變化外，AI也成為游戲公司布局的重點。

世紀(jì)華通在游戲研發(fā)、智能NPC、智能客服、智能測試等場景持續(xù)投入，通過多元的AI技術(shù)探索與實踐，顯著提升研發(fā)與運(yùn)營效率。

巨人網(wǎng)絡(luò)持續(xù)將人工智能技術(shù)深度融入核心游戲業(yè)務(wù)，《太空殺》不斷迭代AI原生玩法，保持業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，其與騰訊混元、字節(jié)火山、阿里通義千問等AI大模型接入合作，陸續(xù)推出“偵探劇場”、“內(nèi)鬼挑戰(zhàn)”和“殘局對決”等AI玩法。

今年發(fā)放游戲版號已達(dá)到1275個，這對游戲行業(yè)有什么影響？

老牌游戲公司在今年也持續(xù)發(fā)力，背后的原因是什么？

AI已經(jīng)成為了游戲公司標(biāo)配，不少大廠均在布局，未來AI會成為競爭的最大變數(shù)嗎？

對此，財經(jīng)網(wǎng)胡磊和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

國產(chǎn)游戲，從去年開始就在全球市場出現(xiàn)井噴狀態(tài)。

這恰恰是2020年代以來游戲精品化和游戲出海兩大國產(chǎn)游戲整體轉(zhuǎn)向后必然結(jié)果。

版號并沒有放松，其下發(fā)數(shù)量破紀(jì)錄，恰恰是國產(chǎn)游戲精品化趨勢進(jìn)一步得到加強(qiáng)，質(zhì)量提升后，過審概率提升的表現(xiàn)。

近年來進(jìn)入增速放緩的中國游戲產(chǎn)業(yè)，或有可能迎來新一輪10年期的高速增長。

總體來看，國內(nèi)游戲廠商在游戲精品化和游戲出海上全面進(jìn)擊，不再如過去那樣靠山寨、換皮來廣種薄收，而是深耕研發(fā)。

相關(guān)部門和地區(qū)鼓勵游戲產(chǎn)業(yè)的政策，進(jìn)一步助推游戲產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)活力的一個新增長極。尤其是游戲出海帶來的巨大增量市場和市場紅利，讓整個游戲產(chǎn)業(yè)的前景更加光明。

相關(guān)政策的出臺，可以極大的激發(fā)地區(qū)間游戲廠商的有序競爭、差異化競爭，激活游戲產(chǎn)業(yè)中從業(yè)人員的創(chuàng)造性和積極性。

此外，相關(guān)政策的出臺，也讓過去被視為“電子鴉片”的游戲產(chǎn)業(yè)得到正名。

而老牌游戲公司表現(xiàn)亮眼，也是有原因的。

其有足夠的底蘊(yùn)，盡管在移動互聯(lián)網(wǎng)時代出現(xiàn)掉隊，但一旦思路轉(zhuǎn)變過來，創(chuàng)意堆滿，就能老樹發(fā)新枝。

接下來，中國游戲大廠的重點是兩塊。

一塊是常青游戲的IP水土保持，通過不斷的更新迭代來確保黏性。

另一塊則是迭代技術(shù)，游戲產(chǎn)業(yè)是一個技術(shù)含量密集的創(chuàng)意行業(yè)。

最新的動態(tài)就是游戲大廠在AI上強(qiáng)投入，其實不是發(fā)展重心不在游戲，而是為了進(jìn)一步發(fā)展游戲。

選擇在AI上重投入，就是探索游戲的新質(zhì)生產(chǎn)力方向。

當(dāng)然，AI目前只是一個外掛，還不足以撼動游戲產(chǎn)業(yè)格局，它真正成為游戲產(chǎn)業(yè)的變數(shù)，至少在5年后，或許是10年后。