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撰文 | 許偉

編輯 | 李季

萬萬想不到，在今年的國慶假期，比各大旅游目的地更火的是拍攝這些景點(diǎn)的“攝影神器們”。

天貓數(shù)據(jù)顯示，普通數(shù)碼相機(jī)銷售額同比增長超100%，運(yùn)動(dòng)相機(jī)同比漲超150%，微單鏡頭同比增速逾200%。

愛租機(jī)平臺(tái)數(shù)據(jù)表明，相機(jī)相關(guān)租賃訂單的預(yù)定高峰較去年提前了5天，且近60%的訂單集中在假期前兩周完成支付確認(rèn)，國慶前兩周的相機(jī)租賃訂單較去年同期增加了220%。

在各大社交媒體上，從攝影技巧和器材評(píng)測(cè)，到租賃貨架被用戶清空，與攝影相關(guān)的話題熱度持續(xù)攀升，無不彰顯出這次國慶假期火爆的攝影氛圍。而這股熱潮不僅帶動(dòng)了攝影器材的銷售和租賃市場(chǎng)，更讓人們?cè)谙硎車鴳c假期的同時(shí)，用鏡頭記錄下了旅行中的美好瞬間，令這份記憶得以永恒留存。

母嬰博主的無人機(jī)投資值了

自從將主播當(dāng)成一項(xiàng)重要的事業(yè)來做，李悅的節(jié)假日就變成了帶全家出游必須記錄在案的重要時(shí)刻。

最近這兩三年，成功積攢了幾萬粉絲的李悅非常清楚，想要獲得看客們長時(shí)間的關(guān)注就必須輸出或有價(jià)值、或有深度、或能引發(fā)共鳴的內(nèi)容，于是她將自己定位在“家庭生活記錄者”的角色上，致力于通過鏡頭捕捉那些平凡日子里不平凡的溫情瞬間。

“這里面比較功利的部分就是流量變現(xiàn)，除非是那些真的熱愛這件事的人，不然沒有誰能長期在這上面無償付出自己的時(shí)間和精力”。母嬰還算是個(gè)比較好帶貨的賽道，盡管李悅現(xiàn)階段的粉絲量讓她暫時(shí)停留在這一行的底層，但每年少則幾千多則上萬的廣告費(fèi)卻讓她拿得很心安，“所以每次發(fā)布的視頻內(nèi)容就不能像隨手記錄那樣散漫，要帶主題且最好能激發(fā)粉絲的觀看熱情?！?/p>

自覺已經(jīng)摸索出一套方法論的李悅認(rèn)為，相較于自己記錄家庭生活時(shí)的瑣碎和重復(fù)，旅游無疑是個(gè)天然具備話題性和延展性的題材，故而每逢節(jié)假日規(guī)劃全家出行時(shí)，李悅都會(huì)提前做足功課，從目的地選擇到行程安排，都力求既符合家庭成員的興趣，又能挖掘出獨(dú)特的拍攝角度和故事點(diǎn)。

這里面就牽扯到兩套不同的執(zhí)行邏輯和創(chuàng)意框架：一套是針對(duì)家庭日常生活的“微敘事”體系，她會(huì)在家中隨時(shí)架起三腳架，用手機(jī)記錄家庭生活中有趣的點(diǎn)滴；另一套則是為旅行場(chǎng)景設(shè)計(jì)的“主題劇場(chǎng)”模式，她會(huì)在攜全家出游時(shí)，用運(yùn)動(dòng)相機(jī)跟拍家人們的每一個(gè)精彩瞬間……不同的拍攝設(shè)備，貫穿了李悅自媒體創(chuàng)作的始終，也見證了她這個(gè)新手寶媽的一步步蛻變。

“這次國慶我們沒有走遠(yuǎn)，去的是城市周邊的一個(gè)古鎮(zhèn)，既是為了避開人潮讓拍攝環(huán)境更加清凈純粹，也是想給孩子一個(gè)輕松自在的假期體驗(yàn)”。而為了這次古鎮(zhèn)之行能產(chǎn)出更高質(zhì)量的內(nèi)容，李悅在繼手機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)過后，再一次升級(jí)了自己的拍攝設(shè)備，她專門購置了一臺(tái)便攜式無人機(jī)，打算從空中俯瞰那些壯麗的風(fēng)景，為粉絲們帶來前所未有的視覺體驗(yàn)，“說實(shí)在的，一下子投入幾千塊是有點(diǎn)心疼，但想到這主播的副業(yè)要是還能做下去，那以后就都用得著，又覺得買它也是應(yīng)該的?！?/p>

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各種“橫挑鼻子豎挑眼”過后，李悅還是選擇相信行業(yè)頭部的實(shí)力，買了一款知名品牌的入門款無人機(jī)，“雖然單次飛行續(xù)航也就十多分鐘，但套餐包含的電池加起來可以把飛行時(shí)長延長到近一個(gè)小時(shí)，也夠把俯視角的大場(chǎng)面拍到位了，剩下的內(nèi)容主力還是要靠運(yùn)動(dòng)相機(jī)來完成?！?/p>

旅行歸來，李悅在剪輯成片的過程中，看到自己在運(yùn)動(dòng)相機(jī)鏡頭下一邊操控著無人機(jī)，一邊通過手機(jī)屏幕觀察拍攝畫面時(shí)，那手忙腳亂換來的卻是把幾塊電池都耗光也未能拍到滿意鏡頭的懊惱模樣，不禁啞然失笑，但正是這些真實(shí)的瞬間，讓她的視頻內(nèi)容充滿了生活的煙火氣和人情味。

李悅知道，她的粉絲們愛看的正是這些不經(jīng)意間流露出的真實(shí)與感動(dòng)，于是她刻意保留了一些拍攝時(shí)的“小插曲”，比如孩子在看到無人機(jī)升空時(shí)那滿是好奇與興奮的眼神，又或是丈夫在一旁安慰她并提出補(bǔ)救措施的溫馨場(chǎng)景，這些互動(dòng)小細(xì)節(jié)讓整個(gè)視頻更加生動(dòng)有趣，也拉近了她與粉絲之間的距離。

果然，隨著視頻的發(fā)布，李悅再次感受到了粉絲們的熱情反饋，評(píng)論區(qū)里，大家不僅被她鏡頭下的古鎮(zhèn)種草，紛紛表示要跟著她的腳步去打卡，也更被視頻中流露出的家庭溫情所打動(dòng)，盛贊孩子可愛、老公體貼，直呼“這才是生活該有的樣子”。

拇指相機(jī)成為“旅游搭子們”的新寵

比起李悅的力求專業(yè)和全面，劉蕓蕓的設(shè)備則顯得稍顯簡陋，因?yàn)樗蛶孜还潭ǖ摹奥糜未钭印苯忝靡恢抡J(rèn)定出片最重要。

“我們選的目的地也是有特色、好拍照的那種，所以整個(gè)行程安排下來是非常趕的，想的是盡量把目的地周邊的主要景點(diǎn)都走到，一次逛完不留遺憾”。所以國慶前，劉蕓蕓一行人忙的最多的還是規(guī)劃路線和制定拍照攻略。

她們不光在各大旅游APP和社交平臺(tái)上，搜尋那些被網(wǎng)友們贊譽(yù)為“拍照圣地”的地方，還特意準(zhǔn)備了一個(gè)小本子，上面密密麻麻地記錄著各個(gè)景點(diǎn)的最佳拍攝時(shí)間、角度以及穿搭建議，只為了在有限的時(shí)間內(nèi)，捕捉到最完美的瞬間。

不僅如此，為了應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的各種拍攝突發(fā)狀況，劉蕓蕓還攜帶了一系列救急裝備：便攜式反光板、小型三腳架，甚至還有幾套不同風(fēng)格的備用服裝，以防萬一。

和許多打卡黨一樣，每到一處，她們都會(huì)先四處張望，尋找那些與網(wǎng)紅點(diǎn)相符的最佳拍攝背景，然后迅速擺好姿勢(shì)，讓負(fù)責(zé)拍照的姐妹或隨機(jī)抓到一位好心的路人，乘著人流真空的間隙適時(shí)按下快門，只為留住那一個(gè)個(gè)美好的瞬間。

要是找到相對(duì)空曠又獨(dú)具特色的角落，為了拍出一張滿意的照片，她們也會(huì)在兼顧后續(xù)行程的前提下，展現(xiàn)出非凡的耐心：站在高處，利用俯拍的角度營造出大片的氛圍； 或蹲下身子，以仰拍的方式突出周邊景物的宏偉……

當(dāng)然，“拍照是為了曬給別人看，Vlog才是能留影作紀(jì)念的”，于是劉蕓蕓的設(shè)備選擇也就一目了然了，前者用手機(jī)，后者用拇指相機(jī)，“現(xiàn)在各個(gè)手機(jī)品牌的相機(jī)都做得很專業(yè)，而且拍完照就可以直接在這上面做后期，但要是拿手機(jī)做隨行記錄就太笨重了，得搭配一個(gè)掛脖支架才能解放雙手，不然負(fù)責(zé)拍視頻的那個(gè)人就得充當(dāng)移動(dòng)支架，而且在拍攝過程中要是突然有個(gè)電話進(jìn)來，那視頻也就這么中斷了?！?/p>

相較之下，運(yùn)動(dòng)相機(jī)就成了更加實(shí)用的設(shè)備，“不管是GoPro，還是影石ACE系列，又或是大疆Action系列，我們?cè)诔霭l(fā)之前通過網(wǎng)上的各種測(cè)評(píng)做了綜合考慮，但這些都要配合著掛脖支架、背包夾這一類拓展件使用，不然同樣達(dá)不到減負(fù)的目的”，因此其中一個(gè)細(xì)分品類——拇指相機(jī)，由于體積小就成了劉蕓蕓的最終選擇。

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在實(shí)際拍攝過程中，拇指相機(jī)果然不負(fù)眾望，小巧的機(jī)身讓她們?cè)谌巳褐写┧髸r(shí)毫無負(fù)擔(dān)，無論是爬山涉水還是行走在狹窄的街巷，都能輕松應(yīng)對(duì)，而這些獨(dú)特的視角，為她們的旅行Vlog增添了不少趣味性和新鮮感。

“雖說畫質(zhì)整體比不上運(yùn)動(dòng)相機(jī)那么專業(yè)，不過只是為了記錄生活的話，它的表現(xiàn)力也夠用了”，劉蕓蕓總結(jié)自己這次出行的使用感受，不由發(fā)出贊嘆，“配上帽子夾、掛脖吸盤就能實(shí)現(xiàn)第一人稱視角的拍攝，一鍵快拍的操作方便又簡單，帶充電盒續(xù)航也讓人不那么焦慮了，反正對(duì)于像我們這種有定期出行計(jì)劃的人來說，買了是不會(huì)有任何后悔情緒的?！?/p>

精明游客嘗到“以租代買”的甜頭

驅(qū)動(dòng)李悅、劉蕓蕓她們做新設(shè)備購買決策的一個(gè)大前提是，她們?cè)谥蟮纳钪羞€會(huì)相對(duì)高頻地使用到這些設(shè)備。

那要是只在某次出行計(jì)劃中有類似需求呢？林方給出的答案是：買不如租。

尤其對(duì)于像他這種偶爾有拍攝需求，但又不想在設(shè)備上投入太多資金的人來說，租賃模式所附帶的靈活性與經(jīng)濟(jì)性，無疑讓它成為一個(gè)更加理想的選擇。

“一臺(tái)像大疆Pocket3這樣的專業(yè)設(shè)備，價(jià)格并不便宜，如果只是為了某一次旅行或者某個(gè)特定項(xiàng)目而購買，使用頻率不高的話，性價(jià)比就太低了”。林方解釋道：“而租賃的話，我可以根據(jù)實(shí)際需要選擇租賃時(shí)長，從幾天到幾周不等，這樣既能滿足拍攝需求，又不會(huì)造成資源浪費(fèi)?！?/p>

“在網(wǎng)上查租賃信息的時(shí)候，我看到過有些人的提議，說是直接在電商平臺(tái)買一臺(tái)，反正支持30天無理由退貨，過了節(jié)直接選擇退貨就完事了，但我一想到要是有人買到的恰好是別人退回去的那臺(tái)，就覺得不能這么干，太不道德了”，于是在國慶前，林方通過某頭部電商平臺(tái)在同城的一家租賃商，花了180塊拿下了大疆Pocket3的五天使用權(quán)，“同城寄送最方便，有什么問題和商家溝通起來也方便一點(diǎn)，好在這單全程無波無折地完成了?！?/p>

其實(shí)在選擇過程中林方一度非常糾結(jié)，因?yàn)樵O(shè)備租賃這個(gè)市場(chǎng)給他的第一感覺就是亂，“平臺(tái)太多了，各種小程序、APP，還有電商平臺(tái)之類的，一開始就讓人挑花了眼，根本分不清哪個(gè)渠道更靠譜，選大平臺(tái)至少有品牌打底，出了什么事也好有個(gè)稍微穩(wěn)妥點(diǎn)的第三方介入?！?/p>

另外一個(gè)讓林方覺得亂的地方就在價(jià)格上，不同平臺(tái)、不同商家的租賃價(jià)格差異極大，甚至他還在網(wǎng)上看到不少用戶反饋，說國慶期間存在短期租賃被臨時(shí)加價(jià)的情況。

在林方的體驗(yàn)中，有些看似報(bào)價(jià)低廉的租賃商，在仔細(xì)查看租賃條款后，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中隱藏著諸多額外費(fèi)用，比如設(shè)備損壞賠償標(biāo)準(zhǔn)高得離譜，或者要求繳納高額的押金，一旦設(shè)備出現(xiàn)細(xì)微問題，押金可能就會(huì)被大量扣除；而有些價(jià)格稍高的租賃商，卻提供了更全面的服務(wù)，包括設(shè)備的免費(fèi)清潔、基本的配件贈(zèng)送、24小時(shí)客戶服務(wù)等。

“反正就是要做很多前期的調(diào)研和比較工作”，林方感慨，“不能光看表面的租賃價(jià)格，得把服務(wù)內(nèi)容、押金政策、損壞賠償這些細(xì)節(jié)都琢磨透，不然到時(shí)候吃啞巴虧可就難受了。”

相關(guān)租賃平臺(tái)乘勢(shì)推出優(yōu)惠福利

以在比較價(jià)格時(shí)，林方所遇到的情況舉例：一家小型租賃平臺(tái)的報(bào)價(jià)看似較低，但當(dāng)他仔細(xì)詢問租賃細(xì)節(jié)時(shí)，對(duì)方告知需要額外支付一筆設(shè)備保險(xiǎn)費(fèi)，否則在租賃期間設(shè)備出現(xiàn)任何問題都要全額賠償，而且，這家平臺(tái)對(duì)于設(shè)備的歸還時(shí)間要求極為苛刻，晚還一個(gè)小時(shí)就要收取一天的租金。

其實(shí)除了線上租賃，林方也考慮過線下實(shí)體店租賃的可能性，但他發(fā)現(xiàn)，很多實(shí)體店要么位置偏遠(yuǎn)，交通不便，要么設(shè)備種類有限，選擇不多，這樣一來反倒不如在網(wǎng)上解決自己的需求來得干脆。

經(jīng)過一番權(quán)衡，林方最終還是選擇了那家自認(rèn)為相對(duì)靠譜的租賃商。他覺得，雖然價(jià)格稍高一些，但能換來更省心、更安全的租賃體驗(yàn)，還是非常值得的，畢竟他的目的就是為了方便、快捷地滿足拍攝需求，而不是給自己增添不必要的麻煩和風(fēng)險(xiǎn)。

后記：設(shè)備普及與模式創(chuàng)新后，人人皆是生活導(dǎo)演

毫無疑問，不管是記錄生活還是旅行留影，與這些消費(fèi)需求緊密相關(guān)的正是那一臺(tái)臺(tái)或?qū)I(yè)、或便攜、或具備獨(dú)特功能的拍攝設(shè)備。

在當(dāng)下這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，拍攝設(shè)備早已不是簡單的工具，而是人們探索世界、表達(dá)自我、留住美好的重要載體，在這一過程中的任何人生感悟和體驗(yàn)，都能以更生動(dòng)、更全面的方式留存下來。

于是，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出了各式各樣的拍攝設(shè)備，以滿足不同人群、不同場(chǎng)景下的多樣化需求。從高端的全畫幅單反相機(jī)，到輕便的運(yùn)動(dòng)相機(jī)，再到集成了多種智能功能的手機(jī)攝像頭，乃至可以捕捉到更宏大視角的無人機(jī)，每一種設(shè)備都有其獨(dú)特的魅力和適用場(chǎng)景。

而隨著這些設(shè)備的不斷迭代與技術(shù)創(chuàng)新，拍攝的門檻正變得越來越低——即便是新手用戶也能通過簡單的操作拍到令人滿意的畫面，即使是手頭拮據(jù)也能以短期租賃體驗(yàn)到專業(yè)級(jí)的拍攝樂趣。

從消費(fèi)需求延伸出的這條關(guān)于攝影的產(chǎn)業(yè)鏈，其實(shí)涵蓋了拍攝設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)、銷售、租賃以及后期處理等多個(gè)環(huán)節(jié)，是一個(gè)龐大而復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)在默默運(yùn)轉(zhuǎn)，只是在消費(fèi)者的視角下，這些環(huán)節(jié)往往被簡化為“購買設(shè)備”和“使用設(shè)備”兩個(gè)步驟，大眾對(duì)該產(chǎn)業(yè)的體感就變成了“網(wǎng)紅機(jī)型”“節(jié)假日熱銷”“以租代買”“節(jié)前臨時(shí)提價(jià)”“小傷賠償”等或褒或貶的評(píng)價(jià)。

租賃避雷的帖子不少

尤其是“以租代買”模式的聲量日漸壯大過后，在“第一次租賃如何避坑”“臨行前租的東西還沒到貨”“如何防止使用不當(dāng)損壞”“租給別人的相機(jī)損壞對(duì)方不賠”等話題下，折射出行業(yè)在供需兩端存在“搭建履約全鏈路”的迫切需求與現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

一方面，消費(fèi)者渴望獲得從選購指導(dǎo)、技術(shù)培訓(xùn)到售后維護(hù)、二手回收的全流程無憂體驗(yàn)，這種需求推動(dòng)著品牌商和渠道商不斷優(yōu)化相關(guān)產(chǎn)品的服務(wù)鏈條；另一方面，供給端也面臨著庫存周轉(zhuǎn)效率、租賃風(fēng)險(xiǎn)管控、跨區(qū)域服務(wù)覆蓋等現(xiàn)實(shí)難題，特別是在節(jié)假日等消費(fèi)高峰期，設(shè)備調(diào)度失衡、售后響應(yīng)滯后、欺詐風(fēng)險(xiǎn)高企等現(xiàn)象越發(fā)突出……這些都是需要行業(yè)共同面對(duì)和解決的痛點(diǎn)。

在這個(gè)影像成為“新語言”的時(shí)代，拍攝設(shè)備產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化軌跡，恰是技術(shù)普惠與人文需求深度融合的生動(dòng)注腳。從按下快門的瞬間，到后期處理的細(xì)節(jié)，再到分享傳播的鏈路，每一個(gè)環(huán)節(jié)都在重新定義記錄生活的邊界?？梢灶A(yù)見的是，這場(chǎng)靜默的產(chǎn)業(yè)革命，最終將讓每個(gè)人都能以更從容的姿態(tài)，定格屬于這個(gè)時(shí)代的獨(dú)特光影。