“專利防藍(lán)光配比”、“讓孩子學(xué)得多記得牢”、“1粒補(bǔ)2樣，眼腦雙效補(bǔ)充......”一款名為養(yǎng)能健“學(xué)齡DHA藻油葉黃素酯凝膠糖果”的產(chǎn)品在視頻平臺(tái)熱銷，成了商城爆款榜單一度排名第一。

達(dá)人主播“清華馮博士-兒童營養(yǎng)研發(fā)專家”及其助播每日7：30在其直播間準(zhǔn)時(shí)開播重復(fù)講解、主推這款產(chǎn)品，并同時(shí)在多個(gè)平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)進(jìn)行宣傳。

爆款產(chǎn)品的背后，澎湃新聞（www.dbgt.com.cn）發(fā)現(xiàn)這款產(chǎn)品迅速?zèng)_入電商熱榜是基于一家成立僅一年多的電商MCN公司。據(jù)《周口日報(bào)》的數(shù)據(jù)顯示，在2024年11月至2025年4月，“養(yǎng)能健DHA+葉黃素酯產(chǎn)品全國銷量第一”。

值得注意的是，這款產(chǎn)品并非保健食品，也不是特醫(yī)食品（特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品），僅為膳食食品。據(jù)專業(yè)醫(yī)師介紹，膳食食品指的是一日三餐的家常飯菜（或具備相同功能的食品），而保健食品屬于特殊食品，與普通食品提供基本營養(yǎng)和能量相比，保健食品具有特定保健功能。

根據(jù)我國相關(guān)法律規(guī)定，普通食品不得宣稱保健功能，不得涉及疾病預(yù)防治療功能。

但對于馮超博士在直播間推銷的話術(shù)，有律師認(rèn)為上述話術(shù)很可能超出了普通食品或特殊膳食食品僅能提供營養(yǎng)補(bǔ)充或滿足特殊營養(yǎng)需求的范疇，存在一定宣傳保健功能的傾向，涉嫌虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳。

“凝膠糖果”被宣稱長期吃可以讓孩子學(xué)得快記得牢

“投資營養(yǎng)，投資孩子大腦，就是在投資未來。”一名自稱博士畢業(yè)于清華大學(xué)生物醫(yī)學(xué)交叉研究院的馮超，稱她與北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院的博士魏雪飛聯(lián)合研發(fā)了這款學(xué)齡“DHA”產(chǎn)品，專門為高強(qiáng)度用腦、用眼關(guān)鍵期的孩子研發(fā)。

在直播間里，馮超手持一塊展示牌并介紹稱，如果3到18歲學(xué)齡兒童經(jīng)常出現(xiàn)以下問題：1、背得慢，忘得快；2注意力不集中、分心走神；3、眨眼、揉眼睛、用眼過度；4情緒易躁、易怒?！斑@是孩子DHA葉黃素消耗太大，營養(yǎng)跟不上了，要做營養(yǎng)管理了?！瘪T超說，家長要給孩子們的上述情況做“管理”，如果不做“管理”，學(xué)習(xí)不可能更上一層樓。因此，針對3到18周歲的孩子出現(xiàn)上述問題，他們專門研發(fā)了這款DHA產(chǎn)品。

澎湃新聞注意到，馮超推銷的這款產(chǎn)品名為養(yǎng)能健“學(xué)齡DHA藻油葉黃素酯凝膠糖果”，在平臺(tái)熱銷，且稱全國銷量第一。目前，這款產(chǎn)品在“清華馮博士-兒童營養(yǎng)研發(fā)專家”的櫥窗及其直播間售賣。主要銷售兩款產(chǎn)品：一款是養(yǎng)能健“有機(jī)鈣鋅維生素D復(fù)合飲”，另一款就是目前主推的養(yǎng)能健“學(xué)齡DHA藻油葉黃素酯凝膠糖果”。

連日來，澎湃新聞多次觀看“清華馮博士-兒童營養(yǎng)研發(fā)專家”的直播，發(fā)現(xiàn)直播帶貨每日從早上7點(diǎn)半開始持續(xù)到次日深夜。馮超與其他三名主播輪換僅推銷前述這一款產(chǎn)品，每日直播的話術(shù)幾乎一樣，圍繞“產(chǎn)品養(yǎng)能健學(xué)齡DHA藻油葉黃素酯凝膠糖果受眾人群”、“產(chǎn)品高純度DHA”、“孩子出現(xiàn)情緒、記憶、用眼問題，提示要做營養(yǎng)管理”、“他們的產(chǎn)品一粒含有7種營養(yǎng)，眼腦雙效補(bǔ)充”等方面重復(fù)講解。

其中，馮超在直播間提到“葉黃素酯和玉米黃質(zhì)5:1科學(xué)比例，專利防藍(lán)光配比，能夠幫咱們孩子把眼睛里面，比如說他看電子產(chǎn)品的時(shí)候，把電子產(chǎn)品有害的藍(lán)光，給眼睛阻擋住?！币?月13日直播間為例，一名主播稱他們這款產(chǎn)品五大智慧配方，全腦管理，直言可以讓孩子學(xué)得多而且還記得牢。有網(wǎng)友在直播間詢問，增加記憶力的有嗎？該主播回復(fù)：他們這款DHA產(chǎn)品就非常地合適。同時(shí)也提到孩子用電子產(chǎn)品比較多，他們的產(chǎn)品含有防藍(lán)光配比，保護(hù)孩子眼睛。

圖說：馮超在直播間宣傳學(xué)齡DHA相關(guān)產(chǎn)品。

澎湃新聞注意到，不少網(wǎng)友在直播間詢問這款產(chǎn)品為什么沒有保健食品”藍(lán)帽子“標(biāo)識(shí)，馮超表示這款產(chǎn)品是膳食食品，作營養(yǎng)補(bǔ)充，非保健品。之后，澎湃新聞?dòng)浾咭灶櫩蜕矸荻啻卧儐栶B(yǎng)能健營養(yǎng)食品旗艦店客服，上述產(chǎn)品是否屬于保健品、是否有備案？客服答復(fù)：他們不是保健品，執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)是GB17399，“他們只是營養(yǎng)補(bǔ)充?！?/p>

從馮超及客服的答復(fù)中可以明確得知，他們售賣的產(chǎn)品不是保健品。

澎湃新聞查詢獲悉，GB17399是為膠基糖果衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布于2003年9月，但2017年12月30日廢止。新版標(biāo)準(zhǔn)為GB 17399-2016《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)  糖果》于2017年6月23日正式實(shí)施，擴(kuò)大適用范圍為“糖果”。

與此同時(shí)，澎湃新聞在國家市場監(jiān)督管理總局特殊食品信息查詢平臺(tái)查詢，在保健食品備案、保健食品注冊、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品注冊等方面查詢，均未能查詢到該產(chǎn)品的備案數(shù)據(jù)。

那么，“清華馮博士”所直播銷售的膳食食品，與保健食品、特殊食品、特醫(yī)食品有何區(qū)別？9月17日，上海市眼病防治中心視光中心主任醫(yī)師徐蔚告訴澎湃新聞，膳食食品就是一日三餐的家常便飯，可以比作“全能補(bǔ)給站”，包括維持生命和器官運(yùn)轉(zhuǎn)所需的各種營養(yǎng)素、微量元素，目的是“吃飽”和“吃好”，為身體提供基礎(chǔ)營養(yǎng)；而保健食品是攜帶“藍(lán)帽子”標(biāo)志，可以調(diào)節(jié)人體特定機(jī)能，比如“增強(qiáng)免疫力”、“輔助降血脂”、“改善睡眠”等帶有特定功效的食品。

而馮超及同直播間主播提到給孩子做“管理”、“讓孩子學(xué)得快、記得牢”這些話術(shù)，是否存在宣稱保健功效的傾向？

9月17日，湖南金州律師事務(wù)所律師邢鑫告訴澎湃新聞，國家市場監(jiān)管總局《允許保健食品聲稱的保健功能目錄 非營養(yǎng)素補(bǔ)充劑》明確規(guī)定，保健功能包括“輔助改善記憶”、“緩解視覺疲勞”等。而直播話術(shù)中使用的“讓孩子學(xué)得快、記得牢”、“眼腦雙效補(bǔ)充”、“防藍(lán)光”等表述，暗示產(chǎn)品具有促進(jìn)腦部發(fā)育、改善記憶、保護(hù)視力等保健功能。因此，相關(guān)話術(shù)很可能超出了普通食品或特殊膳食食品僅能提供營養(yǎng)補(bǔ)充或滿足特殊營養(yǎng)需求的范疇，存在一定宣傳保健功能的傾向。

邢鑫指出，如果推銷話術(shù)和宣傳將普通食品與解決特定健康問題建立隱含聯(lián)系，暗示產(chǎn)品具有解決或輔助解決這些問題的能力。那么，宣稱相關(guān)功效不僅可能違反《中華人民共和國食品安全法實(shí)施條例》對于普通食品不得明示或暗示保健、治療功能的規(guī)定，也可能因缺乏科學(xué)依據(jù)，違反《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》之規(guī)定，涉嫌虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳。

今年8月，國家市場監(jiān)管總局、中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布消費(fèi)提示：普通食品不能宣稱保健功能，不得涉及疾病預(yù)防治療功效。

專家：DHA最佳劑量和攝入周期有待循證，葉黃素靠食物補(bǔ)給即可滿足

DHA產(chǎn)品熱銷的背后，折射出家長對孩子的健康、學(xué)習(xí)能力的擔(dān)憂。

關(guān)于前述產(chǎn)品提及“葉黃素酯和玉米黃質(zhì)5:1科學(xué)比例，專利防藍(lán)光配比”，馮超在上述視頻中提到，補(bǔ)充DHA可以給視網(wǎng)膜提供充足的營養(yǎng)，緩解疲勞，保護(hù)視力。

那么，拋開該產(chǎn)品為膳食食品不能宣稱功效的問題，僅從配料表來看，上述產(chǎn)品是否有宣稱的作用，營養(yǎng)補(bǔ)充可以被人體有效吸收嗎？

上海市眼病防治中心視光中心主任醫(yī)師徐蔚向澎湃新聞介紹，DHA是構(gòu)成視網(wǎng)膜光感受器細(xì)胞膜的主要脂肪酸，對光感受器細(xì)胞的分化、存活及維持視網(wǎng)膜功能具有重要意義。DHA還可以促進(jìn)視紫紅質(zhì)的再生和激活。所以，適當(dāng)補(bǔ)充DHA對視覺具有一定的保護(hù)作用。有文獻(xiàn)證明，適量DHA在一定程度上可以控制近視并減緩其進(jìn)展，但最佳劑量與攝入周期仍需循證醫(yī)學(xué)驗(yàn)證。

徐蔚說，葉黃素是我們眼球中重要的營養(yǎng)成分之一，特別是黃斑部有著高濃度的葉黃素。很多研究證明葉黃素有一系列視覺保護(hù)的作用。比如：1）保護(hù)長期熒屏光暴露者的視覺功能，改善其視疲勞癥狀；2）降低年齡相關(guān)性黃斑變性的發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)，改善其視力及對比敏感度；3）降低白內(nèi)障的發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)，改善其視力及眩光敏感度；4）降低視網(wǎng)膜色素變性的發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)，逆轉(zhuǎn)周邊視野衰退；5）降低重度早產(chǎn)兒視網(wǎng)膜病變的進(jìn)展風(fēng)險(xiǎn)等，所以，有這些相關(guān)病癥的朋友可以適當(dāng)補(bǔ)充葉黃素。

徐蔚指出，但對于預(yù)防和控制近視目前并沒有相關(guān)研究證實(shí)。葉黃素不能自身合成，必須從膳食中攝取。其食物來源十分廣泛，主要存在于植物性食物中。含量最高的是萬壽菊，菠菜、羽衣甘藍(lán)等深綠色葉蔬菜也是膳食葉黃素的主要來源。桃子、葡萄、柑橘、獼猴桃等水果中含有豐富的葉黃素酯。動(dòng)物性食物中的葉黃素主要來源于蛋類和乳類。所以，葉黃素最佳的獲取途徑是均衡膳食。當(dāng)然，過度使用電子產(chǎn)品可能會(huì)引起視覺疲勞與數(shù)碼眼疲勞，防護(hù)的重點(diǎn)要放在改善用眼習(xí)慣和作息上，這是任何產(chǎn)品都無法替代的。食補(bǔ)只是“軟防護(hù)”。

9月17日，國家高級食品檢驗(yàn)師、食品安全科普專家王思露告訴澎湃新聞，從配料表上來看，的確含有某些基礎(chǔ)營養(yǎng)素，但是劑量并不高。中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)建議成人每天的葉黃素?cái)z入量為 10 mg / 天。對于葉黃素而言，食物補(bǔ)給可以滿足日常需求，只要吃夠就好。通常情況下，我們正常飲食每天可以獲得6~10mg葉黃素，完全可以滿足正常人的需要，不用額外去吃補(bǔ)充劑。

王思露說，如果孩子平時(shí)比較挑食，水果蔬菜攝入比較少，可以適當(dāng)補(bǔ)充葉黃素。部分葉黃素軟糖味道很甜，有不少糖分，小孩子經(jīng)常吃可能增加齲齒的風(fēng)險(xiǎn)，還可能進(jìn)一步導(dǎo)致挑食等不良飲食習(xí)慣。

而對于馮超推銷產(chǎn)品指出學(xué)齡兒童易出現(xiàn)學(xué)習(xí)困難、情緒不穩(wěn)定、揉眼睛頻繁的情況，她認(rèn)為這些信號(hào)是提示家長要給孩子做營養(yǎng)“管理”了。

上海市眼病防治中心視光中心主任醫(yī)師徐蔚解釋，上述情況可以分為幾個(gè)方面，可能是屈光不正和視功能方面的問題，可能是眼表和過敏性疾病導(dǎo)致，也可能是行為心理方面的問題，因此不能一概而論，需要做系統(tǒng)性的眼科檢查和身體檢查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，而不是僅靠補(bǔ)充DHA、葉黃素等來改善這些情況。

徐蔚建議，首先，我們要多吃富含蛋白質(zhì)、維生素、魚油和葉黃素這類營養(yǎng)的食物，杜絕高糖飲食，均衡膳食非常重要，是孩子營養(yǎng)獲取的主要來源，是任何保健食品都不能完全替代的。

其次，對于用眼過多的孩子，定期視力檢測很重要。保證每天2小時(shí)以上的日間戶外活動(dòng)，控制持續(xù)近距離用眼時(shí)間，保持良好的用眼習(xí)慣和讀寫姿勢，保證充足睡眠時(shí)間，可以有效控制近視發(fā)生和發(fā)展。

最后，家長和孩子的情緒都需要穩(wěn)定，當(dāng)孩子出現(xiàn)學(xué)習(xí)困難等情況時(shí)，不要將急躁和焦慮傳染給孩子，找到原因，對癥治療，才是關(guān)鍵。

公司成立僅一年多，電商黑馬背后疑是MCN公司

當(dāng)前，市場上熱銷的保健食品或營養(yǎng)品，大多需要依靠專家或者明星寶媽進(jìn)行代言，特別是醫(yī)生、營養(yǎng)師，以提高產(chǎn)品的信任度。

不難看出，養(yǎng)能健“學(xué)齡DHA藻油葉黃素酯凝膠糖果”這款產(chǎn)品，馮超自稱作為領(lǐng)銜研發(fā)人員，她的高學(xué)歷、營養(yǎng)師的背景身份給了相當(dāng)大的背書。澎湃新聞注意到，馮超的賬戶“清華馮博士-兒童營養(yǎng)研發(fā)專家”目前有92.6萬粉絲，簡介寫了六項(xiàng)身份抬頭：清華大學(xué)生物醫(yī)學(xué)交叉研究院博士、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)三亞研究院博士后、養(yǎng)能健首席研發(fā)專家、中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)會(huì)員等，其發(fā)布的視頻以科普視頻、接受采訪、探訪工廠、參加行業(yè)大會(huì)等為主。

對于清華大學(xué)的博士身份，澎湃新聞在平臺(tái)檢索發(fā)現(xiàn)，有一些網(wǎng)友提出學(xué)歷真假的質(zhì)疑。9月上旬，澎湃新聞從清華大學(xué)生物醫(yī)學(xué)交叉研究院證實(shí)，馮超確系該院博士，已于2021年畢業(yè)。目前，她所從事何種職業(yè)，該院不掌握情況。

澎湃新聞注意到，在馮超開設(shè)的商品櫥窗中，養(yǎng)能健“學(xué)齡DHA藻油葉黃素酯凝膠糖果”這款產(chǎn)品顯示，銷量已售67.4萬，套餐價(jià)格在99.9元至499.9元。一盒30粒，單價(jià)為99.9元。在直播間推銷時(shí)，馮超會(huì)建議家長給孩子補(bǔ)足營養(yǎng)周期，一個(gè)營養(yǎng)周期為3到6個(gè)月，而2盒吃一個(gè)月，她會(huì)推薦購買299.9元（6盒DHA附贈(zèng)3盒液體鈣、1盒4粒試吃裝）或者399.9元。其中，399.9元的套餐一共9盒DHA以及1盒4粒試吃裝，可以吃四個(gè)半月。

據(jù)《周口日報(bào)》今年8月報(bào)道，“養(yǎng)能健DHA+葉黃素酯產(chǎn)品全國銷量第一(2024年11月至2025年4月)”。

9月中旬，澎湃新聞在馮超的直播間下單了一盒養(yǎng)能健“學(xué)齡DHA藻油葉黃素酯凝膠糖果”。外包裝顯示，委托方為廈門養(yǎng)能健璟生物科技有限公司，由廈門浪起文化科技有限公司百分百控股。受委托方為“仙樂健康科技股份有限公司”。執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為GB17399，與馮超直播間以及旗艦店客服答復(fù)一致。

不過，據(jù)《中國經(jīng)營報(bào)》此前報(bào)道，該款產(chǎn)品包裝上寫著委托方為廈門養(yǎng)能健營生物科技有限公司，與澎湃新聞9月購買產(chǎn)品的外包裝顯示的公司名稱又有不同。而且，根據(jù)天眼查信息，這家公司目前又改名為廈門孩很棒生物科技有限公司，顯示其成立于2024年2月，是一家以從事教育為主的企業(yè)。可見，這家公司名稱改換較頻繁。

天眼查顯示，廈門孩很棒生物科技有限公司兩大股東分別是廈門浪起文化科技有限公司和廈門扶搖萬重投資有限公司，持股比例分別為60%和40%。仙樂健康科技股份有限公司成立于1993年，位于廣東省汕頭市，是一家以從事研究和試驗(yàn)發(fā)展為主的企業(yè)。

從委托方公司可以看出，這款養(yǎng)能健產(chǎn)品的快速爆火，并沒有醫(yī)學(xué)背景，而是依靠一家電商MCN公司的“托舉”。另據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)4月23日消息，廈門孩很棒生物科技有限公司是一家大健康電商MCN公司。其中馮超的賬號(hào)便是其著重打造的達(dá)人IP之一。

《中國經(jīng)營報(bào)》今年5月份報(bào)道也提到，托舉養(yǎng)能健迅速走紅的并非資歷深厚的功能性食品公司，而是一家電商MCN機(jī)構(gòu)。投流是該品牌能夠在短期內(nèi)崛起的關(guān)鍵因素。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，其直播間付費(fèi)流量占比超過80%。