10 月 12 日晚，上海世博文化公園的草坪上坐滿了觀眾，夜色中熒光棒隨著音樂輕輕搖曳。在詹雯婷的歌聲和全場大合唱中，為期 17 天的第三屆小紅書馬路生活節(jié)正式收官。

這場始于上海的城市品牌活動，今年首次實現(xiàn)上海、廣州、杭州三城同步聯(lián)動。它以 25 條特色Citywalk線路、約 300 場線下活動及數(shù)千家合作門店的規(guī)模，構(gòu)建起 “線上種草-線下體驗-消費轉(zhuǎn)化” 的完整閉環(huán)。

與過去兩屆相比，本屆馬路生活節(jié)實現(xiàn)三重突破：舉辦城市上，首次從單城擴展至涵蓋三城；參與商家數(shù)量上，本屆較去年同比增長超10倍；產(chǎn)品工具上，推出“精選吃喝玩樂一卡通”小紅卡，真正連接起優(yōu)質(zhì)用戶與商家，實現(xiàn)流量向消費的深度轉(zhuǎn)化，在為城市帶來更多新玩法的同時，也為本地消費注入更多新活力。

小紅書馬路生活節(jié)相關(guān)負責人表示，“馬路本身是最具煙火氣的消費場景，今年通過‘小紅卡’連接優(yōu)質(zhì)用戶和商家，從‘玩在線下’變成“消費在線下”，把用戶參與活動的熱情，轉(zhuǎn)化為真實的線下消費，使‘馬路’成為帶熱線下消費的天然場景?！?/p>

據(jù)悉，本屆馬路生活節(jié)結(jié)束后，持有小紅卡消費滿30元兌換盲盒的活動，將持續(xù)至10月底。小紅卡則將長期可以使用。

三地300場特色活動 馬路變身城市體驗場

從黃浦江畔的“秋日再見”音樂會，到西湖邊的水上市集，再到珠江邊的粵式游園會，馬路生活節(jié)三城活動既保持“發(fā)掘城市線下新玩法”的統(tǒng)一主題，又深度融合地域文化，讓 “逛馬路” 成為探索城市魅力的新方式。

上海的烏魯木齊南路上，一場馬路上的“撿秋活動”吸引不少路人駐足。參與者拾起寫有詩句的落葉，其中一句來自小紅書博主“寫詩的趙鐵柱”：“建議你曬一曬秋天的太陽，它的溫度約等于人類的擁抱”。這樣的場景，成為馬路生活節(jié)倡導(dǎo)“感受真實生活”的一個切面。

作為馬路生活節(jié)的發(fā)源地， 上海推出了11 條精選Citywalk線路，將大學(xué)路、新華路等特色街區(qū)與散落其間的寶藏小店串聯(lián)成網(wǎng)，遍布全城的近百場“小馬路碰頭會”則以“專業(yè)咖啡品鑒”、“廢舊輪胎爆改時尚單品”等特色門店活動吸引市民深度參與；此外，集中呈現(xiàn)的“微醺站”主題游園會和“秋日再見” 收官音樂會，通過數(shù)十種互動游戲、音樂演出等內(nèi)容，為市民們提供了一站式體驗馬路生活的歡樂場景，讓不同偏好的參與者都能找到屬于自己的秋日愜意時刻。

來到廣州的馬路生活節(jié)，展現(xiàn)出濃濃的老廣韻味。天環(huán)廣場屋頂上，手持涼茶、趿拉人字拖的巨型 “鴨馬路” 吉祥物，以其獨特的“廣式松弛”成為市民打卡焦點。“輕養(yǎng)站”主題游園會中，20余種互動游戲讓游客可兌換生菜包、鴨腳拖鞋等特色周邊。7條Citywalk線路覆蓋東山口、永慶坊等煙火街區(qū)，煙墩路的 RELUSH 有時咖啡廳等寶藏店鋪通過官方攻略被深度挖掘；“后街音樂現(xiàn)場”等特色活動，更讓市民在門店中，享受到了音樂、手工、美酒帶來的快樂。

杭州則將水鄉(xiāng)特色與潮流活動進行融合，拱墅運河體育公園的 “甜香站”主題游園會推出水上市集，參與者可以劃著皮劃艇逛市集、在湖心讀詩、品嘗“流水甜品席”。7條Citywalk線路串聯(lián)武林路、小河直街等區(qū)域，咖啡店外的露天電影、文創(chuàng)店的 “發(fā)呆角”、酒館的 “夢語卡脫口秀” 等活動場景，為來杭游客帶來 “蕩馬路” 的新體驗。

“小紅卡”打造閉環(huán) 內(nèi)容賦能線下消費

活動正式開幕前夕，小紅書推出“小紅卡”，馬路生活節(jié)成為小紅卡首個專屬系列活動，該卡以“統(tǒng)一9折、精選門店、專屬權(quán)益” 等設(shè)計，成為本屆馬路生活節(jié)的核心創(chuàng)新之一。

“小紅卡的核心價值在于‘精選’而非單純折扣?！毙〖t書本地產(chǎn)品負責人表示，“通過大數(shù)據(jù)篩選與實地考察，小紅書此次精選了數(shù)千家口碑店鋪納入體系，涵蓋餐飲、文創(chuàng)、休閑等多元業(yè)態(tài)?！?/p>

對于商家而言，“小紅卡”帶來的不僅是線上流量，更有精準的客群和持續(xù)的傳播。位于上海南昌路的Sit Gelato是一家從小紅書走紅的冰激凌小店，今年成為小紅卡熱門消費門店，其品牌合伙人卡布表示：“小紅卡讓線上種草用戶走進線下，也讓認真做產(chǎn)品的小店獲得真實有效的流量?！?/p>

在廣州六運小區(qū)的 “羽治手作烘焙” 門店，儲備的 100 個活動盲盒在假期前半段便已兌換一空，店員透露：“顧客打卡消費后自發(fā)發(fā)布的筆記，又為店鋪和兌換活動帶來了新一輪的關(guān)注。”

對消費者而言，小紅卡讓城市探索變得更簡單，也增添了更多期待。杭州 “鵜鶘野餐” 餐廳店長觀察到，國慶期間持小紅卡到店的顧客明顯增多，“不少外地游客專門為限定盲盒而來”；在廣州的RELUSH咖啡廳，游客羅小姐用小紅卡消費后，不僅享受了折扣，還意外抽中了心儀的盲盒款式，“這種既有實惠又能收獲驚喜禮物的體驗，會讓人很想把這家店分享出去”，她說道。

小紅書本地產(chǎn)品負責人強調(diào)，平臺的本地生活業(yè)務(wù)始終聚焦于“以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)用戶的生活靈感”。負責人明確表示，平臺本地生活業(yè)務(wù)不以交易額為核心導(dǎo)向，而是 “通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)需求，以交易產(chǎn)品滿足需求，最終沉淀更多真實內(nèi)容”。

本屆馬路生活節(jié)雖已收官，但探索不會停止。據(jù)悉，在本屆馬路生活節(jié)收官后，小紅卡仍將繼續(xù)運營，并會根據(jù)商家與用戶的反饋，對相關(guān)政策與工具產(chǎn)品進行持續(xù)優(yōu)化。

從上海到三城聯(lián)動，從活動體驗到消費催化，小紅書馬路生活節(jié)以馬路為載體、內(nèi)容為橋梁、小紅卡為工具，持續(xù)助力城市生活氛圍與消費活力的提升。正如參與者在筆記中寫道：“最好的城市旅行，始于好好逛一條馬路、一個小店。”