作者 | 山竹

出品 | 鋅產業(yè)

就在上周，蘋果悄悄在官網上新了今年新款的MacBook，也是搭載了M5芯片的MacBook，夾在兩款新發(fā)布的MacBook里一同發(fā)布的，還有搭載了M5芯片的Apple Vision Pro。

據蘋果官方消息顯示，搭載了M5的Vision Pro圖像渲染能力提升了10%、AI運行速度提升了50%，有了120Hz刷新率、12ms的視頻延時，日常續(xù)航能力也來到了2.5小時。

也就在這款具備更高算力、更強解析能力的蘋果MR眼鏡發(fā)布不久，三星XR眼鏡也終于要來了。

是的，這次三星要發(fā)布的，就是那款曾經被蘋果“嚇退”、回爐重造的頭顯設備。

經過兩年的回爐重造，三星MR眼鏡，三星Galaxy XR終于亮相。

只不過，在蘋果經歷了Vision Pro市場遇冷、有意轉向AR市場的當下，三星Galaxy XR似乎又有些生不逢時的凄涼。

在連蘋果都沒能掀翻牌桌的賽道，三星需要證明的是：三星Galaxy XR有何獨特之處，能由它來接替蘋果，牽引潮流。

01 蘋果未能一戰(zhàn)封神

2023年6月，蘋果對外發(fā)布了全球期待已久的Apple Vision Pro，這款背負了蘋果過往不敗光環(huán)的MR眼鏡，讓一直處于整個XR市場前沿的Meta有了危機感，也讓本打算再在XR市場賭一把的三星心生怯意。

在之后的半年里，一邊是蘋果的Vision Pro加緊投入量產，另一邊是大眾的滿懷期待。

當然，在這中間還潛藏著一個危機，就是這款產品高昂的售價（2.5萬元左右），以及高售價背后進一步被拔高的超高期待。

這款產品正式發(fā)售是在次年2月，先是在美國正式發(fā)售，還是只能去美國當地線下店排大隊購買的限制性發(fā)售。

也正因如此，全球掀起了一個去美國買Vision Pro的熱潮，國內頭部科技評測博主幾乎都是連夜坐飛機飛往美國，只為第一時間能搞出這個萬眾期待的蘋果機的評測視頻。

甚至在當時，去美國買Vision Pro都成了過美國海關的一個正當理由。

不過，這樣的開局，也成了蘋果Vision Pro這款產品的最高光時刻。

在第一批蘋果Vision Pro評測視頻出街后，我們看到了蘋果品牌的大眾號召力和供應鏈號召力，看到了大家對于這款產品的熱情，看到了這款產品的精良工藝，也看到了蘋果對于MR眼鏡的未來定義。

從我們后來的實際產品體驗來看，蘋果在Vision Pro上下了不小的功夫，甚者說它將整個行業(yè)的標準拉高了一個維度也不為過：

——顯示拉滿的單眼4K，內容建設的3D攝影，高精準的手勢識別，自由調節(jié)的沉浸度，以及再次變薄的產品形態(tài)。

只不過，相較于蘋果其它面世的產品，這款產品更像是一個“期貨”。

雖然蘋果讓我們看到了空間計算的未來，但這款被編到蘋果正式發(fā)售產品序列中的Vision Pro，最終并沒有像蘋果其它在售產品一樣，擁有突破商業(yè)桎梏的革命性意義。

至少在商業(yè)視角來看，大多數普通用戶買來沒多久就開始吃灰的Vision Pro，算不上成功。

在正式發(fā)售不久，蘋果一再下調Vision Pro的銷量預期。

2024年底的一次報道中指出，蘋果Vision Pro這一年銷量不足50萬臺，使用率也沒有蘋果原本的預期要高。

2024年，Apple Vision Pro未能一戰(zhàn)封神，這成了整個XR行業(yè)的一個遺憾。

02 被“嚇退”的三星

盡管蘋果未能一戰(zhàn)封神，但蘋果Vision Pro發(fā)布還是帶來了一些連鎖反應：

例如，在“果鏈”的帶動下，整個XR供應鏈被逼著又向前邁了一大步；

例如，三星原計劃在2024年2月發(fā)布的XR設備，在蘋果那場發(fā)布會后，選擇了回爐重造。

不過，對于三星來說，這或許并非壞事。

或許是因為蘋果Vision Pro的“過于領先”，谷歌、高通再次堅定地站到了三星這邊，想要與三星一起搞出一款能與蘋果抗衡的安卓XR產品。

不可否認，在全球安卓生態(tài)中，如果想要砸資源、疊buff、造出一款能打的XR產品，三星確實是谷歌、高通最好的選擇。

三星不僅智能手機出貨量常年位居全球第二（僅次于蘋果）、安卓生態(tài)第一，還手握XR產品尤為關鍵的顯示面板和顯示技術。

與此同時，三星在早年VR盒子風靡全球時，也曾聯合Oculus打造過現象級產品Gear VR。

于是，在過去這一年里，我們看到，三星這款產品發(fā)布時間雖然一再跳票，但已經被三星拿到各種活動上不斷介紹，谷歌、高通也在這款產品還未發(fā)布的這一系列活動上，就已經在為三星頻頻站臺。

所以，當三星這次在發(fā)布會上拿出一款外形酷似蘋果Vision Pro的Galaxy XR時，我們并沒有感到驚訝。

那么，三星、谷歌、高通一起為這款安卓XR集大成者疊了哪些buff呢？

簡單來說就是，三星為Galaxy XR貢獻了兩塊4.3K分辨率的Micro-OLED顯示屏，谷歌貢獻了AI大模型Gemini Live和Android XR操作系統(tǒng)，高通則貢獻了一顆驍龍XR2+ Gen 2芯片。

就整體產品設計而言：

首先就Galaxy XR的交互能力來看，這款產品同樣支持語音、手勢、眼動交互，與此同時，還為游戲愛好者加回來了手柄配件。

其次是重量和續(xù)航，Galaxy XR重545g，比600g的Vision Pro輕少許，續(xù)航在2-2.5小時左右，比Vision Pro稍遜色一些。

三星官方在發(fā)布會上也透露了這款本就在蘋果Vision Pro發(fā)布前已經ready的產品延期的原因——花更多時間來提升了YouTube、Google Photos、Google Maps等應用體驗，提升了設備的沉浸體驗。

實際上，在這次一個多小時的發(fā)布會上，三星花更多精力講解和展示的，也正是這款產品現有的應用體驗。

這其中，相較于蘋果強調空間計算，三星更強調的是“原生AI”。

例如，在玩游戲過程中，你可以讓Gemini Live告訴你游戲通關攻略；

例如，在編輯視頻時，你可以加入文字和圖片，自動生成3D效果；

當然，你也可以借助這款設備觀看YouTube上的3D視頻內容。

如果說這款產品在應用體驗上有何獨特之處的話，最讓我眼前一亮的，仍是與蘋果Vision Pro類似的2D圖片/視頻轉3D的功能。

而相較于蘋果Vision Pro，這款產品最具競爭力的，還是它的價格，1799美元（約1.3萬元）的售價，僅是其志在對標的Vision Pro售價的一半。

即便如此，這樣一款產品是否能替代蘋果Vision Pro，引領時代風騷，這里我們仍需要打一個問號。

03 用戶買賬“低配AR”

就在三星憋的大招Galaxy XR發(fā)布的這一年，業(yè)內流傳出了另一個消息：

蘋果或將放棄廉價版Vision Pro的研發(fā)，轉而研發(fā)AI眼鏡。

這一消息也得到了知情人士的證實。

是的，你沒聽錯，曾經一直追求極致、顛覆，追求造“超越時代”產品的蘋果，在庫克的帶領下，開始順應市場，去造一款稱不上“終極形態(tài)”的產品。

這個產品就是AR眼鏡的中間形態(tài)，AI眼鏡。

此前我們有提到過，當下的AI眼鏡根據主打功能不同，可以分為三類：拍照眼鏡、翻譯眼鏡、顯示眼鏡。

——拍照眼鏡是以第一人稱拍照、拍視頻為主力功能，正在受到現在視頻類社交軟件重度愛好者青睞；

——翻譯眼鏡是結合了當下AI大模型能力，將外語翻譯能力做了放大，熱愛旅行的群體成了目標人群；

——作為最接近AR眼鏡概念的顯示眼鏡，依舊處于鄙視鏈最頂端，又分為單眼顯示、雙眼顯示，以及單色顯示和彩色顯示。

在三星Galaxy XR發(fā)布前后這段時間里，整個AI眼鏡市場其實也在經歷新一波的產品更新。

國外來看，Meta更新了它的現象級AI眼鏡產品。

在今年9月的Meta Connect大會上發(fā)布了帶有單眼顯示功能的Meta Ray-Ban Display，這款產品也再次受到追捧，Meta CTO Andrew Bosworth在10月初曾表示，這款產品在線下零售店已經幾乎全部售罄。

國內來看，“AR四小龍”之一的影目發(fā)布了雙目單色AI眼鏡INMO GO3，雷鳥也官宣了會在今天晚些時候發(fā)布首款支持HDR的觀影眼鏡，就連曾經的VR老玩家大朋，也在今年發(fā)布了一款主打拍攝的AI眼鏡。

此外，小米在今年6月正式對外發(fā)布了自己的AI眼鏡，阿里、百度等互聯網巨頭也已入局AI眼鏡賽道。

百度的小度AI眼鏡早在2024年百度世界大會就曾亮相，阿里的夸克AI眼鏡則是在今年7月的WAIC上對外發(fā)布。

據悉，阿里、百度的AI眼鏡很有可能會在今年年內正式發(fā)售。

之所以這一賽道如此熱鬧，是因為AI眼鏡在商業(yè)邏輯上已經實現了初步閉環(huán)。

來自IDC的統(tǒng)計數據顯示，2025年上半年，AI眼鏡市場出貨量已經達到406.5萬臺，預計到2029年，這一品類出貨量會突破4000萬臺。

正因如此，不僅蘋果開始坐不住，就連剛發(fā)了Galaxy XR的三星，在發(fā)布會上也對外公布了AI眼鏡計劃，將聯名全球知名眼鏡廠商Gentle Monster、Warby Parker，基于Android XR打造AI眼鏡。

上一次智能硬件市場這么熱鬧，還是2018年的智能音箱賽道，這次，AI眼鏡又會有怎樣的瘋狂故事？