雷達財經(jīng)出品 文|周慧 編|深海

近日，格力電器市場總監(jiān)朱磊在微博連發(fā)兩條博文稱，網(wǎng)上出現(xiàn)了大量相似文案對格力進行拉踩的視頻，并表示“制造業(yè)要腳踏實地，不要再做口蜜腹劍式的表演?！薄笆帐职?，群?！?/p>

朱磊的發(fā)文迅速引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注。許多網(wǎng)友認為，博文在針對雷軍和小米。

不過，有網(wǎng)友看完視頻后表示，視頻后半段中還有著對格力的夸贊，調(diào)侃朱磊的發(fā)文是在“自己網(wǎng)暴自己”。而朱磊則堅稱自己并未判斷失誤。

截至目前，小米方面并未對事件作出回應(yīng)。

雷達財經(jīng)注意到，此次輿論風(fēng)波，只是格力和小米沖突的冰山一角。自從2013年的“世紀(jì)賭約”后，小米與格力便進入了長期的“爭鋒相對”。隨著2018年小米正式下場造空調(diào)，雙方的競爭也進入了白熱化。

雷達財經(jīng)查閱奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，格力空調(diào)線上銷售位居第二，小米緊隨其后。

有市場人士認為，格力和小米市占率緊挨著，屬于直接競爭對手，未來“口水戰(zhàn)”還將繼續(xù)。

朱磊下場“刀”小米，否認“誤傷友軍”

10月19日晚間21時5分，格力電器市場總監(jiān)朱磊在微博上配圖發(fā)文，直指網(wǎng)上涌現(xiàn)的“1.5 匹空調(diào)小米賣1700元，格力要3000多塊”等拉小米踩格力的視頻。

11分鐘后，朱磊再次發(fā)文稱，“制造業(yè)要腳踏實地，認認真真。不要再拉踩，不要再做口蜜腹劍式的表演?！薄笆帐职桑??！?/p>

值得注意的是，盡管其微博中未明確提及小米，但結(jié)合文中兩次提到的“群”以及格力與小米長期以來的競爭關(guān)系，外界普遍認為該言論是在針對小米及其創(chuàng)始人雷軍。

然而，有網(wǎng)友看完相關(guān)視頻后卻指出，視頻后半段也存在著“格力有技術(shù)、有實力”“小米都是代工”等對格力的夸贊，并在評論區(qū)留言，調(diào)侃格力“自己網(wǎng)暴自己”。

對此，朱磊于10月20日發(fā)文回應(yīng)稱，自己并未“判斷失誤”，那些短視頻內(nèi)容的確是“水軍黑格力”。

10月22日，朱磊再度發(fā)微博稱：“這兩天到處能刷到‘朱磊翻車’的視頻，好多視頻號講得有鼻子有眼，反指我揭露的內(nèi)容是‘格力友軍’所為？這太有意思了。得承認臟公關(guān)的內(nèi)容做得蠻巧妙的，利用了短視頻時代看五秒的特質(zhì)，再把一顆臟心眼埋在里面?！?/p>

值得注意的是，此次朱磊公開發(fā)聲并非孤立事件。今年以來，雙方已發(fā)生多輪交鋒。

6月8日，小米總裁盧偉冰轉(zhuǎn)發(fā)一張主板對比圖，圖中格力中央空調(diào)內(nèi)部走線與小米同品類產(chǎn)品呈現(xiàn)視覺反差，引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑格力做工水平。

時隔兩個多月后，朱磊回應(yīng)稱對比圖存在多個問題：圖片展示的格力機型“十年前已退市”；圖片疑似被篡改，格力真實內(nèi)部結(jié)構(gòu)圖走線規(guī)整；即使是格力2021年生產(chǎn)的產(chǎn)品，其在電源接口、通訊方式等方面仍領(lǐng)先小米2025年的新品。

不過，有網(wǎng)友曬出的機器銘牌顯示該機型實際生產(chǎn)于2022年。朱磊對RS485接口的解讀存在偏差——小米采用該接口是為支持OTA升級的智能化需求，而CAN系統(tǒng)的高容錯率在民用場景中并非核心優(yōu)勢。

朱磊和盧偉冰的另一大交鋒焦點是格力和小米的線上空調(diào)銷量排名。

8月16日，盧偉冰在微博轉(zhuǎn)發(fā)了一位博主微博，顯示小米7月線上銷量超越格力，位居行業(yè)第二。

8月18日，朱磊發(fā)布微博稱，近段時間“小米空調(diào)線上銷量超越格力”討論得很熱烈，但其按照同樣的查詢條件，7月線上市場格力仍然保持領(lǐng)先。

朱磊曬出的截圖顯示，7月格力空調(diào)線上市占率為16.41%，小米為13.50%，小米并未反超。

8月27日，盧偉冰公開喊話小米空調(diào)業(yè)務(wù)的目標(biāo)是做到中國市場前二。

10月25日，雷達財經(jīng)查詢奧維云網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，2024年12月30日至今年10月19日期間，美的以24.06%的市占率位列第一，格力以23.74%的市占率緊隨其后，小米以14.69%的市占率位列第三，與格力存在較大差距。

從“十億賭約”到“爭鋒相對”

雷達財經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，作為傳統(tǒng)制造業(yè)的格力與作為互聯(lián)網(wǎng)公司的小米，在輿論場爭鋒相對始于2013年的一場“世紀(jì)賭約”。

在該年12月舉行的中國經(jīng)濟年度人物頒獎盛典上，小米創(chuàng)始人雷軍表示，“五年之內(nèi)，如果我們的營業(yè)額擊敗格力的話，董明珠董總輸我一塊錢就行了?！倍髦閯t表示不可能，并將賭注提高至10億元。

2018年，格力實現(xiàn)1981.2億元的營收，而同期小米為1749.15億元，董明珠贏下了這場“世紀(jì)”賭約。

雖然輸了“賭約”，但小米并不服氣。2018年7月23日，小米推出了旗下首臺”米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)”——售價1999元的1.5匹的變頻空調(diào)，標(biāo)志著其正式進入空調(diào)制造領(lǐng)域，開始進攻格力腹地。

2020年8月，雷軍在小米十周年演講中表示，“五年賭注輸了，但第六年我們贏了”。

2024年，格力指控小米相關(guān)產(chǎn)品侵權(quán)并勝訴，董明珠更公開提及“小米空調(diào)侵權(quán)賠償”，小米對此予以否認。

2025年9月19日，小米集團總裁盧偉冰在直播中宣布米家空調(diào)全系開啟“10 年免費包修”，此舉直指格力2021年構(gòu)筑品牌護城河—— “十年免費包修”政策。此外，小米還更進一步，將中央空調(diào)也納入保修范圍。

對此朱磊回應(yīng)稱，“十年免費包修是承諾，十年不用修才是實力”，“大件召回小轎車，小件召回充電寶”，暗諷其產(chǎn)品質(zhì)量較低。

輿論場上的爭鋒相對背后，小米空調(diào)已然依靠loT生態(tài)對格力的市場地位形成了一定沖擊。小米8月19日發(fā)布的2025年中期財報顯示，截至2025年Q2，IoT與生活消費產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入達387億元，同比增長44.7%，其中，空調(diào)產(chǎn)品出貨量超540萬臺，同比增速超過60%。

在“爭鋒相對”之下，格力與小米都在積極求變。截至今年8月25日，作為格力渠道創(chuàng)新重要舉措的“董明珠健康家”新型門店已落地857 家，渠道層面的改變進一步提升了空調(diào)及全品類家電的曝光度。

而面對董明珠“”小米空調(diào)“沒有技術(shù)，全靠別家做產(chǎn)品”的質(zhì)疑，小米于2024年開始在武漢建設(shè)其首座空調(diào)工廠。該工廠生產(chǎn)負責(zé)人表示，“今年年底可以初具規(guī)模地試產(chǎn)，明年可以做到產(chǎn)能300多萬臺空調(diào)，到了2030年整體規(guī)?？梢宰龅?00萬臺，100多億元的產(chǎn)值?！?/p>

格力遇到增長“瓶頸”

雷達財經(jīng)注意到，雖然格力在空調(diào)領(lǐng)域壓了小米一頭，但近年來面臨增長焦慮。

同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示，2021年至2024年，格力分別錄得營收1896.54億元、1901.51億元、2050.18億元、1900.38億元，同比增長率分別為11.24%、0.26%、7.82%、-7.31%。

同期，格力的歸母凈利潤分別為230.64億元、245.07億元、290.17億元、321.85億元，同比增長率為4.01%、6.26%、18.41%、10.91%。

格力8月28日披露的2025年半年報顯示，上半年，格力電器整體營收976.19億元，同比下降2.66%；同期公司歸母凈利潤雖上升至144.12億元，但增速已顯著放緩，同比增長率由去年同期的11.54%銳減至1.95%。

分產(chǎn)品來看，占營收比例最大、覆蓋家用空調(diào)銷售的消費電器業(yè)務(wù)增長乏力，該板塊上半年營收762.8億元，同比下滑5.09%，毛利率下降0.29%至33.20%。

增長放緩并非家電行業(yè)普遍狀況。2025上半年，美的集團整體營收2523.31億元，同比增長15.68%；其中，作為主營業(yè)務(wù)智能家居板塊上半年營收高達1672億元，同比增長13.31%，二者均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

雷達財經(jīng)注意到，格力主業(yè)承壓，一定程度與市場變化有關(guān)。

產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2025 年上半年，中國家用空調(diào)銷量同比增長8.3%，但家用空調(diào)市場競爭持續(xù)升溫，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，二季度家用空調(diào)線上 2100元以下的低端機銷量占比首次超過 50%，中高端需求承壓、行業(yè)需求的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，導(dǎo)致堅持“高端化，智能化”定位的格力，銷量承壓。

面對增長“瓶頸”，格力雖在試圖通過推進多元化發(fā)展，完善產(chǎn)業(yè)鏈布局來改善，但截至目前，成效有限。

2025年中報顯示，盡管工業(yè)制品及綠色能源和智能裝備板塊上半年營收分別同比增長17.13%和20.9%，但占營收的分別為9.85%和0.32%，對公司營收增長貢獻十分有限。

另據(jù)天眼查，風(fēng)險方面發(fā)現(xiàn)格力電器有天眼風(fēng)險信息10794條；還發(fā)現(xiàn)企業(yè)有裁判文書273條；涉訴關(guān)系2447條，開庭公告673條，立案信息176條。