網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象，迎來專項整治。日前，中央網(wǎng)信辦發(fā)布關(guān)于開展“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項行動的通知，明確將低俗團播引誘打賞、虛假人設(shè)誘騙打賞、誘導(dǎo)未成年人打賞、刺激用戶非理性打賞4類問題，列為重點整治對象。

針對直播亂象，近年來相關(guān)部門開展了一系列專項治理。此次專項行動瞄準(zhǔn)直播打賞這一細(xì)分領(lǐng)域，體現(xiàn)了治理的進一步深化和精準(zhǔn)化。

直播打賞，作為數(shù)字經(jīng)濟時代衍生的一種互動商業(yè)模式，其初衷是為了搭建內(nèi)容提供者與用戶之間的正向反饋渠道，這對激發(fā)創(chuàng)作活力、拓展就業(yè)等都具有積極意義。但近年來，各類突破道德與法律邊界的打賞亂象層出不窮，危害不容低估。如部分主播以低俗內(nèi)容博眼球，部分機構(gòu)靠虛假人設(shè)圈錢，更有甚者將手伸向未成年人錢包。這不僅侵害用戶合法權(quán)益，更污染網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，敗壞直播行業(yè)的社會形象。

專項治理聚焦的四類重點問題中，既有老問題，也有新問題。

老問題如未成年人打賞。2022年發(fā)布的《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞 加強未成年人保護的意見》，就明確提出“禁止未成年人參與直播打賞”。但現(xiàn)實中，諸如“未成年‘榜一大哥’向主播打賞5萬余元”“孩童豪擲6000多元打賞主播”等案例仍屢見不鮮，堪稱頑疾。

打賞人的“低齡化”，除了部分家長監(jiān)護缺位，一些平臺、主播和機構(gòu)刻意規(guī)避監(jiān)管、踩踏底線，無疑難辭其咎。如部分主播以“戀愛交友”“游戲收徒”為幌子誘導(dǎo)打賞，甚至教唆未成年人盜用家長身份信息繞開平臺審核，影響極其惡劣。此次專項行動直指這類行為，再次重申了相關(guān)底線，那些“惦記著”忽悠孩子打賞、引誘未成年人當(dāng)“榜一大哥”的行為，不僅不道德，也違法，必將付出代價。

新問題方面，今年以來持續(xù)火爆的團播出現(xiàn)以低俗化表演誘導(dǎo)打賞的行為，是典型代表。公開報道顯示，部分團播儼然將出演低俗內(nèi)容當(dāng)作引流打賞的“捷徑”。如一些主播表演含性暗示動作，還以“翻牌選妃”“蒙面摸人”等擦邊玩法，甚至“跪爬”“嘶喊哭泣”等不適方式拉票。這些精心設(shè)計的互動節(jié)目，本質(zhì)上就是用軟色情來最大程度刺激用戶非理性消費，將直播變成引誘打賞的低俗秀場。

專項行動明確對這類行為從嚴(yán)查處，釋放出清晰的糾偏信號：團播絕非低俗內(nèi)容的“保護傘”，直播互動玩法必須守住公序良俗的底線，靠擦邊來創(chuàng)收的“野路子”，勢必越走越窄。

專項整治的意義不僅在于“查處一批、震懾一片”，更要為實現(xiàn)常態(tài)化治理打好基礎(chǔ)。通知明確要求，要總結(jié)專項行動經(jīng)驗，壓實平臺、主播、MCN機構(gòu)的主體責(zé)任，完善打賞限額、消費提醒、未成年人退款等機制，規(guī)范榜單、PK等功能應(yīng)用。

這意味著，專項治理絕不會是“一陣風(fēng)”，相關(guān)責(zé)任主體必須做好長遠(yuǎn)性、根本性調(diào)整的準(zhǔn)備。平臺當(dāng)要守土有責(zé)，從前端堅決堵住各類違規(guī)引誘打賞行為的漏洞；MCN機構(gòu)要加強主播管理，杜絕“流量至上”的畸形導(dǎo)向；主播自身更需摒棄不擇手段賺快錢的思維，認(rèn)識到合規(guī)經(jīng)營才是長久之道。

網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地，直播打賞不能成為亂象溫床。“清朗行動”既是對行業(yè)亂象的重拳整治，也是為行業(yè)健康發(fā)展矯正航道。唯有將專項整治與長效治理相結(jié)合，確保各主體守好本分，才能讓直播打賞真正回歸合規(guī)、自愿、理性，既保護用戶合法權(quán)益，也為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展筑牢基底。